《烏梅子醬》爆火,反映出什么?

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相信大家最近都被這首《烏梅子醬》給刷屏洗腦了吧,就是這樣一首輕松歡快旋律的歌曲,引發了全網廣泛討論,我們可以看到華語樂壇依舊時刻被關注、被記起、被鞭策、被鼓勵?!稙趺纷俞u》爆火,我們能從中看出什么?一起來看看吧。

《烏梅子醬》徹底火了。

先是抖音網紅們紛紛翻唱起這首甜蜜的歌,隨后大量的短視頻平臺用戶拿起這首歌做起了視頻的BGM,配上“春天是戀愛的季節”與“情人節時間”,李榮浩這首小甜歌迅速引爆全網,且帶來電商平臺關于“烏梅子醬”的搶購。#烏梅子醬到底是什么醬#、#烏梅子醬搜索量暴漲200倍#、#烏梅子醬是什么神仙味道#陸續在各個熱搜榜上登場。

隨后,音樂圈里的樂評人們發起了對于《烏梅子醬》是否過于口水歌和俗氣的辯論,代表性人物丁太升的一條視頻突然“出圈”,#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#登上了微博熱搜第一位。根據微博前端數據顯示,截止22日晚間,這條熱搜閱讀量已經高達3.7億,形成了2.1萬次討論,#如何評價李榮浩的烏梅子醬#也在同一天以1.9億閱讀量登上熱搜。

相關話題趨勢,來自微博截圖

目前,整個音樂圈和社交媒體上的網友,形成了“捉對廝殺”的觀點碰撞,一如丁太升所言這首作品“俗不可耐”,也有人認為李榮浩這首作品“沒那么糟糕““不算俗氣”,還有人直接探究起音樂人該如何在“真心創作”與“靠近流量”之間博弈等多個行業視角……

而站在在爭議之外,其實《烏梅子醬》背后直接反映出了“抖音推歌”乃至華語樂壇變化的新趨勢。

一、時機、情緒與創作

“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”,這幾天,無論是抖音沖浪愛好者還是2G網速路人甲,都主動或被動的接收到了這首火遍全網的《烏梅子醬》,洗腦的旋律加上有點兒直白的甜膩歌詞,讓人聽了直呼“上頭”,頗有點兒“孤勇者2.0”的感覺。

很多人納悶,這首發布于2022年11月,由李榮浩作詞、作曲、演唱并擔任制作的作品,怎么就突然在抖音爆火了?

事實上,《烏梅子醬》早在歌曲剛剛發布的11月份登上過幾次各平臺熱搜,并在今年1月被“小六子”曹楊等藝人翻唱,并在小范圍內火了一把。

抖音截圖

到了二月份的再度爆火,既有特殊時間節點的加持,也有網友集體情緒的引爆,還有歌曲自身的特質,是三者共同努力的結果。

具體來說,《烏梅子醬》第二輪熱度的集中爆發是由抖音率先引爆,并逐漸在其它社交平臺擴散開來。從時間維度來看,則是以情人節為契機的線性擴散發展。

根據云合數據顯示,2月8日,也就是情人節的前一周,#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜,依靠500多萬搜索量艱難登上熱搜36位。一周之后的情人節,這首作品才算真正意義上“破圈”。

情人節凌晨,#白鹿唱烏梅子醬#登上微博熱搜,并在當天晚上以700余萬搜索量進入抖音熱搜Top12。情人節的周末,當忙碌的打工人終于有了塊狀時間躺在床上閑暇刷抖音時,這首作品迎來了真正意義上的“火爆”——即便是在老鐵最多、最下沉的短視頻平臺快手上,這首作品也占了4個熱搜。

白鹿唱烏梅子醬

但情人節只是契機,真正戳中年輕人的是歌曲中“幻變”出的甜膩的糖,讓網友磕到了情人節賦予的“談戀愛”氛圍感,再配上李榮浩與楊丞琳的愛情故事,幾者結合發生的化學反應。

在微觀個體和宏觀環境的雙重壓力下,最近幾年年輕人們“無聊且精神狀態不太好”:學爬行、遛紙箱狗成為社交平臺的熱搜常客。作為疫情恢復后第一個年輕人的專屬節日,今年的情人節無疑被賦予了更多特殊含義——即便沒有現實世界實實在在的愛情襲來,也可以去翻翻垃圾箱深度參與情人節的環節,或者在短視頻平臺聽著《烏梅子醬》,談一場賽博戀愛。

更重要的是,年輕人們終于恢復了愛的能力,《烏梅子醬》的出現像助燃劑讓這種集體情緒更旺了起來。

二、“俗”與“不俗”之爭

不過,歌紅是非多,《烏梅子醬》再次把“華語樂壇完沒完”這個陳年老梗炸了出來。

其中最典型的,且起到導火線作用的是樂評人丁太升的評論。

他在視頻中無奈表示,“一進入到副歌,一股濃郁的中國鄉土風摻雜著當下短視頻的火爆元素撲面而來,你躲都躲不開”,丁太升更是表示,這首作品“簡直俗不可耐”,“用俗不可耐這個詞來形容這首歌,這個俗不可耐這個詞,都變得俗不可耐起來了?!?/p>

丁太升評價《烏梅子醬》

丁太升還順帶評論了李榮浩以及李榮浩微博中寫到的“音樂沒有高低貴賤之分”的表達。

“李榮浩現在的問題在于他的個人認知”,丁太升認為,李榮浩不僅在藝術認知上有偏頗,個人格局也不開闊,“李榮浩最大的問題在于他沒怎么讀過書”,丁太升認為,這些在歌詞中能看出端倪,“是真沒文化”、“愛投機”。

關于音樂創作,丁太升認為藝術創作者應該向上突破,而不應該向下兼容。

  • 在視頻號中,這條視頻有2000余條評論,熱評第一寫道:“中肯的,正確的”,收獲1000余個點贊。
  • 在社交平臺,有不少網友再次發出“華語樂壇要完了”的感慨。也有從業者表示這首作品“沒有那么糟”。
  • 樂評人、微博博主@光榮 在社交媒體表示,“李榮浩的《烏梅子醬》,結合李榮浩這幾年的音樂呈現狀態來看,這首歌沒有那么好,尤其沒有李榮浩早期作品那么好,但也沒有一些人批的那么不堪。”
  • 微博音樂博主@real干大滋 則認為,《烏梅子醬》讓人“看出李榮浩其實一直是一個喜歡新東西的人”,他認為這首作品“沒什么問題,也不算俗氣”,并表示“烏梅子醬直接被定義為小鎮打工青年的專屬,其實是一種階級的冒犯,這種觀點本身就是歧視的”。

《烏梅子醬》MV截圖

事實上,《烏梅子醬》本身也是一首極具抖音特質的作品。

無論是副歌部分極具畫面感的歌詞,還是節奏、旋律線走向和跳進音程帶來的真假聲交替的唱法,都能讓人聯想到不少近年爆火的同類型抖音熱歌,尤其是充滿對比感和戲劇性的旋律線,無論在音樂還是美術領域,均是傳統美學范疇強調的重點,也是藝術創作的重要手段。

不過,從另一方面來看,這首作品的編曲風格也極具李榮浩特點,會讓人想到幾年前聽過的《李白》等歌曲,也讓人想起了周杰倫的《浪漫手機》,從某種意義上也再次引起了一波回憶殺。

然而,與歌曲本身的熱度相比,公眾對華語樂壇的關注更讓人欣慰,不同觀點在碰撞中產生共鳴,華語樂壇才會“越辯越明”。

三、“抖音推歌”不一樣了?

實際上,今年雖然才剛剛開始,但無論是在時間節點上,還是在所推歌手身份轉向上,抑或是歌曲本身,等等方面,作為極具影響力的大型音樂宣發流量池抖音,其平臺的熱歌已經呈現出許多與以往不同的新趨勢。

1. 在時間節點上,抖音越發關注新歌推薦

不僅是發布于2022年底的《烏梅子醬》火了,根據抖音音樂榜更新于2月17日的數據顯示,抖音熱歌榜排名第一的《苦咖啡 唯一》和排名第二的《愛的蠢動》均發行于2023年,排名第三的《Popipo》和第五名《我記得》均發行于2022年。而在去年,《阿珍愛上了阿強》《寂寞沙洲冷》和《看得最遠的地方》等經典老歌翻新還占據音樂榜重要位置——新歌的推薦頻率與過往翻新老歌的特點相比,有了顯著不同。

抖音音樂榜

抖音為何會加強對新歌的重視?其中一個原因,或許與音樂版權有關——排在抖音熱歌榜Top2的兩首作品,背后均有抖音音樂的身影。而往年推薦的經典老歌翻新,往往存在缺少版權的問題,從而使得抖音無法接住流量,最終淪為流媒體平臺導流的工具。

2. 從“推歌不推人”網紅化到“人歌皆紅”主流化轉變

壹娛觀察曾在《抖音神曲還在影響著“華語樂壇藥丸”嗎》一文中論證,抖音平臺經常出現“歌紅人不紅”的現象,但根據今年的出圈作品分析,無論是趙雷《我記得》,還是容祖兒《就讓這大雨全都落下》,或者是李榮浩《烏梅子醬》,這些作品的持有者皆是華語樂壇成熟體系之下的主流化歌手,而這些知名歌手也起到了“歌手身份賦能作品”作用,從而引發更多的音樂愛好者和路人入圈,名人效應在抖音平臺開始煥發生機。

3. 歌曲拋棄畫面變身主角

抖音做音樂宣發,不少作品均配合手勢舞、卡點、剪輯等玩法而走紅,這也與抖音一般意義上“音樂為視頻服務”的特點相符,但今年卻呈現出音樂拋棄舞蹈“單飛”的特點。還是以《烏梅子醬》為例,壹娛觀察通過分析這首歌在抖音的熱搜,發現抖音“烏梅子醬”熱搜10個,但熱搜話題詞更側重音樂,梳理后發現,相關熱搜占據70%,其中既有對音樂本身的演奏、演唱,也有對歌曲本身的評論,還有網友二創類型的熱搜,均是圍繞音樂展開,比例不可謂不高。

根據Fastdata極數發布的《2022年中國數字音樂行業洞察報告》數據顯示,2022年中國數字音樂市場規模為494.7億元,同比下降3.4%,行業發展進入平臺期,面臨些許停滯的現狀。

而這次《烏梅子醬》帶來了2023年華語樂壇的第一次大范圍關注,乃至全網都在熱議,也讓從業者們看到,華語樂壇依舊時刻被關注、被記起、被鞭策、被鼓勵。

衷心希望今后有越來越多有話題度的歌曲被關注、被討論,讓華語樂壇“藥丸”的聲音在一次次激辯聲中消逝,音樂產業也會順利迎來新的高質量增長。

作者:波諾

來源公眾號:壹娛觀察(ID:yiyuguancha),泛娛樂產業的望遠鏡和聲吶。

原文標題:《烏梅子醬》爆火,華語樂壇又「藥丸」?

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