中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

在“B站UP主發(fā)起停更潮”這一詞條沖上熱搜之后，許多人都對(duì)背后的原因做出了解釋?zhuān)赡墁F(xiàn)實(shí)里用“停更潮”這一說(shuō)法有些不妥，不過(guò)這一詞條背后有關(guān)B站UP主的“恰飯”問(wèn)題、B站的商業(yè)化路徑問(wèn)題，卻也引發(fā)了許多人關(guān)注和討論。一起來(lái)看看作者的分析和解讀。

一、B站UP主，為愛(ài)發(fā)電發(fā)不動(dòng)了？

做B站博主，不香了？

最近，不少B站用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，許多關(guān)注許久的UP主，突然表示自己暫時(shí)停止更新的視頻，并表示短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容。

4月2日，B站一位擁有近400萬(wàn)粉絲的UP主表示將暫時(shí)停更，還不確定什么時(shí)候回歸，他表示，目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)處于虧損狀態(tài)，無(wú)法養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì)，另一方面創(chuàng)作也遇到一些發(fā)展瓶頸。

有著265萬(wàn)粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更，通過(guò)直播向觀眾宣布了公司解散、頻道停更等消息，雖然后續(xù)還會(huì)更新兩期節(jié)目，盡力保留電臺(tái)等零星內(nèi)容形式，但“我是怪異君”這個(gè)賬號(hào)將徹底停更。

很快，話(huà)題#B站UP主發(fā)起停更潮#、#近四百萬(wàn)粉絲UP主回應(yīng)B站停更潮#沖上微博熱搜。

“-LKs-”、“靠臉吃飯的徐大王”對(duì)此在微博先后回應(yīng)，“-LKs-”表示他僅代表個(gè)人宣布停更，與經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在b站收入并不比以前少，“靠臉吃飯的徐大王”回應(yīng)稱(chēng)，停更是個(gè)人原因與B站沒(méi)關(guān)系，搞內(nèi)容創(chuàng)作有賺有虧很正常。

B站內(nèi)部人士解釋?zhuān)８钡恼f(shuō)法并不準(zhǔn)確，目前只是一些UP主停更而已。

但無(wú)法否認(rèn)的是，B站創(chuàng)作者想要賺錢(qián)，并沒(méi)有以前那么容易了?？磕槼燥埖男齑笸跻彩翘寡裕鲆曨l不賺錢(qián)甚至虧錢(qián)，全靠在早期吃到平臺(tái)發(fā)展的紅利支撐，剛好有點(diǎn)累了想給自己放長(zhǎng)假休息。

UP主為何這么難賺錢(qián)？

第一個(gè)直觀原因是，目前平臺(tái)激勵(lì)在逐漸減少。

“B站的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制今年進(jìn)行了很大調(diào)整?！币晃辉贐站擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的UP主表示，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

隨著B(niǎo)站政策不斷調(diào)整，UP主近年來(lái)獲得的視頻收益持續(xù)減少。

但平臺(tái)激勵(lì)一直都是收入的一小部分，包括商單廣告、活動(dòng)、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)等，才是創(chuàng)作者收入的大頭。

第二個(gè)問(wèn)題是，UP主們很難接到廣告。

B站UP主“姜茶茶”，從2020年中旬開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，更新了100多個(gè)長(zhǎng)視頻，最后積累了快70w粉絲，從21年就開(kāi)始斷斷續(xù)續(xù)地停更，到22年10月徹底不更了。

她袒露，視頻不更的原因是，流量很高，但接到的廣告卻并不多，2-3個(gè)月才能接到一個(gè)，她團(tuán)隊(duì)的配置是4個(gè)人。工資+社保，還有辦公室租金，大概每個(gè)月的硬成本總共有7w，而接的廣告完全覆蓋不了成本。

另一方面，在各種短視頻平臺(tái)的沖擊下，也會(huì)對(duì)中視頻造成一定沖擊，雖然永遠(yuǎn)不缺看中視頻的受眾，但短視頻更容易產(chǎn)生較高的播放量與影響力，是廣告主們更為看重的投放因素。

有MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人士就曾透露，在幫品牌找，還是會(huì)優(yōu)先考慮短視頻平臺(tái)，因?yàn)锽站更多是年輕人的垂直愛(ài)好圈層，而短視頻平臺(tái)輻射的人群更廣，從兒童到老年人，品牌更容易出圈。

諸多原因?qū)е?，B站UP主受到?jīng)_擊，商業(yè)化變現(xiàn)上更是處在相當(dāng)弱勢(shì)的地位。

二、AI會(huì)取代UP主嗎？

除了平臺(tái)收益變少、短視頻沖擊等原因，還有一個(gè)讓UP主感到恐懼的對(duì)手：AI。

一部分UP主表示目前AI的使用，影響了原創(chuàng)視頻生產(chǎn)。

B站UP主、擁有20萬(wàn)粉絲的“科學(xué)聲音”主創(chuàng)汪詰在采訪時(shí)表示，“我們團(tuán)隊(duì)正在努力學(xué)習(xí)用AI生產(chǎn)內(nèi)容，不要被AI淘汰。”作為一名科普內(nèi)容創(chuàng)作者，翻譯是必不可少的，但是這些現(xiàn)在可以用AI來(lái)完成，“彩云小譯+ChatGPT 已經(jīng)可以解決幾乎所有的翻譯需求?！?/p>

還有各種鬼畜視頻的AI語(yǔ)音合成，“現(xiàn)在推出市面的產(chǎn)品也非常多?！盇I制作的視頻，如今已經(jīng)常見(jiàn)于各種營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，視頻可能是AI配音、AI寫(xiě)稿、甚至是AI剪輯，配上文案和畫(huà)面，也沒(méi)有違和感，而且AI制作的視頻效率更高，一天可以產(chǎn)出好幾條，遠(yuǎn)比人的生產(chǎn)力高，這也是很多創(chuàng)作者擔(dān)心的問(wèn)題。

目前，一些過(guò)去需要由真人出面錄制的視頻，也可以用AI來(lái)替代，筆者發(fā)現(xiàn)，知名財(cái)經(jīng)大V劉潤(rùn)，其最近發(fā)布的官方視頻，都是由AI機(jī)器人合成，有微表情，語(yǔ)氣也會(huì)根據(jù)文案內(nèi)容相應(yīng)調(diào)整，雖然目前還做不到以假亂真的程度，但基本的信息輸出功能，已經(jīng)完全可以替代真人。

雖然現(xiàn)在看AI還無(wú)法完全替代人類(lèi)做視頻，但很多創(chuàng)作者的危機(jī)感已經(jīng)有了，尤其是基礎(chǔ)視頻工作，已經(jīng)可以用AI來(lái)做，可想而知，

如今，已經(jīng)有多位B站UP主發(fā)布停更聲明，稱(chēng)短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容。原因是AI創(chuàng)作技術(shù)的普及和發(fā)展，正在對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生越來(lái)越大的沖擊和威脅。

B站一位近四百萬(wàn)粉絲的UP主表示，目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個(gè)原因。

三、誰(shuí)來(lái)解商業(yè)化困局？

廣告主不斷縮減預(yù)算的情況下，B站的頭部效應(yīng)，也是更加明顯。

據(jù)行業(yè)內(nèi)一位廣告主人士介紹，他們?cè)谕ㄟ^(guò)B站投放時(shí)，考慮到各種成本以后，對(duì)方總會(huì)給其匹配頭部UP主組合。

而且，由于流量好，平臺(tái)的激勵(lì)也不會(huì)太低，對(duì)于頭部的UP主來(lái)說(shuō)，點(diǎn)贊投幣比是激勵(lì)的最重要因素，這部分人的激勵(lì)有所減少，但沒(méi)有腰斬這么夸張，因?yàn)橐曨l數(shù)據(jù)依然很好。

但很多新人，就難賺錢(qián)了。早有UP主“布魯Sir_”的遭遇，很能說(shuō)明B站暴露的問(wèn)題。他在退圈視頻中表示，創(chuàng)業(yè)一年全部收入只有10萬(wàn)塊錢(qián)，凈虧100萬(wàn)，而他的B站粉絲已經(jīng)超過(guò)了26萬(wàn)，還屬于腰部博主。

頭部是少數(shù)，更多的還是中腰部，甚至小博主，還在生死線上苦苦求生。

回到B站來(lái)看，商業(yè)化難題，一直是心病。

3月30日，嗶哩嗶哩公布了2022年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)額總額218.99億元，同比增長(zhǎng)13%；凈虧損75億元，同比擴(kuò)大10%。

用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，但B站的虧損還在不斷擴(kuò)大，B站的商業(yè)化困局依然難解。

作為坐擁近3億用戶(hù)的內(nèi)容社區(qū)，商業(yè)化一直是B站最大的難題。

雖然B站此前有《后浪》等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，看似是出圈了，但實(shí)際用戶(hù)畫(huà)像依然很固定。

從用戶(hù)平均年齡看，2020年B站用戶(hù)平均年齡是21歲，而到2021年提高到了22.8歲。但目前B站25歲以下的年輕人用戶(hù)占比超過(guò)50%，而新用戶(hù)的平均年齡只有20.4歲。

這些“低齡”用戶(hù)，對(duì)于很多廣告主來(lái)說(shuō)，顯然并不吸引人。甚至B站有一個(gè)新興的UP主都吐槽，B站用戶(hù)很多是大學(xué)男生，既沒(méi)錢(qián)，又挑剔，讓博主不要帶貨PDD，否則就取關(guān)，甚至還有粉絲揚(yáng)言如果B站開(kāi)了前貼廣告，就卸載B站。

由J.P.摩根發(fā)布的《中國(guó)在線廣告》研報(bào)也印證了這一趨勢(shì)。當(dāng)下，廣告主將更大比例的廣告投放，分配給具有可衡量ROI（投資回報(bào)率）的績(jī)效廣告，而品牌廣告更容易受到預(yù)算削減的影響。

看起來(lái)，只有游戲，或許能賺一點(diǎn)這些大學(xué)男生們的錢(qián)。

但即便是廣告收入，B站其實(shí)還有提升空間。

因?yàn)橐恢币詠?lái)，B站極度以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的社區(qū)氛圍，也不利于商業(yè)化的開(kāi)展。目前已經(jīng)有部分用戶(hù)自發(fā)希望B站能有貼片廣告，5秒鐘就能關(guān)閉那種，B站或許也可以考慮，在不過(guò)度影響用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，調(diào)整商業(yè)變現(xiàn)模式。

值得注意的是，B站發(fā)放給UP主的分紅數(shù)量也在逐年提升。

3月3日，B站公布了2022年12月31日年度業(yè)績(jī)。當(dāng)天，“B站去年給UP主分了91億”沖上了微博熱搜。

分紅聲量雖大，但這種利好，未必所有UP主都能真切感知。有UP主表示，自己沒(méi)感受到分紅，“這91億應(yīng)該大部分是直播業(yè)務(wù)禮物分成給主播的”。

反而創(chuàng)作激勵(lì)分成相比之前反而降低了很多，有UP主表示同樣1000的流量，在2018年還是3元，現(xiàn)在卻縮水到了0.5元。

對(duì)于所有UP主來(lái)說(shuō)，收入來(lái)源基本就是以下幾種：流量激勵(lì)，用戶(hù)打賞的充電計(jì)劃，剩下就是帶貨，花火（商單廣告），廣告本身就不容易，流量激勵(lì)在下滑，如果不直播，不帶貨，大UP主似乎就很難發(fā)展，中小全職UP主的生存都有問(wèn)題。但如果拼直播拼帶貨，很多UP主未必適合做，或者有能力做好。

雖然UP主停更并非集體現(xiàn)象，但對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，這個(gè)信號(hào)已經(jīng)足夠清晰：無(wú)論UP主還是平臺(tái)，用愛(ài)發(fā)電，永遠(yuǎn)不是長(zhǎng)久之計(jì)。

短期可能問(wèn)題不大，長(zhǎng)期下去如果真的UP主退更潮，剩下一些搬運(yùn)工視頻，那可真是大問(wèn)題了。

所以，B站，搞錢(qián)吧，要么提高大會(huì)員費(fèi)篩選高凈值用戶(hù)，要么開(kāi)貼片廣告吧，5秒可以跳過(guò)那種。

參考資料：

• 《B站停更潮中的UP主：我們正在努力不被AI淘汰》，封面新聞
• 《作為一個(gè)快70w粉的b站up主，我為什么停更？》，茶茶醬
• 《廣告主“逃離”3億用戶(hù)的B站？》，新熵
• 《去年從B站拿走91億的UP主們開(kāi)始停更》，互聯(lián)網(wǎng)白話(huà)