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榮耀標識“微快抖”下狠手，整治野生微短劇
在微短劇行業“狂飆”前進的幾年里，行業的不少問題，比如同質化、不合規等問題逐漸積累并暴露了出來。而最近，行業便出手治理野生微短劇了，精品化內容，也將成為賽道追逐者們未來核心競爭力塑造的關鍵所在。一起來看看作者的解讀與分析。
4月15日，微信公布小程序微短劇類內容階段性治理情況，共處理1956個不合規小程序。僅僅一天之后，快手、抖音相繼發文，同樣下架了大量不合規內容和小程序。
這一系列新動態的共同背景，是國家廣電總局在去年12月底發起的小程序類網絡微短劇專項整治工作。在公告中，廣電總局提出了將微短劇類小程序依法依規納入管理、加強創作規劃指導、加強重點劇片跟蹤指導、強化內容審核等十個要求。
經過整整一個季度的內部整治，微信、快手、抖音三大平臺終于給監管部門交出了一份階段性答卷。但暫時逃過一劫的微短劇小程序，不見得高枕無憂。整個微短劇行業蒙眼狂奔兩年積攢的問題，也絕不止存在于小程序這個環節。
在中國移動互聯網的生態內，能讓微信、快手、抖音三大巨頭同時出招的事情不多。一旦這幾家大廠聯起手來，也就說明事態已經相當嚴重。這一出“刮骨療傷”，能讓亂象叢生的野生微短劇走向正軌嗎？
一、封禁潮不約而至，“微快抖”嚴打野生微短劇
這一波整治當中，微信、快手、抖音出手都講究一個快準狠。
微信下架的小程序數量最多達到近兩千個，且完成了139個微短劇類小程序主體的備案工作。對于已納入備案的小程序及其運營主體，微信官方也將加強監管。雖然被下架的小程序過往發布的內容已無法訪問，但微信解釋稱，該類小程序存在色情低俗、血腥暴力和傳遞不良價值觀等多個問題。
快手這邊，下架的小程序雖然只有82個，但官方稱整治工作還在深度推進。和微信一樣，快手也給遭下架的小程序給出不合規范、使用異常及嚴重影響用戶體驗等理由。
抖音這邊，除了300多個小程序遭下架外，還對部分違規情況沒那么嚴重的微短劇小程序作出處罰。處罰措施包括下架不合規內容、流量管控和限制提現等，目標是迫使小程序幕后的運營主體自我整治，主動清除劣質內容并持續提高內容質量。
在中國移動互聯網的生態內，能讓微信、快手、抖音三大巨頭同時出招的事情不多。一旦它們聯起手來，也就說明事態已經發酵到不能不管的地步。
在價值研究所看來，整治背后的原因不難理解：來自監管層的壓力是一方面；但根本的原因，還是行業內部諸多問題，如果不盡快清除淤血、加以整治將滑向更黑暗的深淵。
別看微信、快手、抖音一出手就處理了數以千計的不合規小程序，微短劇幕后的出品方、MCN機構集體擁抱小程序，也不過2022年下半年的事情。
當時，《替嫁少夫人》、《重生之毒后歸來》、《絕世仙尊歸來》等微短劇在微信走紅，連帶著背后的西瓜大劇場、都市新劇場、陽光小劇場和樂容短劇等小程序出鏡率也不斷提升。
而這些頭部玩家，往往不會局限于單個平臺：比如樂容短劇在抖音也有同名小程序，另外幾個小程序幕后的運營公司也都在抖、快安插了“分身”。
在此之前，微短劇的主戰場還是“優愛騰芒”為首的長視頻平臺，以及抖音、快手等平臺定制劇目。小程序玩家增加，也意味著制作團隊增多，平臺管理變得更加困難。
作為第三方機構出品微短劇的主要載體，小程序堪稱各種亂象的集中爆發地。成為本輪大整治的風暴中心，完全不令人意外。但整治過后，就能萬事大吉了嗎？
答案顯然是否定的：未被下架的小程序和內容里，仍充斥著同質化、題材熱衷打擦邊球等問題。
二、野生微短劇三宗罪：同質化、不合規、低俗化
往前追溯，微短劇走紅的時間其實并不長。但問題在于，過去兩年微短劇風口急速膨脹，從頭部MCN機構到大型影視公司紛紛入局，產能爆發的速度實在太夸張了。
去年11月，首都廣播電視節目制作業協會在北京舉辦了微短劇發展論壇，并公布一組數據。報告顯示，截止去年三季度末，各大平臺共上新6488集微短劇，超過2021年全年產量。其中，光是抖音就上線了329部微短劇，破放量破億的有55部。
這還不是微短劇產能快進的全貌。根據貓眼專業版數據，2022年上半年共新增75家微短劇制作機構，共807家機構新增備案劇集。截止去年三季度末，已報備、正在拍攝的微短劇達到近3000部。
此外，平臺為了爭奪流量、短時間內擴充內容庫而降低準入門檻，各路玩家的熱情也進一步被點燃。比如芒果TV推出了“大芒短劇V我50”活動，騰訊視頻發布國內首個微短劇品牌“十分劇場”，百度旗下的七貓也推出了“七貓微短劇”和“九月劇場”等項目，各家大廠都在搶團隊、搶項目。
這一系列操作，最終造成的結果是這兩年微短劇的產量是越來越大，質量也越來越參差了。產能過剩、參與機構增加、行業內卷加劇、平臺監管等問題，帶來了一系列連鎖反應。
首先是內容同質化嚴重，相似的內容被不斷翻炒。
價值研究所觀察到，無論在微信、抖音還是快手，播放量靠前的微短劇從劇名、主題再到封面宣傳圖都離不開這幾個關鍵詞：回歸、復仇、逆襲、重生、霸總、千金、嬌妻。
只要將這幾個關鍵詞進行排列組合，幕后團隊就可以一口氣推出《重生之霸王千金》、《嬌妻歸來》、《逆襲少女已上線》、《復仇吧，逆天奶爸》等數十部部熱播短劇，霸屏微信、抖音、快手三大平臺也不在話下。
（圖片來自微信視頻號“傲天小劇場”）
其次，部分微短劇創作者愛“鉆空子”，無視審核要求。
常規的影視劇，從備案到播出至少要申請“六證一表”，包括備案公示表、攝制許可證、節目制作經營許可證和發行許可證等。整個申請周期以年為計算周期，因為拿不齊許可證、無法過審而無緣上線的影視劇不在少數。嚴格的制度確保了內容的可控，至少全面符合社會主義價值觀體系。
但微短劇這個新興物種崛起的速度實在太快了，所有人都來不及反應，配套的內容管理體系后發而至。
2020年，廣電總局宣布將微短劇納入備案管理范圍。出品方可在廣電總局的線上系統進行申報，對微短劇的定義則為單集時長不超過10分鐘、集數少于12集的劇集。不過對于“個人拍攝”的項目，可以由播放平臺自主審核再編排播出，只需每月匯總信息上傳廣電系統進行“播后備案”。
之后兩年，微短劇的拍攝和上線審批流程一直在進化，去年11月廣電總局下發公告，痛批小程序類微短劇脫離監管、不規范、問題多，才醞釀了前文提到的這一輪重錘整治。
最后是低俗化內容泛濫，這也是各大平臺重點整治對象。
微信就在去年11月的一份公告中提到，部分小程序發布的微短劇類內容存在隱晦表現性行為、發布具有挑逗性內容和鼓吹暴利的現象，平臺將加強對相應小程序的監管、整治力度。同樣的情況，在快手、抖音也同樣存在。
打擦邊球的團隊和劇集很多，最常見的也不過兩種套路：第一種是違背公序良俗，變相宣傳拜金、炫富甚至不倫戀等行為；第二種是打擦邊球，以性暗示、激情場面刺激用戶點擊欲望。
在多平臺播放的《女總裁的絕世戰神》一劇里，就包含了女主被富二代下藥、為了換取價值400萬的合同陪酒等一系列抓馬劇情。由賬號名為“奇妙博物館”的團隊推出、在快手播放的《危險伴侶》一劇，更是在官方宣傳中直接打出“新婚夜發現丈夫和小姑子關系曖昧”的賣點。
雖然最后都以“廢物”男主反轉英雄救美、女主突然覺醒為結局，但過程中大打擦邊球已成為大量創作團隊的共識。
此外，內卷嚴重的影視博主在推薦、解讀部微短劇時，為了獲取更大流量同樣會可以提取當中的強沖突、性暗示片段，并放在標題和標簽中。這樣一來，微短劇的輿論風評愈發跑偏，更助長行業歪風。
抖音某位中腰部影視博主在解讀一部熱榜top 10的短劇時，就裁出了下圖所示的片段，言外之意不言自明。類似的案例，在各大平臺不勝枚舉。
（圖片來自抖音）
對于各大平臺來說，下架不合規小程序只是刮骨療傷的第一步。接下來，“微快抖”還需要對整個微短劇生態進行一場大手術，這是一個更為艱巨的任務。
三、告別野蠻生長，“正規軍”接管微短劇賽道？
拋開上面的種種亂象不談，微短劇的潛力毋庸置疑。站在平臺和MCN機構的角度講，其商業前景仍值得期待。QuestMobile的統計顯示，在國內超過10億的短視頻用戶中，50%以上看過微短劇。
即便是在產出井噴、內容質量參差不齊且同質化嚴重的當下，微短劇仍有一批忠實受眾和眾多優質內容。不過這些內容，大多是平臺自制或出自正規影視機構之手。
快手年初出品的《東欄雪》由熱門短劇《長公主在上》原班人馬打造，截止發稿時累計播放量破5億，在評分向來嚴苛的豆瓣拿下7.5分高分，可以說是叫好又叫座。騰訊視頻的《大媽的世界》不僅拿下豆瓣8.1高分，還登上廣電總局的“優秀網絡視聽作品”名單。
這些優質內容，讓平臺、用戶對微短劇抱有信心。清除掉大量劣質內容、團隊之后，平臺或許會加大對自制內容的投入。
快手娛樂劇情業務中心負責人于軻就表示，過去一年快手“星芒短劇”播放量破億的劇目超過100個，總播放量則超過500億。在2021年推出的“星芒計劃”已經成長為快手微短劇的平臺廠牌，幫助平臺大幅提升內容質量。
當然，第三方團隊中也不乏“正規軍”：過去兩年的影視寒冬讓更多優質影視公司、制作團隊“下凡”拍攝微短劇，就有望改善行業生態，提高整體內容質量。
抖音這邊，在2021年推出首部自制微短劇《做夢吧！晶晶》之后就先后上線了“新番計劃”、“千萬爆款劇樂部”等活動，扶持優質創作者。和抖音聯手打造《做夢吧！晶晶》的樂道文化也成為長期合作對象。
進入2023年后，被部分同行成為“爆款制造機”、去年8月成功敲鐘港交所的檸萌影視，是微短劇戰場備受矚目的新玩家。今年1月底在抖音上線的《二十九》曾連續多周霸占短劇榜榜首，播放量超過5億，單集最高點贊數破百萬。
雖然這只能算檸萌影業的試水之作，但已經拿出了十足誠意。楊蓉等專業演員的加盟，以及女性相互救贖的主題，就呈現了和其他同質化內容不一樣的質感。按照檸萌影業的規劃，之后將陸續推出30部微短劇，打造女性向陣地。
在檸萌影業之外，自由酷鯨、靈河文化、北京精彩等影視制作企業也先后落戶抖音，快手則拿下開心麻花、十二升肖等知名廠牌。
總而言之，大廠不會輕易放棄微短劇這個風口。新的一年，“微快抖”還會繼續加碼，未來鹿死誰手還是未知之數。
四、寫在最后
3月31日，第十屆中國網絡視聽大會如期召開，本屆大會還特別組織了首屆“微短劇行業發展論壇”。在論壇上，國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇對微短劇行業的發展給予認可，也提出了下一步規劃：
“下一步，我們要推動網絡微短劇高質量發展，做到‘微而不弱’、‘短而不淺’，做‘微而精、短而美’的內容。”
馮勝勇這番話，也表明了監管層的態度：微短劇行業固然存在各種問題，也需要及時整治、撥亂反正。但整治不代表徹底斷送這個行業的前程，而是要凈化行業環境、驅逐劣質內容和不良玩家，讓市場回歸正軌。
說到底，微短劇作為一種新興形式，從誕生到走紅再到各種問題涌現，一切都來得太快了。不止制作方、平臺方和用戶沒做好準備，監管機構也反應不及——如今所有人都在補課，目的是讓行業變得更健康。
在可預見的未來，抖音、快手、微信不會輕易放棄微短劇這個風口。而在以精品化內容為核心競爭力的新階段，三大平臺將迎來新一輪馬拉松式競爭。
作者：Hernanderz
原文標題：“微快抖”下狠手整治野生微短劇，該！
來源公眾號：價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo），關注企業長期價值。
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