社區生活類產品紛紛上線,小紅書可復刻嗎?
雙瀑布流的內容、左滑多圖(圖文)、生活經驗與種草內容分享……這種令人倍感熟悉的“小紅書”式圖文布局與運營,近來又出現在百度、字節等推出的內容分享產品中。為什么大家都在模仿小紅書?這種風格探索是可復制的嗎?一起來看看這篇文章,或許能幫助你找到答案。
以下三張圖,還分得出誰是小紅書嗎?分別為:有柿、百度、最后才是小紅書。
近日,壹覽商業了解到,繼百度“改版”學習小紅書后,字節也推出了一款“有柿”App,其slogan為“分享生活,好柿成雙”,定位為生活經驗類分享社區型產品,而其無論排版布局還是內容都十分類似小紅書。
在布局上,有柿與小紅書采用了同樣的雙瀑布流、左滑多圖(圖文)、支持長文案。但整體更“直男”風格,文字敘述中基本無表情符號使用。
在內容上,有柿的內容多來自今日頭條。用戶首次用手機號碼一鍵注冊時,app就會同步其在今日頭條的關注KOL們的視頻、純長稿、圖文等內容,覆蓋了美食攻略、財經科普、生活經驗、實用技能、旅拍、萌寵等領域。
壹覽商業觀察到,目前,有柿在安卓應用市場已經開放下載,但在蘋果APP Store還未開放下載。
值得注意的是有柿APP設有發布功能,但僅支持用戶自行發布圖文,視頻暫時無法上傳。而壹覽商業也針對有柿相關問題咨詢字節方面,目前對此暫無回應。
事實上,這并非字節方面首次布局社區生活類產品。
在此之前,字節于2020年出海過一款Lemon8社區產品,并近期爆火,被譽為“東南亞小紅書”。在海外版抖音tiktok遭遇美國證監會刁難這段時間,Lemon8也一度成為tiktok博主們的備選平臺,自發推薦用戶下載,一度登上蘋果應用商店美區下載榜的 Top10超越了 YouTube、Facebook。
在國內,字節也一直在內容方向探索。4月初其上線了“抖音版B站”——青桃,如今又上線“頭條版小紅書”——有柿。目前青桃上多為分發的抖音內容,多數視頻觀看次數10次以內,幾乎無贊,人氣冷清;相比下,有柿的視頻、圖文均呈現一定數據,華為應用商店顯示已有130萬次安裝。
有趣的是,字節在相關的探索的命名中采用的基本都是水果名字,和阿里的“動物園”一樣,字節造的是“水果園”,旨在內容領域完善多元生態。
值得注意的是,除了字節推出了類似小紅書的“有柿”產品外,此前百度加上近期微信公眾號均把手伸向了小紅書,紛紛推出了類似的產品或改版。
關于字節等國內互聯網巨頭為何熱衷做“小紅書”,零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥告訴壹覽商業:
一方面,抖音短視頻們的上滑下滑是被動選擇,而小紅書的左滑右滑,是用戶主動選擇內容的觀看。在用戶的主動選擇下,小紅書的生態成長至月活用戶2.6億,用戶日均搜索3億次,這意味著即便是在短視頻動輒日活7.5億的壓力下,圖文仍然被證實是主流的內容載體之一、看得見數據的增長;
另一方面,小紅書的雙瀑布流內容經營,在巨頭看來,門檻并不是很高,且無論百度、抖音在自己原有的內容池上,并不需要大投入、大燒錢。作為一個補充的內容形式開展,總體是小投入撬動大好處。此外,莊帥還表示,目前他已深度體驗了微信公眾號的“圖文功能”,感覺很棒,尤其是將數據、觀點制作圖片后發布,閱讀更清晰明了。
但目前,字節在國內內容領域多次遇阻,由于整個字節系強大的是算法邏輯,通過算法,把內容推薦給感興趣的人群,然而無論是B站、小紅書都是強勢的社區基因。正如頭條易首席數據策略師趙恩澤在接受《新營銷》采訪時曾表示:“抖音圖文如果正面小紅書,它要攻破的最大壁壘,我認為是內容質量和社群氛圍。而這些都需要時間去沉淀,難以依靠算法去快速達成?!?/p>
形式可復刻,靈魂難沉淀。對于抖音方面而言,如果未來想走社區這條路,要做的功課還有更多——因為無論B站還是小紅書,它們所沉淀的精神特質和“所求模式”,都是抖音目前所不及的。
作者:駱麗蘭
原標題:字節的觸手終于伸到小紅書了
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