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播放量是視頻平臺中衡量視頻效果的重要參考之一。B站考慮全面取消播放量顯示，這一舉措的用意是什么？這對平臺和用戶會有什么影響？天天問小伙伴們對此給出了他們的看法，一起來看看吧。

近日有消息傳出，B站正在考慮全方面取消視頻播放量顯示，改為以“用戶消耗時長”等數據顯示。消息一出，引來各方討論。

一直以來，播放量在視頻平臺的使用場景中擔任著重要的角色。無論是創作者還是觀眾，都習慣以視頻播放量的高低來衡量一條視頻成功與否、優秀與否。觀眾用它來篩選出值得觀看的視頻，創作者也習慣于將播放量看作重要的作品反饋。

B站這一改動將播放量移出了評價體系，勢必對用戶體驗帶來巨大影響。

作為以內容創作見長的視頻社區，B站這么做的用意何在？這一舉措又會有怎樣的影響？一起來看看天天問的小伙伴們對此都有什么看法。

天天問第226期：B站考慮全面取消播放量顯示，此舉有什么用意么？

文章內容部分來源于@黃先森 @蘇縈 @要你命3000 @質子 的精彩回答

一、播放量顯示在視頻創作平臺意味著什么

開始討論B站之前，先來說說播放量，這一數據意味著什么呢？

我們將之分為兩個維度：

1. 評價視頻質量的標準之一
2. 推薦機制的一部分

首先，播放量毫無疑問是評價視頻質量最重要的維度之一。

我們不能說播放量高的一定是優秀的視頻，但毫無疑問，播放量更高的視頻意味著更高的流量，更多的瀏覽。

在視頻創作者眼中，這是一種可觀的創作反饋；對于觀眾而言，一個視頻的播放量數據高，往往意味著它吸引過更多的觀眾，更有可能是“值得看的視頻”，觀眾偏好播放量高的視頻，也因此省去了篩選視頻的精力；而站在商家角度，高播放量、高流量也代表著更高的商業價值。

其次，根據平臺的推薦機制，高播放量的視頻得到過更多用戶的點擊，被判定為更多用戶的“偏好”，也就更有可能被推送到更多用戶的主頁。更甚者，熱門視頻往往會在平臺更好的推薦位上，由此獲得更多的流量。

長此以往，播放量在視頻作品中就會形成馬太效應，被判定為“好視頻”的高播放量視頻得到更多的流量傾斜，播放量越來越高，傳播效果也就越來越好。

這意味著，一旦一個視頻能夠快速地吸引觀眾的目光，就能不斷地從中獲得流量。這對制作成本低、節奏快的短視頻非常友好，商家投放廣告時，也更青睞短視頻這種低投入、又有相當回報的模式。當下以短視頻為主要內容的視頻平臺如抖音、快手都偏向于顯示視頻播放量，流量傾斜的手段也往往作用于推薦位、視頻播放量的環節。

但與之相反的是，對于長視頻而言，播放量和點擊率并不能準確反映視頻質量。畢竟看完一個長視頻所需的時間成本，比刷一條短視頻要多得多。

打個比方，一則“封面黨”或者“標題黨”視頻，引來用戶們紛紛點擊后，觀看不到十分之一就退出了，它的播放量很可能是可觀的。但這種“高播放量”似乎并不能說明這個視頻就是一則優質內容，因為獲得高點擊率非常簡單，甚至靠刷數據、買推廣就可以完成，對視頻內容要求并不高。

因此，長視頻平臺為了保證內容質量，有時反而需要避免這種播放量的馬太效應。天天問小伙伴在問答下就提到過，近年國內其他視頻平臺也有過相似的動作：

• 2018年9月，愛奇藝率先發布聲明宣布“告別唯流量時代，正式關閉全站前臺播放量數據”，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，逐漸取代播放量顯示。
• 2019年1月18日優酷官方發布名為“破除喧囂 回歸本心”的公告，為了營造更加良性的產業環境、破除流量喧囂，回歸內容本心。優酷宣布即日起全站關閉播放量顯示。
• 2022年6月2日，繼優酷、愛奇藝后，騰訊視頻也正式關閉前臺播放量，改為熱度值。熱度值是以播放行為、搜索行為、互動行為組成的復合型指標。

這些平臺，無一不是以長視頻為主體內容的，可見播放量帶來的熱度對長視頻而言也是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。同樣作為以長視頻內容為主的平臺，B站要保證視頻內容的質量，在推薦和評價機制上同樣需要克服播放量帶來的“熱度注水”，人們猜測，或許這就是它向播放量“開刀”的原因。

二、B站這一舉動用意何在？

當下，B站在國內是最大的長視頻創作平臺之一，以優質的原創長視頻內容著稱，站內的動畫、游戲、科技、音樂等分區都有著優秀的內容產出生態。評論區討論和科普的氛圍相對比較友善，常常能在評論區看見內容非?？捎^的長評論。加之有著彈幕生態加持，觀眾和創作者的互動頻率也很高。

彈幕數量最多的視頻之一，有一百多萬條彈幕

B站的評論區也是“造梗”的圣地

B站早年的定位更像日本網站niconico，以ACG內容及其衍生創作為主，也由此孕育了獨特的社區內容生態——如彈幕禮儀、友好的評論區、各種梗文化等，社區氛圍也對原創內容創作者非常友好。后來，隨著ACG內容的破圈，主流用戶年齡與消費能力的增長，B站自身也不斷推動內容大眾化，站內還孵化了許多優質的長視頻博主，內容方面的口碑也隨之不斷上升。

但近年來，隨著短視頻流量時代的到來，B站上市、出圈，不斷吸收新用戶，為了迎合主流，推出豎屏視頻功能，也接納了許多短視頻創作者。在長短視頻混雜的創作環境下，短視頻不可避免地沖擊了B站原有的長視頻生態——站內短視頻增多，稀釋了原有的優質長視頻內容。

與此同時，播放量形成的熱度馬太效應使短視頻大大擠占了長視頻的生存空間，長視頻在流量、播放量的獲取上相較于短視頻有著很大的劣勢，B站原有的長視頻up主生存因此更加艱難。久而久之，熱門和推薦位出現的短視頻越來越多，與B站原有用戶群需求不符的視頻比例越來越大，刷到優質內容的概率也就降低了。

不少用戶因此不滿于B站的轉型和擴張，也有up主呼吁扶持長視頻的創作和推薦。

轉型期的陣痛讓B站的內容環境處在長短視頻青黃不接的尷尬中，站內環境的變化也引來原有用戶的不滿，如何跳出這一困境呢？B站此次取消播放量顯示的舉措就被認為是改善長視頻環境的舉措之一。天天問小伙伴們對于B站這一舉措的用意也有幾點猜測：

1. 健全作品質量/熱度評估

B站原有的生態中，播放量并不是評判視頻的唯一標準。由來已久的特色獎勵機制”投幣”，相對傳統的“收藏”，以及后來衍生出的“點贊”“一鍵三連”都是觀眾評價視頻的重要指標。不同類型的視頻數據常常會有很特別的變化，比如“到我收藏夾里吃灰去吧”的各種技能教程視頻，一般“點贊比收藏多”，小眾圈子或者小up主制作的衍生視頻，往往點贊量會比硬幣多得多……

用戶在播放界面目前能看到的數據有總播放，彈幕數，在看，贊，硬幣，收藏，轉發。取消播放量展示，對于非創作者用戶而言，相當于少了一項數據參考。無疑是加強了其他數據在用戶評價和選擇時的權重。

取消播放量顯示也可能是B站在試圖改善創作者的創作體驗。播放量是衡量視頻成功的一種常見指標，也是觀眾/廣告商在外部最容易觀察到的數據。因此，B站取消播放量顯示可以減輕創作者的壓力，鼓勵他們專注于創作，而不是數字。

2. 提高B站平臺的數據真實性和可信度

播放量往往是衡量視頻成功的主要指標之一，過度關注播放量也可能導致創作者采取不正當手段來增加其視頻的流量和觀看量，如刷量、刷流量等，這對于B站的內容生態是不健康的。

而B站在視頻熱度評價方面恰好有非常多的互動空間，比如用戶每天只能領取一個的硬幣，注水難度非常大，即使減去播放量，用戶的注意力也可以放在其他更真實的數據上。因此取消播放量顯示有助于減少數據注水問題，提高平臺的數據可信度和可持續性。

3. 優化長視頻內容的曝光

這一點是人們關于B站取消播放量顯示的最大猜測。不再顯示播放量而顯示“用戶消耗時長”，這一改變天然地更加傾向于長視頻作品。

毫無疑問，長視頻的觀看時長一定比只有十幾秒的短視頻多得多。而且這一做法也能過濾掉那些，吸引用戶點擊不久立刻關閉的“標題黨”“封面黨”視頻。那些內容優質，能夠留住觀眾的視頻，也就能獲得更多的熱度，創作者收到的反饋也會更好。

三、沒有播放量顯示的B站，會變成什么樣？

取消播放量顯示，改為參考用戶消耗時長，此舉會給用戶體驗和社區環境帶來什么變化？外界最大的猜測是長短視頻權重的重新調整。然而即使這方面會發生變化，它對視頻創作整體趨勢的影響仍然是循序漸進的。在這種緩慢的轉變完成之前，從站方到用戶，創作者到廣告商，還需要重新適應沒有播放量顯示的B站。

過去的B站沒有首頁推薦機制，只在各個分區和分區的小標簽下顯示一段時間內的熱門視頻和最新視頻，當時的B站還相對小眾，ACG 濃度也比現在高得多，用戶的興趣方向和討論的語境都非常接近，也更愿意點擊那些小眾的，播放量寥寥的“最新視頻”，新生創作者更容易在這個過程中得到成長。

但今天的B站，流量已經是過去的數倍，視頻數量更多，質量也更參差不齊，失去了播放量這個參考數據，也是對B站推薦和篩選機制的一次考驗。

因此對于站方而言，最重要的是及時跟進熱度顯示、篩選機制和激勵機制的變化。沒有播放量之后，用什么數據來代替它的顯示？即使用消耗時長來代替播放量，新的機制也可能導致部分類別的內容熱度虛高，比如一些教程類視頻、白噪音視頻等，是否需要加入新的機制平衡這些問題？還有創作者的激勵計劃，參考的數據也要有相應的調整，盡可能少地破壞用戶原有的體驗。

對創作者而言，前臺播放數據顯示不會影響他們在后臺的信息獲取，未來即使不在前臺顯示播放量，這個數據大概率還會呈現在創作者的后臺數據里。

目前B站的投稿后臺，創作者可以參考的數據已經比較全面，播放量權重的下滑，想必能推動更多創作者思考，用更好的視頻質量留住觀眾的點贊和硬幣。

對觀眾而言，通過播放量判斷視頻質量顯然已經成為慣性。這個數據驟然消失之后，應該以什么標準來篩選首頁刷到的視頻呢？用戶勢必需要花費一定的時間成本去重新適應新的篩選體系，篩選出好視頻的概率很可能因此降低。

但與之相對的是，用戶的首頁很可能因為推薦機制找到更多小眾的，熱度較低，但優秀的作品、優秀的內容能被發現，新一批創作者有機會得以成長，這或許是一個好的開始。

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