天涯倒在2023年

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天涯社區倒閉,前總編宋錚發起重啟計劃,目標在七天內籌集300萬資金。但首場直播僅收入十萬出頭,讓計劃顯得不切實際。不過,即使募集到資金重啟,天涯社區也難以恢復輝煌。與其拯救,不如做一場道別吧。

“天涯沒死,只是全身癱瘓”。

在大家都認為天涯社區已經快埋葬時,前天涯社區執行總編宋錚在社交媒體的這般回應,又激活一波回憶。

作為一家互聯網公司,服務器停擺,域名被凍結,雖然沒有官方宣布死亡,但已經與植物人無異。

緊接著,宋錚,他也是天涯的第一個員工,發起一場“拯救天涯”的行動:“七天七夜,重啟天涯”直播義賣。試圖通過邀請天涯網友、前員工直播帶貨,籌集300萬資金支付電信機房費用,重啟天涯。

但從直播效果看,有媒體統計:重啟天涯的第一場直播,包括打賞、帶貨傭金、捐贈在內的總收入,只有十萬出頭。

照這個速度,七天七夜籌集到300萬,幾乎不可能,這場自救將遭遇預料之中的失敗。

但更值得關注的問題是,真的有必要眾籌300萬重啟天涯么?

一、誰在懷念

多年前,唐辰供職于搜狐,曾因業務需要拜訪十年砍柴。當時,他被人所熟知的身份是知名網絡意見領袖。實際上,他本職工作是體制內的一名媒體工作者。他在2002年注冊天涯,潛水一段時間后,開始在天涯上發表見解、觀點,由此讓更多人記住“十年砍柴”。

盛名之下,數家有影響力的都市報主動邀請他開設專欄,稿費豐厚,“掙的稿費遠高于所在報社發給自己的工資”。后來,他在天涯發表的相關帖子,被推薦至出版社。

“2004年6月出版了《閑看水滸》,這本書成為當年的暢銷書之一,后來再版了兩次,今天還有不少人在讀?!?/p>

他開始成長為知名文史作家。

天涯為他抹平了網絡和體制內媒體的界限,也改變了他的人生軌跡。

就像最近他在講述這段歷程時稱,天涯這類BBS的興起,和魯迅所處的民初一樣,給許多在體制內艱難競爭的人提供了更多的空間。因為天涯,他認識到體制內的人在體制外也有拓展自己生存空間的機會。并且十年砍柴還提到,他同時代的很多網友“通過天涯社區拓展了社交圈,也獲得了掙脫舊桎梏擁抱新生活的勇氣和機會”。

這些網友里,十年砍柴著重提到三個人,一個是石扉客。

這位大學畢業后回到老家一所中專任職的年輕老師,在成為天涯網友后,利用業余時間調查益陽青年教師李尚平的蹊蹺死亡,并將調查見聞陸續發表在天涯社區引起熱議,并發酵成社會關注的公共事件。

后來,石扉客辭掉老家的教師公職,來到北京,成為央視評論部“社會記錄”欄目的一名記者。在多次轉換賽道后,他如今是一名執業律師。期間,石扉客引薦彭遠文(天涯社區ID“舞雩”)進入央視評論部工作,彭遠文在此戀愛、結婚成家、生子為人父。

在此之前,彭遠文高中畢業后南下廣東打工。休息之余,他通過天涯“和體制內外更多的知識人交往,他的思想深度和表達能力獲得眾多網友的盛贊”。

后來在樂山同鄉盛邀下,北上成為一名圖書編輯,參與編輯多本暢銷書籍。十年砍柴稱:彭遠文的人生經歷可謂是互聯網帶來的勵志佳話。

此外,還有武漢的一位巡警何帆。他在天涯的ID叫“閑情偶爾寄”,在天涯記錄自己的巡警生活,成為網友每天追更的熱貼。

后來,他考上人民大學法學院的博士生。當時《新京報》評論部的負責人和編輯都是天涯網友,看到他的帖子,請他撰寫時評。他撰寫的時評見報率很高,超過大多數專業時評人。

因為《新京報》的稿費,他成為在讀博士生中的“富豪”。獲得博士學位后,何帆入職最高人民法院,而今是一位廳局級法官。

還有十年砍柴沒有提到,但在中國互聯網都能留下姓名的人物,是天涯輝煌的縮影。

比如天涯初代網紅美女“凍齡女神”笑楚、芙蓉姐姐、作家孔二狗、天下霸唱、杜子建、天仙妹妹、極品小月月、犀利等都是從天涯發跡。

但終究,天涯滾下山坡無人能止住,十年砍柴們的懷念也最為真切。

彭遠文在近期也撰文寫道,天涯論壇就是他的“大學”。他的個人故事也是互聯網金色時代的一部分。

他還講到,2005年之后,他幾乎就不怎么上天涯了。一直到上個月,傳來天涯網站打不開的消息,很多人感懷往事,其實,大家更多懷念的是人。

二、為何倒掉

天涯有何魅力讓人念念不忘?十年砍柴稱其體現原初的互聯網精神:平等、開放、共享

在天涯社區,所有的ID是平等的,不因ID背后的那個人在現實社會的尊卑高低而有差別。用今天的眼光審視,他們的懷念,某種程度上也可以視為早期互聯網精英階層對網絡理想國的留戀。

有數據統計:2004年,天涯注冊用戶達到300萬,日訪問量2000萬左右,而當時中文互聯網網民總數只有7950萬。

絕大多數人沒有能力、沒有條件觸網,網絡幾乎是這部分知識分子以及享受到時代紅利群體獨有的空間。他們所向往的開放、平等以及現實的“天涯”,僅是這部分人的烏托邦。

這種情緒在天涯早期對社會熱點、爭議話題推動形成的熱潮中,持續放大。全民話題,天涯制造。

天涯成為當時社會事件的主要聲源地。比如揭露收容遣送制度的孫志剛案、駭人聽聞的山西黑磚窯案、周正龍拍虎事件、陳易賣身救母事件…

隨著互聯網進化,中國網民指數級增長。根據國家互聯網信息辦公室發布的《數字中國發展報告(2022年)》,截至2022年底,我國網民規模達到10.67億,互聯網普及率達75.6%,形成全球最大的網絡社會。

平民主義崛起。無論是微博,還是短視頻,亦或是社區,從電腦大屏到手機小屏,網民參與網絡的門檻無限拉低,每個人都有網絡空間表達的權利。

這是對精英階層的顛覆,也是對天涯早期精神的摒棄。更世俗化、娛樂化、流量化的話題討論,加速終結中文互聯網的田園時代,以及初代網民的青蔥歲月。

而這種變化,也直接鏟掉天涯生存的土壤。

早期天涯網友,現在是冰川思想庫研究員的魏英杰撰文寫道:BBS時代,天涯社區就是一個龐大的公共廣場,誰都可以在上面發言,誰的聲音都可以被聽見。

而不同興趣愛好的人,都可以在相應板塊找到可以平等交流的網友,從而形成一個群體聚合。

更重要的是,天涯社區的內容呈現形式,決定了其在一個事件中,可以迅速地匯聚不同意見,成為輿論擴音器。

比如,堪稱當時民間時政論壇最具影響力的“關天茶舍”板塊,就是在這種背景下誕生的。一批思想活躍的知識分子、思想者匯聚于此。這是天涯自傲的本錢,也由此成長為當時的中國第一大網絡社區。

但泥沙俱下,天涯早期的人文氣息不再,成了灌水、互懟、謾罵的平臺。

在現今的網絡環境下,這成為天涯最大的“麻煩”。

天涯后期諸如板塊管理權限回收等措施的推行,也是不斷適應監管環境的而作出的調整,但收效甚微。天涯也多次嘗試轉型尋找生機,雖然沒有在陳舊的板式、糟糕的產品體驗上著力,但追風上線博客功能,推出手機客戶端產品,在電商、游戲、個人付費閱讀、IP運營及直播打賞等方面試水,甚至進軍火熱的區塊鏈、元宇宙領域,但無一成功。

“從PC轉到移動互聯網,我們是不成功的”。天涯社區創始人邢明曾對媒體坦承過這一點。

天涯今日的結局,不少天涯老用戶歸咎于邢明數次商業決策的失誤,還有不少網友和十年砍柴觀點類似,認為天涯“遭遇商業上的失敗或是一種宿命”。

這是唯心之論。

天涯淪落至此,最根本也是最重要的問題是沒有自己的商業模式,長期找不到合適的商業化路徑。

天涯有文學,有新聞,有論壇,有社區,從中可以看到今天主流的小紅書、微博、今日頭條甚至閱文的影子。

但天涯有眼不識荊山玉,優質的內容為創作者帶去了機會和財富。比如《明朝那些事兒》《鬼吹燈》《東北往事:黑道風云20年》等風靡一時的神作,都為其作者帶去可觀的名氣和收入,但天涯并沒有參與到其商業化的任何環節中。

起初,宋錚也多次主張天涯做垂直獨立的APP,走“小而美”的發展路線。但因為早期網頁廣告帶來不菲的收入,創始人邢明“無為而治”,不思變地躺著收錢,他的建議也便是無果而終。

當移動互聯網的車輪碾壓過來時,天涯已經失去招架之力。

創始人邢明也曾公開反思天涯究竟哪一步走錯了,他提到了“商業敏感性偏弱”、“賺錢的東西想的太少”,還提到了社區內容質量與運營的關系。“假如我把這些精力、資金、資源圍繞原創內容社區展開,包括用戶體驗維護、產品提升、移動端轉型等,天涯肯定不是現在這樣”。

但歷史不存在假設,天涯并沒有抓住這些機會,哪怕是其中任何一個。

2015年登上新三板成為其最后的輝煌,但掛牌 6 天后就草草暫停交易,并于2016年開始無期限停牌。

今年4月初,天涯官微發布公告,因技術升級和數據重構,暫時無法訪問。

直到現在,網站還處于癱瘓。若不是天涯前執行總編的搖旗吶喊,誰還知道,天涯原來還在掙扎,試圖續命。

三、倒在2023年

曾經內事問百度,房事問天涯。從天涯身上,我們能看到太多現今流行的社群產品的影子,典型如知乎、豆瓣。

它們踩過天涯的坑,也面臨著天涯未經受過的挑戰,努力在社區氛圍和商業化能力之間尋求一種平衡。

因為用戶和市場的反饋,都在挑明一個邏輯:社區生態、內容質量、商業化的“不可能三角”的穩定性,幾乎決定著平臺的生死。

至于情懷,那只不過是一場“命運的復盤”。

“七天七夜,重啟天涯”直播義賣還在繼續,宋錚直白近乎赤裸的將這場活動定性為收“情懷稅”。發起者、主持人、嘉賓以及消費者都很有義氣,用行動支持。

孔二狗還在直播中提出:重啟天涯的重點,應該是有一套方案,重啟以后怎么辦?但誰都沒有認真考慮過這么長遠的問題。

義賣活動發起者宋錚說:先讓它活過來,下一步再看。宋錚可能也很無奈,因為他2009年就已經與天涯“分手”。這個問題,又回到天涯創始人邢明手中。

日前,天涯社區發布的“關于天涯社區近期暫停訪問服務等情況的公告”中,提到了天涯社區規劃了未來的發展。但這些舉措,又像是過去各種失敗嘗試的翻版,再重新來一遍,意義不大。

如今,天涯和希望天涯復活的老用戶們,不得不面對一個現實:無論有過多么輝煌的歷史,承載多少人的青春,寄托了多么宏大的理想,天涯社區已經不適合當下時代的變化。

七天七夜的義賣,就當是一場告別吧。不如,就此給天涯拔管,讓天涯倒在2023年。

把它抬進中國互聯網歷史博物館里,比強行喚醒“躺在ICU里的植物人”更加體面。

作者:唐辰同學,關注互聯網科技及商業故事;公眾號:唐辰同學

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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