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榮耀標識微信的大動作，為了什么？
微信公眾平臺最近官宣了騰訊官方廣告平臺，旨在順應廣告合規化的大趨勢，給廣大創作者和甲方，提供一個合規的選擇。對于創作者和甲方來說，廣告互選平臺實則是在保護雙方的利益。本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。
微信公眾平臺剛發了個公告，大家可以看一下。
公告稱：
“為進一步提升合規能力，保障用戶的閱讀和使用體驗，幫助運營者更好地實現營銷內容的合規，保護消費者權益，維護良好的生態環境，公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業合作營銷內容，在2023年6月30日之后應通過騰訊官方廣告平臺進行發布。若未通過騰訊官方廣告平臺發布，平臺將按照運營規范等規則對相關內容和帳號進行限制。”
簡單理解，就是微信公眾平臺為了給用戶更好的體驗，順應廣告合規化的大趨勢，給廣大創作者和甲方，提供一個合規的選擇。
這里的“騰訊廣告官方平臺”指的是騰訊廣告互選平臺，公眾號的創作者應該不陌生，很多人都用過這個。
這個平臺其實早就有了，我已經用了幾年了。
當然，畢竟這是微信的一個階段性大動作，公告發布后，很多朋友以及同行，都在問我怎么看這件事兒。
我的看法很簡單，這是一個必然的事情，也是一個好事兒，實際上別的內容平臺早就這么做了。
不管甲方還是乙方，大家走平臺的流程，簡單快速方便合規。
廣告合規，當然是大趨勢。
甚至一切都按照流程走，對創作者算是一種利好。
01
先講一個最基礎的事實，咱們所有人，做內容，到底圖啥？
絕大部分人，就是圖收益。
不管是接廣告，接咨詢，做顧問，對接資源，還是賣貨賣課，還是樹立個人IP之后賣貨賣課，還是給自己貼個標簽之后賣貨賣課，還是去各路峰會賣貨賣課，歸根究底都是為了賺錢。
名和利，最終落在精神收益和物質收益，就還是收益。
而大部分創作者最大的兩個問題，就是沒人看和不賺錢。
沒人看這個事情不是平臺能解決的，畢竟在這么一個關注度極度稀缺的年代，所有人都要解決讀者愛看什么的問題。
而不賺錢這件事兒，平臺是有能力推動解決的。
合規化，流程化，本身就是提高效率的一部分。
效率，對創作者來說就意味著收益。
02
對于絕大多數創作者而言，賺錢是核心訴求。
但過去為什么大部分內容創作者始終不好賺錢？
痛點有三。
1）甲方找不到你，你也找不到甲方，埋頭做內容沒用
很多人都喜歡講什么內容為王，說的很對。
但內容討好的是讀者，接廣告要的是讓甲方看到你且看上你。
這是兩碼事兒。
你整天做那么多內容，讀者看到了，但甲方看不到，或者看到了但不適合，怎么可能讓甲方為你掏錢呢？
甲方可能是傻X，但一定沒有傻瓜啊。
不說主動出擊，起碼你得保證甲方能看到你。
現實中，絕大多數中小創作者只會自己做內容，對商業一無所知，甚至沒有一個靠譜的商務（招商務的能力，很多創作者根本不具備，他們自己都沒做過生意），這時候，在激烈的市場競爭中還沒開始就結束了。
為什么？
因為市場上不是只有你一個賬號，而是無數的賬號，你沒商務能力，人家有。
那你首先要解決的是你能不能出現在甲方的面前。
你的同行能出現在甲方面前，你出現不了，競爭還沒開始就結束了。
我寫過很多次，大部分時候甲方要投放，只是出一個策劃（甚至只有一個方向），指定一個類目，而不是非具體某某號不可（少數頭部大號除外，這部分是極少數），這時候，真正需要的是把你放在甲方面前。
先解決這個問題，才是甲方選不選你的問題。
絕大部分中小賬號的問題不是甲方不認，而是甲方看不到。
2）甲方找到你了，但流程不行，投不進來
假如你解決了1的問題，甲方能看到你了，覺得你還行，可以投你試試。
這時候，還有一個問題，就是流程問題。
你要知道，正規的甲方公司投廣告，是要走正規財務流程和法務流程的。
而很多中小創作者，連個體戶都不算，算純個人。
這時候，很多甲方跟你簽合同，給你打款，你起碼需要一個公司主體（個體戶也是正規主體）在的，當然我說的是正規甲方。
一個正規的甲方，是絕對不允許這里面出現紕漏和風險。
如果你沒有，你的同行有，那這一單，你又沒了，甲方投不進來。
當然，你可以找公司或者機構掛靠，但這時候你又面臨一個問題，你需要給這些公司或者機構，多少的成本呢？
3）項目做了，最后收款收不回來
假如你解決了1和2的問題，又涉及到一個核心問題。
回款問題。
就算有一個合作，簽了正規的合同，項目也做完了。
你怎么把錢要回來？
內容行業是很卷的，甲方太少自媒體賬號太多，壓款拖款非常常見。
而廣大中小內容創作者連自己的商務都沒有，怎么可能有足夠的催款能力？
最后辛辛苦苦做一年，一算回款全被騙。
這三點，是所有中小創作者很難賺錢面臨的核心痛點。
03
在這時候，官方廣告平臺的價值就出來了。
第一，面對找甲方問題。
你都不需要自己去找，你可以直接掛單在互選平臺上，甲方只要想投，肯定能看到你。
玩過PC時代網游的都知道，最高效公平的商業模式，就是拍賣行。
大家的產出都掛在上面，潛在客戶自己隨意挑選，行不行看市場，價格怎么樣市場說話，最大化避免信息差。
哪怕有商人在里面倒貨，但對賣家來說，也已經賣出去了，解決核心問題。
所有做得好的內容平臺，走的都是官方廣告平臺模式，這才能解決內容創作者不被看到的問題。
而且內容創作行業，在一個官方拍賣行里，也不存在被倒二手的問題。
你只需要專注你的內容就可以，不用糾結商務問題。
第二，面對流程正規問題。
這么說吧， 騰訊這20多年的業務以及經驗沉淀，不管是財務法務，主打的就是一個穩定。
這從根源上解決了甲方想投但投不進來的問題。
只要甲方看得上你，一定能投的到你。
你只需要專注做內容，不用擔心流程合規問題。
第三，面對結款問題。
這更是官方廣告平臺的優勢。
你可以這么理解，以互選平臺為例，他們會和甲方提前溝通好款項問題，甲方沒付款之前，都不能下單。
能給你下單，就可以解決你的回款問題。
這從根源上解決了創作者要不到錢的問題。
只要甲方選擇了你，你滿足了甲方的需求，就一定能收到錢。
你只需要專注做內容，不用擔心回款問題。
你的價值，不該被浪費在于內容無關的事情上。
04
基于上面那幾點，對于絕大多數中小創作者而言，這么一個正規的平臺，是有好處的。
畢竟作為內容創作者，誰也不會拒絕自己多一個被更多甲方看到的商業渠道。
尤其是這個平臺不拖款，做內容誰不想要賺錢呢？
而且絕大多數創作者確實只擅長做內容，不擅長談錢，那就把這部分交給專業的平臺就好了。
解放自己的生產力，做專業的內容去。
對甲方而言，過去被各路野路子創作者坑過的案例也很多，什么收款之后消失，什么貨不對板，什么不交稿交爛稿，甚至被中介騙著付了錢但一開始KOL都不知道這件事兒之類的太多太多太多了。
很多時候甲方從爸爸到傻凱子，只需要一個不靠譜的項目。
所以甲方也希望能有一個平臺讓甲方投項目投的安心一點，別花錢花成孫子。
正是因為這是對雙方而言更加高效率更加低風險的事情，所以大家可以看到，這些年所有主流內容平臺，都上線了自己的官方廣告平臺。
不只是騰訊廣告互選廣告，微博有微任務，知乎有知任務，小紅書有平臺報備，抖音有星圖，B站有花火，快手有官方平臺，所有主流內容平臺，都有自己的官方流程。
不僅僅是因為合規大勢所趨，更是因為這么做確實對大家都好，效率更高。
甲方可以找到自己心儀的投放對象，并且直接通過平臺走流程，防止被坑。
創作者可以專注創作內容，事情都交給平臺，也不用擔心回款問題。
雙方按照標準流程走，自己只做自己擅長的事情，其實才是效率最高最穩的方法。
所以我真心建議大家，把精力放在內容上，其他的臟活累活，盡可能交出去。
你的時間精力，應該只放在一個地方。
重要的從來不是做什么，而是不做什么。
集中一點，才能登峰造極。
作者：半佛；公眾號：半佛仙人（ID：banfoSB）；
本文由 @半佛仙人 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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最近微信啊、小紅書、抖音、美團的動作都很大，不知道誰能勝出