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榮耀標識或萌或賤或污的表情背后，蘊含著怎樣的文化？又是否“錢”景光明？
只要想象力不枯竭，表情包就永遠不死。
在美國，人們在沉迷 emoji；在日本，OTAKU 創造出能表達一切的顏文字；而在中國，圖文結合型表情包已經呈現出開天辟地般的病毒式發展趨勢，且來勢洶洶，勢不可擋，正逐漸侵入到我等社會主義接班人的日常文化中來。
本文我們就來聊聊那些年，表情包教會我們的一課，看看這些或萌或賤或污的表情背后，蘊含著怎樣的文化，它的“錢”景是否光明?
表情包文化：賤、萌、污
如果非要把表情分一個類，我希望是三種：賤、污、萌。
賤表情
如果我國表情包的歷史從暴漫算起，那么賤表情一定能算是表情包的老祖宗，而熊貓臉是多年當之無愧的扛把子。
人臉的 P 圖是這個系列的重點特征，大概因為人臉表情始終比二次元圖像更為生動豐富，表達情緒微妙變化也更得心應手。而老生常談，經過多年淘洗選出的張學友、教皇、金館長、傅凈涌等表情包原型臉，更是適配度奇高，搭上表情繪圖，不但毫無違和感，而且搞笑感更甚。
例如，如果只說一句“那你真是好棒棒哦”，也許沒有太大感覺，但如果加上一個夸張詼諧的人臉，情感就被加粗加下劃線地強調出來了：
而充分利用想象力的話，衍生的表情包賤兮兮程度將更上一層樓，比如：
要論人類用這些友善度為0的表情的原因，有兩種可能，一是為了表達不友好的情緒，二是為了壓制不友好的情緒。怎么說呢？罵人誰都會，而如果想罵人卻不得罪人，這就有難度了。
打文字或發語音，自己不夠盡興，對方也會感到敵對的情緒；但表情就不同了，配上張學友的典型表情，等傳播到對方時，收到的敵對感已削弱了很多，只有賤兮兮欠打之感，讓人又好氣又好笑。既宣泄了情感，又不累及他人，這就是賤表情的好處。
因此，大多數人也把這類表情叫做斗圖表情。拜我國網民所賜，如今，表情包的使用語境已經豐富到了可以發展成完整對話的形式——遇上這種情況時，你想要說的話，別人已經替閣下想過了并做成了表情包，多么方便好用！
一切能廣泛流通的表情包無不是精妙之語，當所有的幽默對罵語言加圖片湊到一塊，一場斗圖總會叫你捧腹不已。
若論文學素養的話，賤表情確實該是語文分數最高的。它情感表達強烈，語言感染力強，生動揭示本質，給人留下深刻印象——罵人不吐臟字尤其精彩;也善用夸張、反諷、排比等羞恥手法來放大情感。有人說表情的流通暗示著表達能力的喪失，但看看這些劍走偏鋒的熊貓臉表情包，我無話可說，只恨漢字文化的智慧結晶怎么沒讓這些表情包在建國后成精呢?
污表情
污圖之于表情，早已是不可分割的一份子。給它換個顏色，也就成了小年♂輕們常說的——小黃圖。
這兩年以來，污圖大概是表情界中唯一連續上了新聞的網紅，如安檢因表情包而被遣返，學生因發污圖而被處分等等。點開表情包，這里的文字和圖片無不直接或間接與性相關。這些暗示、隱喻甚至是明喻在不知不覺中壯大了污表情的隊伍。
它常常在打擦邊球，似污非污是其特征之一，而利用二次元形象人物也是常見的手法；換個角度說，它使得性文化更加貼近群眾。保守的國人一邊害羞地避而不談“性”，一邊好奇心旺盛地讓污表情傳播起來?！拔抑皇强粗猛妫砬槭莿e人畫的”——也許人人內心都住著個猥瑣的小公舉吧。
萌表情
相比于前面兩類，萌系無疑是表情包中的清流。要抱抱要親親還想舉高高，只要是用萌系表情表達出來的情感，大多時候都是令人愉悅的。
而這類的萌系表情，意義其實并不僅僅在于賣萌。有時候，它像是渲染氛圍的小精靈，含蓄、細膩，不動聲色又潛移默化，應用場景無處不在，化解尷尬、打招呼、不知道該說什么時，賣萌的表情包總是來得恰到好處，各種百搭。它能調劑你的友好度，還能讓雙方在心照不宣中降低溝通成本。
值得一提的是，越來越多微妙的情緒，或者說情感復合性很難被單純地表達。尤其是當我們不用表達什么強烈情感，只需要發一個表情來襯托文字、延續彼此之間的感情時……萌表情的萬金油作用就彰顯出來了。
這年頭，沒有表情包都不好意思說自己是熱點
越深入接觸表情，你會越認同一個真理——不出表情包的熱點，不算真熱點。是的，如果一個熱點上了新聞，卻沒出表情包，那說明它這一生都沒真正地搞過事情，跟咸魚又有什么區別呢?
細數這一年的熱點表情包，從 FB 表情包出征、開年的春晚表情，到高考，到傅園慧，到友誼的小船，再到藍瘦香菇，甚至到了前不久的支付寶賬單（是的，連支付寶賬單也有相關表情），真正的熱點與表情是相輔相成，相得益彰的。表情需要文化認同感，而熱點也正借著表情包的東風而得到病毒式傳播。
在這樣的趨勢下，不知不覺間，明星與表情也結合到了一起。空長一張偶像的臉，卻偏偏有表情包的命——迷妹們會這樣調侃自己的愛豆。無愛豆不表情，適度惡搞，或截取愛豆的表情瞬間，讓愛豆走下神壇，乖乖待在表情包相冊，頓時感覺增加了不少親密感。
換種角度想想，愛豆表情包的泛濫，實則是粉絲文化的側面反映，更是明星走紅指數的輔助數據。愛他，就把他做成表情包!表情越多此明星越火，沒毛病啊。
如此人見人愛的表情包，自然也有人看到了其背后的商機，無數創業者競相投入這片藍海。只可惜，并不是每個表情包創作者，都能成為 Line 的。
變現難題
在 App Store 或 Android 各大應用市場搜索，我們都能找到眾多與表情包相關的應用，這些應用不僅名字相似，功能也不盡相同，無外乎表情搜索、下載、轉發至微信這幾項，高級一點的還提供表情 DIY 功能，可使用各種模板添加自定義文字。
這些功能看上去似乎抓住了用戶的需求：在聊天中需要及時挑選合適的表情、緊跟熱點、制作個性表情包，可實際體驗卻不盡如人意。比如“發送至微信”這一功能，在微信封掉了表情的對外接口后，直接從這些應用中分享至微信的表情，其顯示效果與正常發送的是完全不一樣的，如下圖所示：
收到這類表情的好友，需要點擊下載箭頭，才能顯示正常圖片。僅僅是這一功能，就足以打消不少用戶的使用欲望。也就是說，要使用這類表情應用，你大概要經歷：打開應用→搜索→保存至手機→從微信中點擊“發送圖片”，這樣繁瑣的過程、割裂式的體驗，完全破壞了斗圖的快感。
如果說用戶體驗可以通過技術手段改進，那么版權問題卻是這些表情應用所無法回避的，這也是我們最后一節討論的話題。
而這類應用，目前主要的收入來源基本是廣告，包括啟動頁、應用內等廣告展示。
很多應用還開通了相應的微信公眾號。然而，大部分表情類的公眾號，日子過得并不好，每天的推送只是某一主題表情包的簡單堆疊，少數幾家公眾號能做出一些改編的表情包，效果似乎還不錯，但鑒于運營者屬于商業公司，很難說是否對被改編者有侵權嫌疑。
原創性不足，是這類公眾號所面臨的尷尬，當然，也是我國表情包產業的一大難題。
此外，還有諸如“魔片”、“斗圖神器”這類主打圖片社交的應用，但事實卻是目前最火的表情生產基地依然是微博、百度貼吧、B 站等 UGC 模式已經足夠成熟的社區，各種斗圖行為則發生在微信、QQ 兩大聊天軟件，想要從這些巨頭手中搶下流量似乎并不現實。
那么，平均日活達到 7.68 億的微信，是否在表情包產業開發中占據了先天優勢？
微信表情包
論表情商業化，Line 無疑是其中翹楚。2015 年，Line 僅表情貼圖的銷售額就占了年收入的四分之一，加上各種周邊產品，Line 一共在表情包上收入 2.68 億美元，其線下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌賣場。
然而，與 2011 年就推出表情貼紙的 Line 相比，微信在表情包開發上反應似乎有些后知后覺，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，“微信表情開放平臺”開始接受個人或組織的表情投稿。
微信一開始也打算借鑒 Line 的模式，比如表情包的收費，這是 Line 的一大營收來源，而且月付費購買貼圖或游戲的用戶數量十分穩定，維持在 800 萬人左右（2015 年數據）。
然而，在付費意識薄弱的中國市場，微信的收費表情卻有些水土不服，2015 年微信業績報告，只有 5.2% 的用戶愿意為微信表情付費，網上泛濫成災的破解版微信表情，也從側面印證了收費模式目前仍不適合我國國情。
最終，微信不得不取消收費表情，改為打賞模式。
雖然微信表情商店也不乏長草顏團子、野萌君這類經典表情，但一提到微信中流行的各種表情包，你首先想到的可能是這樣的：
還有這樣的：
或者這樣的：
與表情商店里那些高清畫質、筆觸細膩的圖像相比，這些自定義表情顯然粗糙了許多，但卻有著別樣的喜感。
Line 上那些萌物之所以能大行其道，是因為日本原本就是萌文化的發源地，且 Line 中的表情大多取材于用戶所喜愛的影視作品、游戲等（Line 購買了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版權），能夠得到用戶的認同。
（取材于動漫、游戲作品的表情包在 Line 中占據了很大比例）
可微信表情商店則不同，任你表情商店里的表情包再萌，也不如集結了廣大網友智慧的民咕咕和 wuli 韜韜來得接地氣，更能表達我們的喜怒哀樂。
第三方表情，或者說自定義表情的流行，也是微信官方表情（包括表情商店的作品）難以像 Line 一樣承包聊天窗口的原因之一。畢竟再專業的表情畫師，也難以與數以億計的網民的力量匹敵。
而在“污文化”盛行的今天，只有萌賤屬性的微信官方表情，顯然無法滿足用戶的需求。
這些粗口、與色情擦邊的表情，自然會出現在微信表情商店里，但卻是如今許多年輕人常用的表達方式。
那么，微信表情商店的作者到底能不能賺錢?答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少數人。比如從微博火到微信的長草顏團子，這個穿越三次元的萌物，不僅成為微信表情商店首個發送破百億次的“國民表情”，還慢慢衍生出部分漫畫、周邊等。
制冷少女、小僵尸、珀爾兔、芮小凸這些卡通形象與顏團子也是一家人，均出自“十二棟工作室”。目前，十二棟工作室在微信表情包產品的開發上，已形成一條相對完整的流水線：發掘原創畫師、包裝形象、推廣、價值開發、衍生品授權。
雖然十二棟在 IP 實體化方面尚不能與 Line 相提并論，但兩者在深度吸粉、探索衍生品、從而打造表情包產業鏈方面有著異曲同工之處。這或許是表情包商業化的出路之一，只是目前像十二棟這樣的工作室仍是極少數，大多數表情包作者仍是單打獨斗的“個體戶”，難以做到如十二棟或同道大叔這樣的規模，莫說表情包 IP 實體化，要打造出一個表情包 IP 都是一件十分困難的事。
侵權與否，這是個問題
去年 12 月，藝龍旅行網由于官方微博中使用了“葛優躺”表情包推廣其酒店預訂服務，被葛優起訴至法院。這一事件也暴露了在這個“是個人就能成為表情包”的年代，肖像權意識被稀釋和瓦解的問題。
當然，對于大多數明星來說，粉絲或網友自發截圖制作的表情包，往往是其人氣的體現，很多藝人的工作室及電視臺還會主動向微信表情商店投稿，以達到宣傳作用。
對于我們吃瓜群眾來說，基本上只要不涉及商業用途，愛豆的表情包隨便發是不會有問題的。
那么你可能會問，網上各種惡搞的“爾康”表情包，是否已涉及人身攻擊、侵犯其名譽權?道理是這么個道理，但由于網友是廣泛虛擬的存在，并沒有一個明確的主體，因此即便演員本人對此極度反感，卻也無從告起。
總之一句話，個人以非營利目的使用真人表情包，通常不會構成侵權，當然前提是不違法。
如果說網友們的惡搞是創意的體現，那么表情商店里的各種“同款”，卻恰好凸顯了這些專業畫師想像力的匱乏。在表情商店里隨手一翻，你就能看到許多熟悉的身影。
（左為微信表情商店的表情，右為 Line 幾灰兔）
（左為微信表情商店的表情，右為 Line 柴犬）
6 歲的 Line，站在微信表情商店望過去，滿眼是自己 3 歲時的影子。
除了模仿 Line 之外，來自網絡各種已不知起源的表情，也成為了表情商店的作者們一大創作來源。比如去年爆紅的“優雅端莊”系列、經久不衰的金館長和蘑菇頭、深夜拉仇恨的美食問候、各種小黃臉、莫名喜感的滑稽、圓滾滾的抱膝……
左為網絡原型，右來自表情商店：
基本上網絡上的熱門表情，很快就能被畫手們加工成成套的表情包。等于民間大浪淘沙，篩選出了一波高人氣的表情包，再由這些畫手們來做精做細，也算是站在群眾的肩膀上了。
關于版權問題，微信表情商店在《審核標準》有明確的規定：
- 須對表情作品擁有著作權或已經獲得著作人授權
- 不得侵害他人的商標權、著作權、專利權等知識產權及其他合法權利
- 不得提交權利所屬不明的作品(例如：二次創作、同人作品等)
但為什么表情包的同質化依然嚴重?一方面，微信表情商店并不負責表情包的版權審核問題，只有在接到舉報后，才會進行相關核查，處于比較被動的狀態。
另一方面，作為使用者，很多時候我們是不會在意這些表情真正的來源、是否與別的表情雷同，只要好用、好玩就行，這在很大程度上對這些“偽原創”的表情起到了推波助瀾的作用。
至于這些表情是否有抄襲之嫌，我們不敢在此妄下斷言，但需要指出的是，一味地模仿和借鑒，沒有自己的創造力，各位表情包的“作者”是不可能打造出真正好的作品，更遑論形成產業鏈、開發表情包 IP 了。而仿制品的泛濫，卻會打擊到真正的表情包創作者，劣幣驅逐良品，這樣的表情包產業終究是不健康的。
看看網友們創造的千奇百怪的表情包吧，其實，只要想象力不枯竭，表情包就永遠不死。
作者：吳羚、桔紫菌
來源：http://www.ifanr.com/773796
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