網紅打卡點,為啥火不長久?

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現在各大城市和景點都喜歡豎起個路牌并寫上一些較為土氣的文案,例如我在××很想你。這些網紅路牌讓各大景區越長越像,就連打卡地也分不清楚區別,因此遭到了大家的集體吐槽和抵制,同時作者認為網紅路牌就是朋友圈在真實世界的投影,一起來看下吧。

現在各種地方都喜歡豎個路牌,寫上特別土的文案,什么想你的風還是吹到了xx啊,或者搞個粉紅色霓虹燈牌子,寫個我有故事,你有酒嗎?

尤其是現在各大城市,不知道抽的什么風,集體搞了一堆藍底白字配色,極其逼真的路牌,連文案都是出奇的一致:

我在xx很想你。

本來要是只有個一兩個還好,結果現在不管你去哪個城市都能看到這玩意兒。而且還有一堆人打卡,發在網上,不僅是各大景區越長越像,連打卡地都搞不出分別了。

也難怪有人吐槽:

如何讓一個景點迅速變土?立個路牌,上面寫:我在xx很想你。

01

網紅路牌雖然最近才火的,但是分析一下源流,它的起源至少可以追溯到十年之前。

2013年,一部名叫《等風來》的電影上映,講的是一個大都市時尚女白領在一次尼泊爾之行中洗滌了靈魂,收獲了心靈的平靜。

片子本身沒啥大意思,是當時很流行的那類雞湯電影。但是在宣發的時候做了一件很有趣的事情,他們在微博上發起了一個類似「冰桶挑戰」的活動,邀請網友拍攝一張手拿小紙條,上面寫著「我在xx(地方),我在等風來」的照片。

那個時候,社交網絡營銷才剛起步,淳樸的網友們哪里見過這么好玩的東西,紛紛參與挑戰,一時間全國各地都有人舉著這句「我在xx等風來」拍照。

最后電影票房8000萬,不溫不火。但「等風來」成了一個很有意思的句式,也變成了后來各種網絡雞湯金句里的常用佐料。

所以說,如今的「很想你」路牌只是「等風來」的翻版罷了。

這也是為什么還會有「想你的風還是吹到了xx」這類文案。

02

在我看來,網紅路牌的大量涌現,堪稱城市被異化為景觀化的究極體現,是朋友圈在真實世界的投影。

我之前在關于景區的內容里提到過,現在許多打造網紅景點的核心,其實是「出片率」,是如何最大程度吸引人們去拍照。

一開始,這種拍照打卡,是隨機性的,帶一點自發的探索。比如去一個地方旅游,發朋友圈的時候往往會帶上定位,說明自己在哪兒。而有時候就會干脆找一個寫著地名的地方拍照,而且這個地名的標志,越大越好。

很快,單純的地名就不太夠用了。最早我認為是地產開發商選擇了大量使用這類文案,因為這些文案的標準就是:第一,要突出城市名字,第二,要展現出一種小資情調。大家可以留意一下路上的一些樓盤文案,許多都帶有這樣的特點。

但是地產商畢竟是有錢的,至少還會請專門的廣告公司去設計版面、文案,所以哪怕偶爾文案土了一點,但是整體效果看著就沒那么令人尷尬。

對于豎路牌的商家來講,就不一樣了。

商家要的是什么?就是客流,只要能吸引到人拍照、打卡就行。這種花大錢專門請人設計,成本就太高了。

文案土不土,油不油無所謂。重要的是直接、簡單,而情感向的文案顯然是最容易吸引人的。不僅是路牌,像各種表白墻、失戀博物館之類,都容易激起人們的分享欲。

而路牌這個東西吧,就很妙,我自己偶爾會出門掃街,有過掃街經驗的朋友應該都有體會,路牌、消防栓、郵筒,甚至是垃圾箱,都是出鏡率奇高的物品。

所以本來就容易吸引人拍照的路牌,再加上一句矯情的文案,這種低配版本的地產商廣告,會成為打卡熱門,也就不奇怪了。

03

我為什么說網紅路牌就是朋友圈在真實世界的投影?

因為許多旅游朋友圈,常見的要素就是一句文案+一張照片+一個定位,而這些,網紅路牌一次性完成了。

這種網紅路牌最大的好處還是成本夠低,相當于普通商家的一個網紅補丁。本來你想打造一個網紅店,還需要好好設計一下風格,重視一下室內裝修。網紅路牌啥也不需要,花幾百塊定制一個就行,最大的風險是違反管理條例然后被拆除。

只不過,網紅打卡地最初的目的,都是想體現出特殊感。只是如此低成本的人造景觀,在復制上沒有任何難度,很快就像病毒一樣傳遍全國。當這些「我在xx很想你」的照片擠滿了社交網絡的時候,這種文藝感就消逝了,只剩下被復制一千遍的庸俗,從網紅路牌變成土味路牌。

畢竟,速朽,是所有網紅屬性的宿命。

作者:IC實驗室;公眾號:IC實驗室(ID:InsightPlusClub),從品牌看商業。

原文標題:網紅打卡點,為啥短命?

本文由 @IC實驗室 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

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  1. 想想馬斯洛需求理論,你這個問題就簡單明了了,如果還不明白,那只能說這不是你的需求,而是別人的需求。網紅打卡地具有典型的小眾特點??傮w來說,“打卡網紅”和追求潮流是很類似的一種現象,不從“大眾”而從“小眾”,從而實現了自身獨立性需要與歸屬需要的矛盾統一。這正符合了年輕人的心理特點,所以打卡網紅地的絕大多數是年輕人。

    生理需求:網紅打卡地可以滿足年輕人的獵奇心理,從而提高了他們的生理需求。
    安全需求:網紅打卡地成為了一種安全可靠的休閑娛樂方式,可以讓年輕人遠離嘈雜的城市生活,得到精神上的放松和享受。
    社交需求:網紅打卡地可以滿足年輕人的社交需求。他們可以在這些地方拍照、分享到社交平臺,從而獲得社交圈的認可和關注。
    愛和尊重需求:網紅打卡地可以成為一種展示個人品味和個性的方式,讓年輕人在社交圈中獲得更多的愛和尊重。
    自我實現需求:通過打卡網紅地,年輕人可以探索自己的審美和創造力,從而滿足自我實現的需求。

    因此,網紅打卡地從馬斯洛需求理論的五個層次上滿足了年輕人的需求,火的快也在情理之中。

    來自陜西 回復
  2. 最容易引起傳播的方式自然會被大家抄作業,以后不管去哪個城市都會發現一些大同小異的景點

    來自陜西 回復