搭子，一種新型的社交關系，淺于朋友，重于同事，主打一個垂直細分領域的精準陪伴，也可以說是親密關系的平替?！罢掖钭印憋L起小紅書，而搭子文化與小紅書的聯系不止一種，本文對其關聯進行分析，一起來看看吧。

最近，搭子文化在互聯網上風頭十分旺盛。

搭子，一種新型社交關系，主打垂直領域精準陪伴，按照個人需求的不同，可以細分為“隨時在線、下班即失聯”的上班搭子、“帶薪如廁，雙人成行”的廁所搭子，“口味相投，共赴飯堂”的飯搭子等。

五一出游時期，還有不少人在社交平臺發帖，求“旅游搭子”共同出行。

圖源：小紅書

毫無疑問，搭子，這種介于親密朋友與陌生人之間、靠興趣連結的關系，已然成了年輕人的“新寵”。

在抖音，#飯搭子話題獲得了59.5億次播放，#游戲搭子獲得了46.2億次，流量之旺盛令人矚目。

而在“潮流集散地”小紅書，以“找飯搭子的方式相親”登上平臺熱搜，用戶@小小星屑在小紅書“打開思路”：就當擁有了一個新的飯搭子，和飯搭子一起去探店，解鎖一個自己一直想去但沒去成的餐廳。筆記中，她詳細記述了相親前中后期的注意事項，獲得了1.2萬次點贊。

與此同時，小紅書還掀起一陣在線“找搭子”浪潮，用戶們紛紛寫下自己所需的“專業對口”搭子，在傳統的熟人社交之外，開拓自己的交友圈。

“搭子文化”盛行背后，折射出的是小紅書的社交新解法嗎？

01 在小紅書找搭子

“不知道是不是午睡搭子回來了，總之今天入睡比較順利，也沒有之前那樣覺得躺著頭疼了?！?/p>

在小紅書，@洋洋子愛摸魚 po出一張照片，她與自己的午睡搭子蓋著毯子擠在一張寬約1米的墊子上，在辦公室地板上睡得正香。午睡搭子的存在，讓辦公室的午睡時光瞬間變得溫馨自然。

當然，有人獲得搭子，也有人失去搭子，上班一起吃飯的飯搭子離職后，@芭蕉女士在小紅書發帖表達自己的痛苦，但“燕子，不走行不行”“沒有你我可怎么活啊燕子”的嘶吼也沒能換來對方的回歸。

小紅書博主@洋洋子愛摸魚、@芭蕉女士

搭子，正逐漸成為社交新趨勢。

在上班與上進之間選擇上香、在搞錢與搞對象之間選擇搞笑的年輕人，在陌生人與親密朋友之間選擇了搭子。

DT研究院數據顯示，超過一半的人擁有至少一個搭子，也有一半以上的人想要擁有搭子，明確拒絕搭子社交的人，只占總人數的4.2%。

同時，人們在搭子身上最看重的品質為趣味相投、好相處和大方，堪稱搭子的“三大美德”，也折射出當代年輕人的關系需求。

當現有人際關系不足以滿足自身交際需求，找一個與自身愛好相投的搭子就格外重要了。

在小紅書，還可以刷到多種“求搭子”筆記。在一則找“周末搭子”的筆記中，博主@-ZQ.詳細說明了自己的興趣愛好及對“搭子”的需求。對她來說，找搭子是因為“有一堆想法但實現的不多，朋友們都在工作戀愛，不是每次都約在一起?！?/p>

“搭子”這種介于陌生人與親密朋友之間的“輕關系”，就完全可以滿足她的需求。

除此之外，還有“讀書搭子”，博主希望兩個人可以互相激勵，給予對方不同見解與思考，“抱抱搭子”，希望通過擁抱緩解焦慮，“約拍搭子”，尋覓好山好水共同拍照，提升彼此人像技術……

不管是親密關系的平替還是提純版，這些筆記承載了年輕人對拓寬社交圈的好奇與期待，評論區不乏有人舉手報名。

在小紅書，分享自己找到志同道合的搭子后的快樂體驗的筆記也不在少數。在成功找到了可以一起旅行的旅游搭子后，用戶@滾滾要減肥發布了自己動物園半日游＋炫飯的體驗，詳細記述了自己“組隊成功”后的快樂。

這類無需日常維系，僅滿足彼此需求的社交關系有其魅力所在。

小紅書用戶@滾滾要減肥、@-ZQ.

有同樣體驗的還有許鐘，此前，小紅書曾向她推送過一些mbti相關解析和梗圖。

在刷小紅書時，她偶然看到一則“INTP交友”，對方與她不在同一城市，但興趣愛好都有重合之處。

迅速在這條筆記下留言后，她很快收到了對方的答復，不久之后雙方的聊天戰場轉移至微信，彼此都覺得聊天契合度很高?！澳撤N程度上發現了世另我?！?/p>

當然，“找搭子”也并非全無風險，短平快的社交帶來的也可能是“日拋”友誼，或是在旅行中精準“踩雷”。

圖源：小紅書用戶@加油鴨、@Lillian筆記

在小紅書，就有用戶發帖警告“不要信找聊天搭子的帖”，并列出她在找聊天搭子時遇上的種種奇葩事，包括且不僅限于聊天的搭子上來就問素顏照、發帖只為了給自己的賬號增加熱度。

即便是精心篩選過的搭子，也有可能令人失望。

以為表達欲與傾訴欲會被對方全然接納的“尋搭者”，在真正加上對方好友后，才發現這類社交本身就像是“拆盲盒”，期待的高質量聊天總是以對方幾乎不回消息告終，他們繼而大徹大悟“再也不找聊天搭子了”“每天等著聊天搭子回復消息，太內耗了”，決心將生活的重心重新轉回自己。

02 年輕人“找搭子”，大本營在小紅書

這似乎并不是第一次小紅書展現其社交潛力。

戶外運動或許是最早吃到社交紅利的內容之一。

此前，小紅書便以潮流文化集散地著稱，年輕人曾熱衷的飛盤運動、露營即發家于小紅書。

以飛盤為例，這項并不十分大眾的運動，在吸引了大量潮男潮女們打卡體驗后，人群增量獲得了明顯提升，并在后期平臺專業賽事、俱樂部的加持下，逐漸有了全民化趨勢。

目前，小紅書仍是飛盤運動最為活躍的平臺，在相關話題下，也有不少人將其直接與社交掛鉤，尤其在與“同城交友”聯系起來后，這項運動迅速向外擴圈，衍生為一種潮流社交方式。

圖源：小紅書

如今，“搭子文化”在小紅書大火，也有不少筆記帶上“找搭子”的話題，尋找飛盤、露營、徒步等戶外活動的“同盟”。

本質上，這已成為年輕人的新型社交方式，這些筆記下往往帶有“同城交友”“XX周末去哪兒”等標簽，而在小紅書內檢索關鍵詞，“北京交友”話題已獲得超9300萬次瀏覽，平臺的社交基因可見一斑。

“搭子文化”給了年輕人一個在小紅書社交的突破口。

更有意思的是，這些社交行為或許并不是官方有意引導的結果，而更多是基于平臺生態的自發生成，其后再由官方以流量加持助力內容板塊的迅速壯大。

為什么是小紅書？

卡思認為，小紅書走的是一條“以內容驅動社交，以社交拉動消費”的路徑。平臺真實的分享氛圍、圖文的低門檻、用戶的強分享意愿共同造就了小紅書社交潛力。

從本質上講，小紅書仍是一個以UGC為主的綜合性內容交流社區，用戶的個體經驗分享及種草購物攻略幾乎各自占據了站內內容的半壁江山。

而隨著平臺所覆蓋生活維度的擴大，“分享”“真實”成為小紅書近年來進行自我打造的核心關鍵詞。

在對話劉擎時，小紅書COO柯南表示，“很多平臺更多是在記錄，自我表達，我們當時切入的是分享。分享一定是希望能對別人產生幫助，鼓勵分享本身，也成為一種社區氛圍，讓大家更愿意分享?！?/p>

小紅書深諳用戶的行為邏輯。當個體經驗不足以支撐某項行動時，往往會參考他人的意見，而這類內容在小紅書比比皆是，例如平臺的提問帖、攻略帖；與此同時，小紅書社群文化以興趣與愛好劃分，當興趣成為鏈接關系的重要紐帶時，社交也就自然而然形成了。

在小紅書，約拍、找搭子、約圍爐煮茶、約上門喂貓，甚至是找coser扮演男友，都是用戶之間實際發生的社交行為。

當然，向社交發力的不止是小紅書。

在爭取用戶存量時代，內容平臺都在想方設法強化社交，以社交閉環將用戶留在平臺上，這之中，如何設計用戶互動成為野心勃勃的平臺們必須解決的一環。

向生活方式打造或許是內容平臺共同的方向之一，例如快手的slogan“擁抱每一種生活”，抖音的“記錄美好生活”，小紅書的slogan則發生了從“國外的好東西”到“標記我的生活”的遷移。

抖音的試水社交始于2017年，在“今日頭條創作者大會”上，張一鳴宣布將從“智能推薦”走向“智能社交”。

隨后的幾年內，抖音做出了探向社交的諸多舉動，如站外上線站外APP“多閃”“飛聊”，但均以下架告終，2019年，抖音開始在站內內測群聊板塊，并在此后圍繞交友測試了多項功能，如語音直播交友、連線、視頻通話、一起看視頻、同城圈子、朋友、日常等。

相較而言，小紅書在社交上具備更多潛力和優勢，但如何將用戶自發的行為導入正確的位置，是小紅書需要思考的問題。

去年10月，小紅書內測了新功能“語音現場”，主打語音社交，用戶們可以創建公開房間，與陌生人探討眾多興趣話題。

從功能上看，其堪稱小紅書版語音聊天室，目的在于強化用戶的社交行為。

今年2月，在經過多輪內測后，平臺又上線了“群聊”功能，繼續打破基于現實的熟人社交模式，以興趣愛好鏈接陌生人。

在群聊廣場上，用戶可選擇感興趣的內容，點擊申請加入。目前，群聊的創建者包括品牌、商家，也有垂類達人、素人博主。

與此同時，針對密友社交，小紅書還推出了“咻咻”功能，用以接收好友分享的照片。

小紅書群聊廣場

但要真正吃到“社交”紅利，小紅書還有很多問題仍需探索。