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對于鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)你了解多少，作者通過春節(jié)十多天的走訪了解了期中的冰山一角。

今年這個(gè)春節(jié)，黑馬哥過得格外的奔波。大年二十九，我們一家三口抵達(dá)江西南城，去我岳父家過年。大年初五，我又一個(gè)人趕回老家山東高唐縣，陪自己的爹媽過年。

在十多天的時(shí)間里，我走訪了很多親友，通過跟他們聊天，了解了不少當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的一些情況。通過與他們的交談，我看到了鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角。

微信無孔不入

岳父家住在南城縣，隸屬江西省撫州市，是一個(gè)山清水秀的贛南小城。南城轄區(qū)有一座江西八大名山之一的“麻姑山”，也是“麻姑獻(xiàn)壽”傳說故事的發(fā)源地。在南城縣的轄區(qū)，還有一個(gè)的“洪門水庫”，有40平方公里大，據(jù)說在水底下還存在一座明代的古城，前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上熱傳的“水下浮現(xiàn)佛頭”的新聞，就是發(fā)生在這里。

就經(jīng)濟(jì)指標(biāo)而言，南城縣在江西省應(yīng)該算是不好不壞，在2015年江西省100縣市排行榜中，列第57位。就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況而言，由于智能手機(jī)的普及率已經(jīng)很高，南城的互聯(lián)網(wǎng)化程度也很高。淘寶和電商購物自不比說，已經(jīng)非常大眾化。而像美團(tuán)外賣、百度外賣等這些外賣平臺(tái)，也都在南城縣都設(shè)立了專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，開始本地化運(yùn)營。

在社交工具方面，則完全是微信的天下。除夕晚上，岳父岳母在家庭內(nèi)部的微信群里，樂此不疲地發(fā)紅包、搶紅包，雖然紅包金額都不大，但一家人玩得其樂融融。上初三的小外甥，也在全神貫注地?fù)尲t包，不過他用的不是微信，而是QQ。雖然這次支付寶發(fā)起的“集五福紅包”的活動(dòng)，在一二線城市搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是在南城這種縣城，周圍玩支付寶紅包的人并不多。

大年初四，在跟親戚喝酒的酒席上，一個(gè)弟弟聽說我是搞互聯(lián)網(wǎng)的，就迫不及待地跑來向我請教。他問我，是不是現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)的，都非常掙錢呀。他聽人說，一個(gè)在本地做微信公眾號(hào)人發(fā)了大財(cái)，年收入可以達(dá)到上百萬。自媒體收入能夠上百萬，在北京可能算不了什么，但在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)算是天文數(shù)字了。他的另外一個(gè)朋友做某外賣平臺(tái)運(yùn)營，也做得風(fēng)生水起，年底分紅也分了十多萬。他問我，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還有沒有其他新機(jī)會(huì)。

他還給我講了一個(gè)利用微信號(hào)和公眾號(hào)做同城信息的案例，非常有意思。據(jù)他說，一個(gè)南城的女孩，做了一個(gè)“南城幫幫幫”的個(gè)人微信號(hào)和公眾號(hào)。這個(gè)“南城幫幫幫”的玩法，跟其他地方自媒體不一樣，不是以發(fā)文章為主，而是以發(fā)布招聘、出租房屋、店面開業(yè)、尋物等同城信息，類似微信版的58同城。微信個(gè)人號(hào)每天發(fā)布同城信息，一天要發(fā)布幾十條，晚上再通過公眾號(hào)把分類信息匯總，通過公眾號(hào)推送。

我說這些同城信息，都針對的是一些老百姓，是不是很能賺到錢啦?這種自媒體的運(yùn)營方式，是不是沒有商業(yè)模式呀?并且，如果一個(gè)個(gè)人微信一天發(fā)幾十條，都是一些雞毛蒜皮的信息，我肯定會(huì)取消關(guān)注的。

他說，這些同城信息你看起來很LOW，但是當(dāng)?shù)厝撕荜P(guān)注呀。并且，縣城并不大，一個(gè)微信號(hào)算5000好友的話，如果有兩個(gè)個(gè)人號(hào)好友加滿，個(gè)人號(hào)會(huì)有一萬好友，也基本覆蓋南城縣的人群了。這個(gè)“南城幫幫幫”的信息發(fā)布，首次發(fā)布是免費(fèi)的，但是第二次發(fā)布就要收費(fèi)，收費(fèi)的價(jià)格也不貴，20塊錢、10塊錢的紅包就可以了。他說過年這幾天，這種同城信息號(hào)每天發(fā)布六七十條，如果一條按10塊收費(fèi)的話，數(shù)額也不小啦。

由此看來，已經(jīng)擁有了8億用戶的微信的確強(qiáng)大，已經(jīng)到了無孔不入的境地。我們的生活已經(jīng)跟微信聯(lián)系在一起，但是通過微信做同城信息，我真是從來沒聽說過。這說明，中國的一二線城市跟三四線城市甚至農(nóng)村，是截然不同的互聯(lián)網(wǎng)場景，是共存的平行世界。

外甥告訴我，現(xiàn)在南城縣的很多超市和餐館都可以通過微信支付啦，現(xiàn)在也完全可以出門不帶錢包啦。

我問外甥，既然微信這么強(qiáng)大，他為什么不用。外甥說，就是因?yàn)楹枚嗉议L都在用，他們學(xué)生才不會(huì)用。他跟他的同學(xué)都用QQ，在QQ群里聊天、搶紅包，他們都覺得QQ的功能更好，更適合他們。

QQ和B站最受中學(xué)生青睞

大年初五，我回到山東高唐，魯西北的一個(gè)小城，一個(gè)生我養(yǎng)我的地方。提起高唐，可能很多人并不知道，但是我們高唐有一家企業(yè)在全國乃至世界很出名，就是中國農(nóng)業(yè)機(jī)械的老大時(shí)風(fēng)，那句SLOGAN很拉風(fēng)：時(shí)風(fēng)時(shí)風(fēng)一路暢通!

回家以后，難免要出去跟同學(xué)小酌一番。我打開“滴滴打車”，發(fā)現(xiàn)在高唐竟然可以用，我在滴滴上叫了一輛車，雖然地圖顯示距離我2公里，但是車5分鐘就到了，畢竟縣城并不大，也不會(huì)堵車。

我跟滴滴司機(jī)聊天，問他高唐有多少輛車開滴滴，生意怎么樣。他說不知道具體數(shù)量，估計(jì)至少有幾十輛吧。他在縣城某個(gè)企業(yè)上班，因?yàn)檫@兩年工廠的效益都不好，兼職出來拉滴滴，賺點(diǎn)油錢。他說，過年期間生意還行，但是平常要差很多，畢竟高唐不是大城市，流動(dòng)人口并不多。

聽說我是從北京來的，他向我打聽北京滴滴的情況。他聽說，原來有人在北京開滴滴，一個(gè)月能賺錢兩三萬，騎著自行車打車刷單，他問我有沒有這事兒。我說那已經(jīng)是兩三年前的事情了，那時(shí)候滴滴跟其他平臺(tái)為了搶用戶瘋狂補(bǔ)貼，不少司機(jī)刷單騙補(bǔ)貼，那時(shí)候開滴滴的確很賺錢。而現(xiàn)在大局已定，補(bǔ)貼早就沒有了，北京現(xiàn)在開專車還要求京人京車，也越來越不好做了。

他說，在高唐這個(gè)縣城想全職開滴滴還是很難的，但能掙點(diǎn)小錢他已經(jīng)滿足了。我問他滴滴在高唐有辦事處沒，他說高唐沒有，但是聊城有分公司，但跟他們滴滴司機(jī)的聯(lián)絡(luò)也并不多。

到了飯館，酒過三巡，跟同學(xué)在酒桌上聊天。我問縣城的同學(xué)，平常在晚上都用什么APP。在中學(xué)當(dāng)老師的同學(xué)老崔說，他現(xiàn)在除了用今日頭條看新聞以外，偶爾會(huì)用天天K歌唱直播唱歌，通過直播打賞還能賺個(gè)三瓜倆棗。他說他平常工作忙，沒時(shí)間玩，他見真有不少人通過直播唱歌，賺了不少錢。

我問他聽說過快手沒，周圍有沒有人玩快手的。他說他的許多學(xué)生都在玩，天天會(huì)上傳一些短視頻。他還說，他的一些學(xué)生平常看著很老實(shí)，“三腳踢不出一個(gè)屁來”，沒想到在快手上拍的視頻特別有意思。有一次他還問學(xué)生咋這么有才，學(xué)生說這視頻制作其實(shí)沒那么難，人家都有模板。

現(xiàn)在由于很多中學(xué)生也都有手機(jī)啦，他們玩起互聯(lián)網(wǎng)來一點(diǎn)都不含糊，可以甩大人幾條街。姐姐的兒子童童，學(xué)習(xí)成績很好，為了不耽誤學(xué)習(xí)家里沒有給他配手機(jī)。我問他同學(xué)玩什么APP、上什么網(wǎng)站。他說，他同學(xué)平常交流用QQ，偶爾會(huì)上BiliBIli，在B站上面看漫畫、看鬼畜視頻什么的。在我原來的印象里，只有一二線城市的會(huì)上B站，沒想到B站的用戶已經(jīng)延伸到縣城了，這讓我很意外。

我問他們上快手不?他說上呀，他很多同學(xué)都會(huì)在快手上看短視頻，上面的視頻挺搞笑的。外甥他們都還是未成年，在快手上有好多軟色情、毀三觀的內(nèi)容，并不適合他們觀看。我問他們在注冊快手的時(shí)候，平臺(tái)是否因?yàn)樗麄兾礉M18歲而禁止他們注冊。外甥說，并沒有呀，隨便注冊隨便看。

快手滿足了底層民眾被壓抑的“欲望”

回到鄉(xiāng)下老家以后，我做的第一件事情就是把新買的智能電視安裝好。父母嫌有線電視價(jià)格貴，在家里裝一個(gè)衛(wèi)星鍋，我首先要把鍋的機(jī)頂盒連到電視上。雖然家里沒有網(wǎng)，我還是把智能電視連上了鄰居的WIFI，可以在線看一些影視節(jié)目，下載的速度還挺快，在線看電影一點(diǎn)都不卡。

我一遍遍地教母親如何開啟電視、如何選信號(hào)源、如何選臺(tái)，終于教會(huì)母親怎么操作智能電視。而通過電視看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，對于她來說還是太難了，最終她還是放棄了。她感嘆自己年齡大了，搞不懂這些高科技。但是，村里的年輕人都會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)，玩得都很溜。她還說，住在隔壁的表姐時(shí)不時(shí)地會(huì)拿出手機(jī)來，會(huì)在手機(jī)上唱一首歌，然后放給鄉(xiāng)親們看。真是神奇!

在農(nóng)村，除了聽廣播和看電視，真是沒有什么可以娛樂的。晚上9點(diǎn)鐘，爸媽就都上床睡覺了。這時(shí)候我睡意全無，看電視又怕影響他們，這時(shí)候我忽然想起“快手”，這幾天一直被”“快手”洗腦，我要看看快手上究竟有什么好玩的。

我躲在被窩里，戴上耳機(jī)，打開“快手”，一下子被眼前的一幕驚呆了。前段時(shí)間，有媒體說“快手”中國農(nóng)村的“底層物語”，這個(gè)說法一點(diǎn)也不夸張。在黑馬哥看來，快手簡直就是中國鄉(xiāng)村版的“清明上河圖”，是中國8億農(nóng)民的“浮世繪”。

打開快手的APP，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎關(guān)于農(nóng)村的所有內(nèi)容，在這個(gè)APP里都可以看到。在快手的推薦的熱門視頻里，有農(nóng)民耕地的、漁民打魚的、廚師做飯的、貨車司機(jī)開車的、紅白喜事上吹嗩吶的、集市上野劇團(tuán)跳舞的、牌檔上唱歌的，三教九流的都有。除此以外，還有一些玩家自己拍攝的短視頻，其中也不乏一些格調(diào)不高、搏人眼球的自虐視頻。

跟那些強(qiáng)調(diào)美顏高大上的視頻分享平臺(tái)不一樣，快手的界面實(shí)在是太簡單，甚至看起來有些簡陋。短視頻的封面，也都很接地氣，圖片拍得大都鄉(xiāng)村氣息濃厚，再搭配上醒目的紅字，實(shí)在是有些LOW。但是，就是這樣一個(gè)看起來有些LOW的APP，在中國卻橫掃了4億用戶，是繼微信、QQ、微博之后的第四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，

在黑馬哥看來，就像當(dāng)初本山大叔的《鄉(xiāng)村愛情》和東北二人轉(zhuǎn)光盤占領(lǐng)中國農(nóng)村一樣，一些原本生活在農(nóng)村社會(huì)邊緣的民間藝人，借助快手這個(gè)短視頻平臺(tái)展示自己，已經(jīng)開始積累大量的粉絲，一舉成為網(wǎng)絡(luò)紅人，成為農(nóng)村娛樂的主力軍。

他們的一夜成名，不僅意味背后有更多的人關(guān)注，同時(shí)也帶來了不菲的收入。這些民間藝人包括紅白喜事的吹鼓手、野劇團(tuán)的歌舞演員、排擋歌手、二人轉(zhuǎn)演員等等。原來他們的舞臺(tái)都很小，舞臺(tái)可能只是在田間地頭、紅白喜事或者集市上，可能只有幾個(gè)人、幾十個(gè)人看。而現(xiàn)在通過快手平臺(tái)，他們的表演很可能會(huì)有幾千個(gè)人、甚至幾萬個(gè)人看，讓處于社會(huì)最底層的人也擁有了更大的舞臺(tái)。

集千萬寵愛為一身的快手頭牌“MC天佑”的例子我就不想再舉了，這里我舉一個(gè)牌檔歌 手的例子。流浪歌手小曼是安徽鳳陽人，是一個(gè)普通的大排擋歌手。她從一年前開始把自己唱歌的視頻上傳到快手，已經(jīng)積累了84.3萬粉絲，現(xiàn)在她上傳幾乎每條視頻都會(huì)上熱門，都至少有十萬以上的閱讀量。

更重要的是，透過她上傳的短視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她的生活在發(fā)生變化，穿衣打扮的品味也在提高。早期唱歌的視頻，還都是大排擋拍的，而現(xiàn)在的短視頻，則都是在野外空地拍的，很明顯是為了快手內(nèi)容更新，專門拍攝的視頻。這說明，她現(xiàn)在已經(jīng)不用再去大排檔上去唱歌了，而是有新的賺錢門路了。

這個(gè)賺錢門路就是直播。通過資料你可以看到，她在醒目的位置標(biāo)注著自己直播的時(shí)間，提醒網(wǎng)友加關(guān)注、看直播。而在視頻直播開始之前，她還一般會(huì)放出自己的短視頻，為自己的直播引流。對于小曼而言，她同樣還是在唱歌，但是只是從排擋換到直播間，不僅風(fēng)不打頭、雨不打臉，而且還能賺得更多，也更有尊嚴(yán)。

通過玩快手，一些原本處在社會(huì)底層的人，已經(jīng)改變了自己生活，運(yùn)營的功力也越來越強(qiáng)。乖乖~兔是一名女貨車司機(jī)，在半年前開始把一些開車的短視頻發(fā)到快手上，引發(fā)網(wǎng)友的好奇心，如今她在快手上已經(jīng)積累了175.9萬粉絲。不知道她現(xiàn)在還會(huì)不會(huì)真正去開貨車，但她每天都會(huì)發(fā)開貨車的短視頻，為自己的直播導(dǎo)流。我去了她的直播間看了一下，當(dāng)時(shí)直播間里已經(jīng)聚集了5000多人，送禮物的人無數(shù)，每天直播的收入肯定不菲。這個(gè)乖乖兔在直播間里，用東北話跟“老鐵”們談笑風(fēng)生，跟視頻中清純的形象判若兩人，運(yùn)營的痕跡已經(jīng)很重了。

弗洛伊德說過，一切藝術(shù)都源于被壓抑的欲望。而對于中國底層民眾而言，他們也都有表演和表達(dá)自己的欲望，只是客觀環(huán)境決定了他們上不了主流舞臺(tái)，他們的欲望一直被壓抑。而快手的出現(xiàn)，讓底層民眾長期被壓抑的欲望得到釋放，第一次擁有了展示自我的平臺(tái)。

但是，當(dāng)前中國正處于轉(zhuǎn)型期，在一切“向錢看”的精神指導(dǎo)下，價(jià)值觀混亂、道德淪喪、節(jié)操失手，這種扭曲的價(jià)值觀也映射到快手上。以至于快手上出現(xiàn)了吃燈泡、吃蛇、吃病豬各種“自虐”的短視頻。更可怕的是，在快手上還經(jīng)常會(huì)有一些未成年人的視頻。而這些玩家之所以“玩命”表演，完全是為了吸引更多的粉絲，背后都是利益在驅(qū)動(dòng)。

自虐視頻、性感村姑、古惑仔、黑澀會(huì)、喊麥，這些短視頻內(nèi)容在豐富農(nóng)村的娛樂生活的同時(shí)，對農(nóng)村社會(huì)的負(fù)作用也是不容忽視的。特別是現(xiàn)在越來越多的未成年人加入快手，他們在被視頻逗笑的同時(shí)，視頻傳遞的價(jià)值觀也滲入到他們的精神世界。

鄉(xiāng)村泛娛樂的閘口剛剛開啟

在快手APP中，沒有專門的直播入口，直播都混雜在視頻的瀑布流中。而網(wǎng)友看直播呢，一般是通過兩個(gè)途徑，一是通過“同城”，二是通過“關(guān)注”。由于同城來的流量有限，所以快手的玩家一般都非常注重關(guān)注，關(guān)注可以讓主播擁有更多的粉絲，從而為直播帶來流量，流量又直接可以變成直播間里的禮物。而點(diǎn)“贊”和閱讀量可以讓短視頻上熱門，從而吸引更多的粉絲，所以快手的玩家短視頻中都有一段套詞：老鐵，雙擊評論666沒毛病。

因此，對于快手上的紅人而言，通過短視頻吸引粉絲，通過關(guān)注給直播帶流量，通過關(guān)注引流又給直播帶來收益，短視頻和直播之間已經(jīng)形成流量互通和商業(yè)閉環(huán)。

黑馬哥進(jìn)入快手的同城直播，看到了一名農(nóng)村姑娘用山東方言在直播。透過直播間，看到姑娘正在床上直播，旁邊還不時(shí)有一個(gè)男人答話，猜想應(yīng)該是她老公。盡管直播間里并沒有多少人，也沒有多少人在刷禮物，一些網(wǎng)友的評論也很粗俗，但是這個(gè)妹紙依舊是有問必答，說起話來尺度也很大。在黑馬哥的既有思維里，山東姑娘一直是比較保守的，而在快手直播間里，她們則是打破傳統(tǒng)觀念的束縛，非常放得開。

黑馬哥當(dāng)時(shí)在想，除了錢以外，還有什么驅(qū)動(dòng)這些底層民眾去看直播、玩直播呢?在黑馬哥看來，由于農(nóng)村娛樂生活已經(jīng)非常匱乏，原來除了廣播和電視沒有更多的娛樂方式。而智能手機(jī)的出現(xiàn)，一下子把農(nóng)村人跟世界連接在一起，觀看直播和玩直播成為他們的一種時(shí)髦的娛樂方式。

母親告訴我，由于現(xiàn)在農(nóng)活越來越機(jī)械化，農(nóng)民的空余時(shí)間也越來越多了。通過生產(chǎn)力的解放，農(nóng)民也就有了越來越多的空閑時(shí)間，而這些時(shí)間則必須通過娛樂來填充。微信支付的普及，也讓越來越多的農(nóng)民習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)支付，他們現(xiàn)在也很舍得為娛樂掏錢。從快手直播間里的刷禮物的情況來看，農(nóng)民兄弟刷起禮物來也一點(diǎn)也不手軟。

與此同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，越來越多農(nóng)民子弟進(jìn)城，成為新一代的“小鎮(zhèn)青年”。母親告訴我，現(xiàn)在農(nóng)村結(jié)婚都必須要在縣城買房、買車，現(xiàn)在越來越多的年輕人都搬到縣城去了，村里現(xiàn)在只剩下一些老年人。大量的年輕人涌進(jìn)城鎮(zhèn)，也帶火了小城鎮(zhèn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

在大年初四的時(shí)候，我?guī)о洁饺ツ铣强h城看了成龍電影《功夫瑜伽》。令我想不到的是，縣城的電影院里竟然座無虛席。跟北京電影院里的安靜不太一樣，觀眾都特別熱情，成龍的每一個(gè)搞笑的“梗”，都會(huì)引發(fā)觀眾的哄堂大笑，完全沒有都市文藝青年的那般矯情，遠(yuǎn)沒有城里的套路深。在電影播放快結(jié)束的時(shí)候，一位大哥開始大聲的打電話，在電影院里就跟在自家客廳一樣，周圍的人也并沒有覺得不妥。

電影院里的一幕，正是鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的寫照。跟競爭已經(jīng)白熱化的城市互聯(lián)網(wǎng)不同，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)還是一個(gè)處女地，這里的用戶基數(shù)更大，更加熱情，也但更加野蠻和無序，更加無視規(guī)則。

快手用短視頻敲在中國橫掃了4億用戶，率先拿到鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的船票。而針對8億農(nóng)民的泛娛樂消費(fèi)市場，也不過是剛剛開啟而已。

作者：黑馬良駒

來源：http://www.chinaz.com/start/2017/0209/654359.shtml

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