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此前“跳票”多次的蘋果MR產(chǎn)品，終于在最近剛結(jié)束的WWDC大會(huì)上亮相了，庫(kù)克甚至表示Vision Pro的出現(xiàn)將標(biāo)志著人類進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。那么此次蘋果MR產(chǎn)品的出現(xiàn)究竟意味著什么？它又是否可以給XR行業(yè)甚至相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新的活力或機(jī)會(huì)？一起來(lái)看看作者的解讀。

在“One more thing”的提示中，蘋果MR眼鏡——Apple Vision Pro正式發(fā)布，“Vision Pro標(biāo)志著人類正式進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。站在臺(tái)上的庫(kù)克激動(dòng)地表示。

整個(gè)科技圈都在翹首以盼蘋果今年的WWDC大會(huì)，作為蘋果歷年大秀“硬科技”的主戰(zhàn)場(chǎng)，今年最大的懸念當(dāng)然要數(shù)此前“跳票”多次的蘋果MR眼鏡。

16年前，喬布斯發(fā)布初代iPhone，用多點(diǎn)觸控技術(shù)徹底顛覆了手機(jī)行業(yè)，現(xiàn)在人們期待的是庫(kù)克究竟能不能借助蘋果MR眼鏡實(shí)現(xiàn)過往的榮光。

雖然此前根據(jù)媒體的爆料，我們對(duì)這款被稱為“下一個(gè)iPhone”的復(fù)雜硬件設(shè)備已有諸多的了解——比如，它酷似滑雪鏡的外觀，4K虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器、大量的攝像頭與傳感器以及約3000美元的高昂定價(jià)。

等了一個(gè)半小時(shí)，除了知名游戲制作人小島秀夫的出現(xiàn)讓人有所激動(dòng)外，在一眾“就這”的評(píng)論中，幾乎所有人都在等待蘋果MR。在上述已知信息外，我們總結(jié)和整理了一些你沒想到的新內(nèi)容——

• 在硬件上，Vision Pro比想象中還要更薄一些，但鋁合金的整體架構(gòu)也注定了它的重量依舊并不會(huì)特別輕。性能也幾乎拉滿，兩塊內(nèi)置新品（R1芯片+M2芯片）、內(nèi)置12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)全新定義了交互方式（只用眼睛、雙手和語(yǔ)音就能實(shí)現(xiàn)）。
• 在體驗(yàn)上，也有一些很有人文關(guān)懷的小設(shè)計(jì)。比如，EyeSight功能解決了過往頭顯在現(xiàn)實(shí)世界中的“孤立感”——用戶在現(xiàn)實(shí)世界中交流時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)雙眼可見，而當(dāng)完全沉浸時(shí)則遮蔽雙眼，酷似《頭號(hào)玩家》現(xiàn)實(shí)版。
• 在軟件系統(tǒng)上，VisionOS除了可以和iPad等蘋果系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)兼容外，交互主界面與iOS較為相似。同時(shí)，用戶可以制作Presona（定制化身份），和其他用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)話。
• 在內(nèi)容生態(tài)上，蘋果再度攜手迪士尼，迪士尼強(qiáng)大的片庫(kù)價(jià)值將極大地賦能 Vision Pro的視頻場(chǎng)景。而在開發(fā)者生態(tài)上，開發(fā)者們則可以在Vision Pro跑Xcode、SwiftUI、RealityKit和ARKit。
• 具體到應(yīng)用場(chǎng)景，蘋果主要介紹了辦公、家居與娛樂（視頻觀影、游戲）等，此前所預(yù)測(cè)的健康場(chǎng)景并未涉及。

而外界最為關(guān)注的定價(jià)則超出此前3000美元的預(yù)期，起售價(jià)3499美元（約為25000元），相當(dāng)于7個(gè)128GB版本的Meta Quest 3。

（社交媒體上對(duì)定價(jià)的吐槽）

總的來(lái)說，看完這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，你就能明白為何這款產(chǎn)品在此前引發(fā)蘋果內(nèi)部?jī)蓸O分化的評(píng)價(jià)：一方面，對(duì)XR行業(yè)而言，能將性能、體驗(yàn)與應(yīng)用集成到一款硬件設(shè)備中，能做到的只有蘋果；但另一方面，它距離庫(kù)克理想中的“下一代空間計(jì)算平臺(tái)”注定還有很長(zhǎng)的距離。

在這場(chǎng)備受關(guān)注的大會(huì)外，本篇文章試圖回答三個(gè)問題：

1. 為什么蘋果需要一款MR？
2. 蘋果能給沉寂已久的XR行業(yè)添一把火嗎？
3. 蘋果MR將會(huì)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)什么機(jī)會(huì)？

一、蘋果MR，賠本賺吆喝

從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，大多數(shù)人對(duì)蘋果MR眼鏡還是表現(xiàn)出了擔(dān)憂，比如一些意料之中的“吐槽”——定價(jià)的高昂、爆款的可能性以及這款產(chǎn)品未來(lái)的量產(chǎn)等諸多“不完美”。但需要表明的觀點(diǎn)是：蘋果當(dāng)然并不指望現(xiàn)階段的這款MR產(chǎn)品立刻成為爆款。

換句話說，在這個(gè)時(shí)候推出自己的MR產(chǎn)品，庫(kù)克與蘋果的意圖并不只是想要賣貨。

首先需要指出的是，本身面向開發(fā)者的WWDC大會(huì)在歷年就承擔(dān)了蘋果對(duì)外展示最新軟硬件技術(shù)的重?fù)?dān)。自2001年，喬布斯回歸后，每一年的WWDC都與蘋果的操作系統(tǒng)創(chuàng)新與新硬件產(chǎn)品有關(guān)。

在2015年，蘋果推出了基于智能手表的獨(dú)立操作系統(tǒng)Watch OS；2017年發(fā)布了全新iMac Pro、iPad Pro和HomePod；2019年，蘋果花了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間去介紹自己的顯示器產(chǎn)品Pro Display XDR；2020年則是展現(xiàn)了自己在自研芯片上的實(shí)力。而在去年的WWDC大會(huì)上，蘋果又講述了自己新Carplay的故事……

可以這么說，每年的WWDC大會(huì)本就是蘋果秀出硬科技，大講創(chuàng)造力與生產(chǎn)力故事的舞臺(tái)，而蘋果在VR/AR領(lǐng)域布局已超過10年，在眾多科技公司已有產(chǎn)品問世的當(dāng)下，蘋果也是時(shí)候在此刻拿出一款像模像樣的終端產(chǎn)品了。

這是一個(gè)艱難的決定。正如庫(kù)克本人在今年WWDC大會(huì)上所說的：“Vision Pro注定是一款革命性的產(chǎn)品?！?/p>

除此之外，從更現(xiàn)實(shí)的層面來(lái)說，雖然Vision Pro定價(jià)高昂，但在此時(shí)推出新品類，能夠準(zhǔn)確定位其目標(biāo)用戶——開發(fā)者、設(shè)計(jì)師等一些極客，不僅能制造噱頭，拉動(dòng)下半年其他產(chǎn)品的銷售，同時(shí)也能為后期蘋果更低門檻的大眾化XR產(chǎn)品做鋪墊。

這一點(diǎn)也并不難理解。創(chuàng)新類產(chǎn)品從誕生到成熟，總要經(jīng)歷一個(gè)從“工具”到“玩具”的過程，早期使用者往往基于產(chǎn)品的小眾定位，容易接受產(chǎn)品的高價(jià)，而隨著研發(fā)的深入與供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，消費(fèi)端的反饋才能反哺生產(chǎn)，形成規(guī)模效應(yīng)，跨越消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的門檻。

中金公司就指出，今年6月發(fā)布首款MR產(chǎn)品，主要是鼓勵(lì)內(nèi)容及生態(tài)開發(fā)者進(jìn)行使用及創(chuàng)作。而蘋果或?qū)⒃谖磥?lái)發(fā)布第二款低配版的MR產(chǎn)品，則是通過更低價(jià)格及豐富內(nèi)容，面向C端消費(fèi)群體。

而另一個(gè)不得不在今年發(fā)布MR產(chǎn)品的原因，可能也來(lái)自庫(kù)克本人的焦慮。一方面，這種焦慮來(lái)自業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。蘋果最新季報(bào)呈現(xiàn)出的尷尬狀態(tài)是，iPhone的營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)自印度等新興市場(chǎng)，Mac產(chǎn)品的銷量則大幅度下滑，蘋果需要一個(gè)新品類找到增長(zhǎng)的可能性。

另一方面，庫(kù)克本人也需要一個(gè)證明自己的時(shí)刻，而一款XR產(chǎn)品無(wú)疑是最好的機(jī)會(huì)。

自2016年以來(lái)庫(kù)克頻繁在公開場(chǎng)合表達(dá)自己對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興奮。比如，他曾強(qiáng)調(diào)：“（AR）就像一日三餐一樣，它將成為你生活的一部分，我們很多人生活在我們的智能手機(jī)上，iPhone對(duì)每個(gè)人都非常重要，所以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將變得非常大?！?/p>

言外之意是，庫(kù)克與蘋果一直都將XR視作是取代手機(jī)的下一代計(jì)算平臺(tái)，這代表的是更先進(jìn)與更硬核的生產(chǎn)力。

二、為什么同行們都在看蘋果

在《羅永浩“行業(yè)冥燈”生效？XR進(jìn)入倒春寒時(shí)間》，我們?cè)粉檲?bào)道了XR行業(yè)的發(fā)展，得出的結(jié)論是，從早期的技術(shù)萌芽、扎克伯格收購(gòu)Oculus的沸騰到2016年時(shí)商業(yè)化未達(dá)預(yù)期的寒冬，再到這幾年突破消費(fèi)級(jí)門檻后在“賣的好”與“賣的差”之間的來(lái)回橫跳，XR行業(yè)早已經(jīng)歷了完整的周期變化。

而在上一輪完整周期中，XR行業(yè)存在的問題主要有三方面：

一是，硬件端仍有硬傷，用戶基于沉浸感與輕量化的訴求，各大廠商在硬件設(shè)計(jì)上往往總是在“做減法”與“做加法”中猶豫不決，VR一體機(jī)的笨重感與續(xù)航能力一直是用戶吐槽的重點(diǎn)，交互與體驗(yàn)門檻其實(shí)很高。

二是，應(yīng)用生態(tài)建設(shè)的不足，由于缺乏殺手級(jí)應(yīng)用與適配的場(chǎng)景，無(wú)法讓XR產(chǎn)品變得如手機(jī)一樣高頻剛需，這也是為什么當(dāng)下對(duì)VR頭顯最好的評(píng)價(jià)就是“一款優(yōu)秀的游戲機(jī)”。

三是，降不下去的供應(yīng)鏈成本。XR廠商此前的算盤實(shí)則是通過擴(kuò)大銷量均攤成本，但沒有料到的是，終端購(gòu)買力不足下，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年全球VR/AR頭戴設(shè)備出貨量為880萬(wàn)臺(tái)，同比下降了20.9%，這也是VR/AR出貨量在近年的首次波動(dòng)。

而在行業(yè)經(jīng)歷倒春寒之時(shí)，蘋果MR成為了行業(yè)的“救命稻草”，同行們等待蘋果的原因也非常好理解。

首先是，蘋果在硬件研發(fā)上的沉淀，特別是在交互功能的創(chuàng)新上。

蘋果擅長(zhǎng)做交互設(shè)計(jì)，從初代iPhone的多點(diǎn)觸控、從iPhone 4S開始搭載的Siri等，蘋果的成功經(jīng)驗(yàn)就是通過收購(gòu)，將創(chuàng)新技術(shù)集成到蘋果產(chǎn)品內(nèi)，將用戶體驗(yàn)做到最好。

這套打法在Vision Pro上得到了延續(xù)。蘋果十余年的專利布局與市場(chǎng)收購(gòu)明顯是向用戶交互體驗(yàn)方向傾斜明顯。

比如，Vision Pro擺脫了物理手柄控制操作，眼動(dòng)追蹤和手勢(shì)追蹤技術(shù)的升級(jí)，都大大提升了沉浸感。而蘋果MR采用的定制3P Pancake光學(xué)方案，也是進(jìn)一步追求產(chǎn)品輕量化的結(jié)果。

雖然總是被吐槽為“擠牙膏式創(chuàng)新”，一位長(zhǎng)期觀察蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“蘋果對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把握顯然高于其他科技企業(yè)，很多功能設(shè)計(jì)看似沒用，但都具備人文關(guān)懷?！?/p>

其次是，蘋果在軟硬件協(xié)同上的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)多移動(dòng)終端的互通互聯(lián)，借助生態(tài)優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品的使用頻率。中金公司就在研報(bào)中認(rèn)為，硬件生態(tài)聯(lián)動(dòng)是蘋果區(qū)別于其他AR/VR頭部廠商的一大優(yōu)勢(shì)，蘋果生態(tài)之間的多設(shè)備聯(lián)動(dòng)有望為用戶提供全方位交互體驗(yàn)。

最后是內(nèi)容場(chǎng)景生態(tài)的更新迭代。一個(gè)是開發(fā)者生態(tài)。蘋果在2017年就推出了AR開發(fā)平臺(tái)ARKit，開發(fā)者可以在該平臺(tái)為iPhone和iPad設(shè)備構(gòu)建AR內(nèi)容體驗(yàn)，目前ARkit也已經(jīng)成為最大的AR開發(fā)平臺(tái)。從發(fā)布會(huì)公布的開發(fā)者案例來(lái)看，C端的娛樂場(chǎng)景和B端的工業(yè)設(shè)計(jì)場(chǎng)景均有涉及。

另一方面則是場(chǎng)景應(yīng)用的剛需，從發(fā)布會(huì)來(lái)看，蘋果更希望帶動(dòng)XR非游戲應(yīng)用的發(fā)展，讓XR設(shè)備朝著一個(gè)通用化的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。這也是為什么，在發(fā)布會(huì)上，蘋果著重對(duì)辦公、家居等場(chǎng)景進(jìn)行詳細(xì)介紹的原因所在。

三、誰(shuí)能吃到新一輪紅利？

另一個(gè)值得關(guān)注的話題，蘋果MR將會(huì)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)什么機(jī)會(huì)？誰(shuí)又能乘勢(shì)而起？

根據(jù)此前中金公司對(duì)蘋果MR產(chǎn)品BOM的拆分，成功進(jìn)入蘋果MR供應(yīng)鏈既有我們所熟知的消費(fèi)電子白馬，也有一些低調(diào)的行業(yè)隱形冠軍。

（圖片來(lái)源：中金公司）

從成本估算來(lái)看，屏幕依舊占據(jù)大頭。在屏幕方面，蘋果擬采用的是索尼供貨的Micro OLED（又被稱為：硅基OLED），該技術(shù)能夠解決現(xiàn)存Pancake光學(xué)模組效率低的問題，優(yōu)勢(shì)在于分辨率高、刷新率高、顯示對(duì)比度高等，除了蘋果外，Meta也大力推崇Micro OLED技術(shù)。

從Micro OLED產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游核心設(shè)備材料被海外壟斷，國(guó)內(nèi)廠商的優(yōu)勢(shì)主要集中在中游制造和下游應(yīng)用。在顯示面板上，目前消費(fèi)市場(chǎng)上的Micro OLED多為索尼供應(yīng)，同時(shí)三星和LG也在擴(kuò)充產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)京東方、視涯科技、清越科技等企業(yè)在積極布局。

其中，視涯科技的Micro OLED的產(chǎn)品已打入華為、高通等AR/VR廠商的供應(yīng)鏈，而此前有供應(yīng)鏈人士透露，視涯科技也已多次向蘋果送樣。

華興源創(chuàng)則提供Micro OLED檢測(cè)設(shè)備，大客戶包括蘋果、三星、索尼等，并已獲批量訂單。

在光機(jī)模組方面，如在瞳距調(diào)節(jié)上，蘋果MR采取的是機(jī)械式可變焦技術(shù)，此款技術(shù)成熟度更高，也具備量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，而在一領(lǐng)域有著多年沉淀的公司有兆威機(jī)電。在聲學(xué)模組上，歌爾股份、瑞聲科技也都是熟悉的“果鏈”企業(yè)。

可以肯定的是，憑借著蘋果的龍頭效應(yīng)與供應(yīng)鏈藝術(shù)，將進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的更新迭代。但從當(dāng)下的MR產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，比起智能手機(jī)浪潮下蘋果帶動(dòng)一眾國(guó)內(nèi)果鏈賺的盆滿缽滿，此輪蘋果MR業(yè)績(jī)的不確定性以及Micro OLED產(chǎn)業(yè)鏈的“卡脖子”，能吃到紅利的可能大多是海外企業(yè)。

毫無(wú)疑問，“把MR做好”是庫(kù)克本人的夢(mèng)想，也是蘋果下一個(gè)十年的重要KPI。Apple Vision Pro確實(shí)帶來(lái)了諸多驚喜，但僅靠這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)還尚不能帶來(lái)過往喬布斯式的震撼，想要實(shí)現(xiàn)再度顛覆，庫(kù)克與蘋果注定還要拿出更多的新故事。