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榮耀標識小天才和華為，分割小學生朋友圈
很多學生都通過他們的個人主頁和手表的社交功能構建自己的社交生態系統。像小天才手表和華為手表這樣的產品正在將學生分割成為不同的群體，因為它們只允許用戶與有相同品牌智能手表的人連接。隨著更多硬件制造商進入兒童手表市場，兒童根據手表品牌構建獨特的社交圈子。
“不買小天才就會被孤立”。
一塊兒童智能手表，可以決定一個小學生在學校能交到多少朋友。抖音上一位家長描述：陪自家孩子參加研學團活動時，她發現孩子們會根據他們戴的是小天才手表還是華為手表，迅速自動劃分成兩個圈子。
她驚訝于品牌對孩子們的影響如此之深，那些沒戴智能手表的孩子，被冷落在人群之外，失去了交朋友的機會。
兩種品牌背后獨立的社交體系，成為隔離這兩個圈子的關鍵要素。小天才手表的碰一碰加好友功能，在青少年界如雷貫耳。許多成年人都知道，在小天才封閉的社交體系下，只有同品牌的手表才能互加好友，但這只是小天才最基礎的功能。
在這個平行于成年人社交平臺的圈子里，每個人都可以建造類似于QQ空間的個人主頁，主頁獲贊幾十萬的小朋友，在圈中被尊稱為大佬。
每逢生日或集贊創新紀錄，便會得到圈中一眾小朋友們的恭賀，場面頗為風光。小學生的朋友圈并不是只被小天才隔離在圈內圈外。
隨著更多硬件廠商擠入兒童手表市場，擁有這些品牌的小朋友，同樣形成了自己的品牌社交圈。
相比于2015年就進入兒童手表圈的小天才，華為進入市場偏晚，它同樣設置了自己的同品牌社交功能——搖一搖。
對比小天才繁榮的圈子文化，華為的社交功能更簡單，且支持微信兒童手表版，會受到家長更多的限制。
但搖一搖依然是一種只屬于華為圈子里的社交密碼，他們被“排擠”出小天才的圈子，也逐漸形成了自己的小朋友群體。
數據調研公司Counterpoint Research 最新發布報告顯示：2023年第一季度，兒童智能手表方面，小天才排名第一，占比為35%；華為排名第二，占比為15%；小米排名第三，占比為9%；360排名第四，占比為8% 。
小學生的朋友圈，正被不同品牌的兒童手表所建立的封閉社交生態，分割為一個個獨立的山頭。
01
在小紅書上，買華為還是小天才，是兒童智能手表熱門話題。
支持買華為的人大多站在成年人立場，他們對華為品牌的認知度高。
華為手表能滿足家長對孩子基本的遠程監控。最關鍵的是——孩子們熱衷的小天才圈子文化，在家長看來是花里胡哨、沒有實際意義的社交行為。
站小天才的家長，有些是認為品牌的應用下載相對封閉，可以防止孩子接收過多網絡上的信息；但更多人是考慮孩子個人意愿，或者是受不了孩子受委屈?！皨寢屛蚁胍雍糜选?，很多家長聽到這樣的話，心就軟了。
“娃的畢業典禮，全班38個小朋友，我娃帶著華為手表，只加到了2個好友”。一位家長說，看到孩子帶著手表到處加好友，卻因品牌不同碰壁，最后只能妥協換了小天才。
小天才的社交壁壘被融入到柜臺店員的銷售話術里。
有家長反映：“昨天小天才店員說不買小天才就會被孤立，同學都是小天才，加不了好友，我真的不愛聽，什么反人類的設計，直接走人”。
B站數碼UP主@砍柴的尼古拉 對小學生的一則訪談顯示：孩子選擇用哪個牌子的手表，往往是看班級里哪個品牌占比更高有關。班里大多數人用華為還是小天才，決定了孩子到底是用搖一搖加好友，還是碰一碰來加好友。
B站數碼UP主@砍柴的尼古拉
知乎的一段短視頻里，一個小女孩向公園里一群小朋友問：“誰的手表是華為的？”。結果大家用的都是小天才，小女孩氣得直跳腳，用一樣的牌子，大家才是好朋友。
在成年人的社交平臺上，搜索小天才、華為等智能手表的評測，只能看到家長們圍繞孩子教育約束的討論。但只要換一個關鍵詞——小天才混圈，則會看到另一個不同的世界，這是天天戴著智能手表的孩子們的話題場。
02
如果說華為和小天才用搖一搖和碰一碰，將孩子們的線下社交分割為兩個封閉的圈子，那么小天才的主頁集贊，則讓這種圈子隔離變得更加徹底。
那是一個只屬于小天才用戶的花枝招展的社交空間。從小學生到高中生，“擴列”“集贊”是他們的線上暗語。主頁有30萬贊的學生，像明星一樣受人敬仰，集贊數量達到里程碑那一刻的截圖，被他們精心地制作成短視頻：其他大佬的道賀，閃爍極快的畫面，以及讓人羨慕的圈子。
這仿佛回到了十幾年前QQ空間流行的時候，浮夸的人氣和天真的文本，以及若隱若現的非主流視覺。有圈中大佬將小天才圈子歷史以科學的方式劃分為兩個時代：舊圈和新圈。
舊圈始于2018年左右，孩子們在小天才世界里的社交尚比較單純，只是交友、分享生活，主頁上的贊并不具備攀比等更深層次的社交屬性。
而在新圈里，社交變得簡單直接，主頁的贊和好友圈的贊成為一種地位的證明，大家喜歡和有人氣的人成為好友。
一些舊圈的人甚至說，一些新圈贊多的人，會有大佬架子。
那些我們在學校門口看到的，穿著校服、背著書包的學生，在他的手腕上，也許藏著你難以想象的巨大流量，他已經在幾十萬人眼里封神。
前不久，有媒體曝光了小天才混圈的文化，成年人文本里的獵奇和戲謔，立即引發了圈內人的反抗。
“你是看不慣我嫉妒我們？我們有自己的喜好，不需要你來指手劃腳。沒有人規定我們不能混圈吧？難道我們就不能社交嗎？我們有我們的想法，也因該擁有選擇的自由，不管我們做什么都與你無關，偏要來沾邊是嗎？”。
小天才的圈內人用了一個精妙的對比，向成年人發起了控訴：“這個圈子里面的人看主頁，就像這世界上某些成年人用學歷財富或顏值看人是一樣?！?/strong>
大佬的生日被隆重地慶賀，一個陌生女孩在給大佬的慶生小作文里寫道：“聞君降日，不勝新歡，處處美景，歲歲良辰。炙熱的你在那年的春日來臨，生辰之喜，是祝福，是歡喜，是熱鬧。是你。我們相識于一個不會面的世界，相識的時間里也沒有交談幾句，但我覺得你是很可愛的人…”。
在這個圈子里，從來不缺乏這種風花雪月的演繹。然而在這樣的氛圍里，有一種不穩定的因素——就是家長的干涉。
有些家長會強行刪掉孩子的好友，而這種好友關系的解除，往往又引發圈內的流言蜚語，別人會懷疑：“你開始擺架子了？”。
在父母干預下，退圈和回歸成為一種常見現象，對很多孩子來說，家長管控就是絕對的不可抗力。孩子在社交天梯上的奮斗，在家長眼中被歸納為玩物喪志。
有家長吐槽：“以前用的華為，娃就老老實實當它是聯絡工具，平時扔在一邊不用。自從換了小天才，徹底上癮了，在被窩偷偷玩，加了幾十個好友天天聊…給他換小天才是我今年做過最后悔的事！”。
是小天才的圈子文化制造了這種親子沖突，還是原本的矛盾在智能產品的作用下被釋放了出來？
當然，也有家長認為，孩子過度依賴于小天才進行線上交友，本質還是家長教育存在問題。
03
家長也許沒想明白這些問題，但小天才絕對是想明白了。
從孩子換了一塊小天才便融入到班級群體，再到逐漸進入圈子的那片“深水區”，變為網絡世界里的一個公眾人物背后，是小天才建立的強粘性產品體系。
這正是其他品牌所沒有的。
華為的圈子搭建更多集中于線下，它只解決孩子建立好友關系的問題，在線上部分則未建立起如小天才圈子文化一般的社區。
從產品角度來說，線上才是加深用戶粘性的核心。相對簡單的產品功能，也是很多家長排斥小天才，選擇華為的關鍵因素。
小天才背后的步步高，一直精于營銷。
步步高點讀機廣告語“哪里不會點哪里”還未被大眾遺忘，其智能手表再次在兒童市場進行了精準營銷。
一行“Make Friends”被刻在表盤側面，它誘發的用戶心理變動，遠遠比這行英文的字面意義要復雜。
這似乎成了孩子勸說家長購買小天才的憑證。
在逐年遞增的兒童智能手表行業里，兒童版“交個朋友”，也成為小天才未來瓜分更多份額的殺手锏。
根據中國產業研究院的《2022—2027年中國兒童智能手表行業深度調研及投資前景預測研究報告》，當前國內5到12歲兒童約為1.7億人，兒童智能手表的普及率已經達到了30%。
目前中國兒童智能手表品牌眾多，入局早且核心競爭力強悍的小天才，幾乎占據行業三分之一市場份額，
“前瞻產業研究院”在2020年的報告中提到：小天才之后，華為以20%份額位列行業第二，兩家作為第一梯隊，占據市場半壁江山；緊隨其后的360和小米，各占10%份額，居第二梯隊。
而五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎等品牌，只占到百分之二點左右的份額，屬于第三梯隊。而其他品牌，則瓜分了剩余的近20%市場。
對比Counterpoint Research 發布的2023年第一季度數據，小天才、華為、小米在兒童智能手表市場份額分別為占比為35%、15%、9%，顯然小天才的市場占有率進一步上升。
無論是對華為、小米等智能硬件企業，還是專注兒童智能手表的小天才來說，品牌間的內卷都將進一步延續。
也有新玩家加入兒童智能硬件這一戰場，5月中旬，百度宣布將發布小度青禾學習手機，這款手機宣稱是一款讓家長放心的青少年學習手機。
從各品牌發布的新產品看，它們功能正逐漸趨同化。表盤能從手腕上“站起來”或摘下來的功能，已經成為標配。
在定位技術、攝像頭像素、語音清晰度等各方面，也沒有哪家能全盤占據優勢。
品牌對用戶的拉攏既面向家長，也面向孩子。
在智能手表的部分App和游戲里，一些付費漏洞可以讓孩子在不經家長許可操作的情況下付費。
黑貓投訴平臺上，不乏對智能手表莫名扣款的投訴，查詢源頭，皆是孩子在無需密碼的操作中扣費。
亂象是品牌內卷的產物。
孩子們有限的自我約束力以及他們的人際交往需求，甚至是與家長之間的博弈，對這些智能手表廠商來說，都是可以見縫插針的利潤縫隙。
孩子們的智能產品市場，似乎比成年人市場要復雜的多。
就在今年六一前一周，小天才、華為、小米扎堆推出新款智能手表。產品從300多元到1999元不等，價位、品牌和功能背后，隱藏著孩子們的安全、社交等一系列衍生問題。
對家長來說，這不是一次簡單的考題。
作者：尹磊；編輯： 譚宵寒
來源公眾號：盒飯財經（ID：daxiongfan），最具洞見的商業思想。
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omg，震驚現在的小學生玩這么花，還有產品壁壘，想想那些買不起手表的孩子有多委屈
這篇文章打開了我的新世界大門！哈哈 我們90后那個時代 還沒有這么多電子產品 最多就是跑到碟片店租VCD數碼寶貝之類的動畫片
是你們放大了家長的焦慮，對于孩子來說這根本不是一個什么問題！有一種愛叫“媽媽覺得你冷”，你們充分的利用這會心里特征！
煩得很，本來想給小孩買一款定位并能通話的手表，結果深水區令人恐懼