被熱愛“埋葬”的UP主們
最近幾天,有關B站停更潮的話題不斷發酵。從最初志在內容為愛發電,到蒸蒸日上不斷擴張,再到不得不為生活“斷電”的今天,UP主們的境遇發生了怎樣的變化?本文聚焦那一部分停更的UP主——停更潮的背后,隱藏著怎樣的商業模式難題?一起來看看這篇文章,希望能給你帶來啟發。
“如果被綁架了,你就眨眨眼。如果沒被綁架,那我就來催更啦!”拖鞋(化名)看著斷更前最后一期視頻里粉絲的留言,眼圈微微泛紅。
就在三個月前,拖鞋所負責的視頻團隊,被老板解散了。解散的原因很簡單,給了團隊足夠的時間,但收入不增反減。
眼下,互聯網語境里,B站UP主“停更潮”似乎成為了共識——除徐大王、LKs等頭部UP主外,背后還有大量不知名的中小UP主,沒有正式聲明,沒有宏大的聲量,而是在沉默中選擇了停更。
而從擴圈,到商業化焦慮,再到“停更潮”,B站在輿論場中的位置變化有如其股價。所以,B站真的病了嗎?
一、從招人,到散伙飯
拖鞋負責的帳號,誕生于B站知識區擴圈潮。彼時,老板感覺這條賽道能成氣候,便委派公司唯一會視頻剪輯的拖鞋轉型UP主,包攬文案、剪輯、后期、配音等一條龍服務。
只派一人,從零開始打造新號,還要考核數據,往往是廣大新媒體運營的通病,初期的拖鞋亦曾飽受此番折磨。
好在,隨著帳號逐漸有了起色,老板為了提升內容生產效率,順帶安撫多番“聲討”的拖鞋,讓他負責招聘,將視頻組從拖鞋1人陸續擴容為3人團隊——拖鞋負責剪輯,另外兩人則負責動畫、后期和文案。
2021年,組建起小團隊的拖鞋,擼起袖子,決心大干一番:文案沒“靈魂”,拖鞋不惜親自動手修改;不讓招運營,拖鞋自己攬下了評論回復和粉絲群運營的活;遇到了創作瓶頸,拖鞋則在私底下向頭部UP主取經,可謂傾盡了全力。
在此背景下,團隊逐漸挺過了磨合期,而視頻質量的提高,外加無數次蹭熱點,帳號粉絲數慢慢從幾千漲到了幾萬、十幾萬,收到了B站的小電視,也漸漸有了更多詢單。
拖鞋告訴光子星球,UP主想賺錢無非創作激勵和廣告商單,以及后面的直播。對團隊來說,創作激勵無非蚊子肉,“之前還夠交交辦公室的水電費,解散前夕只夠喝喝奶茶。”
廣告商單,主要分為視頻植入和動態、評論推廣。據其回憶,在團隊活得最好的2021年上半年,他們幾乎只接視頻合作,而且還會挑單子。此外,為避免視頻質量下滑,每期合作團隊都會討論很久植入廣告的巧思?!癇站用戶動不動就是取關、炎上,你肯定不能什么飯都恰?!?/p>
只是,這樣的狀態沒有持續太久,從下半年開始,凌厲的寒風吹進了行業。而這,似乎在B站體現的尤為明顯。
據一位業內人士透露,互聯網廣告大盤承壓的背景下,業態已從品宣向追求ROI的效果廣告遷移,而商業化氛圍薄弱的B站顯然無法順應后者——預算五成分配給抖音,四成給小紅書,B站只能與其他平臺瓜分剩下的一成。
此外,B站的廣告報價多為粉絲數的1%—2%,廣告主的離開,對身居腰尾部的團隊型帳號而言,就像是一場劫難。
到了2022年,不僅帳號的詢單量有了肉眼可見的下滑,甚至就連不少曾經的廣告主與代理商亦因疫情原因一度停擺,一些帳款也無法按時結算。而直播沒人愿意做,知識區又很難垂直變現,這讓拖鞋一度自嘲,“再這樣下去就要轉行去混原神的創作激勵了”。
解散前幾個月,拖鞋明顯感覺到此前那些“清高”的同行終究放下了面子,有的開始接動態廣告,有的則投入了拼多多的懷抱。而知識區興起時和他一同涌入賽道的那些UP主,則堅持的堅持,擺爛的擺爛 ,消失的消失。
收入不斷下滑,團隊人員工資照常支付,終究還是熬不住了,這個運營兩年多的帳號,最終默默地走向了停更。面對“畢業”,拖鞋倒也坦然,“遺憾歸遺憾,但同時起跑,卻沒能做成頭部,更多是自己的原因,怨不得誰?!?/p>
腰尾部團隊型UP主解散的同時,許多從始至終未曾走入過大眾視野的個人UP主,亦在無聲無息中選擇了離開。
二、停更潮的B面:“為愛停電”
“一個二十幾歲,沒有工作的年輕人,多半會把自己想象成作家?!?/p>
UP主停更潮登上熱搜的那個晚上,李白(化名)發了這樣一條朋友圈,借用諾蘭的處女作《追隨》里的一句話,祭奠了大學時期那個自詡為文青,整天苦大仇深剪著視頻的自己。
曾經的李白,是典型的“文藝青年”,即便沒有所謂的創傷,也沒有談過什么轟轟烈烈的愛情,從小到大都追隨大流,平平穩穩地度過,但微信簽名卻仍長期掛著一句“藝術創作就是自揭傷疤”。
在她看來,起初之所以會將閑暇時光用于視頻創作,說好聽點,是想追求精神世界的陽春白雪。而說直白點,則是想通過創作滿足表達欲,麻痹空乏的現實生活,順帶借由視頻尋找“同類人”,并夾雜了一絲浪漫的幻想——從某種意義上說,這與彼時尚未變味的Soul一脈相承。
因循該邏輯,2017年,李白同時在愛奇藝和B站發布了自己的第一個視頻,討論了電影《銀翼殺手2049》及其背后的哲學思辨。
制作期間,從選題到畫面,從文案到配樂,李白反復堆砌著自己的“寶藏”:電影畫面素材截取自藍光原盤版本;談的是《銀翼殺手2049》,卻頗具私心地將她最愛的動漫《命運石之門》納入了討論范疇;視頻配樂則選取了一首珍藏的后搖。
為了這部“熱愛BUFF”疊滿的視頻,李白掏了好幾天飯錢在淘寶買了一套視頻剪輯教程合集,一回寢室就打開電腦帶上耳機。“每放一個畫面素材、一段配樂時,都在憧憬著get到點的同好們在彈幕的互動盛況?!?/p>
或許是題材過于冷門、內容過于晦澀,亦或是本人沒有出鏡與別的原因,視頻發出后一周,播放量只有寥寥數百,期待的“同類”也沒有如約而至——精心鋪墊的素材無人在意,反倒是自己配的音被夸好聽。
即便有些失落,但表達欲旺盛的李白,還是將做視頻這件事堅持了下去。后來,從《蘇菲的世界》,到李滄東的《燃燒》,再到小眾獨立游戲,李白幾乎每隔一兩個月,便會生產一期雜談視頻,分享她的宇宙和天空。
她的視頻,播放量大多停留在幾百上千左右,偶爾能破萬,而近20期視頻更下來,李白也積累了四位數的粉絲?!氨緛砭褪欠鸶黆P主,選題也沒啥吸引力,只要視頻有人能看進去,互動交流一下其實就夠了。”
只是,即便從未想過要停更,但在不知不覺間,李白已經接近一年沒有更新視頻了。而這一切,無關鬧得沸沸揚揚的創作收入。
“沒想著錢不錢的,要是為了錢,我寧肯找份兼職也不會搞這個事情?!崩畎赘嬖V光子星球,即便粉絲數不高,但她也接到過合作邀約,只是無一例外地被她拒接了?!安皇俏仪甯撸梢粌砂賶K錢讓你發個low到不行的假鞋廣告,實在也太掉價了?!?/p>
真正消磨著她創作熱情的,是長久以來的付出回報不成正比,尤其是在畢業,飽受社會毒打之后。
“每期的文案都像是在寫論文,還得收集素材,做圖搞關鍵幀動畫,公司領導動不動就拍腦袋讓加班,只能下班后才能擠出時間?!币黄谝曨l,李白斷斷續續得花好幾周,本就很煩,視頻還經常不過審,流量、催更的人也越來越少,她很難不陷入自我懷疑。
“也不純粹是懶,主要是沒啥表達欲了。說白了,當初做視頻,就是偽文青的自我感動,但我現在已經感動不了自己了,與其PUA自己,不如擺爛。”
話雖如此,李白倒也沒有想過從此徹底同UP主的身份告別,畢竟這并非養家糊口的工作,亦沒有團隊的歸屬權瓜葛?!罢f不定等哪天閑下來了,就會回歸,不過以后一年大概率也做不了幾個視頻罷了。”
三、終
盡管團隊型UP主想要在寒冬中生存,或許十分艱難,但就整個平臺內容生態而言,沸沸揚揚的“停更潮”,似乎更像是“鬼故事”。
某中年漫畫UP主,停更的原因更多是自己與家人的身體問題,想通過一段時間的停更擺脫創作焦慮,順便戒煙;某自彈自唱的音樂UP主,大半年沒更新視頻的原因,是要努力備考,考上研究生就會回歸;而某生活區的CP UP主,停更則是二人戀情結束所致。
顯然,面對風格迥異的視頻背后,一個個活生生的創作者,簡單地用同一種邏輯去強行解釋分析,是不合適的。畢竟B站也好,抖音也罷,新人進舊人出是亙古不變的旋律。
“斷更潮”的同時,又一屆“后浪”入海了。
阿興(化名),奧特曼20年老粉,B站投稿清一色的奧特曼科普、混剪、線下活動視頻。盡管沒啥流量,視頻也都是認識的圈內人在捧場,但阿興卻并不在意。
“咱就不是沖著賺錢去的,只想記錄一些零碎的瞬間,有人看當然開心,沒人看也沒啥?!睂Π⑴d而言,B站已經成為了其QQ空間般的存在,記錄著熱愛。
紅棗(化名),剪輯民工,平時絕大多數時間,在公司剪著“沒人稀罕的弟中弟垃圾視頻”。對他而言,每天6點的下班,并不算下班,只有回家剪自己的東西剪到兩三點才算下班。
相較于公司電腦上用來交差的產出,自己電腦上的作品和工程文件,寄托著他對剪輯這份工作的理想。
去年末,紅棗耗時兩個月制作的混剪視頻,被第一屆“蒙蒙太奇混剪比賽”選為第八名,棗紅興奮的同時,點贊了作品評論區的每一條留言。用他自己的話說,B站作為他心里二創氛圍最好的平臺,承載著“理想與現實的痛苦交織”。而這,同樣無關商業。
換言之,縱使商業化遭遇百般詬病,但眼下的B站,仍然是部分人眼里的“白月光”,集聚著一批純粹為愛發電的年輕創作者。
只是,這并不意味著B站就能擺脫漩渦——商業化再不濟,也能靠貼片廣告猛藥補救,可“熱愛”一旦消逝,便再也無可挽回。而當下的B站,似乎正走在自弒式增肥的路上。
撰文:文燁豪;編輯:吳先之
來源公眾號:光子星球(ID:TMTweb),細微之處,看見未來!
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