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榮耀標識微信又有大動作，不少信息都和內容生態相關
近日，2023年的第二場微信公開課正式和觀眾見面了，在這次的微信公開課上，我們可以看到微信又對自身的功能迭代、內容生態轉型等方面，有了新的規劃和布局。本篇文章里，作者便講述了此次微信公開課所透露出的動作，一起來看。
3月28日，2023微信公開課Pro再次與大家見面，此次的微信公開課Pro由騰訊公司副總裁、微信支付負責人張穎主持。張穎在公開課上分享了微信過去一年在微信支付、小微商家、科技創新、消費者保護等方面的成果，同時公布了微信接下來的一些新動作與新的功能模塊。
作為國內使用人數最多的即時聊天軟件，微信的一舉一動都會帶來許多的改變，所以，微信一直以來都對自身的功能迭代、新功能增加頗為謹慎。不過，隨著市場規模的擴大以及微信生態的轉變，微信也在加快內容生態的轉型步伐，此次的微信公開課Pro中，有不少信息都與內容生態有關。
一、民生、經濟新助力
在過去的數年里，微信支付已經成為民生經濟的新推力之一，在疫情期間，微信助力各地政府通過數字化形式發放各類消費券，有超過3億人次領取微信消費券，有超過260個省市參與合作，共發放210億資金，拉動2000億的消費。
此外，微信也成為小微商家的重要獲客途徑之一，針對沒有宣傳渠道的小微商家，微信推出支付優惠券功能，當用戶在一些商家使用微信支付后，會收到微信推送的合作商家優惠券，并且可以直接跳轉到對應微信小程序。
該功能可以讓商家的線下用戶快速轉化為線上用戶，幫助商家在疫情封控期間也可以獲得穩定的客流和收入，在過去3年里已經累積有120億次的使用，有2.5萬個商家接入該系統。
同時，微信還上線了企業微信與微信支付的互通轉賬功能，使用企業微信可以輕松完成與消費者在微信內的交易，可以讓消費者無需到店即可享受到服務和優惠活動。企業微信的對外收款功能也直接與企業公賬對接，切實的保護這消費者的資金安全，讓消費者在付費的時候也更加安心。
電信詐騙已經成為國內的主要詐騙形式，在2022年，微信針對電信詐騙上線了“消費者保護中心”，設置了幫助中心、安全保障、隱私保護、消費者宣教欄目等多個項目，幫助消費者切實了解最新的防電詐知識。
微信支付還在過去一年里對系統進行了多次升級，通過技術和風控手段切實提升微信交易的安全新，安全系統的升級卓有成效，從2020年到2022年，大額度的金額詐騙案例已經下降98%，微信將持續推動交易生態的安全發展。
二、視頻號創作分成計劃即將上線
在2023年1月份的微信公開課上，微信視頻號就已經被提升到了內容生態的核心地位，微信圍繞著視頻號生態做了許多的動作，包括增加視頻號的流量、入口，上線多個視頻號扶持計劃等。
而在3月28日的微信公開課上，微信透露了對視頻號的下一輪扶持，據悉，視頻號將會在創作收入方面給予視頻號作者一定的扶持，近期將會針對優質創作者推出評論區廣告分成、付費訂閱等創作者分成計劃，進一步提高創作者的收入。
根據微信給出的方案，只有得到原創聲明認證的優質內容才能享受一系列的原創權益，原創權益除了上面提到的評論區廣告分成外，還將獲得原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等權益。
其中，評論區廣告是一項獨立的推廣功能，創作者可以自行選擇是否在評論區掛載廣告，創作者開啟該功能后，微信會通過廣告系統分析視頻的主要內容，然后從廣告庫中尋找合適的產品進行展示。
視頻號負責人認為，這種方式的推廣可以降低視頻號運營者的工作量，讓工作流程更加規范化：“這是用產品化的手段來讓重運營的工作變得標準化，用產品的能力讓更多的作者有收入”。
視頻號還將上線付費訂閱功能，創作者可以設立付費內容專區，該專區的內容需要用戶繳納月費才可以觀看。不過，該功能不僅僅針對視頻號，還將會同步上線公眾號，讓微信生態中的所有創作者都可以快速建立商業化的付費訂閱體系。
此外，視頻號預計在今年上線新的創作者主頁，將會在主頁中新增視頻、直播、櫥窗、圖文及音頻等模塊，讓創作者可以更好的展示自己的內容生態，同時可以根據需要自行定制主頁的各個模塊，讓主頁變得更加個性化。
同時視頻號還將試水長音頻內容，挖掘純音頻的用戶市場，并且讓視頻號創作者擁有更多的選擇權和創作空間。針對創作者的圖文內容分發問題，視頻號也給出了下一步的計劃，將會通過設置合適的分發場來保證創作者的不同內容都可以獲得合適的分發流量。
三、掌紋支付、問一問即將上線
在指紋支付、刷臉支付等生物支付功能上線后，微信還將上線掌紋支付功能，不過該功能目前還處于測試階段，僅在少數場景進行測試。作為人體生物信息之一，掌紋與指紋一樣，基本上不存在相同的掌紋，而且因為手掌面積更大，所以掌紋間的差異會更加明顯，設備也可以更輕松的分辨出不同的掌紋歸屬。
從測試來看，掌紋的安全性要比指紋更高，所以可以被應用在更多的領域，據微信介紹，微信用戶未來可以將會員卡、校園卡、交通卡、門票電子碼等與手掌綁定，只需要刷掌紋就可以完成認證，享受支付和各種服務。
此外，掌紋認證與人臉、指紋認證不同，后兩者的數據認證可以通過手機來完成，用戶只需要授權信息即可直接在商家的設備上使用，而掌紋認證需要用戶前往附近的門店，使用門店的專有設備進行認證。
目前微信還沒有公布掌紋支付的正式上線時間，不過從以往的經驗來看，今年應該就會開始小批量的投放到一些商超或連鎖便利店中。
針對微信“搜一搜”模塊的升級還在繼續，根據微信介紹，搜一搜模塊后續將會上線新功能——問一問。在使用問一問功能時，用戶可以輸入自己的問題，然后等待答主的回復。
圖源：微信
從介紹來看，答主的注冊要比創作者注冊更簡單，用戶除了可以提出問題外，通過問一問也可以搜索到相似問題的答案，同時微信會優先展示優質答主的回答。對于問一問功能的上線，不少人都認為這是騰訊對標知乎打造的一個功能，除了希望獲得問答領域的流量，還可以為未來的智能AI問答進行數據儲備。
圖源：微信
不過，從目前的外界反應來看，似乎并不是很看好問一問上線初期的表現，作為問答領域的最大玩家，知乎有著積累多年的用戶和答主群體，同時問題庫和答案庫的儲備也讓知乎有著絕對的優勢。
而且，問一問如果是隱藏在搜一搜里的次級欄目，那么恐怕不會得到太多的流量，用戶也很難注意到這個新功能。從個人角度來看，最好的方法是在微信的主頁面新增一個相關官方入口，在其中顯示回答信息和邀請回答信息，以此增加欄目流量。
雖然短期內問一問是肯定無法與知乎抗衡，但是在微信的流量扶持下，問一問還是未來可期的。
四、最后
在短短三個月的時間里，騰訊就召開了兩次微信公開課Pro，每一次都有全新的功能上線，微信的前進步伐正在加快，作為國內社交APP的扛把子，在抖音、小紅書的壓力下，顯然有了不小的壓力。
從搜一搜到問一問，從公眾號到視頻號，微信今年的兩次公開課都將核心聚焦在內容生態，微信正在將原本基于公眾號的內容生態升級成一個更加多元且具有活力的內容社區。
對于微信來說，如何將自己龐大的日活和用戶轉變為流量，一直是內容生態的關鍵，在公眾號逐漸式微的情況下，視頻號和搜一搜能否取代公眾號成為新的流量池，將決定微信未來能否建立起全新且更具活力的內容生態。
在接下來的時間里，我們應該還能看到微信針對內容生態做出更多的改進與升級。
來源：雷科技互聯網組；編輯：TSknight
原文標題：微信又有大動作，知乎危險了？
來源公眾號：雷科技（ID：leitech），聚焦科技與生活。
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