起點課堂會員權(quán)益
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榮耀標(biāo)識《狂飆》、《三體》都這么熱了，為什么視頻網(wǎng)站還要收緊會員權(quán)益？
用戶和視頻網(wǎng)站之間的矛盾似乎一直未能很好地消解，尤其是在會員權(quán)益這一點上，用戶們的吐槽聲便一直不斷。那么，視頻網(wǎng)站不斷收緊會員權(quán)益的目的在于哪里？本篇文章里，作者便針對會員權(quán)益收緊的有關(guān)矛盾進(jìn)行了解讀，一起來看。
2月13日，有用戶在社交媒體反饋，自己的騰訊視頻賬號被封，因為該賬號同時在多臺設(shè)備同時登錄。?
騰訊視頻對此的解釋是，同一騰訊視頻VIP賬號只允許本人在最多5個設(shè)備上使用，同一時間同一騰訊視頻VIP賬號最多可以在2個設(shè)備上觀看。按照騰訊視頻的規(guī)則，賬號首次被封禁的時長30分鐘，解封辦法有三種。如果第二次被封禁時間延長至一天，第三次則延長至7天。另外，第二第三次被封禁的解封辦法只剩下兩種，無法再通過手機(jī)號驗證解封，但花錢開通SVIP（超級VIP）可立即解封，或者等待自行解禁。
如果同一賬號解封后多次被封，系統(tǒng)核實后騰訊將根據(jù)平臺規(guī)則與相關(guān)協(xié)議對賬號進(jìn)行永久封號等處理措施，同時有權(quán)收回該賬號的VIP資格。
如果三口之家，爸爸喜歡在騰訊視頻追《三體》，媽媽喜歡《令人心動的offer》而孩子喜歡看《汪汪隊立大功》，想要同時各自享受娛樂時間，要花兩份錢：要么多買一個VIP賬號，要么開通SVIP。如果不想多花一份錢，那么VIP賬號被封禁，錢也不會退回，就會損失一份錢。
因為最終解釋權(quán)永遠(yuǎn)在平臺。當(dāng)你花錢購買VIP會員的時候，只有付錢之前，才是視頻網(wǎng)站口中“尊貴的用戶”。極少有人愿意花時間看那一份協(xié)議，即使看，也很少能看完；即使看完了，也很少有人會保存。正因為如此，付錢買VIP的用戶，最終隨時可能變成視頻網(wǎng)站的搖錢樹。
騰訊視頻不是個案，愛奇藝、優(yōu)酷視頻以及芒果TV一直都在努力證明這一點。
消費者和視頻網(wǎng)站之間的矛盾，是日益增長的物質(zhì)文化需求和視頻網(wǎng)站日益增加的虧損之間的矛盾，也是用戶希望花小錢辦大事和視頻網(wǎng)站希望花大錢賺大錢之間的矛盾。
視頻網(wǎng)站的收入主要由三部分構(gòu)成：會員收入、廣告和內(nèi)容分銷、商品銷售等其他收入。
《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，從2017年到2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從2975億元增長到5435億元，不過增長率從24.17%一直逐年下降到9.31%。2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模下降6.38%。
快手、抖音等短視頻平臺以及小紅書等內(nèi)容社區(qū)分食了互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額，也影響了愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的廣告收入。
以愛奇藝為例，從2018年到2021年，廣告收入分別為93.28億元、82.71億元、68.22億元和70.67億元，在總收入中的占比從37.33%一路下降，穩(wěn)定在大約23%。2022年第三季度，愛奇藝廣告收入下滑25%至12.5億元，包含騰訊視頻在內(nèi)的騰訊媒體廣告收入為26億元，同比下滑26%。
相反的是，從2018年開始，愛奇藝的會員收入一直從106.23億元增加至167.14億元，在總收入中的占比從42.51%持續(xù)增長，穩(wěn)定在大約55%。
會員收入已連續(xù)17個季度成為愛奇藝最大收入來源，在過去7個季度，愛奇藝會員收入都超過了40億元。作為收入的基本盤，包括愛奇藝在內(nèi)，騰訊視頻、優(yōu)酷等一直努力在會員上增收，做法也簡單粗暴——“層層加碼”。
從2020年11月開始，愛奇藝幾乎每隔一年調(diào)升一次會員價格，黃金會員的最低價格已經(jīng)從原本的15元/月上升到25元/月。騰訊視頻、優(yōu)酷也陸續(xù)調(diào)升價格。
會員價格逐年上漲，但會員權(quán)益卻越來越少。從買會員免廣告，到會員專屬廣告，再到令人迷惑的小劇場（實際上也是廣告），不少用戶發(fā)現(xiàn)，會員要看的廣告越來越多。
根據(jù)用戶的遭遇，視頻網(wǎng)站的VIP會員遇到的廣告包括但不限于貼片廣告、開機(jī)廣告、創(chuàng)意中插廣告、跑馬燈廣告、片尾廣告、植入廣告、彈窗廣告、暫停廣告、原創(chuàng)大頭貼、口播標(biāo)板、前情提要廣告、創(chuàng)口貼等，種類繁多。
尤其是在愛奇藝2018年的熱播劇《延禧攻略》上，以劇中人物為主要角色的小劇場和專屬推薦廣告，令用戶厭惡不已。當(dāng)時，視頻網(wǎng)站卻仍在顯著位置標(biāo)注“開通會員免廣告”。
除了專屬廣告，超前點播也令會員用戶們頭疼不已。2019年8月，騰訊視頻在熱門劇《陳情令》上首次試水超前點播——用戶可在會員基礎(chǔ)上再付費，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。原本需要買會員看的劇集，變成了需要付第二筆錢，才能看原本會員就能看的內(nèi)容。
同年12月，騰訊視頻和愛奇藝聯(lián)合在熱播劇《慶余年》中推出超前點播，引發(fā)巨大爭議。即使如此，在強(qiáng)勢的平臺面前，用戶不得不接受超前點播。一直到2021年8月，上海消保委點名批評騰訊視頻的超前點播政策損害消費者權(quán)益。同年10月，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷宣布取消超前點播。
從會員手里壓榨出更多的錢，是視頻網(wǎng)站的一致目標(biāo)。2023年2月，廣東一名用戶因限制投屏將愛奇藝告上法庭，他要求愛奇藝在會員期限內(nèi)，不得以任何方式限制投屏清晰度——隨著《狂飆》熱播，許多愛奇藝黃金VIP會員發(fā)現(xiàn)原來最高的4K投屏清晰度投屏，從1月11日開始被降至只有480P。
若需要更高清晰度投屏，需要開通白金會員或在電視端上觀看播放。目前，愛奇藝黃金VIP會員連續(xù)包年價格為238元/年，白金VIP會員連續(xù)包年價格為278元/年。
此前，優(yōu)酷也出現(xiàn)類似情況，優(yōu)酷的VIP會員想要投屏到電視端，需要在電視端額外購買酷喵的會員，在此之前是沒有這樣的限制。
限制設(shè)備登錄數(shù)量，不管是騰訊視頻，還是愛奇藝和優(yōu)酷，只是用戶和視頻網(wǎng)站之間矛盾升級，用戶權(quán)益受損的又一個案例。2023年1月，上海消保委再次發(fā)文點名愛奇藝，認(rèn)為其限制投屏加收費用的做法不厚道。
但在利益面前，在生存問題面前，視頻網(wǎng)站不厚道的做法不會止于此。隨著熱播劇被“層層加碼”收割的，也必然只能是用戶。
作者：花子??；編輯：高宇雷
來源公眾號：電廠（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，為你充電。
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根據(jù)用戶的遭遇，視頻網(wǎng)站的VIP會員遇到的廣告包括但不限于貼片廣告、開機(jī)廣告、創(chuàng)意中插廣告、跑馬燈廣告、片尾廣告、植入廣告、彈窗廣告、暫停廣告、原創(chuàng)大頭貼、口播標(biāo)板、前情提要廣告、創(chuàng)口貼等，種類繁多。??