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榮耀標識機票盲盒、交換住宿、復制淄博，是誰在湊熱鬧？
在過去的五一假期，出現了各種各樣的花樣，“機票盲盒”、“交換住宿”、“復制淄博”……五一出游這場全民狂歡還有哪些熱點討論？本文作者帶你一探究竟。
今年五一，人多了，怨氣卻少了，所有人都被包裹在一種極致狂歡的氛圍中。
足足憋了三年的大學生帶火了特種兵旅游的風格，快速地在全國各地景點中“掃蕩”而過；秦皇島、金華、威海等各地的小眾景點也得到了挖掘，成為了家庭游的最佳選項；長線游、出國游也滿足了中產階級的需求。
總之，不管目的地在哪里，所有人都在這個假期中獲得了滿足感和興奮感。
不過，這種滿足的外在表現并非是報復性的高消費，而是互聯網社交場上體現出的全民狂歡氛圍。
今年五一是時隔三年才終于能夠自由出行的小長假，既放開了長線游，也有足夠的出行時間。
因此，人們不再埋怨景點脫下濾鏡下的“買家秀”，也不再憤慨擁堵的人流，甚至能短暫放下對假期調休的怨恨，只專注在這場五一出游的狂歡中。
在美食方面，平價但充滿煙火氣的燒烤成為今年五一的流量密碼，山東淄博在燒烤的帶動下，已經成功躋身網紅旅游城市之列。
至于出行，曾一度風靡的機票盲盒契合了大學生“多快好省”的窮游宗旨，在年輕群體中二次走紅，甚至帶動了延吉、?？诘刃”娋包c的客流量。
在住宿方面，主打0成本的交換住宿悄然興起，側面印證著窮游理念的擴散，成為年輕人群體中興起的新概念。
從躲避人海到主動“入?！保锆偭说挠慰惋@然對旅游有著更高的熱情，也有了更加成熟的預期管理，同時，相比于僻靜、悠閑的假日時光，一場集體性、熱鬧的狂歡出游更能紓解大眾的情緒。
01 出行：“機票盲盒”窮快樂，“短途自駕”貴快樂
在出行方面，今年五一前后，“機票盲盒”突然在特種兵大學生之間炒得火熱，“價格便宜+目的地隨機”，俗稱可以用“薅羊毛”的方式感受未知、刺激、充滿新鮮感的旅程。
其實，機票盲盒并不是突然冒出的創新玩法。
早在2021年，飛豬、去哪兒、攜程和同城等App就推出過“機票盲盒”活動，由于城市未知，其結果必然有好壞，抽到北京、成都等知名城市才算血賺，更多是同省飛同省的血虧，遭到多數人吐槽，“時間不好”“都是沒聽過的地方不想去”等等。
但在今年五一前后，不管是宜賓、漢中、永州這類十八線城市，還是巴彥淖爾這種連名字都可能念不對的城市，都迎來了終于可以出校的大學生特種兵，他們能做到說走說走，時間上自由度更高，且對“世外桃源”式的小眾城市熱情度更高。
抖音，#機票盲盒#的話題已超8.3億次播放。
“跟動輒幾千的假期機票相比，五一期間398元的機票很值得心動！加幾十塊錢機建燃油，就可以飛到一個未知的城市。”小凡是一名在唐山上學的女大學生，在中國聯合航空APP上抽到了從天津到四川宜賓的機票，便在五一前給自己安排了一場“特種兵式旅游”。
這是小凡第一次聽說宜賓這個城市，從她在社交平臺發的視頻可以看到，一天的時間，她走遍了宜賓翠屏山、雪灘公園……，第二天又去了隔壁的網紅城市樂山，為了不錯過美食，她接連吃了宜賓燃面、葉兒粑、牛雜水粉……，對她來說，宜賓雖然過于小眾，但游客很少、空氣清新，很適合解壓。
相比小凡這類佛系探索式的大學生特種兵，還有一些從眾式的特種兵熱衷于“許愿”新網紅城市。
“許愿”是“盲盒機票”推出的一個選項，每次消費者盲抽目的地時，同時也會出現“許愿城市”，如果沒選到心儀的城市，可以點擊“許愿”，選擇自己喜歡的城市。
延吉、威海、海口、柳州都是近兩年熱門的新網紅城市。這里離不開社交媒體上網紅博主的加持。
五一前，抖音博主@羊毛月的兩段“盲盒機票”延吉之旅收獲百萬點贊。
網紅城市最怕人多、踩雷、美食不正宗，與大多數網紅的推薦不同，羊毛月選擇去當地的菜市場、小眾景區，把自己的所見所聞娓娓道來，吸引了無數大學生跟風許愿“延吉”。甚至他的所見所聞還帶火了一些名不見經傳的小城市，比如甘肅的張掖、陜西的榆林、漢中，內蒙的巴彥淖爾，有的點贊高達百萬。
被這些高贊視頻打動的大學生，也會在參與到盲盒旅行的話題討論中，尋找旅行搭子、曬旅行攻略，最終形成火熱的追風熱潮。
在機票盲盒之外，出行側的“短租自駕”也十分火爆。剁主關注到，五一期間，像別克GL8這樣的熱門商務車，平時租金400-600元一天，翻了4倍漲到1600多元一天，依然一車難求，哪怕高速路堵車，民宿漲價都阻擋不住租車出游的熱情。
攜程數據顯示，攜程租車自駕游訂單平均花費超1000元，同比增長五成；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長80%以上。
短途自駕或純自駕的人群主要有兩類，一是高收入的年輕白領，二是親子家庭，他們相比特種兵大學生，更追求高品質旅行，偏愛享受型度假，便會選擇短途周邊自駕游。
淄博爆火后，濟南、煙臺等承接了山東其他城市的旅游需求，蘇州是浙滬白領最喜愛的周邊花園，天津、秦皇島則憑借自駕游的便利，成為大批京冀游客的黑馬目的地。
95后北京白領小成表示，五一前，他和朋友們選擇自駕到秦皇島阿那亞附近的小漁村，三個小時的自駕車程，便能享受海濱度假勝地，除了來回自駕的車費貴之外，其他的花銷都非常低廉，基本都在千元左右。
對他們來說，一方面，自駕時間自由、私密性高；另一方面，短途旅行不會占滿整個假期，還能提前一天回家“充電”休息。
顯然，無論是便宜的飛機盲盒，還是貴價的自駕周邊游，核心的出行情緒主打一個“錯峰”概念，未知的遠途新鮮感和周邊的冷僻景點都成為出行中“錯峰”的一種方式，盡管還是不可避免被擁擠人流包圍，但不同于過往大眾旅行景點的“從眾”，也別管什么“偽概念”小眾，只要在出行路上，便獲得了更多的社交談資。
02 住宿：0成本“交換旅行”，自我滿足式狂歡
如果說吃、出行還是預料中的窮游規則，那在住宿上，今年的花樣多得讓人大開眼界。
火爆全網的“海底撈”住宿自然不必說，更為新潮的0成本“交換住宿”模式在這個五一前后悄然興起，也成為了備受年輕人關注和好評的住宿方式。
所謂交換，即兩個陌生人互相前往對方所在城市旅游，最重要的是可以免費居住在對方家中。在小紅書“交換城市”話題下有許多熱門的攻略筆記，每條能引發上百條評論，瀏覽量高達46萬。
在傳統觀念中，“家”是一個非常具有隱私性的場所，互換住處不僅不可思議，更不放心，但卻獲得年輕網友尤其是不少大學生的歡迎。
一來的確是便宜，每到消費假期，都會有急于“回血”的商家跟風漲價，住宿價格通常比平時高出兩倍甚至更多，這時候，舒適、方便的“交換旅游”模式就顯得劃算很多。
二來交換住宿也成為陌生城市旅行中的一種“社交貨幣”。在剁主的觀察下，長沙、洛陽、成都、北京、重慶等網紅城市更容易被交換。
在重慶居住的張秦五一期間看到了淄博的火熱，因為訂不到酒店，便在小紅書發起“重慶換淄博”的帖子，作為交換條件，他把自己的公寓地段、裝修都拍得十分清楚，最后在評論區換到一個臨淄的次臥。
“雖然交換不對等，但對方同樣是男性，人看起來很爽朗，拍的房間也沒有濾鏡，聊的時候也不會去美化房間任何瑕疵。”張秦提到，最重要的是多了一個免費向導。
五一期間，探店的博主基本都去臨淄大院美食城，排大隊都吃不上，他在交換的房子附近找了燒烤店，同樣好吃，還節省了時間，避免了擁擠的人流。
巨大的話題熱度也催化了特種兵大學生的嘗試熱情，跟風一鍵開啟為期一周的支線交換任務。在成都上學的張同學在學校表白墻上隨便撈了一個在廣安（四川）上學的大學生互換學校和宿舍，不僅去廣安旅游了一個周末，還替他上了一趟機械課。
當然，交換旅游在省下住宿費的同時，會有更多不確定性。抖音博主“小新疆”在和長沙的一位網友互換城市，但害怕影響對方的舍友，加上需要考慮安全和隱私，所以還是選擇居住酒店，只是互相交換了旅游攻略。
在小新疆看來，她主要是感受交換城市的有趣性，去感受本地人推薦的好吃好玩的，而不是單純為了交換學校。
在她的視頻下方有六千多條評論，聚集各大城市大學生想要互換城市的愿望，“誰來西安，三人間，平時只有兩個人住，彩妝護膚品隨便用”“誰來哈爾濱，寢室沒人就你自己住，湖景房上床下桌”，由此開啟新一輪湊熱鬧式的狂歡。
03 美食：淄博掀起燒烤狂歡，各地復制“小淄博”
上至淄博文旅局局長，下至燒烤攤老大爺，可以說，淄博全員都為了五一假期拼盡了全力。
為了營造燒烤氛圍感，淄博首先用一場聲勢浩大的燒烤節為五一假期點燃了第一把火。
延續著中國速度的奇跡，淄博在短短20天內就打造出了一座萬人燒烤城。
同時，在人們味蕾上跳動的燒烤節和音樂渾然天成，因此，淄博還邀請了翼樂團、程響等樂團和歌手登臺獻唱，點燃了現場游客的熱情。
“有一種酣暢淋漓的開心”，現場感受過淄博燒烤節氛圍的小甜對剁主如此形容，“所有人都能夠自由地唱歌、聊天，一個人起個頭，所有人都不由自主地加入到合唱隊伍中，氛圍真的很好！”
在小甜看來，去淄博吃燒烤是一次“花小錢就能買來快樂”的出游?！凹绕絻r又好吃，我們一共24個人，才花了不到760元，人均也就30元左右。這應該是我開銷最少的一次旅行了?！?/p>
自由嗨唱的氛圍以及低價好吃的美食就是淄博燒烤頻頻上分的重要原因。
民間自來水和社交平臺的結合成為一個放大器，儼然將淄博燒烤打造成了一個潮流話題，更是朋友圈中的社交貨幣。
因此，身在淄博的游客像解密一樣探索著這座三線小城的每一處角落，開啟了淄博旅游的隱藏副本，在燒烤之外也開始密集造梗。
沿街售賣的“綠豆糕大爺”被全國各地網友輪流蹲守，三十年間換了三個地方的燒烤師傅也最終被顯微鏡網友找到，就連淄博鴨頭店的小哥也因為肌肉獲得了不小的關注。在重重敘事的疊加之下，淄博獨有的城市人情成為了網友全新的打卡地，也開辟出了出游的新思路。
眼看著淄博掀起了熱鬧景象，各地也迅速跟風而至，打造出了一個個“小淄博”。雖然不能復制淄博鋪天蓋地的流量，卻能夠以食物為小口子，“抄”一次高分答卷。
西昌、錦州、貴陽、徐州等本就以燒烤聞名的城市率先發力。馬蜂窩數據顯示，在五一假期內，西昌燒烤熱度大漲250%，貴陽燒烤熱度高漲185%。
以西昌為例，西昌燒烤的推廣模式與淄博大同小異，同樣以燒烤音樂節的形式帶動全城燒烤的氛圍，用味蕾和耳膜的雙重刺激釋放熱情。
燒烤也在小縣城中迅速風靡。五一回家的小宅就發現，老家在一個月內也迅速打造出了一條燒烤街?！袄鸬臋M幅上面寫的都是‘燒烤何必去淄博’?！?/p>
對于縣城居住的人們而言，家門口的“平替”燒烤攤確實能夠成為一個不錯的“代餐”選擇項。
剛剛興起的“燒烤街”熱鬧非凡，“連續三天晚上都沒有空位，最后排了一個小時才等到位置?！毙≌榻B，身邊的朋友大多都是沖著淄博燒烤的熱度去的，“大家都想趕一波熱度吧。”
從淄博燒烤破圈的過程中，其實也可以窺見互聯網熱點從破圈到持續發酵，進而打造正面口碑，最終形成熱度循環的完整過程，
在這個過程中，淄博無疑是打造了一個絕佳的范本。
剁主發現，不管是各大十八線城市開始復制淄博模式，還是旅游盲盒、短租自駕、交換旅游在社交平臺爆火，今年的五一大部分人群還是以較低的“窮游”消費為主，客單價基本在數千元左右。
在整體價格投入較低背景下，首先大眾心態在發生變化，特別是在節前，各旅游地人數爆滿、堵車、訂不到酒店等新聞滿天飛，對于執著出游的游客而言，選擇目的地，制定出游計劃的過程中，早已被“哪兒哪兒都是人”的說辭教育過不止一輪，堅定選擇出游，便是已經降低期待值后的決定，尤其是對前往爆紅目的地的游客而言，更是做好了預期管理，自我滿足感自然容易升高。
同時，打卡爆款，成為越來越多人追求的一種旅游方式和消費習慣。
不同于過去爆款需要真的“好吃好玩精彩奪目”，當下的打卡，更追求“我到來我快樂”，正如“進淄趕烤”等互聯網造梗、“交換旅行幫你省下5個億”等主流熱門話題，都在引發大眾湊熱鬧的心態，即使淄博呼吁游客限流出行，仍抵擋不住大眾的熱情，只要來過淄博，曬在社交平臺，就已經得到滿足。
最重要的是，新一代年輕人的旅行偏好也在發生變化，他們對旅游的定義變得更加主觀，對旅行的追求更加個性化和多元化，雷同的景區、相似的網紅步行街、差不多的商業古鎮，已經無法引起他們的興趣，往往喜歡率先奔赴一些小眾冷門旅游城市，“機+酒”不再是旅行標配套餐，靈活自由的自駕、騎行、盲盒飛行也足夠酷，社交、個性、體驗會成為他們住宿選擇的重要標準。
很難說這背后，究竟是消費的“降級”還是回升。但至少相比怨聲載道的“五一出行受害者聯盟”，這樣的狂歡心態，正能量，不內耗，出行的人湊熱鬧，在家的人看熱鬧，何嘗不是一種歲月靜好呢。
作者：廿四 不空
來源公眾號：剁椒TMT（ID：ylwanjia），新流量、新科技、新玩法、新經濟的氣味與溫度。
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