中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

近期，微信發布了新舉措，其微信內容生態發生了演變，商業化布局也在持續開拓。本文分析了微信為何要收緊公眾號商業化，視頻號與公眾號如何可能實現深度融合與互補，希望能夠讓大家更加深入理解與布局微信內容生態大有幫助。

進入2023年，當視頻號早已成為騰訊“全村的希望”，除了仍在努力堅守的運營者之外，恐怕已經沒有多少人會關心微信公號的一舉一動了。盡管如此，騰訊在改造微信公號上的動作仍然持續不斷，而且方向似乎越來越明確。

最近，微信就把整頓的矛頭指向了公號運營者的“私下商單”。不過，我們在分析之后發現，微信此舉并非僅僅是為了收“過路費”，而是有著更大的平臺野心。

?01 微信收緊公號商業合作并非是為了“收過路費”

“微信公眾號真的沒人關心了嗎……那么大個動作咋沒看到有人討論?！痹谧悦襟w社區中，一位公號運營者的發言引起了文娛價值官的注意。

原來，她所說的是微信公眾平臺近期發布的一項新規——自2023年6月30日起，公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或服務，如附加購物鏈接等購買方式，應通過騰訊官方廣告平臺進行發布，否則相關內容和賬號將會受到限制。換言之，今后微信公號接商單只能通過騰訊互選廣告平臺了。

這意味著，11歲的微信公眾平臺也終于告別了商業化“野蠻生長期”，開始向抖音、B站、小紅書、知乎等平臺全面看齊。在此之前，正是由于創作的低門檻與商業化的自由開放，微信公眾平臺才成為全民參與的自媒體平臺，截止2021年1月份，微信公眾號的數量已達3.6億個。

而微信公號運營者，也曾經通過廣告、分銷、打賞、課程、電商等多種變現方式自謀生路，在完全不依靠平臺的情況下，聚沙成塔地打造出一個豐富深廣的商業生態，實現了微信對實體經濟的影響滲透，也為后續小程序、視頻號的商業化做好了鋪墊。

如今，當微信公號的紅利期早已消退，在微信帝國不斷遭遇邊緣化，官方才終于想起來要將公眾號的商業化權限收歸自己所有。不少媒體將這一舉措解讀為收“過路費”，但這很難解釋為何微信不在公眾號全盛期開征，而要等到這條路已經車馬稀疏之時。

今年一季度，騰訊網絡廣告收入重新恢復了高增長，同比17%的增速成為集團的業績亮點。由此來看，騰訊似乎無需再拿那些仍在苦苦堅持公眾號的運營者“開刀”。雖然公眾號互選平臺服務費由合作金額的10%下調到了5%，但對于過去“私下接單”的運營者來說仍然平添了一份負擔。

因此，我們或許不宜從“騰訊收稅”的角度來解讀，而應該放在微信整個商業生態的布局當中來考察。

02 微信為何要全面清理“灰色地帶”？

值得注意的是，就在微信公號全面收緊商業合作的同時，視頻號在原創保護及創作分成方面也有了動作。如今，在視頻號內容發布時，新增了“原創聲明”功能，開啟后即可選擇“原創類型”，享受平臺保護和優先推薦。不僅如此，開啟了“原創聲明”的作者，將有機會在評論區展現廣告，獲得分成收益。

毫無疑問，此舉將進一步打擊視頻號上的“搬運工”群體，進一步減輕平臺內容的版權風險，從而為大踏步推進商業化掃清障礙。

由此觀之，微信此次整肅公眾號的目的就昭然若揭了——通過全面清理“地下商業”與灰色地帶，從平臺層面加強圖文、視頻內容的監管，打造一個透明可控的商業生態，為后續公眾號、視頻號的進一步打通，圖文與視頻的分工協同做準備。公眾號“冰山下的交易”之所以此時才入微信官方的“法眼”，也是因為隨著視頻號商業化的穩步推進，到了盤活這一整盤內容棋局的時候。

在視頻號出現之前，微信公號曾經是這盤棋局上的絕對主角。微信公號之所以一直對運營者的商業行為采取“睜一眼閉一只眼”的態度，一來是擔心過度監督會打擊創作者的積極性，從而導致用戶注意力的流失；二來也因為“各顯神通”的變現方式很難全部納入監管，平臺能做的唯有盡力防止它們沖擊微信群、朋友圈等地的流量生態。

雖然此前粉絲數大于500的微信公號都可以開通流量主，原創文章按照單日廣告收入流水的70%比例分成，不設上限。但由于微信公號打開率的一路降低，廣告分成對于運營者來說只能算是聊勝于無。如同B站UP主一樣，大部分仍在堅持的公號創作者只能通過接商單，為電商、課程引流來養活自己，從而使這一塊成為微信商業體系之內的“法外之地”。

如今，當微信公號由棋盤上的主角變為配角，當能夠視頻化轉型的創作者都“應轉盡轉”，微信終于不用再保留這一塊“灰色地帶”，而是要盡力堵上圍墻花園上的這一道缺口。

03 C位讓給視頻號之后，公眾號在內容棋局中有何價值？

雖然微信內容生態內的C位已經讓給了視頻號，但這并不意味著沒落的微信公眾號從此毫無價值。相反，當視頻與圖文全面打通、深度耦合之后，或許能夠重新激發微信公號的商業活力。

今年2月，微信公號升級了“圖片消息”功能，“圖片+短文字”的模式被指直接對標小紅書，而這種形式已經被證明在好物種草方面有著巨大的潛力。

早在2021年，抖音就成立了專門對標小紅書的“L專項”，今年更是直接將圖文內容放入首頁一級入口。除了抖音，知乎、快手等平臺無不對圖文內容虎視眈眈。相比之下，微信公號在圖文方面有著得天獨厚的優勢，唯一的問題是如何讓內容和瀏覽方式變得更“輕”。

然而，微信公號“短圖文”在一陣新鮮感之后，后續并未掀起太大的波瀾，也未能改變用戶消費公號內容的常規習慣，所謂的“小綠書”僅僅是曇花一現。最大的原因可能是微信公號體系已經“積重難返”，無論是創作者、消費者還是分發方式，很難真正全面向小紅書看齊。

對于微信來說，更現實的做法可能不是從頭到腳改造訂閱號，而是將“短圖文”作為視頻號內容的有力補充，從而實現“視頻+直播+圖文”的立體種草體系。不僅是“短圖文”，微信公號的長內容也可以為視頻號小店導流，微信公號與視頻號的協同配合，將成為抖音、快手無法復制的獨家優勢。

在今年3月的2023 微信公開課 PRO上，微信“搜一搜”團隊還推出了“問一問”搜索功能，這無疑為優質內容創作者開辟了新的流量入口。值得注意的是，“問一問”僅支持通過視頻號賬戶登錄，創作者可以通過圖文、視頻來回答問題，這初步透露了微信通過搜索入口整合各形式內容的野心。

未來，微信也可能會徹底打破視頻號、公眾號的藩籬，引導用戶采用最適合的內容形態進行創作。當然，無論形式如何自由，微信都將在背后牢牢把握著商業化的主導權。