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微信的機會正越來越少，微博的復興帶來了更廣闊的商業空間。

2016年微博獲得了爆發式的增長，這肯定離不開2015年的布局，但相信這僅僅是個開始。不論是用戶增長，還是新業務的爆發以及商業化的機會，預計微博在2017年都會迎來一個新的高潮，而在這其中，也蘊含著一個更大的內容和社交機會。

隨著社交媒體的日益普及，越來越多的網友選擇在微博上過除夕、看晚會、搶紅包。? 剛剛過去的除夕最新數據顯示，當天微博日活躍用戶達1.54億，刷新峰值，全站視頻播放量超過33億次。微博再次成為網友觀看、討論、回顧春晚精彩內容的首選網絡平臺。

今年的紅包大戰，大家都有這樣直觀的感受，不如以往激烈。從本質來看，紅包玩家的格局在今年似乎已經有了定論，微信社交的強大優勢，把握住了紅包產品最本質的供需關系，無論QQ、支付寶還是百度，都無法撼動微信的“江湖地位”。倒是微博一直看中紅包中差異化的機會，基于粉絲關系吸引企業、明星等參與，玩出了差異化的獨特屬性。有超過1.2億網友在微博上搶到16億個紅包，其中現金紅包5000萬。

互聯網公司玩紅包，微博提供了一個思路，避開微信，專注于構筑屬于自己的紅包模式。事實上除了今年的紅包大戰，我們也能從中看出2017年屬于微博的機會在哪里。

內容聚合和傳播的首選平臺

如果說之前的電視節目和互聯網還有些涇渭分明的話，那么現在所有的電視內容都開始走上微博，這成為一個新的風向。

微博和央視春晚的合作早已經不算是新聞了，2014央視春晚首次與微博合作。隨后具有行業指導意義的是，臺網聯動開始成為春晚標配，而今年五大衛視的春晚也都將在微博上實現直播，而央視春晚則特別為網絡平臺定制#艾特春晚#直播節目，并通過微博與央視網等平臺同步直播。#艾特春晚#直播節目在微博的觀看量達到3809萬次，話題互動總量達5751萬次，成為除夕夜最受關注的微博話題之一。

不僅如此，2016年微博和歐洲杯、奧運會等重大賽事，也有深度緊密的合作，在對外上，與有美國春晚之稱的NFL也達成直播深度合作等等。通過微博不斷的努力經營，正在成為傳統媒體的必選的合作社交平臺。這一方面是傳統媒體的互聯網傳播意識加強，另一方面則是微博是目前國內不可替代的社會化媒體平臺。微博的開放性和傳播性的價值在碎片化的移動互聯網時代顯得尤為可貴。

微博正在成為各大內容聚合和傳播的首選平臺，而越來越多的內容又為微博帶來更多的活躍用戶，形成了一個正向的上升螺旋。這種內容的聚合和傳播價值，目前看是無可替代的，而在微博上傳播和火爆的成本也是最低的。可以說，一件事情，一個人或者一個節目，想火起來，微博都是一個必然的傳播渠道，一個公開的討論平臺，這不但有價值，而且非?？少F。所有內容制作者都不能不越來越重視微博平臺的價值。

視頻時代的重大機遇

直播是2016年最火爆和最重要的內容機會，隨著競爭的白熱化和政策的明朗，在2017年，將會迎來大洗牌和最終的格局確定。

結合越來越成熟的短視頻，2017年微博最大的商業機會顯然在這兩個領域的商業化變現。不管是秀場模式、綜藝模式還是短視頻的新聞模式，都會迎來自己的微博爆發年，而微博和一直播、秒拍的組合，也會成為行業最重要的格局力量。微博在視頻方面的產品嘗試越來越多，也越來越深入，比如說春節增加的視頻紅包，直播中增加的電商銷售，都讓視頻成為越來越重要的內容形式。

今年微博首次推出視頻紅包，蘭蔻便成為視頻紅包產品商業化的參與者。結合微博視頻開機、粉絲通等硬廣資源，推廣話題#蘭蔻紅包美上天#，話題閱讀量近超過9300萬。同時為粉絲發放了內含最高200元現金的10萬份紅包福利。

視頻內容顯然較文字內容更為生動和更容易被接受，加上多種互動形式，將有助于微博進一步推薦自己的用戶下沉，讓微博成為越來越全民化的社交產品，進一步增加自己的用戶覆蓋和使用率，從精英大V主導變的更加全民化，而在內容上，則開始實現越來越多的垂直領域深化，從廣度和深度兩個維度，變得更加豐富和有吸引力。

隨著微博的持續發展和進化，微博上的內容也會有不斷的提升和形態的改變，這也是每一個內容創業者需要重視的問題。

商業化的持續加深

微博的商業化在這兩年有了突飛猛進的進展，出現了不同方面的成功嘗試，不光是廣告，還有電商，甚至紅包玩法。一方面是因為微博不斷的下沉，擁有了更大基數的用戶，另一方面則是社交平臺商業化氛圍的成熟。這種商業化會在2017年變得更成熟，方式會變得更多，規模也會變得更為巨大，這都是內容創業者的機會。比如視頻紅包，視頻電商，再加上原生視頻廣告和品牌贊助視頻廣告等多種視頻商業模式的配合，相信微博的商業化水平會進一步提升，而賺錢的機會也會越來越多。

在國外有twitter、Instagram、youtube，但在國內，微博更像是這三者的合體，這給了微博更大的商業化想象空間，也給了微博更多的內容商業化的形式。不管是文字內容還是圖片內容還是視頻內容甚至音頻內容，都可以在微博上找到自己存在和傳播的價值，最重要的是都可以實現自己的商業價值，這一點其實對每個內容創業者來說都非常重要。一個內容經濟和社交經濟的時代正在走來。

可以說，微博的發展一年比一年好，商業化機會也一年比一年大，在2017年，尤為值得關注，從大了說這可能是一個時代和一種新的經濟形態的開始，從小了說，它給每個人都提供了一個內容逆襲的機會。

作者：宗寧

來源：微信公眾號【萬能的大熊】

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