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究竟小程序大殺四方還是一路走低？吃瓜群眾中還是活在當(dāng)下比較好，作者針對(duì)小程序發(fā)表了一些看法，一起來看看。

打開百度指數(shù)查看“小程序”的關(guān)鍵字，整體搜索指數(shù)依然在高位段運(yùn)行，但不可否認(rèn)的一個(gè)曲線圖擺在了我們的面前：

1月9日正式發(fā)布當(dāng)天是波峰，其余時(shí)間段均是趨平或走低，小程序已經(jīng)上線兩周了，整體指數(shù)依然可以碾壓其他事件，市面上追蹤熱點(diǎn)的文章也比比皆是，但在真正使用時(shí)候，人們卻總是一臉懵逼：

• 小程序怎么用？你推給我一個(gè)看看唄
• 準(zhǔn)備用小程序叫個(gè)車，搜索框輸入“滴滴出行”怎么也找不出來?。?/li>
• 聽說你是搞軟件開發(fā)的，幫我開發(fā)個(gè)小程序吧

究竟小程序大殺四方還是一路走低？吃瓜群眾中還是活在當(dāng)下比較好，下面我表達(dá)一下我對(duì)小程序的個(gè)人看法。

張小龍說小程序是“讓用戶用完即走”，個(gè)人覺得還是太簡(jiǎn)單了一些，套用公式的定義應(yīng)該是這樣的：

用一款輕應(yīng)用滿足機(jī)身存儲(chǔ)為16G的手機(jī)用戶在特定生活場(chǎng)景中的現(xiàn)實(shí)使用需求。

一、進(jìn)擊中的小程序仍需改進(jìn)

在移動(dòng)營銷1.0時(shí)代，伴隨著微信訂閱號(hào)的興起，手機(jī)端微信營銷網(wǎng)站是應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)時(shí)也火了一堆第三方開發(fā)公司，李根同學(xué)最初待過的創(chuàng)業(yè)公司就是做這項(xiàng)業(yè)務(wù)的，所以還算有些發(fā)言權(quán)。

在幾年前，移動(dòng)端微信網(wǎng)站就可以算是當(dāng)時(shí)的小程序了，可以獨(dú)立生成鏈接存在，即用即走。

當(dāng)然，也可以掛在公眾號(hào)下，用戶找到了公眾號(hào)，也就找到了網(wǎng)站，要知道公眾號(hào)是支持模糊搜索的，這一點(diǎn)小程序的體驗(yàn)真的是不太好，必須一個(gè)字符不差的精準(zhǔn)搜索才能出現(xiàn)，這符合小程序講究的場(chǎng)景應(yīng)用，但卻不符合體驗(yàn)為王的用戶邏輯。

試想一下，在你第一次使用叫車小程序時(shí)，必須輸入“滴滴打車DiDi”才能啟動(dòng)，然后再輸入目的地等信息，有這功夫，沒準(zhǔn)你都手招到一輛車了。

雖說第一次搜索速度慢一些，但論后勁兒的話，小程序比微網(wǎng)站足多了，在同樣服務(wù)器和外部環(huán)境下，網(wǎng)站的什么都需要重新加載，而有些小程序的基本元素是不需要加載的，同時(shí)還可以執(zhí)行更多App的功能，如調(diào)取設(shè)備信息、攝像頭、存儲(chǔ)信息等等。

這也就昭示了，同樣是輕應(yīng)用，微信網(wǎng)站適合做基于內(nèi)容資訊的簡(jiǎn)單互動(dòng)營銷，小程序更多的是做簡(jiǎn)版的工具類App。

二、目標(biāo)用戶拿的都是16G手機(jī)

我剛才為什么會(huì)說是機(jī)身存儲(chǔ)為16G的手機(jī)用戶呢？

因?yàn)橹挥羞@批人時(shí)刻關(guān)注自己的手機(jī)內(nèi)存還夠不夠，在安裝一個(gè)應(yīng)用之前的動(dòng)作是先刪除另一個(gè)應(yīng)用，微信可能是手機(jī)里面占地最大的App。

64G機(jī)身存儲(chǔ)的用戶可能都不會(huì)出現(xiàn)以上的焦慮，他們更關(guān)心的是如何從成千上萬的應(yīng)用中挑選出適合自己的、實(shí)用的App。

但無論你的手機(jī)內(nèi)存是多大，16G的也好，128G的也罷，我們必須面對(duì)的一個(gè)尷尬境地：

關(guān)注了成百上千個(gè)公眾號(hào)，怎么看的過來？

所以，個(gè)人感覺小程序?yàn)橛脩艨紤]的有點(diǎn)多了，并沒有太多的站在用戶的角度思考問題。

從支付寶之前的數(shù)次社交碰壁就能看的出來，用戶的行為習(xí)慣是很難改變的，一個(gè)錢包就應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的做理財(cái)，

各大App存在即合理，小程序想短時(shí)間內(nèi)取而代之難度還是很大的，即便就像工具類產(chǎn)品“墨跡天氣”一樣，用戶行為路徑就是以下三步：

1. 打開“墨跡天氣” App
2. 查看相關(guān)城市天氣情況
3. 關(guān)閉“墨跡天氣”App

試問，本來就挺簡(jiǎn)單的步驟，再加一個(gè)小程序搜索，你真的會(huì)這么做嗎？

三、場(chǎng)景應(yīng)用，小程序成敗關(guān)鍵之匙

場(chǎng)景化應(yīng)用一直是小程序在宣導(dǎo)的核心理念，到底什么場(chǎng)景適合做小程序呢？

截止到1月22日，在小程序應(yīng)用商店中，搜索媒體相關(guān)類關(guān)鍵詞，可以看到180多個(gè)小程序。內(nèi)容類產(chǎn)品需要龐大的用戶基數(shù)進(jìn)行閱讀傳播，用戶的停留時(shí)間會(huì)變得比較常，贊賞和廣告費(fèi)是內(nèi)容領(lǐng)域變現(xiàn)的主要方式。

張小龍多次提到用完即走，現(xiàn)在看線上閱讀這個(gè)場(chǎng)景，顯然是不符合這個(gè)屬性， “今日頭條”小程序的簡(jiǎn)化和“得到App”的退出足以驗(yàn)證，不如從零開始做一個(gè)內(nèi)容型的公眾號(hào)。

所以，工具類產(chǎn)品鏈接線上線下這個(gè)場(chǎng)景還是比較推薦的，但小程序只能起到對(duì)網(wǎng)站和App的補(bǔ)充作用，絕不是主力。

行業(yè)固有的推廣獲客方式不可變，一定是用戶通過各種平臺(tái)找到我們，然后由我們?cè)賮硖峁┊a(chǎn)品或者服務(wù)。一個(gè)新生的小程序，第一階段確實(shí)還需要通過各種平臺(tái)和線下渠道積累第一批種子用戶，這點(diǎn)沒錯(cuò)，但是有了一定的用戶基礎(chǔ)后，小程序就有自己的發(fā)揮空間了。

去年過生日時(shí)在美團(tuán)上團(tuán)購了一個(gè)手工蛋糕，做完以后本來起身就要走，這時(shí)服務(wù)員告訴我掃描二維碼加客服個(gè)人好友可再獲得新出爐的烘焙蛋糕一枚，真叫人無法拒絕，

其實(shí)現(xiàn)在大部分商家的覺悟還是可以的，都有脫離原有平臺(tái)獨(dú)立門戶的意思，要是當(dāng)時(shí)有個(gè)小程序，她完全可以引導(dǎo)我掃描后付款（若先前沒有在美團(tuán)付款）、分享好友等一系列操作，我獲得店里的小程序支付優(yōu)惠折扣和新出爐的蛋糕，店里獲得的是不輸于大平臺(tái)的體驗(yàn)流程和誠意滿滿的口碑?dāng)U散。

所以，寄希望于用小程序做冷啟動(dòng)的各位還是洗洗睡吧。

四、小程序周邊服務(wù)大爆發(fā)

存量用戶的需求已經(jīng)被開發(fā)的差不多了，如果你做了一個(gè)小程序，八成是閹割版的App，功能會(huì)大打折扣，在講究消費(fèi)升級(jí)的今天，人們更愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)買單，沒有辦法在第一時(shí)間占領(lǐng)用戶的心智的話，無品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品是談不上什么留存和轉(zhuǎn)化的。

所以開發(fā)小程序時(shí)對(duì)需求一定要有所取舍，由于無開發(fā)程序和產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)驗(yàn)，這里就不多講了。

但不可忽視的一點(diǎn)就是，小程序周邊服務(wù)及產(chǎn)品肯定要火一把了，比如說：

• 小程序開發(fā)人員
• 小程序運(yùn)營專員
• 小程序自媒體人
• 小程序商店
• ……

上述工作已經(jīng)有人在做了，還有一個(gè)我沒說，不知道有沒有大神公司可以辦的到，那就是：

小程序一鍵生成器

哈哈哈，文末純屬調(diào)侃了啊，希望正在閱讀的你也是看完即走！

在這里，李根同學(xué)給大家拜個(gè)早年了，祝大家新年快樂！

作者：李根（微信公眾號(hào)：李根同學(xué)），品途商業(yè)評(píng)論運(yùn)營。

本文由 @李根 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。