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近期，一場重啟天涯的行動如火如荼的進行著。僅僅依靠情懷救得了天涯嗎？你對它的自救活動怎么看待呢？本篇文章從天涯社區自救出發，詳細講述了自救過程以及賣情懷對品牌的影響，一起來看看吧。

一場重啟天涯的行動如火如荼的進行著。

5月28日，由一群天涯er自愿發起重啟天涯直播公益活動正式啟動，企圖通過7天7夜的直播籌集300萬的資金以重啟天涯。

只是理想沒能戰勝現實，目前重啟天涯的戰績并不理想。

盡管擁有無數對天涯有著深切情懷的網友，但在直播帶貨的現實面前，拉跨的選品和策劃卻成為了阻止網友下單的一道檻。

僅有情懷，終究還是救不了天涯？

一、一場7×24小時直播帶貨

“現在天涯有難，天涯人是時候出手相助了。”

今年4月，由于天涯社區突然無法訪問，前天涯執行總編宋錚和前員工一起發起了“重啟天涯”行動，即籌募人民幣300萬元，支付電信機房費用，讓天涯重啟?；I募的方式是通過一場7×24小時的直播帶貨，籌集天涯er心甘情愿付出的情懷稅。

“如果一定要告別，那也應該是一種體面的方式，應該讓所有用戶把自己的青春記憶下載完再走”，在重啟天涯行動綱領中這樣寫道。

此次重啟天涯的行動也得到了不少天涯er的支持，有網友喊出“你敢播7天，我敢買7天！”還有不止一位網友表示愿意直接捐款。

但事實證明“情懷稅”并不好收。

5月28日晚上8點，重啟天涯正式在抖音開播。目前直播已經進行兩天但距離其籌募人民幣300萬元的目標，仍相差一大截。

根據飛瓜數據，開播當晚“重啟天涯”直播間銷售額為2.5-5萬元；一天下來，直播銷售額上升至7.5w-10w元，僅是籌募款的三十分之一。

直播間的觀看人數也并不高，鞭牛士在29日、30日兩天的不同時段進入直播間時，人數均未破千。29日晚，甚至在連線《鬼吹燈》的作者天下霸唱時，人數也只在600多徘徊；其余時間人數更少。

而關于此次直播的選品、直播間的策劃以及主播們的表現都受到來自網友的質疑。

事實上，直播間的選品并不少，目前在小黃車里上架的產品包括保健品、服飾、書籍以及牙膏、牙線、食品等家居用品，但這些似乎并不符合直播人群的定位，29日，在主播介紹產品時，有留言稱“一群大老爺們聽的好尷尬”。

目前上架的和天涯有關的物品有重啟天涯的紀念T恤、天涯大事記紀念卡以及出版的相關書籍等，但這些對于想要在直播間迫切尋找回憶的中年人來說還不足夠。

對于直播間的策劃布置，觀看的網友也時不時給出提示和建議：“主播出畫了”“提詞器放太高，前桌臺太矮建議換高凳子和高臺”“提詞器往下面放一放”。

而95后的年輕主播顯然也無法和直播間的大叔們找到共同話題，因此有網友提議，“咱有沒有策劃的老人，給咱們好好策劃一下文案和抖音。”

二、直播帶貨是不是救命稻草？

成立于1999年的天涯社區是國內第一批BBS論壇，巔峰時期，其注冊用戶數量超過1.3億，從這里誕生了諸如《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現象級網絡文學作品，寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人也從這里發跡。

但隨著移動互聯網的快速崛起，跟不上時代的天涯不但轉型失敗，也始終沒有找到適合的商業模式，由此被慢慢淘汰。

4月25日，天涯社區關閉，網頁和App都無法訪問的消息引發熱議；5月27日天涯社區官方發布公告道出了暫停了訪問服務的原因是遇到了資金流動性困難。

并指出，由于資金流動性困難，這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協調協商的狀態，加上平臺自身的技術問題需改進，需要進行技術升級、數據重構及產品瘦身等，因此做出這一決定。

5月27日，在重啟天涯活動正式啟動的前一天，天涯創始人刑明通過重啟天涯抖音號回應稱，不會放棄天涯社區，并承諾用戶數據不會丟失。

但目前僅通過網友自愿發起的直播帶貨的方式，能否成功籌集300萬重啟天涯依舊不好說。

值得一提的是，當下有不少人和企業通過直播帶貨的方式成功逆轉命運。

比如2021年12月俞敏洪帶領新東方轉型直播帶貨，并創建“東方甄選”直播間，半年后，隨著董宇輝雙語直播的出圈，東方甄選粉絲數單日暴漲百萬，銷量一晚更是破千萬。同時新東方在線股價大漲，漲幅一度接近100%。

負債6億的羅永浩靠著直播帶貨，成功躋身“中國帶貨四大天王”，并讓“真還傳”迎來大結局。

明星、網紅、甚至是制片人、經濟學家也都在轉型直播帶貨的路上。近日，于正在抖音進行了自己首場直播帶貨；經濟學家任澤平也開始頻繁帶貨生發產品。

但并不是所有的直播帶貨都能成功。以于正直播為例，在3小時的直播時間里，獲得觀看人數超124萬，銷售額僅71.1萬元的成績，這一成績相比其他明星動輒百萬、千萬的銷售額并不算高。

而于正本人也在微博評論區表示：沒時間選品啥的，就找了幾樣我平時常用的，聯系了幾個商家，在618前給粉絲些紅利，一沒宣傳，二也不一定會再做。

椰樹雖然憑借讓人“眼前一亮”的直播間賺取了一波流量，但始終沒有解決叫好不叫座的問題，比如在抖音一場直播雖然觀看人數近10萬，但銷售額僅在1萬元-2.5萬元。

無論是明星、企業還是網紅，想要在直播間掘金并非容易事，對于想要重啟天涯的天涯er來說更是如此。在選品、策劃、售后等環節沒有做好準備，效果自然大打折扣。

而這也從另一方面說明，只有情懷，不足以拯救天涯。