在ChatGPT出現之后，搜索引擎的地位似乎就在遭受不斷沖擊，其中，谷歌搜索的霸主地位也受到了一定威脅，不少人也發現谷歌搜索的權威性、準確性似乎有所下降。那么谷歌搜索未來的地位是否真的會被取代？其背后存在著哪些相關因素呢？

微軟與 OpenAI 聯手后，讓 Google 疲于應對。

連夜推出的 Bard，在上線后，頻繁出錯，使得 Google 母公司 Alphabet 股價大跌。

同時，Google 搜索的地位似乎也正在被沖擊。也就在上周，結合了 OpenAI 的新 Bing 的訪問人數突破一億，已經取得了一個小成果。

似乎蠶食掉 Google 搜索只是一個時間問題。

另外，Google 搜索正在逐步消亡的說法又被提及。在 ChatGPT 生成式 AI 出現之前，這個說法已經說過幾次。

它們所指的并不是 Google 搜索沒那么智能人性化，而指的是 Google 搜索的權威性、易用性和準確性正在快速下降。

一、再也不是那個快準狠的 Google 了

最開始 Google 搜索往往會提供與搜索詞強相關，并且鮮有所謂的廣告選項。

但隨著搜索市場份額的提升，逐步掌控絕大多數用戶之后，Google 針對搜索質量做了幾次「模糊」處理。

不再強制匹配搜索詞，同時對于傳統搜索引擎當中常用的引號、加號等一些精準搜索方式，也開始忽略他們的限定。

一眼望去全是廣告

往往會給更多的搜索選項。最關鍵的是，在搜索結果的前幾條當中，廣告（ad）越來越多，甚至有時候會充斥著整個屏幕。

另外，在其他一些關鍵詞的搜索當中，像是產品特性、規格這類搜索中，最先出現的也有許多關聯亞馬遜購買的鏈接。

DKB Blog、Reddit、hacker 相關的討論當中，都認為 Google 搜索正變得很「糊涂」。

即便 Google 官方表示自己正利用所謂的「千人千面」的算法來精準地估算出你真正的意圖。

實際上，Google 如此的調整，更像是合理地穿插一些廣告或者推廣，以及忽略后續的一些限定。

簡單來說，Google 搜索正變得搜不出你想要的內容。廣告牛皮癬以及無用信息越來越多。

但從 Google 公司的商業角度來看，搜索結果變得模棱兩可，則是一個很合理的變化。

早在 1998 年，Google 剛開始做搜索的時候，其創始人 Sergey Brin 就表示，「搜索引擎的商業模式是廣告」，「廣告業務的增長會讓搜索引擎逐步偏向廣告商，而不是用戶的需求」。

Google 搜索正被不斷地「精細化」，以適應 80% 的常見查詢，對于技術性和明確指向性的查詢正變得更糟。

Google 也會把許多意義不太相似的詞匯強行關聯，當你翻了幾頁之后，搜索頁面結果會與你的搜索毫無相關。

在此狀態下，許多用戶也開始在搜索詞之后，加上 Reddit、Hacker 這類關鍵詞，以指定搜索范圍。

而進階一點的用戶則直接會利用 site: 這類高等級的限定詞，來精確搜索，以規避 Google 的自由發揮。

二、快準狠，請找 Reddit 這類社區

在討論如何快速找到自己想要的結果問題下，Reddit 社區被反復提及。

而 Reddit 也正在成為一種解決問題的「搜索引擎」，DKB 就在博客里調侃，目前唯一不知道 Reddit 已經成為當下熱門搜索引擎的，可能只剩下 Reddit 團隊了。

畢竟，他們并沒有做一個很體面的「搜索界面」，但這并不妨礙他們的增長。

美國著名程序員 Paul Graham 就認為 Reddit 仍然沒有達到頂峰，它們的人數仍在增長。

相對于 Google 搜索的結果不夠準確和真實，Reddit 要高效以及準確不少。

Reddit 成立于 2005 年，最初主打的就是讓用戶分享自己在互聯網上發現的有趣內容，并一同討論。實際上與國內的貼吧、社區類似。

隨著時間推移，Reddit 逐漸發展成為了一個擁有 4.4 億活躍用戶、逾 1.3 億個社區、每月超過 1 億小時瀏覽時間的龐大社交媒體平臺。

Reddit 最大的優勢就在于個性化和可定制化，用戶可以根據自己的喜好來獲取信息和新聞。

相對于傳統的搜索引擎，它能夠提供更垂直的信息。另外，Reddit 能夠精準地把握住用戶的需求，它存在著 130 萬個活躍的板塊。

其實不僅僅是 Reddit，許多其他類似社區或者網站，也成為搜索引擎關鍵字的?？?。

提供更多的真實性，是它們領先于 Google 搜索的一個優勢。

2021 年，大西洋月刊提出過一個「互聯網死亡理論」，指的是大部分互聯網上的內容都是人工智能生成以及來自付費關鍵詞。

當然這是一個十分激進的觀點，但也從側面展示了搜索引擎在成熟的商業化運作下，占據搜索前幾頁的大部分內容都是利用 SEO 規則的營銷人員。

他們就像機器人一樣，一直向你營銷、銷售、賺取你的點擊和瀏覽時長，很多都是無用的信息。

作為對比，Reddit、Hacker news 或者 Stack overflow 這些社區被人們發現，并正逐步成為一個新的搜索引擎。

而在國內，小紅書、微信搜一搜上的信息也正在成為許多人或許有用信息的第一手選擇。

三、Google 搜索正榨干用戶的信任度

Google 搜索引擎廣告的商業模式已經存在十幾年，且 SEO 機制也運行至今。

每隔一段時間，就會有博客作者、社區板塊一同討論「Google 正在滅亡」的話題。

在 Hacker News 的相關討論中，至今已經有 1561 個回帖。幾乎就是圍繞著 Google 搜索結果充斥著廣告和無用信息。

不過，即便怨念很深，Google 搜索業務并沒有出現頹勢，市場份額也沒有明顯地降低。

但目前 ChatGPT 這類生成式 AI 的強勢出現，正在重寫和重新定義搜索，新 Bing 雖然并不完美，但依然讓人對搜索的未來有著全新的想法。

而 Google 混亂的的對策，以及沒有一個明確的路線圖，仿佛就是在崩潰之前，瘋狂的壓榨用戶的每次搜索和點擊，以從中擠出每一分的廣告費。

同時，Google 的做法實際上也在透支用戶的信任度。在生成式 AI 正式成為主流之前，用戶對于搜索只是慣性的使用 Google。

像是 Android、iPhone 的入口默認均為 Google 搜索，且很少的人不知道如何更換和調整。

根據伯恩斯坦（Bernstein Research）分析師 Toni Sacconaghi 的研究報告，Google 在 2021 年向蘋果支付了 150 億美元，用于買斷 Safari 內置的默認引擎。

而 Google 掌控下的 Android 系統也是如此，不止是搜索，各類服務也幾乎內置在系統當中。

微軟與 OpenAI 的合作，以及 Reddit 這類社區的影響力，正在逐步顛覆人們搜索的習慣，也在不斷沖擊 Google 搜索的地位。

當 Google 依然不斷地用準確性、真實性來透支用戶的每次搜索，距離 Google 搜索的轟然崩塌，或許也不過是一個時間的問題。