晉江贏在太懶,LOFTER輸在勤快?

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LOFTER和晉江,一個是輕博客,一個是原創文學產品,雖不是同類產品,但都是典型的女性內容生態。這兩個產品,也有著不同的運營思路,LOFTER不斷調整增添功能,晉江APP卻是滿滿的PC遺風,其網站也仿佛停留在十年前的設計風格。就是這樣的兩款產品,最近因LOFTER推出的“頭像生成器”功能,引發了作者對女性內容生態的思考,歡迎閱讀。

隨著ChatGPT熱議出圈、文心一言緊隨其后,AIGC(AI Generated Content,指利用人工智能技術來生成內容)在今年成為大眾熱門話題。關于AI淘汰人工的嚴肅討論也好、調侃段子也罷,也在制造著似乎并沒人真正擔心的焦慮。

但誰能想到,國內首個“AI搶人類飯碗”的輿情風波這么快就來了,還發生在網易LOFTER——這么個有著低齡化、二次元標簽的小眾產品,始于一個外人看來實在不算過激、不算重要、不算高科技的“頭像生成器”功能。

之后的一連串連鎖反應更令人始料未及,常年低調的LOFTER被送上微博熱搜處刑。但相比用戶銷號抗議、讀者追隨“太太”出走,這一點已是無足輕重。

晉江贏在太懶,LOFTER輸在勤快?

3月16日LOFTER發布道歉信后的評論區

補充點背景知識。LOFTER在誕生之初其實是一款以攝影師、設計師、文藝青年等現充人群為目標受眾的輕博客產品,類似于國外的Tumblr。后來卻被當時因貼吧整改無處可去的同人女群體看中,逐漸成長為國內最具影響力的同人社區,擁有了與同類產品不同的發展軌道與生命周期。

不管是與許多曇花一現的圖片社交產品、曾試圖瓜分同人這塊蛋糕的閱讀產品,還是與那些想靠砸錢挖人做社區的大廠產品相比,LOFTER的運氣都算不錯,一上來就擁有了核心要素和穩定受眾。

但之后卻正應了那句“越努力越不幸”。LOFTER調整增添的功能越多,就把用戶推得越遠。兩相對比,界面十幾年如一日、常年因為不作為被邊用邊罵的晉江都顯得明智許多。

晉江文學城和網易LOFTER雖非同類產品,但都是典型的女性內容生態。文娛產業這場IP浪潮中,擁有創作欲、表達欲與消費欲的女性群體,在IP產業鏈的形成與運轉中扮演著非常重要的角色。

然而,她們并沒能得到與之對等的快樂,而是時常處于這樣那樣的焦慮之中。三天兩頭被“抄家”,或者更多時候是外頭還沒殺進來、就先從家里自殺自滅起來,女性內容生態的健康與活力也因此受到影響。

今天是LOFTER成了靶子,當年轟轟烈烈的“227”事件,其實也是類似問題的折射。這不是哪一個平臺的困局,也非短期形成、可以一攬子解決的問題。但很可能是一個如若處理不好、最終將由整個文娛行業來買單的問題。

01 越努力越不幸?

“如果2016年的時候LOFTER被隕石砸了,它會變成本世紀最傳奇的同人APP;如果2018年的時候LOF被隕石砸了,它將是一家值得懷念的同人APP;如果2020年的時候LOF被隕石砸了,它將是一家令人惋惜的同人APP;如果今年LOFTER被隕石砸了,那將是一顆完美的隕石。”

這條段子點出了用戶對于LOFTER的情感變化,在微博上被熱轉五千多條??梢娛瞧綍r一點一滴累加的,AI繪畫只不過是最后一根稻草。

比較突出的是審核問題,這確實不能全怪平臺。2020年的227事件中,LOFTER一同下架整改,許多舊文一夜之間消失,內容尺度也大大收緊。然而它并沒有發布過明確的審查標準,也沒有足夠的樣本供大家去反推,或者像文學網站一樣有編輯可以咨詢。很多時候只能靠創作者一遍遍試探,之后要么修改,要么走外鏈。

發文比寫文還累,無疑打擊創作者的積極性。而看文看到一半就要準備跳轉其他應用、甚至還要加群,于讀者而言也增加了看文成本。

付費彩蛋也是令許多人無語的一個功能。作為商業化嘗試,LOFTER近年陸續推出了打賞、高級粉絲、彩蛋等功能。創作者可以將一部分內容放在彩蛋欄里,有意者可通過贈送免費或付費道具解鎖。

晉江贏在太懶,LOFTER輸在勤快?

1元=7樂乎幣

眾所周知,同人商用至今都是一個敏感話題,這一功能實在算不上是正確引導。彩蛋按理說是令人會心一笑,不至于影響整體理解的東西,但許多創作者還是把這一功能玩成了付費閱讀。

類似于抵制超前點播的邏輯,讀者并不是花不起這個錢,而是被逼著買的感覺令人不爽。另一方面,彩蛋全憑作者自己定價,可能在A那里用免費道具就能開出幾百字,在B那里用付費道具卻只能開出幾行字,購買體驗根本無從保證。

還有一些功能看似不痛不癢甚至很貼心,實則與同人精神背道而馳。比方說,喜歡、推薦按鈕與表情包可代替文字表情達意,于讀者來說是降低了互動成本??蛇@些遠遠滿足不了同人作者對于交流與共鳴的期待,敏感一些的甚至會陷入“是不是寫得不夠好”的自我懷疑。

再比如算法推薦,雖說增加了內容曝光度、為讀者節省了搜索步驟,但也增加了踩雷以及各圈產生摩擦的幾率。要知道,LOFTER當初被同人女看中,正是因為它的標簽機制可以讓大家各玩各的、互不干擾。而如今圈地自萌與為愛發電一樣,似乎都只是某種上古同人共識了,對當下沒什么指導意義。

當然,還有一些內容社區在破圈過程中的共性問題,比如用戶低齡化導致的劣幣驅逐良幣,以及內容日漸混雜。短視頻營銷號跟風進入,還有原創小說到這里來分發,標題通常都很駭人聽聞,與那些連接吻描寫都無法過審的同人文仿佛身處平行世界。

02 躺平之道

身處互聯網時代,許多閱讀APP都在產品體驗上卷生卷死,努力整活兒。

起點的“本章說”以及人物卡牌、角色打榜功能硬糖君已經提過很多次,還有一點頗為印象深刻:就是每當有讀者為某部作品一擲千金時,都會向全站廣播,作品名與用戶名也都會露出,實在是非常懂得打賞行為背后的心理。

番茄小說則是非常字節風格的產品,吸引用戶靠的不僅是免費,也不僅是更爽更淺顯的文字,還有五花八門的推薦方式:如讀者之間的互助推文,還有大數據手段加持下的個性推薦與流動熱榜。哪怕你依然對它的內容帶有偏見,也不得不感嘆它真的智能。

晉江贏在太懶,LOFTER輸在勤快?

而與此同時,晉江APP卻是滿滿的PC遺風,其網站也仿佛停留在十年前,字小行密、大粉大綠。什么移動互聯、2345G,什么設計潮流、產品熱點、用戶體驗,都與我無關。

這仿佛是平臺氣質的一種外在顯示。晉江于2003年由一群業余的文學愛好者成立,在推行VIP制度、被資本收編、推出移動端這些事上都是最晚的。它也沒什么擴張野心,根據好奇心日報2017年報道,晉江當時從盛大融來900多萬資金,一半留下用于日常運營,一半用來買了辦公樓。這個所謂辦公樓如果就是硬糖君熟悉的那個,那就在北京五壞外一處居民樓一樓,以前硬糖君就住它對面小區。

IP潮、特別是耽改潮到來后,晉江存在感猛增,但它既沒有順勢進軍影視(大部分網文平臺或多或少都嘗試過),看起來也沒怎么在PR上砸錢。很多風口浪尖的時刻都是站長冰心夫婦親自出來回應,然后被憤怒的用戶痛斥“夫妻店”、“不專業”。

免費閱讀搞得人心惶惶的時候,冰心更是以“晉江肯定是反應最慢、最遲鈍、最保守,最慫的那一個”對作者進行安撫。

晉江贏在太懶,LOFTER輸在勤快?

《晉江文學城又慢又慫,為什么爆款越來越多?》

一問一答中不難看出,晉江為自己選定的生存之道幾乎可以概括為:多做多錯、少做少錯,與其做錯、寧可不做。

躺得如此心安理得,首先是因為晉江賣股權時保持了獨立經營,在盈利方面不太會有外部壓力。其次是晉江成立早、沉淀深,即便許多古早大神或封筆、或轉型,古早作品已經被拍了一輪又一輪,晉江在女頻作者與讀者之中仍有強大的向心力。

在硬糖君看來,冰心雖然不是一個專業經營者、不是目光深遠的互聯網商業大佬,卻是網文成長壯大、由非商業走向商業化的親歷者,在有一點上想得比較明白:那就是對于晉江來說,最早的樣子就是最好的樣子。經營的重點不在于如何變革,而是如何盡可能少地改變,保持住慣性。

試想有朝一日晉江移動端真的改頭換面、煥然一新,用戶也未必會毫無怨言、百分百歡迎。

03 女性內容生態,正在經歷什么?

“簡中同人女流浪的一生”,在227事件與此次LOFTER事件中,這個說法被頻頻使用。圈外人恐怕很難對此產生共鳴,怎么了呢?就如此自憐自傷。

除了低齡因素,還有非常關鍵的一點是女性寫作的特殊性。不同于傳統的文學藝術創作,也不是商業寫手毫無感情的碼字,閱讀與創作對于女性來說有許多獨特的附加價值,比如情感撫慰、自由抗爭。

結合互聯網時代的最新實踐,學者肖映萱將中國網絡文學語境下的“女性向寫作”定義為:女性獲得逃離男性目光的獨立空間之后,自發產生的以滿足女性的欲望和意志為目的、用女性自身話語進行創作的群體性寫作趨勢。

不管時代如何發展、媒介如何進步,女性寫作從未離開愛欲驅使、交流共鳴、不被窺探這幾點。但與此同時,技術與商業化的浪潮又不斷對其發起沖擊,從而造成許多人迷茫、焦慮與寒心的情緒。

其中最具毀滅性的,莫過于商業邏輯對于作者、讀者關系的改寫。2022年7月,一則由“排雷”引起的晉江作者輕生事件震驚全網。但硬糖君這樣的老讀者作證,在轉型付費閱讀之前,晉江的氛圍也曾友好到像個烏托邦。作者隨緣更新,讀者則對用愛發電的作者們有著天然的尊敬與維護。

晉江贏在太懶,LOFTER輸在勤快?

而在付費閱讀之后,作者不得不考慮市場需求,消費者這邊如果自覺花了冤枉錢、當然也不能輕易放過。內容同好變成了賣家買主,如此雙方關系日漸緊張,內容創作也憑空多了幾道枷鎖,創造力遭到抑制。加上消費者權益意識爆棚后,誰都要出來喊兩嗓子,自己不愛吃的東西可以不吃,非要求人家不許做、別人也不許吃。

不僅原創如此,同人圈子也一樣。一方面,正如上文所說,同人正在暗戳戳嘗試付費。另一方面,同人雖然不能通過“排雷”制裁作者,但基于飯圈文化的常年浸染,舉報、掛人、在bot匿名內涵、甚至直接組團網暴騷擾,都是比較常用的手段。

而且相較原創,同人群體通常年齡更低、心智不成熟,更加難以處理虛擬世界的愛恨,也更難以應對數據的困擾,難以抵擋熱度的誘惑。LOFTER作為一個典型的低齡同人社區,像其他產品一樣用熱度排行與變現來刺激產出,細想并不妥當。

LOFTER的塌房開啟了新一輪的競品討論,包括對于一些老牌社區的追憶。從中不難看出,大家想要的其實還是自由、隱匿,多點優質內容、少點烏煙瘴氣。

歸根結底,女性內容社區比拼的不是如何追逐熱點、開疆擴土,反而是誰更克制、保守、本分,讓自留地就做好自留地。

作者:顧 韓;編輯:李春暉

來源公眾號:娛樂硬糖(ID:yuleyingtang),有溫度的泛娛樂產業自媒體。

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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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