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XR方興未艾。2023年年初XR行業遇到寒流，各家大廠紛紛解散關閉XR相關業務和部門。但XR真的能判死刑了嗎？字節發力視頻、雷鳥領跑AR、蘋果即將上新......XR行業的前景還未可知。推薦對XR/AR/VR領域、元宇宙等感興趣的童鞋閱讀。

2023 年的頭兩個月，XR 行業就仿佛突遇寒流：騰訊關閉 XR 部門，微軟解散僅僅成立 4 個月的工業元宇宙團隊，Meta Quest Pro 直接降價超過 25%，快手解散全景視頻業務，字節 Pico 也傳出裁員和業務調整消息。但在看似一片哀嚎背后，不僅從業者普遍冷靜看待，從市場反饋來看，中國 XR 行業依然還在保持高速增長。

根據市場研究機構 IDC 發布的數據，2022 中國 AR/VR（統稱 XR）市場硬件出貨量超過了 120 萬臺，消費級設備的整體占比穩步提升至第四季度的 83%。

其中，中國市場的 VR 設備出貨量首次突破了 100 萬臺，AR 也歷史性地實現了第一個 10 萬臺出貨量的目標。

圖/IDC

IDC 認為，中國 VR/AR 硬件市場有望在今年突破 200 萬臺大關；另一家市場研究機構德勤更是預計，2023 年中國市場僅 VR 設備出貨量就將超過 200 萬臺。

但與此同時，我們也要注意到，作為去年出貨量第一的 VR 設備廠商，字節跳動旗下的 Pico 卻將 2023 年的全年銷量目標定為 50 萬臺左右——只有去年銷量目標的一半。

01 字節獨占 VR 市場七成，發力視頻成敗仍未知

從數據來看，2022 年在中國市場最受歡迎的 XR 設備還是 VR 一體機。全年 VR 一體機的出貨量達 101.4 萬，在 XR 設備整體出貨量中占比高達 84%，幾乎以一己之力撐起了 XR 的市場規模。不難理解。

一方面大眾消費者對 VR 的認知更強，早在 2016 年就有過一波 VR 熱，至今在不少線下店和商城還有一定的 VR 設備可以體驗。再加上 VR 廠商，尤其是字節跳動在 Pico 4 發布之后進行了大量的營銷活動，不僅在是自家抖音、今日頭條等渠道，還包括 B 站、小紅書甚至線下都有過密集的宣傳活動。

另一方面，得益于 Meta Quest 的初步培育，VR 一體機已經擁有了一定的內容生態，同時基于無線一體機的產品形態，廠商也在不斷改進了佩戴體驗、光學顯示等方面。

而從產品出貨量來看，2022 年度出貨量前五的產品分別是：Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1、奇遇 Dream Pro、奇遇 Dream，全年出貨量分別為 50.5 萬臺、21.7 萬臺、6.6 萬臺、5.4 萬臺和 2.4 萬臺。其中，字節跳動旗下的 Pico 就占據了 72.2 萬臺，占比高達 71.2%。

Pico 線下體驗活動，圖/Pico

不出意外，得益于字節跳動 2022 年在補貼和營銷上的大力扶持，本來就沒有什么對手的 Pico，幾乎橫掃了中國 VR 市場。不過這顯然沒有達到字節的預期。去年雷鋒網就援引接近 Pico 的公司高管稱，字節最初為 Pico 4 下了 250 萬臺的備貨指標，而后又有多方報道指出，字節內部為 Pico 定下的 2022 年全年銷量目標為 100 萬。

即便在去年的宣傳攻勢和燒錢補貼之下，Pico 全年出貨量也只達到了 72.2 萬臺，作為戰略重心的新品 Pico 4 更是僅出貨了 21.7 萬臺。

字節希望的是通過燒錢實現快速鋪量，再通過足夠多的終端用戶吸引內容和開發者，并最終建立一個屬于字節的 VR 生態。

而不及預期的銷量，反映的是字節對 VR 市場的誤判，以及戰略上的不清晰。一個典型的問題是，目前 VR 的主要受眾還是游戲玩家，游戲玩家也更愿意為了更沉浸的體驗購買兩千多的設備。但字節明確希望 Pico 重點發力視頻（包括直播）和健身場景，繞開自身和中國市場都不占優勢的游戲場景。

「pico+直播」，圖/b站

為此，字節傾斜了大量資源，包括世界杯的合作、ASoul 的定期直播以及 AKB48 的全景視頻等，但其中最出圈的到頭來還是存在擦邊球的秀場直播。這個現象算不算積極尚且有待討論，但在本質上依舊很難拉動大眾對 Pico 的剛需。

Oculus 早在 2019 就放棄了視頻的優先級，根本原因在于視頻沒法展現 VR 設備最突出的能力，不具備成為「殺手級」應用的潛力。這是 Pico 的問題，也是中國 VR 廠商的共同問題。

02 雷鳥領跑 AR 市場，手機廠商開始密集入局

2022 年對于消費級 AR 來說屬于起步的一年，得益于輕便型 AR 觀影眼鏡的產品概念，不僅在技術上更容易實現、成本也更低，也為 AR 眼鏡的用戶提出了一種明確的使用場景，共同促成了 AR 眼鏡一定程度上的出圈。

IDC 指出，2022 年中國 AR 眼鏡市場出貨量首次突破 10 萬臺。另據第三方數據機構艾瑞咨詢發布的報告顯示，2022 年國內消費級 AR 眼鏡行業的格局已經初步顯現，TCL 雷鳥以 28.4% 的市場份額領跑，緊隨其后的便是 Nreal 和 Rokid，分別以 25.1% 和 21.0% 的市場份額取得第二、三名的成績。

總體來看，前三名品牌的市場份額比較接近，差距只在 3%-4%，同時合并份額達到了 74.6%。

雷鳥Air 1s，圖/雷鳥

相比智能手機龐大的市場規模，處于起步階段的 AR 眼鏡實在不夠看，但這也不能掩蓋消費級 AR 眼鏡行業快速起量的現狀，包括華為、小米、榮耀、OPPO 在內的主要手機廠商也都在跟進推出 AR 新品。

去年 10 月，華為就在冬季全場景發布會上推出了華為 Vision Glass 觀影眼鏡；榮耀也在前不久的發布會上推出了自家的 AR 觀影眼鏡；努比亞也發布其首款 AR 眼鏡 Neovision Glass，主打的也是一塊虛擬大屏，提供觀影和辦公體驗。而在觀影之外，小米在今年 MWC 上展示了輕便型的真無線 AR 眼鏡；OPPO 也在去年年底的未來科技大會上展示了新一代 AR 智能眼鏡 Air Glass2，重量僅有 38g。

此外根據魅族董事長沈子瑜透露，魅族 AR 眼鏡也會在今年上半年發布 ，預計就是近期的新品發布會上。最后還有繞不開的蘋果 MR，預計將在 6 月 WWDC 大會上正式亮相，不管是 XR 廠商還是手機廠商都將其視為今年 XR 市場最重磅的兩款新品之一——另一款是 Meta Quest 3。

不過目前來看，除了蘋果之外，其他手機廠商更多還處在試水階段，并沒有投入過多的資源和精力，很重要的原因在于，行業普遍預計 AR 設備還需要三到五年才能進入大規模商用階段。當然，蘋果 MR 可能一舉改變 AR 生態的現狀，也從而吸引更多的消費者和廠商進入，但這就需要時間驗證了。

03 XR 依然方興未艾

一個現實是，不管是 VR 還是 AR 都很難在短期內實現爆發。

過去一年，我們難得看到大量的 XR 新品發布：Pico 4、Quest Pro、Nreal Air、雷鳥 Air 1s，還包括在 MWC 大會上涌入的一大批新晉 XR 廠商和新品。

盡管在硬件設備已經有了起勢，但 XR 始終還存在大量的問題。VR 頭戴就需要面對內容生態上的匱乏。根據廣發證券的調研數據，目前 Quest App Lab上的 VR 內容數量已經達到了 1392 款，但真正符合標準上線官方商店只有 383 款。

從用戶角度來說，內容生態的不足，導致的最直接問題就是使用不久后吃灰，用戶再也提不起使用興趣。對廠商來說，用戶的使用頻率太低，也無法建立有效的商業模式，甚至以硬件設備為基礎建立類似手機 App 的龐大生態，真正實現下一代計算平臺的野心。

相比之下，AR 眼鏡當下在技術上的挑戰更大，現有的技術根本無法在輕便型的眼鏡下塞入足夠小、性能足夠強、散熱又足夠高效的處理器，更遑論還有電池續航的問題。面對 AR 的困境，普遍的方向是從使用場景較垂直的輕量型 AR 開始，隨著技術進步逐漸擴展功能、性能和場景。

蘋果的選擇則是從頭戴式 MR 開始帶來比較完整的 AR 體驗，再逐步實現輕量化的類眼鏡產品形態。但不管是哪一種方向，AR 眼鏡都不可能在 2023 年一蹴而就。事實上，不管是從業者還是廠商都明白，真正適合大眾的 AR、VR 始終還要等上一段時間。然而對于 2023 年的 XR 行業來說，前方仍然有值得追逐的未來，現在的每一步都在為此積累基礎。