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2013 年12月2日，杭州，由阿里研究中心主辦的“2013雙十一優秀網商分享會暨消費品流通研究報告發布會”在阿里巴巴西溪園區隆重舉辦，包括海爾、林氏木 業、銀泰、寶尊電商、興長信達、維富友等今年“雙十一”表現優異的網商和服務商，先后登場分享了自己在“雙十一”的成功運營經驗。

會上，阿里研究中心正式發布了《新基礎：消費品流通之互聯網轉型》研究報告，這是國內首份從消費品流通角度分析網絡零售給中國經濟帶來重大影響的報告，也是繼《增長極：從新興市場國家到互聯網經濟體》報告發布之后第二份信息經濟前景主題報告。

報告指出，中國將在2013年超過美國成為全球最大網絡零售市場，在以“雙十一”為代表的網絡零售大潮下，中國的商業基礎設施正在發生巨變，中國流通產業或將借助互聯網實現跨越式發展，從而走出與美國流通完全不同的路徑，而這種跨越也將極大地助力中國經濟轉型。

商業基礎設施巨變，網絡零售的交易效率是實體零售的4倍

當前，中國實體消費品流通業銷售增速明顯放緩，網絡零售卻一路高歌猛進， 2006-2012年中國網絡零售交易額年復合增長率高達99%，大約是美國的8倍，阿里研究中心預計，中國將在2013年超過美國，成為全球最大網絡零售市場。

今 年的“雙十一”則為網絡零售的火爆增加了新的注腳。今年雙十一，天貓、淘寶日交易總額達350億元，這相當于中國10月份日均社會消費品零售總額的5成 （中國統計局公布數據顯示，中國10月社會消費品零售總額21491億元，日均693億元）。如李克強總理在經濟形勢座談會上所說，新經濟在中國“創造了 一個消費時點”。

火爆的網絡零售背后，是中國商業基礎設施在發生根本性變革?；ヂ摼W改變的不僅僅是銷售渠道，而是商業土壤從工業經濟基礎設施到以（移動）互聯網、云計算為核心的信息經濟基礎設施的巨變，從而將交易效率推向新的高度（注：交易效率即單位投入費用所完成交易額）。

阿里研究中心測算，網絡零售的交易效率是實體零售的4倍。同樣1元的投入成本，實體零售完成的商品成交額是10.9元，而網絡零售完成的商品交易額是49.6元。

網 絡零售交易效率之所以更高，是由于大規模信息平臺（如淘寶網）的產生，使消費者和生產者之間的信息不對稱大大降低，使兩者之間的直接交易這一人類最早的交 易模式再度成為可能。交易技術的創新不僅降低了零售成本，而且形成了強大的市場集聚效應，根據美特卡夫原則，隨著加入市場的供需雙方增多，網絡價值將以用 戶數量的平方的速度增長，交易效率進一步得以突破。

不 僅是交易效率，網絡零售還帶來了交易結構的革命?；ヂ摼W對個人和企業的賦能將重新構建一個新的商業生態，消費者將占據主導地位、靠信息不對稱賺取差價的傳 統中間商將面臨轉型、小生產商獲得賦能可與大生產商同臺競技，控制式的B2C價值鏈將逐步讓位于協同式的C2B價值網。

中美流通發展路徑出現分叉，中國或將借助互聯網實現跨越式發展

報告指出，消費品流通之互聯網革命是信息經濟下的一次全新商業形態變革，它將完全脫離美國工業經濟下的大流通路徑，中國流通業有機會借助互聯網實現跨越式發展。

美 國流通在將近200年先后經歷了工業化和信息化，形成基于工業時代所奠定的成熟高效的大流通格局。據測算，美國的批發零售業交易效率是中國的1.56倍。 而中國的流通只有20年的歷練，整體流通業還處于初級發展階段，2005年前后連鎖經營處于巔峰時刻時，電子商務就接踵而至。

網 絡零售在中美兩國零售業的地位迥然不同。2006-2012年，中國的網絡零售年復合增長率為99%，大約是美國的8倍。到2020年，中國的網絡零售規 模將超過10萬億元人民幣。2013年Q3中國的網絡零售規模占社會消費品零售總額的比例約為7.7%，超過美國的5.8%（2013年Q2），2012 年的前100零售商中，中國有8家互聯網公司入圍，其銷售額占前100總銷售額的39.3%，而在美國，只有3家互聯網公司入圍，銷售額之和只占到 3.7%。這充分顯示當美國的網絡零售尚只是整體商業的補充時，網絡零售已經成為中國零售業的中堅力量。

報告認為，在接下來的十年，中國不必像美國那樣將實體門店遍布全國各地，尤其是在實體商業基礎設施相對不足的中西部，而是將直接跨入“線下體驗+線上下單+中央倉儲配送+售后服務”的立體式無縫連接的零售形態。

消費品流通的跨越式發展助力中國經濟轉型

報告指出，消費品流通的跨越式發展，將極大地助力中國經濟轉型。具體體現在：

網 絡零售可有效刺激新增消費，拉動內需。網絡零售平臺彌補了欠發達地區的實體商業零售不足，例如淘寶平臺的交易絕大部分是跨省交易，該比例從2011年的 79%提升到了2012年的82%。而根據麥肯錫的研究發現，網絡零售中39%屬于新增消費，而在三、四線城市，其新增消費的比例更高，達到57%。保守 預測，到2020年網絡零售能給中國個人消費帶來7%的增長。

網絡零售可形成統一大市場促進資源有效配置。相比實體批發零售，網絡零售有助于中國統一大市場的形成，促進商品、人才、資本等按照市場供求信息而自由流動。

網絡零售可帶動其他產業的互聯網轉型。離消費者需求反應最敏感的消費品流通之變革力量將被傳導至生產、金融等領域，其轉型將助力生產體系、金融體系、乃至整體經濟的轉型。

位于前端的消費品流通借助互聯網實現跨越式發展，將能放大經濟流量，促進收入增長，形成經濟正循環，助力中國經濟從要素投入增長向提升效率的經濟發展方式轉型。

文章來自：199it