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為助力區域消費復蘇，深圳市南山區工業和信息化局推出促消費系列舉措，聯動抖音生活服務等，在抖音平臺發起“HiGo南山，見圳美好生活”消費券派發專項活動，領券用券覆蓋抖音全平臺消費與支付場景。一起來看一下吧！

2023年正是消費提振年，為助力區域消費復蘇，深圳市南山區工業和信息化局推出促消費系列舉措，聯動抖音生活服務等，在抖音平臺發起“HiGo南山，見圳美好生活”消費券派發專項活動，領券用券覆蓋抖音全平臺消費與支付場景。

活動從2022年12月18日持續至2023年2月19日，總計派發3900萬元消費券，覆蓋餐飲美食、商圈零售、酒店住宿、電商百貨4大行業版塊。

抖音生活服務一方面依托平臺優勢提升觸達率，另一方面整合達人與線下資源擴大影響力，達到了明顯的消費提振效應，助力區域市場迎新年開門紅。

據抖音生活服務測算，截至2月21日，抖音話題#higo南山累積曝光量達2.2億，消費券核銷金額超3300萬元，直接帶動消費金額2.13億元，消費券直接杠桿率達1:6.5；餐飲美食類消費券派發2000萬元，發券商家在活動期內達成平臺全量交易額1.9億元，餐飲行業整體促消費杠桿率達1:9.5。

01 助力南山餐飲商戶，直播+短視頻造勢最燃消費節

2022年12月18日，活動首發即亮相美國紐約時代廣場。與此同時，抖音生活服務依托抖音和今日頭條雙端創作者，啟動活動專場直播并持續加熱，發動大灣區頭部達人造勢，聯動線下地標大屏、熱門打卡點等多場景宣發渠道，全矩陣發力打造熱點事件營銷，助推整個大灣區見證美好南山。

圍繞元旦、春節主題節點，抖音生活服務啟動了第二輪消費券重點派發，聯合區域餐飲商家、平臺優質達人及服務商等，開設多種類型的活動專項直播間，批量發放消費券福利。圍繞“年貨嗨購嘉年華”、“南山嗨吃美食節”、“南山科技好物”等主題及消費場景，商家與達人集中釋放了100+場主題專場直播，推動活動熱度與消費轉化的持續飆升。

眾多南山區重點商家憑借本次消費券活動實現了門店銷量與品牌聲量連連突破。如廣東特色餐飲品牌紅荔村就增派人力自建團隊，在消費券活動期間，將直播頻率從周播升級為日播，單日直播時長2到3小時。

憑借著消費券所帶來的消費熱情提升，紅荔村平均單場交易額相比活動前翻了一倍。而人氣日料品牌極上萬膳僅上線消費券活動一周，其支付交易額就突破了534萬。

對此，紅荔村品牌運營經理周映宇表示：“通過達人矩陣和平臺流量支持，這次消費券活動的觸達率和轉化效益超出想象。”據周映宇介紹，相較此前品宣短視頻，活動期間探店短視頻GMV轉化環比增長了400%；而滿300-100的高額消費券，有效帶動了線上高客單價團購產品的轉化效率，其交易額環比增長了50%。

02 激發多方參與熱情，促銷惠民凸顯社會價值

在開工日、元宵節、情人節等高熱度消費節點，抖音生活服務還聯合南山區重點商圈、商戶，推出主題限定商品、套餐，并集合“留深過年dou來南山兜利是”、“我猜你還有一張優惠券”兩大熱點事件營銷，提振春節期間的線下消費熱潮；與此同時，發起短視頻專項排位賽，對分享南山消費體驗的作品提供流量激勵，活動期間征集了超500條作品投稿，在激發用戶消費和創作熱情的同時，促進了活動聲量的進一步爆發。

深圳頭部美食類達人海清（抖音號：海吃廣東）深度參與了消費券活動，在直播間助力了1000萬元餐飲消費券的派發，并與極上萬膳、銘門盛宴、GAGA鮮語等深圳優質餐飲品牌合作，推廣元宵節、情人節通用優惠套餐，有力地促進了南山餐飲商戶開春消費回暖。

“這次活動的效果用驚人兩個字來形容完全不為過！”海清表示，與此前的直播效果相比，消費券派發期間的單場直播交易額增長多達5倍。談及取得如此成績的原因，海清認為是南山區政府和抖音平臺的背書，拉動了優質商家資源與流量扶持。

“我作為達人帶貨很有底氣，既為粉絲謀得了真正的福利，也能幫助提升南山的消費活力，這是一件很有社會意義的事情”，海清稱。

2022年以來，抖音生活服務已先后與湖北省、重慶市、南京市等24個省、市政府完成消費券發放合作，合作金額總規模近2億元。未來，抖音生活服務還將持續聯動更多資源，開展豐富營銷活動，激發用戶新生活，助力商家好生意。