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以真實(shí)性去濾鏡為亮點(diǎn)，將“反Instagram”作為定位的社交軟件BeReal，在2022年快速占領(lǐng)年輕人市場之后，如今卻開始衰落了。盡管依然有很多人停留在BeReal上繼續(xù)日常打卡，但也有一些年輕人已經(jīng)拋棄掉這個無濾鏡的應(yīng)用，開始尋找更新鮮的小眾社交應(yīng)用了。「去濾鏡社交」的火熱還能持續(xù)多久呢？一起來看一下吧。

Real不過三秒。

反美學(xué)社交夭折了？其實(shí)是年輕人學(xué)聰明了

Gen Z潮人Ethan用三個字形容他用BeReal應(yīng)用后的感受，那就是：無聊爆。

“最開始以為是像微信朋友圈，發(fā)發(fā)圖記錄生活，用了才知道只能在APP讓你發(fā)圖的時候才能發(fā)，時間隨機(jī)，一天只能發(fā)一次，Excuse me？” Ethan對這款應(yīng)用的評價并不高。

那沒什么好友在上面怎么辦？就只能看看Discovery發(fā)現(xiàn)頁面，瀏覽一下陌生網(wǎng)友真實(shí)（并且不加任何修飾）的普通生活。

可關(guān)鍵是：陌生人在吃什么做什么你會很感興趣嗎？這里沒有大數(shù)據(jù)喜好的推送，絕大多數(shù)人就是過著和我們差不多的普通生活，那……為什么花時間在這里？關(guān)注自己的生活不更好嗎？如果想找純粹的視覺享受去Instagram也許是更好的選擇。

在這里，唯一的選擇是由前置后置攝像頭拍攝的無濾鏡圖片，并且，并不支持發(fā)短視頻的功能。

Ethan在試玩過幾天后很快發(fā)現(xiàn)：BeReal不適合他。至少，現(xiàn)階段的他并沒覺得這個夠有趣。

雖然依然有很多人停留在BeReal上繼續(xù)日常打卡玩耍，但像Ethan這樣的年輕人已經(jīng)拋棄掉這個無濾鏡的應(yīng)用，開始尋找更新鮮好玩的小眾社交應(yīng)用。

01 “真實(shí)感”的保鮮期有多久？

BeReal在認(rèn)領(lǐng)過去年力壓TikTok成為美國最火應(yīng)用的高光頭銜之后，正一路走衰。

看看它短暫又輝煌的過去：

在2022年，僅用在短短的七個月時間里，BeReal的用戶就從100萬躍升至2000萬。BeReal快速占領(lǐng)年輕人市場主打的社交核心是它作為“反Instagram”的定位，以真實(shí)性去濾鏡為亮點(diǎn)，讓我們得以一窺我們朋友圈的“真實(shí)且平凡”的生活。

2022年的4月至5月，BeReal打敗Facebook、Instagram和TikTok，成為全美AppStore下載次數(shù)最高的社交APP，憑借這樣的成績，它被多家媒體稱呼它為“Z世代社交新寵”。

但很快，“真實(shí)”的社交后勁兒不足，從2022年10月到今年4月，活躍用戶開始驟減到600萬，App Store的排名也從最輝煌時候的第一名跌落到了如今的150名開外。

圖源：Bloomberg

隨著年輕用戶的流失，BeReal的預(yù)期消亡也日漸明顯。這迫使我們在思考：新型社交應(yīng)用程序到底可以有多“真實(shí)”，或者說，我們到底需要它多“真實(shí)”？我們是否真的想要它營造的這種接近生活本質(zhì)的真實(shí)性。

想想我們當(dāng)年微信朋友圈剛剛流行的時候，人們以為擁有了“小圈子”般的網(wǎng)絡(luò)社交安全感。多少人為了發(fā)個有趣的朋友圈，花幾個小時拍照、P圖、思考有趣又有深度的話，讓朋友們看到自己有趣的那一面；慢慢地，給領(lǐng)導(dǎo)和長輩點(diǎn)贊成了社交禮儀，哥們和閨蜜間在圖片論評區(qū)聊天成了在共同朋友見證下的客套，當(dāng)“僅三天可見”功能上線后，部分人找到了間接拒絕的出口，越來越多的人開始在朋友圈發(fā)工作鏈接、小視頻，也有更多人放棄了分享，頁面上只剩下一條橫線。

有的Z世代們覺得，自己對于分享生活的興趣遠(yuǎn)沒有Y世代的人濃厚 —— 既沒熱情發(fā)布動態(tài)，也沒興趣檢閱他人的生活；也有人覺得，過去的很多分享自己都不愿意回顧，自然也不希望很多“社死時刻”被太多人記住、網(wǎng)絡(luò)社交上需要一個時間保鮮期，大家都“僅三天可見”了，既可以保護(hù)自己隱私，也不至于太過好奇別人的生活而尷尬。

在麥肯中國發(fā)布的Z世代相關(guān)報告中也顯示：如今的年輕人更加注重真實(shí)，72%的人認(rèn)為：比起消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交，個人能在某個領(lǐng)域的深刻見解和取得相應(yīng)成果更能代表自己。

怎么去認(rèn)識更大的世界以及尋找更好的與世界相處的方式，一直是很多人在積極探索的道路。這也意味著：網(wǎng)絡(luò)社交“真實(shí)感”本身的稀缺，如何能讓年輕人們愿意駐足停留，并肯定其價值在其中找到認(rèn)同感和歸宿感，是很多創(chuàng)新應(yīng)用公司們一直孜孜不倦求新求變的動力源泉。

02 反美學(xué)，無壓力？

BeReal自身的定位很明確：這里沒有“網(wǎng)紅”，這里不會讓你出名，這里只歡迎真實(shí)做自己的用戶，去濾鏡、去美顏，隨機(jī)記錄和分享真實(shí)的生活色彩。

歐美不少年輕人大愛這款反其道而行之的應(yīng)用是有其根基所在的。歐美年輕一代看不上美顏、P圖這些花哨操作，是因?yàn)樵诓糠秩诵闹校涸瓐D就代表著自信和真實(shí)，不需要刻意。

而BeReal有其特別的地方：

• 只能使用手機(jī)原相機(jī)，且同時開啟前置和后置攝像頭；
• 拍照時間隨機(jī)，限時2分鐘內(nèi)上傳，每天拍一次；
• 沒有點(diǎn)贊和關(guān)注，只能通過發(fā)布即時照片的方式與人互動；
• 點(diǎn)擊朋友頁面可以看到照片拍攝了多少次，但只有當(dāng)天的動態(tài)，不顯示過去的記錄；
• 用戶分享的記錄會生成一個合集；
• 這里不需要構(gòu)思文案和精心構(gòu)圖，這里大家都很隨心所欲，躺平擺爛。

當(dāng)然，這里沒有短視頻，沒有商業(yè)廣告，沒有大V，沒有點(diǎn)贊，照片不支持保存，只能通過照片評論去聊天。

在大多數(shù)“反社交媒體”應(yīng)用都在試圖減少成癮和流量推送盲目滾動時，BeReal也在試圖和主流社交媒體做抗?fàn)帲壕芙^擺拍的圖片和虛假的敘述。

但這里也存在一個悖論：作為一款“反社交媒體”應(yīng)用，到底該如何做到足夠吸引大面積用戶的有趣？

如果一個年輕人熱衷于虛擬社交軟件，他不會滿足于一天只能在隨機(jī)的時候發(fā)送一個隨機(jī)的狀態(tài)，要知道，一個人一天中大部分時間都是普普通通，很難分享到令自己滿意的動態(tài)；

如果他是想降低社交壓力、回歸真實(shí)生活，那么他很可能一天中大部分時間并沒有在看手機(jī)，那又如何能馬上看到APP隨機(jī)的推送，并迅速在2分鐘內(nèi)發(fā)布動態(tài)？

如果人們必須停下手上的工作，在APP的提醒下拿出手機(jī)發(fā)布動態(tài)，某種程度上是不是也存在一種要活在社交媒體里的假象，是種無形的社交壓力？

也許，很多時候，年輕用戶們對策劃他們希望朋友或追隨者看到的特定氛圍的緊迫感疲倦了，最開始新鮮好玩的熱情便慢慢消逝殆盡，不復(fù)追隨這股“返璞歸真”的風(fēng)潮。

03 留住年輕人

在被facebook和騰訊這樣的社交應(yīng)用翹楚統(tǒng)治的社交應(yīng)用賽道上，從來不缺少短時間爆紅的現(xiàn)象級黑馬，從Instagram的壯大到Snapchat的逐漸走紅，眾多新生代應(yīng)用都在更進(jìn)一步接近社交本身的真切需求。國內(nèi)這幾年逐步占領(lǐng)年輕人市場的抖音、小紅書、快手、探探等，正在打造后微信時代的社交生態(tài)圈。

年輕人們熱衷擁抱新事物，同時也擯棄得快，他們明確拒絕審美疲勞，不屑于各類主流社交，媒體上精心營造的“楚門的世界”，他們習(xí)慣于否定老派去標(biāo)新立異確定自我，他們喜歡BeReal的真實(shí)，但也拒絕它的刻意真實(shí)。

去濾鏡是真實(shí)，但也不是全部的“真實(shí)”，人們通常是在習(xí)慣性地通過與他們的比較，來確認(rèn)自身觀念與能力的傾向，社交一旦走向互動，就避免不了適當(dāng)?shù)膫窝b。

反觀社交的本質(zhì)，無非是和他人建立聯(lián)系、交流思想、增進(jìn)感情，無需太多附加人設(shè)。

《打破互聯(lián)網(wǎng)：追求影響力》一書里就形容：反美學(xué)的社交其實(shí)是反對完美主義，追求更原始、更真實(shí)、更未加過濾的事物，反對社交媒體文化的虛假與不真實(shí)性。

年輕人愿意為反美學(xué)社交買單，意在抓住虛擬社交中的真實(shí)感所附帶的身份認(rèn)同感和歸屬感，朋友之間的平凡，容易引發(fā)用戶的同理心和共情力，也能刺激表達(dá)欲，成就App自身的用戶黏性和商業(yè)價值。

BeReal能走多遠(yuǎn)，很值得期待。時間也會證明這種“佛系”社交是否會屈服于商業(yè)盈利的壓力。

年輕人們拋棄的或許并不是BeReal的社交模式，也許更多人已經(jīng)開始意識到：把一天中大把的時間用在朋友的分享上、各種八卦新聞上、各類有趣的短視頻上，其實(shí)也是在間接浪費(fèi)屬于自己的人生。

Ins上絕對流量巨頭賽琳娜·戈麥斯已經(jīng)憑借持有的美妝品牌以5億美元的年銷售額，成為了年輕一代里白手起家的億萬富翁之一。

這個30歲而立之年的女孩說：

“我已經(jīng)四年多不用社交媒體了，它徹底改變了我的生活，我現(xiàn)在內(nèi)心更快樂，我更在乎當(dāng)下的充實(shí)，也更愿意和現(xiàn)實(shí)中的人相處，它讓我感到一種輕松的自在感?！?/p>

參考來源：

• BeReal is now in freefall. Why are new social media apps doomed to fail? (The Guardian)
• How “real” is BeReal, really? （Washtenaw Voice）