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榮耀標識馬斯克的推特“微信夢”，還有多遠？
近日有消息稱，推特計劃發布加密信息功能DMs V1.0，且在日后，推特還可能推出語音和視頻通話功能。而從這一系列動作或消息來看，我們或許可以看到馬斯克有一個推特“微信夢”。那么這個推特“微信夢”的實現，又可能會遇見哪些現實阻礙？
馬斯克又有了新動作，這次不是特斯拉，也不是火箭上天，而是推特。
新品略財觀關注到，馬斯克5月9日發推文稱，推特計劃發布加密信息功能DMs V1.0。
據馬斯克介紹，這將會在最新版本的應用中加入，用戶可以回復任何消息，并且可以使用表情。
馬斯克還表示，推特將會在日后推出語音和視頻通話功能，但何時上線尚不能確定。
馬斯克在去年就曾表示，要打造2.0版推特，也就是一款“萬能應用”，包含加密私密信息、長推文以及支付等功能。
馬斯克計劃推特未來會推出語音和視頻通話功能，就是想復制微信的功能，很明顯：馬斯克的推特，一直有一個“微信夢”。
一、馬斯克的推特“微信夢”
馬斯克曾毫不掩飾地稱贊過微信。
去年，馬斯克宣布要收購推特不久，他在一次峰會上表示，如果你生活在中國，基本可以活在微信里，它什么都做得到，它有點像推特加貝寶（PayPal），再加一大堆其他東西，這些產品融為一體，而且界面也很棒，這真的是一個很好的APP。
互聯網雖然誕生于美國，但互聯網場景應用方面，中國絕對走在世界前面，這一點馬斯克很認同。
馬斯克曾說，在中國以外就沒有微信這樣的東西，認為這樣的APP是非常有用，沒有垃圾信息，你可以發表評論，可以發布視頻。重要的是，內容創作者可以獲得收入分成。
馬斯克想要打造一個超級APP，包羅萬象，有數字城市廣場，重要的觀點在此討論，包含最大限度的信任，一旦獲得高度信任，引入支付，不管是加密貨幣還是法定貨幣，都很有意義。
一年前，當馬斯克宣布要收購推特時，曾引起市場軒然大波，幾經周折，最終馬斯克成功完成收購，推特改姓：馬。
推特姓馬后，馬斯克直接在推特辦公室打地鋪，進行裁員、內部調整等大動作，加速推進推特功能升級，加入更多的功能。
在新能源汽車領域，馬斯克將比亞迪視為特斯拉的競爭對手，而在互聯網領域，馬斯克將微信視為“老師”。
馬斯克的新推特夢，就是推特的“微信夢”。
二、馬斯克正加速顛覆推特
完成收購后，馬斯克一直在推動推特在產品方面的升級，其中包括推出新的訂閱服務Twitter Blue、上線長推文功能、規定每日推文發布數量上限、關閉免費版API等。
新版Twitter Blue已于今年3月上線，為用戶提供推文編輯功能、更少廣告等權益，訂閱用戶還能獲得提前試用各種新功能的機會。
此前推特免費為用戶提供的賬號驗證功能也已被劃分至Twitter Blue用戶專屬權益，而在價格方面，其網頁端的售價為8美元/月或84美元/年，iOS端則為11美元/月。
緊接著4月中旬，馬斯克透露，推特將面向用戶開放付費訂閱功能，允許用戶發布付費內容或為喜愛的內容付費，付費對象包括長推文和長視頻等。
前不久，馬斯克表示，推特計劃在5月面向媒體用戶推出單篇文章付費功能，能滿足非訂閱用戶偶爾的單篇文章閱讀需求。馬斯克說，單篇文章訂閱功能對媒體機構和用戶來說是雙贏。
推特最新又推出了加密信息功能，不過這項功能并不是推特第一個上線，而是被迫無奈，因為其直接競爭對手Meta旗下社交應用臉書Facebook和Instagram已經具備了類似功能。
和特斯拉有著濃濃的馬斯克標簽一樣，如今馬斯克也同樣成為了推特的標簽和代言人，馬斯克發布的關于推特的推文，時刻都能吸引關注。
推特未來將會推出語音和視頻通話功能，馬斯克做的每一步，都在加速改變推特，從更長遠看，馬斯克正在加速顛覆推特。
三、先要推倒一堵無形的墻
自馬斯克收購推特后，市場對“馬斯克推特時代”有諸多看法，有人看好，有人悲觀。
馬斯克在完成收購推特時表示，收購這家社交媒體不是為了賺錢，而是為了“嘗試幫助人類整體”，自己下決心要讓推特變得更好，推特對文明的未來至關重要。
市場看好派認為，馬斯克收購推特后，可以用自己的影響力來改變和重塑推特，讓推特煥然新生，給推特用戶帶來更好的體驗。
市場悲觀派認為，被收購的推特，推特徹底失去了自我和自由的價值觀等，甚至是一場災難。
新品略財觀關注到，英國《金融時報》專欄作家杰邁瑪·凱利就撰文表示：馬斯克的推特正在緩慢而乏味地死去。
馬斯克未來要將推特打造成一個超級APP，也給推特的未來繪制了巨幅藍圖。
但在新品略財觀看來，馬斯克的推特“微信夢”很美，但在現實面前，馬斯克先要帶領推特推倒用戶心目中的那堵無形的墻。
馬斯克曾認為推特上垃圾信息泛濫，僵尸賬戶和機器粉絲橫行，影響了推特生態，完成收購推特后，馬斯克開啟了一系列清理。
從公開信息及國內外媒體報道來看，被馬斯克收購后的推特，的確很明顯地能感受到變化，但給用戶帶來新鮮感的同時，也有人感覺推特明顯變差了。
杰邁瑪·凱利在推特上發起了一項投票，在2000多名投票者中，只有6%的人表示，推特比馬斯克收購前變好了，只有17%多一點的人表示，沒有注意到任何變化，這意味著超過四分之三的投票者認為推特變差了：31%的人投了“差多了”，得票最多，有46%的人表示“稍微變差了一些”。
用戶最直觀的感受主要是因為推特的幾次小事故或者是宕機，包括推特推出的For You（為你推薦）功能，由算法選擇推薦內容，類似于圖片、視頻和其他流量內容，用戶認為可能會“上癮”，但也完全是無用的，因為用戶已經有了Instagram。
再比如，現在推特連接了第三方應用，而現在推特不再允許第三方應用自由訪問其數據，而第三方應用一直是推特用戶體驗及其發展的一部分，現如今馬斯克改變了推特，用戶很不習慣。
馬斯克首先要推倒用戶心目中的那堵無形的墻，如何讓用戶認識和使用推特的新功能，培養用戶的使用習慣，這不是一朝一夕能完成的。
推特推出新功能，也在試探用戶，比如馬斯克將推出訂閱付費功能，承諾在未來的12個月內，推特將不會對用戶的這部分收入進行抽傭。
四、推特“微信夢”的現實壓力不小
馬斯克的推特“微信夢”還面臨很多現實的壓力。
推特一直保持虧損，在收購推特時，馬斯克曾透露，推特每天虧損超過400萬美元（約合人民幣2874萬元），所以馬斯克入主推特后，選擇裁員，降本增效。
廣告是推特的核心業務收入之一，被馬斯克收購后，推特的廣告看起來多了，但事實上推特被不少廣告主拋棄，廣告營收驟降。
推特用戶正在流失，市場研究機構數據顯示，推特3月份流量同比下降了7.7%，網頁訪問量下降3.3%，安卓版日活躍用戶減少9.8%。
用戶流失和流量下降會直接影響推特廣告業務的營收表現。
馬斯克曾證實，推特被收購后，其廣告收入已下降約50%。實際上預計推特的廣告收入下降得更多，有數據顯示，直到今年1月，推特的廣告收入已經同比下降60%。
根據數字研究機構Insider Intelligence的最新預測，推特在2023年將面臨廣告收入的急劇下滑。該機構預計推特這一年的廣告收入僅為29.8億美元，低于去年10月預測的47.4億美元，主要原因在于“廣告客戶不信任馬斯克”。
據Media Matters報告，這期間推特排名前100的廣告商流失過半。其中不乏可口可樂、嘉士伯、香奈兒、大眾、AMC等大品牌。2020年至今，這些廣告商為推特帶來了近20億美元的收入，是推特的頭號金主。
廣告業務收入減少是馬斯克必須要面對的現實問題，馬斯克焦慮了，甚至毫不掩飾地抱怨廣告主，在商業現實面前，馬斯克需要重振廣告主對推特的信心。
同時，馬斯克正在讓推特增加更多付費功能，不斷開源，增加營收，比如推出加V付費認證，未來將要推出更多的訂閱功能，比如付費解鎖閱讀文章等，都是想要打開用戶的錢包。
推特正計劃吸引更多的創作者加入，特別是提高知名人物在推特的活躍度，想進一步激活推特生態，來留住和吸引用戶。
五、寫在最后
馬斯克對推特進行裁員及公司運營優化，只是改變推特的第一步，留住用戶才是關鍵，還要讓用戶熟悉功能越來越多的推特，要推倒推特用戶心中的那堵無形的墻。
從長期來看，馬斯克未來要重振廣告業務，推出更多的收費功能和付費項目，需要腳踏實地，一步一個腳印。
所以，馬斯克的推特未來要實現“微信夢”，還有很長的路要走。
專欄作家
吳文武，微信公眾號：新品略財觀（ID：nbscaijing），人人都是產品經理專欄作家。原創商業觀察者，解讀趨勢與未來。
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