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WPP旗下品牌偉門智威智庫發布了最新的趨勢報告，對2023展開了美好的展望。他們預測了2023年的100個關鍵詞，人們已決心以韌性、創新和喜悅的精神風貌來對抗持續的困境。本系列從10個板塊進行了分享，以下為本系列的第三篇文章——旅行酒店篇，希望對大家有幫助。

接上文《2023年全球100大趨勢報告》文化篇（01-10）、科技與元宇宙篇（11-20）

第二篇：科技與元宇宙篇

21、深海旅游——旅行者們正通過探索海底世界，尋找極致的冒險體驗

載人潛水器公司OceanGate Expeditions正在帶領旅行者向深海進擊。這家公司自稱是“一支由探險家、科學家和電影制作人組建的團隊，致力于探索深海”，并于2022年組織了首個探秘泰坦尼克號的平民探險團。游客們需支付25萬美元，潛入海面下近2.5英里的地方觀看船只的殘骸。

對許多人來說，這次潛水是一次神圣之旅。銀行家Renata Rojas告訴BBC：“我不是百萬富豪。我很久以前就開始為這種旅行存錢了。為了能登上泰坦尼克號，我犧牲了許多個人享受?！?/p>

這些旅行者被稱為“旅行專家”，他們必須達到一定的身體條件才能參團，這些條件包括基本力量、平衡感、流動性和靈活性。OceanGate Expeditions為他們提供的一些考核標準包括攀爬6英尺高的梯子或者負重20磅。該公司計劃在2023年再次組織一次潛力探險，其首席執行官兼創始人Stockton Rush預計，這種旅行需求還會持續增長。

Rush在接受BBC采訪時表示：“未來人們將能夠以更低的成本定期前往太空。我認為潛水探險也會呈現相同的趨勢?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

我們在2022年100大趨勢中描繪了科學專家策劃的精英學術探險活動。一年之后，隨著旅游業在后疫情時代的逐漸穩定，人們仍將尋找一生一次的終極旅行體驗——并冒險進入他們未知的領域。

22、奇屋民宿

在旅行者選擇獨一無二的度假屋時，怪誕和奇異開始成為一種優先選擇因素。

到2023年夏季，旅行者將有機會住在智利的漂浮牛油果屋、美國的巨型花盆屋，或者墨西哥的粉色花朵屋中。這些都是愛彼迎（Airbnb）的2022年“OMG!奇屋基金”計劃提供的一些住宿方案。

2022年10月，愛彼迎投入1000萬美元以評選世界各地的100種奇屋創意方案。這些項目將出現在該品牌網站的OMG!類別中，該類別已經展示了許多不同尋常的短租度假屋，例如英國的原版《辣妹世界》電影的改裝“辣妹巴士”和韓國的吉他屋。

愛彼迎在這些項目上的投資表明，人們對怪異和不同尋常的住宿具有旺盛的熱情，而世界各地成千上萬的入住者也證明了這些設計師、建筑師和建造商腦洞大開的創意。

其中一位獲獎者是來自墨西哥的Pablo C，他通過科幻電影獲得靈感，設計了自己的有機飛船屋?！拔覀兊南敕ㄊ亲鲆恍┎煌瑢こ！⑷藗儚奈匆娺^的事情；做一些罕見而美妙，可以為人們留下深刻印象的東西?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

旅行者們正在尋找新奇且令人難忘的度假屋，這種房屋既新奇又有趣，可以創造讓人“眼前一亮”的新體驗。

23、避暑旅行

不斷上升的氣溫將促使旅行者尋找更加涼爽的目的地。

氣候變化已經對旅游業造成了影響。在2022年夏季，頻現熱搜榜的高溫氣候不但造成飛機停飛，甚至還一度導致鐵路交通癱瘓。氣候危機的持續影響促使涼爽的旅游目的地受到關注，吸引了那些想避暑的游客，而氣溫較高的景點則面臨著難以留住游客的挑戰。

在英國2022年7月的酷暑中，設得蘭群島的營銷組織Promotion Shetland發布推文表示，它是“英國官方認證的最涼爽的地方”。設得蘭群島位于北海中部，在夏季月份的平均最高溫為58華氏度。該推文旨在招徠那些尋找舒適溫度的旅行者，并吸引此前并未將設得蘭群島視為夏季避暑勝地的游客。

在美國，舊金山可能很快就會吸引許多內陸城市的游客，因為他們已經受夠了那些城市的高溫和熱浪。舊金山是一座沿海城市，這種有利的地理位置讓它能夠在海洋冷風的影響下，形成相對溫和的夏季氣候。舊金山旅游協會的首席執行官Joe D’Alessandro在接受《紐約時報》采訪時表示，他“正在考慮采用‘快來避暑’之類的廣告詞來推廣夏季旅游產品?！?/p>

對于氣候炎熱的景區來說，搶奪游客的大戰已經打響。倫敦市在2022年推出了第三版“避暑”（Cool Spaces ）地圖，突出了適合游客和居民避暑的室內和室外場所。

為何要關注這種趨勢：

在未來，氣候變化很有可能成為人們制定旅行計劃時的一個重要考慮因素。在未來幾年，隨著游客重新考慮旅行計劃，夏季度假的概念也將隨之發生變化。

24、“元移動出行”——汽車品牌正在重新構想元宇宙中的移動出行概念

汽車品牌和汽車制造商正將其移動出行解決方案引進元宇宙。

• 雷諾將與TheSandbox合作，在元宇宙中提供虛擬汽車駕馭體驗。Renault Korea Motors與The Sandbox平臺在2022年9月簽署了一項協議，將其汽車引入這個虛擬世界，據The Sandbox Korea的首席執行官Cindy Lee所稱，他們還將“在TheSandbox中推出整合汽車和數字資產的新型體驗”。
• 沃爾沃在2022年夏天推出了其最新款電動汽車。Volvoverse是由WPP廣告機構聯盟提出的概念，沃爾沃印度公司通過這個平臺舉辦了可充電汽車XC40的發布會。沃爾沃希望借助這場在元宇宙中舉辦的發布會，突顯其可持續發展理念。沃爾沃汽車印度公司總經理 Jyoti Malhotra表示：“元宇宙發布會也有助于傳達我們的可持續發展使命，因為與傳統發布會相比，它只會產生微不足道的碳足跡
• 同年8月，現代汽車也在印度通過Roblox發布其最新款的SUV車型。此次發布活動還推出了虛擬試駕、虛擬展廳和虛擬服務中心等教育空間，并且包含迷你游戲、照相亭和尋寶活動等社交游戲元素。
• 福特正準備進軍元宇宙，并為其品牌申請了19個商標，這些商標涵蓋虛擬汽車、卡車、貨車、SUV和服裝概念，以及一個擬議的NFT在線市場。

為何要關注這種趨勢：

根據Marketsand Markets的報告，汽車行業的元宇宙市場產值預計將從2022年的19億美元增長至2030年的165億美元。

汽車行業的創新領導者正在尋求利用這種增長機會，重新定義“元移動出行”和傳統的消費者接觸點。

25、性健康靜修——有一種新的靜修課程正在倡導性健康的概念

2022年，全球健康研究所（Global Wellness Institute）預測，到2025年，全球健康旅游業產值將達1.3萬億美元，而性健康將成為該市場增長最迅速的領域。

在關注健康的度假勝地中，性親密和掃盲項目的熱度正在上升。

• St Regis Punta Mita度假村的賓客可以參加度假村的最新服務項目——性健康靜修。這是該奢侈酒店品牌首次開展此類活動，由一名性教育工作者引導參與者在私密、親密的環境中，探索他們的精神和身體的性征。該品牌鼓勵情侶和單身人士參加這一活動。
• 位于紐約漢普斯頓的Shou Sugi Ban House酒店為女性提供時長為90分鐘且私密的性講習班。該酒店的創意總監Jodie Webber在接受《Travel and LeisureSoutheast Asia》采訪時表示，這種“感官情人”（Sensual Lover）的費用為每位水療客人350美元，旨在“鼓勵客人從更親密的角度探索健康”。
• 澳大利亞的WBrisbane酒店也有一名常駐性學家，為該酒店提供講習班和靜修服務。

為何要關注這種趨勢：

旅游和酒店行業正在將性健康納入其服務范圍 ，以此滿足消費者在旅途中深度了解其身體、心靈及二者關聯的需求。

26、三大旅游目的地——摩洛哥、京都和坦桑尼亞

對于遠程工作者來說，摩洛哥是下一個經濟實惠的旅游熱點地區。

• 摩洛哥氣候宜人，歷史悠久，有沙漠和海灘風光，生活消費水平低于鄰近的歐洲地區，這些優點對于下一波遠程工作者來說極具吸引力。
• 2022年，遠程工作公司Outsite在摩洛哥名城馬拉喀什接管了一個傳統風格的建筑。這里有圍繞著中央庭院建造的房間，有共享廚房和工作空間，旁邊還有游泳池、澡堂和屋頂露臺。
• 2022年5月，在紐約證券交易所上市的Selina公司在阿加菲（Agafay）設立了豪華的貝多因風格的帳篷，該品牌稱這將是公司在摩洛哥的第一個大型投資組合。雖然摩洛哥還沒有推出數字游民簽證，但很多人可以持90天旅游簽證前往摩洛哥。
• 日本京都正在盼望游客回歸——但當地人并不太歡迎行色匆匆的打卡散客，他們更希望接待規模較小、具有明確行程安排的旅游團。
• 在疫情爆發前，京都每年吸引900萬游客，這里的廟宇、花園、藝妓和美食讓各地游客流連忘返。洶涌的人流曾一度導致這里交通堵塞。
• 現在京都重新開放了旅游市場，但它希望通過規模較小、定制行程的旅游團，為人們提供更有意義的體驗。三井京都酒店推出了附近的二條城（Nijō Castle）的私人旅游路線。二條城始建于1603年，是江戶時代第一任幕府將軍德川家康的住所。
• 2023年春季，丹麥廚師René Redzepi的Noma品牌將在東京開設一家為期10周的快閃店，在櫻花季提供當地有名的美食。
• Manabi Japan（又稱Study Japan）這家新公司將在2023年推出京都城郊小型旅游路線，其中包含前往市中心的一日游。該公司創始人Lucinda PingCowing告訴偉門智威智庫，屆時將有嘉賓發表關于日本能劇或靛藍染色等主題的演講，旨在“幫助人們深入了解表面之下的事物”。
• 坦桑尼亞正迅速成為獨行旅游者的首選目的地。坦桑尼亞是著名的冒險和家庭旅行勝地，現在也開始吸引獨行旅游者。
• 這是一個充滿高級感的旅游勝地，其著名景點包括非洲最高峰乞力馬扎羅山、世界最完整的火山口恩戈羅恩戈羅火山口，以及奧杜威峽谷，這是地球上最重要的古人類學遺址之一。
• 此外還有塞倫蓋蒂國家公園，在這里可以看到世界上規模最大的角馬和斑馬的年度遷徙，它還是非洲最大的獅群家園。
• Chanice“Queenie” Williams是旅行計劃網站Fly with Queenie的經營者，她在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，她認為自己的坦桑尼亞之行“非常適合獨自旅行的人，尤其是那些可能在獨行時感到不自在的女性”。

27、城市世外桃源——酒店品牌正在為城市中心設計豪華的綠洲

人們很難在城市中找到平靜和安寧，但酒店正通過新的場地解決這個問題。

從為賓客提供靜修的酒店，到可讓食客坐下來放松和補充能量的餐廳，世界各地的城市正在涌現各種新型的庇護所。這些隱逸之處為人們提供了遠離城市喧囂的空間。

• 安縵比弗利山莊（Aman Beverley Hills）預計將于2026年開業，它標榜自己是“傳奇城市中的寧靜綠洲”。這個度假村以大自然的力量為特色，將加州的植被和棕櫚樹融入建筑和景觀設計之中，確保賓客在洛杉磯的喧囂中獲得遠離塵世的庇護感。
• 跨國酒店公司安縵于2022年在紐約也開設了一家酒店。這家酒店采用寧靜和諧的設計，創造了一種“大隱隱于市”的氛圍。
• 六善集團（Six Senses）也在歐洲的羅馬推出了一個新度假村。這是該集團在全球的最新投資項目，預計將于2023年初開業，地點距離許愿池僅幾步之遙。其設計受到古羅馬傳統的啟發，讓賓客在其水療中心探索洗浴的藝術，這個水療中心是鬧市之中的一個秘境，其屋頂下藏匿著一個寧靜的秘密花園，可供賓客在其中休憩和放松。安縵和六善集團都在確保賓客能夠在其酒店放松身心和養精蓄銳，并以全新的狀態重返城市生活。
• 艾迪遜酒店聘請日本建筑師隈研吾（Kengo Kuma）在東京市中心設計了一個置身于綠植之中的世外桃源。隈研吾在接受Dezeen雜志采訪時表示：“我想證明，在鬧市中心打造一個真正的綠洲，這是一個可以實現的夢想?！边@家酒店于2020年10月開業，并迅速成為2022年頗受國際旅客青睞的下塌之所。

除了酒店之外，其他商家也在為客戶創造遠離喧囂的環境。在墨爾本，Au79咖啡館是繁華的查德斯通購物中心中的一塊心靈凈土。這個咖啡館由室內設計工作室Mim Design設計，它模仿了植物溫室的造型，采用拱形的結構和懸垂的綠植，因此是路人購物之余的理想休憩場所。

為何要關注這種趨勢：

超豪華旅行的未來趨勢是為訪客提供這樣一種二元場所——兼具世外桃源的寧靜氛圍與充滿刺激的城市文化。

28、“元旅行”——人們正在重新構想元宇宙中的酒店業務

隨著現實旅游目的地與奇幻的虛擬世界之間的界線日益模糊，元宇宙正在推進旅行體驗的變革。

2021年，以設計為主導的酒店品牌Leven在英國曼徹斯特的第一家現實世界中的酒店開業后，于2022年宣布將在Decentraland推出其第二家酒店。這個名為Levenverse的酒店是一個數字便利空間，可提供各種活動、聯誼和健康交流機會。

Leven聯合創始人兼Wellbrook hospitality負責人Timothy Griffin告訴偉門智威智庫：“通過品牌合作、藝術、設計和各種活動，將現實世界的酒店體驗與虛擬世界相結合，可以讓兩個空間的旅行者獲得獨特的社交和游戲體驗?！?/p>

萬豪國際集團旗下的Moxy Hotels進軍增強現實（AR）領域，于2022年7月推出了“Moxy Universe, Play Beyond”這種AR體驗。這種體驗允許游客在Moxy Universe中創建自己的虛擬化身，通過一系列AR挑戰，在數字世界獲得與現實世界相同的酒店入住體驗。這些虛擬化身可以和游客一起在酒店的酒吧中喝酒、入住酒店私人房間，甚至到健身房鍛煉。

2022年7月至12月，在亞太地區的12家Moxy 酒店已相繼推出了這種體驗。

奢侈旅游公司Brown & Hudson已經在為其高凈值客戶提供元旅行體驗。Capo是新興的元宇宙之一，其中的虛擬現實功能允許客戶重溫他們已經在現實世界中經歷的旅行。度假者可借助攝像師的拍攝內容，以一種更為身臨其境的方式追溯他們的足跡，而不僅僅是通過照片重溫美好的回憶，他們在回家后仍可長期探索這種體驗。

為何要關注這種趨勢：

酒店品牌正在變身為元宇宙旅行者的大本營和導游。Leven聯合創始人、BrancoCapital董事Joshua Senior預測，“隨著元宇宙從科幻概念演變成現實，每個被數字時代所顛覆的行業都將感受到它的影響力。我們相信，充滿創造力的酒店品牌將發揮無限的潛力?！?/p>

29、開放旅游禁地

為了招徠新的旅行者，某些曾一度禁止進入的景點也開始對外開放。

過去幾年，沙特阿拉伯只允許非宗教原因的外國游客進入該國，但它目前正大舉投資旅游業，以期成為中東地區的主要旅游目的地。這些舉措包括與世界分享它之前隱匿的瑰寶，首次開放其古代遺址景區。從前禁止游客進入的古代異教遺址，如Qasr al-Farid墓（意思是“孤獨的城堡”）現在也對游客開放了，這表明該王國開始放寬其嚴格的社會禮儀。

2022年9月，政府宣布了進一步為外國游客精簡簽證的流程，以便促進發展旅游業。

其他旅游目的地也正在暗自發力。

• 在羅馬，建于4世紀的Commodilla地下陵墓將在獲得梵蒂岡宗座考古委員會修復之后，于2025年首次對游客開放。
• 倫敦的舊地鐵站和隧道也將在100年來首次向公眾開放。倫敦交通博物館則通過其“倫敦秘境”（Hidden London）系列，推出了自1924年以來首次開放的牧羊叢（Shepherd’s Bush）地鐵站之旅。

為何要關注這種趨勢：

在過去幾年中，旅游熱門地區為了保護景區而限制人流，甚至一度關閉景點，但現在越來越多旅游目的地正在開放之前的禁地，以此吸引更多尋求探索獨特體驗的游客。

30、黑色旅游

尋求刺激和探索歷史的冒險旅行者正在將目光轉向黑色旅行目的地。

黑色旅游并不適合追尋陽光和愜意生活的旅行者，因為它帶領游客探索的是通常與死亡、戰爭和災難有關的禁地。日本的“自殺森林”青木原、波蘭的奧斯維辛集中營和柬埔寨的殺人場都是公認的黑色旅游目的地。

根據Future MarketInsights在2022年10月發布的調查結果，預計到2032年，黑色旅游業的產值將達365億美元。

烏克蘭旅游公司Visit Ukraine推出了包括“基輔無畏”（Kyiv is unbeatable）在內的導游服務，該團隊稱這個項目“在外國游客中極受歡迎”。

自9月份以來，該公司已經推出了前往羅馬尼夫卡、布查、伊爾平、霍斯托梅爾和博羅江卡等被解除占領和已排雷的城市旅游項目。Visit Ukraine的首席執行官Anton Taranenko表示：“我們意識到，充滿愛心的人士也希望能夠親眼見證戰爭的殘酷?！痹撀糜雾椖坎灰杂麨槟康模惺找娑紝⒕栀浗o受到俄烏戰爭影響的人民和城市。Taranenko在接受CNN采訪時表示，除了見證戰爭產生的后果之外，他還希望游客能夠感受到烏克蘭人不畏強敵的反抗精神。

根據Booking.com的一項全球調查，隨著旅游業的重新開放，現在有73%的游客期待在2023年獲得“走出舒適區”的極限旅游體驗。

為何要關注這種趨勢：

黑色旅游的吸引力就在于它提供的不同視角。富蘭克林馬歇爾學院的市場營銷教授Jeffrey Podoshen表示：“人們試圖理解陰暗的事物，比如死亡、臨終和暴力等現實。他們將這類旅游視為一種讓自己從容面對世事無常的體驗。”

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