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我們惟一的敵人是時間，還來不及做完一場夢，生命的周期又到了。一縷青煙，升起于虛空之中，又無聲無息地，消散于更大的寂滅?！F實主義詩人洛夫

近日，美團點評酒旅事業群陳亮說，“我們最優的競爭策略是在邊緣觀看，時間是我們的朋友，我們要有耐心，隨著時間的成熟往前走?！?/p>

同時，美團點評首次透露了一連串市場策略：做增量市場、從本地切入到異地市場、打造技術核心等。

然而，當一家非上市公司不斷對外高調透露“亮點”、“和對手競爭的市場策略”時，意圖不可謂不明顯——就是為了提升估值，最終實現上市。

這樣的邏輯下，美團不會強調：每個領域，其都面臨競爭對手的圍剿；更不會強調：在裁員、業績考核等壓力下，刷單才是美團提升估值的法寶——這也客觀能解釋“美團為什么會做增量”、“能做增量”。

刷單才是邏輯

OTA從不缺少戰事，尤其是在線酒店預訂市場，過去是攜程VS藝龍、攜程VS去哪兒，現在，美團“接棒”，成為新的市場攪局者。

客觀看，要將在線酒店品牌做起來，不是易事。攜程花了17年時間，才打造了行業中的領先地位，并涵蓋了全球的酒店資源；藝龍花了17年時間，成為了酒店行業的“預訂專家”，并接入了微信體系。

美團，直到2014年才真正切入到這個行業?，F在，卻不斷高調宣傳，通過非上市公司地位，展示自己過億的間夜量，強調自己的商業模式。

但比較，卻能得真知。用“靠譜”這個維度來看，與“說”相比，美團“做”得還不夠。舉例說，根據美團近期對外宣布的一系列合作——從華住、維也納，到洲際酒店，但截至目前，登錄美團平臺，對于前兩者，在北京市場，華住的預訂多數是鐘點房，而維也納的房間屬于“無法預訂”。而12月1日宣布合作至今，美團平臺上，尚不能預訂到洲際的酒店資源。

站在這個角度，很難不讓外界質疑：美團統計的酒店間夜量不包括“鐘點房”和“無效訂單”。

更重要的是，2014年至今看似快速的酒旅發展，讓“刷單”成為美團的邏輯——事實上，發展中的電商公司幾乎無可避免地都用了這一招，何況新型、未上市的OTA。

比如，《新京報》去年年底報道稱，今年7月以來，一個70余人的團伙勾結數十家入駐店鋪和美團內部員工，利用平臺退款結算流程進行刷單詐騙，短短10余天時間騙取金額高達500萬元之多。

新浪科技也曾報道，“2015年1月到8月是美團刷單最瘋狂的時期，基本上所有的商戶都在明目張膽地刷單，區別只是數量和模式不同而已。據悉，美團的業務員考核是根據間夜量和現金流等提成，所以他們基本不管是否刷單。甚至還有業務員會在酒店業績不好的時候，提出刷單的建議，讓一天刷個100單，把排名沖上來，或者堅持每天刷4、5單?！?/p>

太本地——美團模式之缺

為什么要“刷單”？

不可忽視的一個問題是：根植于團購市場多年的美團，存在模式之缺，即專注于本地生活消費場景，無法向異地消費領域形成真正的突破。

從傳統上看，真正旅游的消費場景是要實現異地跨區域消費，那才是“旅游”，才能將酒店的量能不斷做大，由此，才能建立起維系高、中、低三檔的酒店資源。這一點，以美團酒店為例，客人都是本地立刻預定的上門客，本就有可能是酒店的客戶。

因此，而本地客人的問題在于“量是現成的”，且擁有相對較為固定的群體，所以，很難真正讓酒店商家提升傭金，讓利給美團。

再比較OTA行業，OTA的特點就是跨區域、形成異地消費。比較來說，即“遠足”的客人增長需求，遠高于對本地需求的挖掘，且中國的商務出行市也在不斷拓展。從價值端看，傳統OTA對酒店的價值，會比專注于本地客人的新型OTA的價值更大。

“時間是真正的敵人”

而對于這些，用陳亮的回應解釋，就是“做增量市場”。但疑問是：在商學院早已泛濫的今天，“增量市場”的概念難道就美團知曉，其他企業都會坐視不管嗎？

阿里飛豬的“增量”市場，通過石基信息的PMS打開；去哪兒，更曾在智能門鎖領域打開了住宿市場的“新藍?！?；就連Booking的母公司Priceline，也通過攜程的戰略合作，獲得了市場資源。

再結合美團的刷單邏輯，陳亮的解釋只能歸結為一點：讓投資人知曉，“吹高”美團的估值。

事實上，陳亮也急于這么做——此前，圈內曾流傳的消息是：一直想要分拆的美團酒旅融資失敗，這才讓王興重新調整架構，將平臺與美團酒旅業務合并，成立新的部門。

但如媒體報道所言，美團整體現在正在“透支”的是市場信譽。而真正的投資人，也不會不了解目前OTA市場的真實情況。

以史為鑒。

2013年，時任藝龍CEO崔廣福公開宣稱攜程的酒店比藝龍貴10%以上，并宣戰攜程時任CEO梁建章，但兩年的“戰斗”打下來，市場發現，攜程仍是在線旅游企業中惟一一家盈利的OTA，而藝龍卻多次傳出被大股東Expedia出售的傳聞。最終的結果，眾人已知曉——2014年之后，市場很難再聽到藝龍猛烈向前沖的消息了，最終，2015年5月，接受了攜程的投資。

藝龍之后，是去哪兒網，最終，也在“慘烈”的戰斗中，屈服于資本意志。

陳亮說，“時間是我們的朋友?！钡珪r間，也可能是“敵人”——當期待中的上市未能到來之際，等到美團酒旅的結局，或許已然如藝龍、去哪兒般注定。

“我們唯一的敵人是時間，時間可以證明一切，時間可以改變一切，時間可以封存一切，時間可以吞噬一切?！甭宸蛟凇镀尽分姓f，“我們唯一可以做的，是想辦法把我們的生命之夢延長一點，再延長一點，最好，永遠不要真正清醒。”

或許，這也是當下美團的“注解”。

作者：土妖，互聯網觀察家。

來源：微信公眾號：互聯網爆料王

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