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榮耀標(biāo)識靠教人如何坐高鐵，“打工仔小張”漲粉百萬，火上熱搜！
看似”沒用“的生活常識教程，為什么能走紅漲粉百萬？抖音博主”打工仔小張“通過做看似普通的生活常識視頻走紅，這個特殊的”科普博主“為什么會獲得網(wǎng)友們的青睞？她的走紅之路是怎樣的？讀完這篇文章，你或許會找到答案。推薦關(guān)注短視頻運(yùn)營。抖音運(yùn)營的小伙伴閱讀。
這兩天，一個叫“打工仔小張”的博主火了。
事情起源于一條微博，提到“打工仔小張”最近出了個“如何如何”系列內(nèi)容，關(guān)于那些普通到不能再普通的生活常識，比如《如何坐公交車》、《如何坐高鐵》、《如何看電影》、《如何去吃海底撈》……
發(fā)帖的網(wǎng)友說，自己刷到時很震驚“這也要教”，點(diǎn)開評論區(qū)后才發(fā)現(xiàn)自己其實是那個“何不食肉糜的高傲城市人”。
這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了超過3萬次、獲贊超18萬次，許多網(wǎng)友在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中聊起自己的經(jīng)歷：曾經(jīng)在某個時刻因為不懂所謂的“常識”而露怯，或是遇到過因為不了解這些“常識”而手足無措的人。
成千上萬條共鳴與感慨，將“打工仔小張”的名字送上了微博熱搜，目前相關(guān)話題的瀏覽量已經(jīng)超過了7368萬次。
新榜編輯部聯(lián)系上“打工仔小張”時，她在那天下午已經(jīng)接受完4家媒體的采訪。
其實上熱搜的前一天，小張就已經(jīng)注意到這條熱度頗高的微博，但能直接沖上熱搜、還被微博老總“來去之間”轉(zhuǎn)發(fā)視頻，依舊讓她震驚了一下，“撞大運(yùn)了”。
她全職做自媒體博主一年半的時間，“如何如何”系列是一個月前連載的視頻新主題，從第一條內(nèi)容《如何坐高鐵》起就有不錯的觀眾口碑，也讓“打工仔小張”的賬號在抖音1個月漲粉161萬，2月5日當(dāng)天漲粉近20萬，截至目前粉絲數(shù)超過178萬。
這樣的熱度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了小張的預(yù)期。
小張說，她每年都會去靈隱寺祈福許愿，今年大年初七還在靈隱寺許愿達(dá)到100萬粉，“沒想到幾天就成功了，現(xiàn)在想著什么時候趕緊去還愿了”。
一、做普通到會被忽視的“常識”科普，一個月漲粉161萬
之所以開始做“如何如何”系列，是因為小張曾無意間刷到過一個年輕人的評論。
那個年輕人說自己一直在念書從來沒坐過高鐵和飛機(jī)，問有沒有人能教自己怎么坐飛機(jī)，她回復(fù)表示：“等我下次坐飛機(jī)，我一定拍視頻給你看?！?/strong>
當(dāng)時剛過完年，小張正準(zhǔn)備坐高鐵返程，交通工具雖然不是飛機(jī)，但她轉(zhuǎn)念一想，如果有人想看如何坐飛機(jī)，是不是也意味著有人需要如何坐高鐵的內(nèi)容？
她拿出了手機(jī)，面對鏡頭事無巨細(xì)地講解著坐高鐵的每一個步驟，從刷身份證進(jìn)站、安檢、取票、檢票，到如何找到對應(yīng)車廂和座位，一步步錄制下來，嘴里還說著：
“感覺好像沒什么人會要看這個，但是萬一呢，萬一有人需要呢？”
意料之外地，許多網(wǎng)友留言表示：“沒有坐過高鐵，真的很有用。”
還有熱心網(wǎng)友對可能遇到的問題進(jìn)行補(bǔ)充，比如忘帶身份證、上錯車廂時該如何應(yīng)對，也有觀眾在評論區(qū)補(bǔ)充提問，想知道怎么去醫(yī)院、怎么坐飛機(jī)。
這本來并不是“打工仔小張”的賬號內(nèi)容風(fēng)格，卻因為大量的正反饋而逐漸被做成了一個系列，覆蓋了生活的多個方面。
比如衣食住行，從《如何做高鐵》到《如何坐地鐵》《如何坐飛機(jī)》，從《如何在星巴克點(diǎn)單》到《如何一個人吃海底撈》；
再比如解決生活問題方面，一個人孤單生病了可以參考《如何一個人去醫(yī)院掛號看病》，首次拜訪朋友可以學(xué)習(xí)《第一次去朋友家應(yīng)該注意什么》。
每條“如何如何”系列視頻都以橫屏形式呈現(xiàn)，小張說這會讓她把鏡頭當(dāng)作觀眾來傾訴，也方便展示所身處的環(huán)境，而不僅僅只關(guān)注她個人。
在表達(dá)方式上，她也會注意從心理上打消大家的顧慮，消除大家對于未知事物的退怯。
就像進(jìn)星巴克之前，她會提前和觀眾強(qiáng)調(diào)，“星巴克雖然貴但它就是一家飲料店……大家平時對它的附加價值都是自己想象上去的，它就是個飲品店賣咖啡的，咱們想喝咖啡的直接走進(jìn)去，不要覺得它是多么高級不敢進(jìn)去的地方”。
小張并不認(rèn)為網(wǎng)友看了視頻就能百分百學(xué)會或者了解什么，她也會遺漏一些細(xì)節(jié)，比如拍《如何坐高鐵》的時候想不到怎么在高鐵站上廁所也需要單獨(dú)拍出來，但她會在視頻里經(jīng)常展現(xiàn)一個行為：每當(dāng)找不到什么的時候，就找個人問一下。
“我想告訴觀眾，如果遇到不了解的事情，可以嘗試和視頻里的我一樣去找一個工作人員、或一個朋友問一嘴，我這么做能讓大家知道這個事情沒那么難。”
一個人習(xí)以為常的每件小事，都可能是另一個人的生活盲區(qū)，“如何如何”系列打破了網(wǎng)友面對“第一次”的緊張和局促，而這些生活中看似普通的小事，也成為了小張的靈感來源。
在她看來，如果想持續(xù)做下去，拍個一兩年不是問題，“發(fā)散開來的話，人情世故、處世待人、新興小家電，都是可以拍的?！?/p>
截至發(fā)稿，“如何如何”系列累計更新了14條視頻，也為她帶來了大量關(guān)注。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“打工仔小張”在1月26日發(fā)布高鐵視頻時粉絲量不足18萬，不到兩周粉絲量便突破百萬，單月漲粉超161萬。全平臺熱度也在持續(xù)走高，她在B站10天漲粉14萬。
二、從短視頻打工仔到“放養(yǎng)式”全職博主這一年半
做出“如何如何”系列之前，小張在自媒體的道路上磕絆摸索了一年半的時間。
她曾經(jīng)是一個實打?qū)嵉亩桃曨l打工仔，一畢業(yè)就入了短視頻這行，在一個頭部博主的團(tuán)隊里工作了三年左右時間。
最開始，小張在團(tuán)隊里負(fù)責(zé)剪輯，剪著剪著發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意腳本這方面也可以給出些想法，再后來又參與到對接商務(wù)的部分工作中，在不同的工作崗位上來回摸爬滾打。
2021年7月，她開始在下班后隨便拍點(diǎn)視頻內(nèi)容，發(fā)到抖音上。
小張還記得她發(fā)的第三條視頻，關(guān)于一個削皮刀的，那時候沒幾個粉絲，視頻獲贊數(shù)卻超過了30萬，粉絲漲了幾千個，還順便賣出了1500單的削皮刀。
做自媒體兩個月，賬號粉絲就漲到了10萬，來自賬號的變現(xiàn)收入已經(jīng)和工資收入差不多了，她想著“要不別打工了，我試試能不能自己單干”。
于是，她辭職了，一個人全職做起了自媒體。
小張繼續(xù)以口播形式分享著生活中的經(jīng)歷、美食、搞笑段子或者旅行見聞，她稱自己是“放養(yǎng)式”博主，拍視頻沒什么文案腳本的準(zhǔn)備，有了個主題就去拍，有什么拍什么，拍好了回去剪。
“我剪視頻很快，口播內(nèi)容大概10分鐘能剪好，沒什么技術(shù)含量，只要上個字幕，把斷檔的地方給續(xù)上，保證語句通順，就是一條了”，所以即使只有她一個人，更新起來也很快，上周她就一口氣連更了14條內(nèi)容。
圖片來自小張的微博
做全職博主的好處，在于時間是可以自由支配的。小張每天凌晨三四點(diǎn)睡覺，中午12點(diǎn)半左右起床開始工作，也能夠隨時摸魚。
本來她打算這兩天再出一條“如何如何”系列視頻，突然的出圈和不斷的采訪邀約打亂了計劃，“我今天就獎勵自己不更新視頻了，今天有點(diǎn)辛苦，接了那么多采訪”。
盡管有更多的個人空間，但全職博主的路并不好走。
整個2022年，小張的賬號僅僅漲了7萬粉絲，平均每個月漲粉一兩千。
與漲粉數(shù)形成對比的是，賬號視頻的點(diǎn)贊播放數(shù)表現(xiàn)還不錯，熱度高的也有幾十萬點(diǎn)贊，熱度一般的內(nèi)容也有幾千或者幾萬贊，她陷入了迷茫：“我的內(nèi)容數(shù)據(jù)好看，但為什么不漲粉？”
“打工仔小張”粉絲數(shù)變化
那時候她愛用大頭特效拍視頻，幾經(jīng)思考后決定去掉這個特效，盡管一些粉絲曾表達(dá)過很喜歡。小張認(rèn)為有了這個特效，大部分人就不會把注意力放到她本人身上，只能看到特效。
除了調(diào)整內(nèi)容，她還給自己立了個flag：20萬粉絲的時候就穿JK制服。
不過，因為“如何如何”系列的發(fā)布，她突破20萬粉絲后流量仍在一路暴漲，“JK還沒到貨粉絲就已經(jīng)100萬了！”
原先以抖音為主陣地的小張，也慢慢向小紅書、B站、快手、微博等全平臺拓展。她聽到了越來越多不同的聲音，有正面善意的，也伴隨著許多爭議與不和諧。
“有難聽的評論比如說什么坐地鐵不是誰都會嗎，我覺得不用理會，人家沒接觸過的事情太多了，為什么要以自己的私人見解來評判？”
三、“我從網(wǎng)絡(luò)來，也感謝網(wǎng)絡(luò)”
目前，“打工仔小張”的商務(wù)合作排期已經(jīng)排到3月底了。
“如何如何”系列走紅后，越來越多的品牌找到她，遞出了合作的橄欖枝，也有不少合作過的品牌來復(fù)投。她還提到，會有品牌為之前的內(nèi)容重新投流。
從曾經(jīng)的打工人到如今的百萬粉博主，小張在微博表示，“覺得掙得太多了不好意思”，也會因為擔(dān)心商單視頻的效果不好而感到戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。即便如此，暴漲的流量和一條接一條的廣告還是在推著她往前走。
她對商業(yè)化也有了一些新的想法，她說自己不太會愿意接硬廣，希望在不影響觀眾觀看的情況下做植入，不“恰爛飯”。
小張知道，新漲的100萬粉絲可以說幾乎都是因為“如何如何”系列來的，她有漲粉的興奮，“我從網(wǎng)絡(luò)來，也感謝網(wǎng)絡(luò)，純靠自己不可能一下子有100萬粉絲的”，也會有一些隱隱的焦慮。
“其實我對賬號定位是我的個人IP，如何系列只是展現(xiàn)我的某一種系列，很擔(dān)心自己會局限在里面?！?/strong>
但相比于不知道是驚喜更多還是意外更多的未來，她能確定的是，當(dāng)下“如何如何”系列給了她被看到的機(jī)會，被大眾喜愛、被品牌認(rèn)可，“這個系列起碼最近半年還會穩(wěn)定地長期更下去”。
作者：松露、Bamboo；編輯：張潔
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的觀察報道，關(guān)心與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人和事。
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