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WPP旗下品牌偉門智威智庫發布了最新的趨勢報告，對2023展開了美好的展望。他們預測了2023年的100個關鍵詞，人們已決心以韌性、創新和喜悅的精神風貌來對抗持續的困境。本系列從10個板塊進行了分享，以下為本系列的第六篇文章——美妝篇，希望對大家有幫助。

接上文《2023年全球100大趨勢報告》第一篇：文化篇、第二篇：科技與元宇宙篇、第三篇：旅行酒店篇、第四篇：品牌與營銷篇；第五篇：食品和飲料篇五篇，今天看看第六篇。

第六篇：美妝

51、生物節律護膚品

各種護膚解決方案正在利用身體的晝夜節律來增強效果。

美容睡眠激發了各品牌的靈感，促使它們在其最新產品配方中融入了皮膚的自然晝夜節律概念。

• 2022年2月，倡導科學護膚的品牌Noble Panacea推出了（ Chronobiology Sleep Mask），并表示該產品能夠“與皮膚的自然晝夜節律保持同步，適時且準確地將活性成分輸送到皮膚中”。該產品在整夜有三個激活階段：在排毒階段（從晚上11點到凌晨4點），該睡眠面膜能夠釋放PHA和益生元和后生元；在修復階段，該面膜將輸送視黃醇和多肽；最后，在皮膚達到最大吸收性能的滋養階段，面膜會釋放出神經酰胺和玻尿酸。
• 4AM推出的護膚精華液和La Prairie的精油產品也聲稱能維持皮膚的自然晝夜節律并與之保持同步，以減少典型的衰老跡象。
• 美妝品牌Mutha為其奢華的面霜產品Cream Extreme創造出了“CircadianDermablend”這個詞，該產品旨利用身體機能的晝夜節律，促進皮膚吸收護膚成分。該產品于2021年6月發布，其植物成分配方可以修復和刺激皮膚，令其在夜間修復白天受到的外界侵害，讓肌膚光滑有活力。

為何要關注這種趨勢：

美妝消費者正在利用自身的生理機能來優化護膚操作。

52、精神皮膚病學

美妝品牌正在開發不但能滋養皮膚，還能夠治愈心靈的成分。

日本護膚品牌Tatcha致力于利用皮膚與心理病學的聯系，推廣富有意的護膚程序和有益于身心網絡的成分（例如，可增強注意力的甜茴香和放松心情的檜木精油）。

在聯合利華旗下品牌于2022年夏季執行的一項調查中，有69%的受訪者表示感覺在過去12個月中感到身心俱疲，有70%受訪者注意到了自身皮膚因壓力而發生了負面變化。這種現象進一步催生了人們的相關需求，促使他們尋找可促進心理和皮膚健康的成分和護膚程序。2020年發布的Selfmade是“首個情商個人護理品牌”，它將精神皮膚病學和情緒健康作為其核心支柱。

Selfmade創始人兼首席執行官Stephanie Lee告訴偉門智威智庫，公司正與心理健康專家和一個（熱衷于解決心理健康問題的）Z世代青年顧問委員會合作，以確保品牌“立足于可靠的心理健康科學，體現我們對利益相關者和產品的看法。”

Lee解釋稱：“如果缺乏有效的工具來幫助我們探索和滿足自己的需求，我們就會感覺壓力過大，不堪重負。精神皮膚病學是一門探索大腦與皮膚關系的學科。”

Selfmade的產品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了這個理念。2022年9月，該品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream，這款保濕霜具有自我舒緩的特性，其主要成分是可降低皮質醇和緩解壓力的Cortinib G。

為何要關注這種趨勢：

根據Tatcha的調查，74%的人認為自己的精神狀態與皮膚有關。美妝品牌正在推出可促進緩解壓力的產品，包括皮膚精神病學護膚程序，以及對皮膚有益、可撫慰心靈的功能性成分。

53、復活成分

各品牌正重新引入幾乎絕跡和被遺產的感官成分。

各品牌正將滅絕的植物引入最新的香氛產品，將這些成分作為銜接過去的紐帶，為后代保留其獨特的感官體驗。

英國小眾護膚香氛品牌Haeckels最近與倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院 的材料期貨碩士Tetsuo Lin合作，為美妝行業推出復活的香氛產品。該項目旨在通過提取花卉樣本中的少量DNA來制造香味，從而恢復已經消失的氣味，這標志著Haeckels的可持續發展舉措進入一個新的里程碑。

這種實驗室培植的香味沒有直接使用實際的植物和精油，是為了避免因大規模種植相關作物而消耗地球資源。

在歐洲，Odeuropa研究項目使用人工智能（AI）來重現已經消失的氣味。根據Odeuropa的說法，研究人員正將AI技術應用于16至20世紀初存檔的歷史圖像和文獻，以確定“人們如何以不同的語言表達‘氣味’，氣味與哪些地方存在關聯，它具有什么樣的場合及應用特征，它與哪些情況有關”。這個項目的初衷是突顯歐洲豐富的嗅覺遺產。

為何要關注這種趨勢：

重現滅絕的成分絕非一種嘩眾取寵之舉。這些復活的成分將有助于保護今天的大自然，以便后代了解和傳承其歷史。

54、適應原美妝

功能性健康理念已進入護膚品配方領域。

Herbar是一個新的適應原美妝品牌，發布于2022年8月，其倡導的理念是“美妝具有治愈性”。Herbar將適應原定義為“無毒、無害、強身健體的植物，常用于幫助人體抵御物理、生物或化學壓力源。”

這個新產品系列的成分來源于“動物、植物和真菌”——這些成分都有內外愈合的雙重功效。

該品牌的首個Face Oil產品具有三種關鍵的適應原成分：銀耳，具有著名的排毒和補水功效；靈芝，用于減少皮膚炎癥、浮腫、衰老跡象和自由基損傷；大棗（中國棗），富含鐵和維生素C，具有已被證實的痤瘡、瑕疵和疤痕治療功效。

Allies of Skin在2022年推出了Advanced Brightening Serum，這款精華液包含來自靈芝和香菇的適應原復合物，可以增強皮膚屏障和促進補水保濕。

Hydrafacialx JLo Beauty在2022年10月推出了一款爽膚水，其特征是采用了發酵的適應原混合成分。

為何要關注這種趨勢：

護膚品正日益成為健康護理的代名詞——護膚品牌也正從美妝領域進軍健康和保健市場。

55、虛擬香水

美妝和香水品牌正在重新定義元宇宙中的氣味。

古馳于2022年8月在Roblox平臺推出了Gucci Flora 虛擬香水。這款香水沒有氣味，但包含一系列的體驗，包括挑戰、游戲和互動學習體驗，以及一個數字背包，其靈感來自Roblox用戶可佩戴的香水瓶。

Byredo和RTFKT以不同方式展示了它們的虛擬香水。2022年6月發布的Alphameta 將氣味詮釋為一種可穿戴的氣場。在這款虛擬香水的26種氣場中，每一者都對應一種不同的情感，比如“敏銳”或“天真”。該品牌鼓勵用戶結合多種不同的情感來改變個人氣場。這些氣味是RTFKT所稱的“化身生態系統”的限量版收藏“元素”。

ltra是一家標榜為“面向未來”（profuture）的香水公司，它也在虛擬環境中將氣味與情感聯系起來，并于2022年2月推出了虛擬香氛。

Altra的聯合創始人Beckielou Brow在接受《時尚芭莎》采訪時表示：“我十分有興趣了解像氣味這樣感性的東西是如何進入虛擬世界的?！盉rown將這些香氛描述為“沉浸式的數字氣味情緒，以一種新的方式來想象氣味體驗，并在日益數字化的環境中喚醒受眾的情感?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

迄今為止，數字環境仍然是一種極度依賴視覺驅動的事物。這些早期的元宇宙玩法展示了未來的數字互動將如何塑造真正令人身臨其境的感覺，以及重構虛擬環境中的感官體驗。

56、皮膚循環

最新的家庭護膚潮流包括精簡產品數量以及輪換護膚天數。

TikTok用戶一向就是引領美妝潮流的主力，該平臺最近流行的是皮膚循環（skin cycling）概念。截至2022年11月，皮膚循環短視頻的話題標簽瀏覽量高達35億次，這類視頻向觀眾介紹了輪換護膚品和讓皮膚“休假”的好處。

雖然這些TikTok用戶的護膚程序不盡相同，但他們一般會以四天為一個周期，最多只有兩天會涂抹酸類和視黃醇等活性成分，另外兩天則暫緩護膚，以便讓皮膚獲得充分的休息。

很早就有護膚專家在宣揚輪換活性成分的好處，但人們普遍認為紐約認證皮膚科醫生Whitney Bowe博士首創了“皮膚循環”這個術語。

在2022年以嘉賓身份做客“The Art of Being Well”播客時，Bowe表示“讓皮膚在夜間獲得循環，這是實現皮膚健康的最佳方法”，并強調為皮膚提供適時的休息時間，有助于“修復肌膚屏障”和“恢復微生物群”。

各品牌正在借助這一趨勢，推出相應的皮膚循環套裝，為美妝消費者提供他們調整其護膚程序所需的一切。

• By Beauty Bay推出的Skin Cycling Kit包含四款精華和夜間產品輪換說明。
• Nip & Fab的Skin Cycling Kit則包含保濕霜和乙醇酸、視黃醇等活性成分，外加一份四天使用周期指南，以便消費者輕松遵循這套護膚程序。

為何要關注這種趨勢：

美妝消費者正在將他們的心理健康習慣引入護膚程序——他們會適時為皮膚“放假”和遵從身體的需求，而不是持續不斷地尋求護膚功效或結果。

57、實驗室培育美妝

新的成分配方正在利用生物技術來提高美容產品的可持續性和功能性，并縮短其生產時間。

雅詩蘭黛支持的英國美妝品牌Haeckels在2022年9月推出了Haeckels 2.0。這個實驗室培育的護膚品系列采用完全可持續的可堆肥包裝，減少了碳排放，并將之前的生產時間縮短了一半。這是該品牌最新發布的變革性的可持續美妝配方。

聯合利華與位于圣地亞哥的生物技術集團Geno合作，并承諾投資1.2億美元用于開發其家庭護理、美妝和個人護理產品的植物基替代品。

聯合利華首席研發官Richard Slater表示，這項投資將通過為其產品創造一種棕櫚油或化石燃料的替代產品，“兼顧科學與可持續發展的需求”，并將該品牌定位為“適合消費者、股東和地球的未來友好企業”。

實驗室培育的配方還可以改善產品的功能。位于英國的護膚品牌CellularGoods于2022年2月推出了實驗室制造的大麻素護膚。

Ourself是一個在同年推出的生物科技美容品牌，它通過一系列以生物技術創造的美妝成分來模仿門診手術效果。

美容化學專家Jen Novakovich告訴美妝雜志《Allure》，人們可以利用生物技術成分配制“你想要的任何產品。你可以使用其中的一部分來實現特定的效果。”根據Novakovich的說法，使用生物技術來生產這些成分甚至能夠促進可持續發展，“許多生命周期分析（部分是基于使用土地和水的跟蹤成分的環境影響）顯示了生物技術的可持續發展的有利結果?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

美妝品牌正在采用實驗室培育的成分來提高產品的可持續性和精確性。

58、三大新成分

心理健康和天然配方是引領2023年的三大新成分。

日本扁柏2022年9月，日本美妝品牌Tatcha推出了一個旨在舒緩身心的身體護理產品新系列。其關鍵成分是扁柏，這是一種產自日本的柏樹，散發著一種可安神舒心、具有森林氣息的香味。這種樹常被稱為“萬樹之王”，容易讓人聯想到日本的森林浴療法——在森林中散步，全身心沉浸在大自然中。

Annie Jackson是美國清潔美容品牌零售商Credo Beauty的聯合創始人兼首席運營官，她告訴健康生活方式網站Well+Good，“各品牌正在采用在森林里才能找到的藥用成分，以此提高皮膚的免疫力和促進緩解壓力。”

紅毛丹這種東南亞熱帶水果在護膚品領域受到了熱捧，被人們作為視黃醇的替代品，可以消除瑕疵和細紋。有研究顯示紅毛丹具有淡化魚尾紋（眼睛周圍的細紋）的顯著功效——可促進生成皮膚中膠原蛋白和彈性蛋白，提供抗氧化劑，對皮膚的刺激性小于許多視黃醇產品和衍生物。

據專業認證皮膚科醫生Hadley King所述，整個紅毛丹果實都具有護膚功效。她告訴Well+Good：“它的果皮、果肉和種子富含糖、單寧酸和類黃酮，這些成分具有抗氧化特性?！?/p>

Dr Loretta、Alpyn Beauty、Indie Lee和Holifrog等品牌在2022年都推出了以紅毛丹為主要成分的新款精華和面霜產品。

植物乳大米、椰子和堅果乳具有保濕和去角質的特性，并因此愈發受到護膚和護發品牌的青睞。

許多頂級護膚品牌的配方中均出現了植物乳成分：Dermalogica的產品Daily Milkfoliant使用脫水椰奶和磨碎的燕麥作為去角質成分，Fresh在2022年推出了Milk Body Collection，這是該品牌1996年以乳制品為靈感的系列產品的植物基版本，Sol de Janeiro推出了Brazilian Joia Milky Leave-In Conditioner，它以古布阿蘇（cupua?u）和巴巴蘇（baba?u）這兩種巴西堅果為主要成分，可用于養發護發。

59、防脫生發

女性的頭發養護正從治療轉向預防的趨勢。

市場涌現了許多頭發養護產品，以解決人們因疫情壓力、遺傳基因和佩戴頭巾等因素而導致的脫發和斷發問題。從時尚雜志到美國全國廣播公司（NBC）的《今日秀》(Today Show)，女性脫發問題隨處可見。

2022年5月，《今日秀》播出了一組令人毛骨悚然的鏡頭：一名紐約市的醫生向病人的頭皮注射“富含血小板的血漿注射劑”。更常見的現象是，脫發的女性正通過口服營養品和含有玻尿酸等成分的外用乳膏、精華素和洗發水來拯救自己的發量。

從歐萊雅到飄柔等品牌都推出了“抗脫發”產品系列。

根據Coherent Market Insights數據，預計到2028年，全球護發產品市場規模將超過1500億美元；據The Insight Partners報告，防脫發產品的產值將在2028年前突破3100萬美元。

2022年5月，美發美妝品牌Ouai推出了針對脫發問題的頭皮精華素和素食補充膠囊。這兩款名為Scalp Serum和Thick Full Supplements的產品含有知名的護發成分，包括多肽、生物素、玻尿酸和豌豆芽提取物，可滋養頭發和促進生發。

Ouai首席執行官Colin Walsh表示：“我們會在消費者反饋的基礎上發布每一款產品。我們不斷收到關于解決頭皮干燥、頭發暗沉和斷發等問題的產品請求?！?/p>

2022年1月，位于英國的Nue Co推出了兩款用于生發和增發的產品。GrowthPhase是一種口服補充劑，用于促進生發和減少脫發，Supa Thick則是一款外用洗前產品，可以去角質，同時也能促進生發和防止脫發。

Nue Co的聯合創始人Jules Miller告訴Glossy，這些產品面向的消費者是“最近脫發比平時更為頻繁的女性。從統計角度來看，我們每三個人當中就有一人正面臨這種困擾?！?/p>

2022年2月，與美容院關系密切的奢侈美發品牌Oribe推出了Hair Alchemy系列，以解決斷發問題。其產品開發經理Gabriella Raccuia在接受《時尚芭莎》采訪時表示：“預防一直是護膚領域的主要品類，隨著消費者自我護理意識的不斷提升，預防的概念也開始進入護發領域。”

為何要關注這種趨勢：

預防正在突破護膚和身體護理的邊界，成為護發市場的一大熱點。

60、自我肯定美妝

美妝正不斷與身份探索和游戲相融合，令化妝升級為一種自我肯定的行為。

Isamaya Ffrench正在將化妝重新定義為對身份和第二自我的探索。這位藝術家于2022年6月推出了其同名彩妝系列Isamaya，堪稱塑造形象的大師。她目前的兩款產品均展現了一種獨特的個性。該品牌的首個系列被命名為“Industrial”，從“皮革、乳膠、穿孔、橡膠、肉體、力量和自制”汲取靈感，呈現出一種“硬核”的美感。

Ffrench表示，該品牌的最新系列“Wild Star”旨在“向我們內心的女牛仔致敬”，并為“頑強、活躍和自我”之人賦予個性?！八雷约菏钦l，她從不妥協。她遵從自己內心的欲望，既迷人又強大。她是一個內心狂野的人?！?/p>

2022年5月，電視劇《亢奮》（Euphoria）的化妝師Donni Davy借助該劇掀起的“亢奮妝”（見2020年100大趨勢第51項，亢奮妝容）熱潮，推出了自己的美妝品牌。

這個Half Magic品牌獲得了一家娛樂公司的支持，它進一步推廣了該劇的美妝和戲劇化的人物造型。Half Magic總經理Michelle Liu告訴《Allure》雜志，“Half Magic來源于《亢奮》的全球粉絲創造的美容文化現象。它促使這部劇的創作者再次聚首，繼續圍繞自我探索和自我表達展開對話。”

The Fabricant將這一理念帶入了虛擬領域。這家純數字時尚公司于2022年10月推出了虛擬面部配飾Xxories系列。The Fabricant的創意總監Amber Slooten表示：“數字美妝有可能讓我們將自己的身份延伸到此前從未見過的地方”。它可以讓美妝粉絲“探索超越這個領域的身份，發現我們自身的另一面?！?/p>

為何要關注這種趨勢：

The Fabricant的內容負責人Michaela Larosse在接受新加坡版《Vogue》采訪時表示，美妝“正從一種令人愉悅的視覺表達，轉變為可傳達我們的信仰、感受或個人觀點的事物?！?/p>

在數字領域，美妝將反映用戶不斷變化的情感狀態——為人們打開通往無限身份的大門。Larosse繼續說道：“我們將擁有多個不同的虛擬自我，它們允許我們表達在任何特定時刻的感受，并一鍵切換這些不同的人格?！?/p>

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