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榮耀標識大廠瘋搶梅西流量
就在近日，互聯網大廠們上演了一場有關“球王”梅西的流量爭奪戰，然而大廠們瘋搶梅西流量這件事，從效果上來看，似乎有些“尷尬”?；蛟S大廠們還需思考如何才能找到流量話題與自身平臺之間的融合平衡點。一起來看看作者的解讀。
當終場哨響，比分定格在2:0時，場邊的梅西終于可以松口氣與隊友們擊掌慶祝勝利。
這場友誼賽中，開場僅81秒，梅西就為阿根廷隊貢獻了第一粒進球。整場比賽，梅西不遺余力地奔跑，送上了幾次精妙的傳球，幾乎每隔幾分鐘就能閃現一次高光時刻。
對球迷們來說，這無疑是一場值回票價的比賽。
相比比賽本身，賽場前后的花絮卻更為人津津樂道。
瘋狂的球迷令人印象深刻。在比賽中，有球迷闖入比賽場地，在戲耍了安保人員、與大馬丁擊掌、摸了梅西一把之后被帶離現場，成為了當晚的“最強第12人”。
同時，各路大廠也緊緊咬住了梅西與阿根廷隊的流量，借著直播平臺與電視機向外界展示自己的硬實力。
獲得了線上直播權的抖音，借由這場比賽收獲了超過2700萬的觀看人次，繼去年世界杯之后又再一次將“體育比賽直播權”握在了手中；京東也不示弱，在開球環節，京東小哥化身“送球童子”，帶著顯眼的京東logo箱走進場內，為主裁判送上比賽用球，只可惜這顆球在下半場突然“自爆”，讓人戲謔。
事實上，這樣的場外花絮已經持續上演了一周。
自從6月10日梅西在北京落地，全國各地的球迷們蜂擁而至，北京一下子多出了幾倍穿著梅西10號球衣的球迷們。他們出現在了梅西下榻的酒店附近，梅西預備出席的商演也早早賣出了天價票，遠遠超過了場地可以承載的范圍，這也讓梅西不得已將原本定好的線下商業活動全部轉為線上。
與此同時，一場互聯網大廠針對球王的流量爭奪戰也悄然上演。
只要梅西出現在了自家平臺上，哪怕是直播變錄播、“預熱1小時，梅西姍姍來遲只出現10分鐘”，又或者是直播設備頻頻出錯、主持人緊張忘詞都無所謂。
在瘋搶梅西流量這件事上，不甘落后的大廠們顯得笨拙又尷尬。
一、淘寶：一場“事先張揚”的直播
穿著一身布滿logo的服裝，面前坐著一位帶著崇敬卻盡顯尷尬神態的異國主播，身后立著一幅高出自己兩倍的巨幅廣告版，以及充斥在耳朵里聽不懂的語言……即便是阿根廷球星梅西，此刻也只能將營業式的微笑焊在臉上，再用雙手抱住胳膊，裝出一副鎮定的模樣。
這樣的情景來自6月14日梅西的淘寶直播間。
早在幾天前，一張淘寶直播官宣梅西將要開啟直播見面會的海報便流傳開來。盡管海報上宣傳的直播時間是14日晚上18點-21點，但到了直播當天，淘寶便迫不及待地將直播提前到了下午14點。
然而，就當幾百萬名觀眾口耳相傳，聚集到直播間許久之后，也久久未見梅西的身影。
坐在直播間的男主播以及央視體育足球解說員賀煒只能一遍遍地老生常談，將梅西十幾年的職業生涯、去年世界杯的奪冠高光時刻悉數聊過一遍，實在拖不過時長便又回放了一遍阿根廷奪冠視頻。
此時，他們只能用一次次口播“梅西馬上就要到了”、“還有10分鐘梅西就要來了”來留住觀眾。這樣的尷尬情景持續了將近一小時，在這一小時的預熱直播中，梅西線上見面會淘寶直播間觀看人數達到了150萬，點贊量突破了126萬，賬號的粉絲量也上漲了4.4萬。
梅西真正達到直播間的時間是下午15點，與球王一道降臨直播間的，還有淘寶直播間工作人員的頻頻失誤以及男主播的手足無措。
就在梅西回答問題的同時，他手中話筒的嘶啦聲響徹了整個直播間，而鏡頭后工作人員的竊竊私語聲也被錄進去了不少。在直播間中，一會兒梅西的話筒沒有聲音，讓場控不得已頻頻入場更換話筒，一會兒同聲傳譯聲音蓋過了梅西引起了觀眾們的不滿，一會兒現場球迷與梅西合影但直播畫面卻被掐掉……
這還不算男主播向身為阿根廷人的梅西詢問“您最愛吃的西班牙和巴西食物是什么”、“除了足球您還喜歡什么運動”，以及用教小孩說話的口氣讓梅西說出“端午安康”四個字的場景。
恐怕，這也是淘寶直播史上尷尬瞬間最密集的一次直播了。
盡管畫面盡顯尷尬，但商業元素卻絲毫未減。在梅西出場的15分鐘時間里，直播間畫面上頻頻閃過恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺等品牌的logo，與之呼應的，則是男主播口中一遍遍重復著的“梅西出現在直播間時，本場直播的任何商業元素和梅西先生無關。”
看似沖突的場景，卻更將梅西的商業價值顯露無疑。
或許是直播時間大幅提前，又或者是直播效果的確不夠令人滿意，這場直播并沒有為淘寶帶來理想中的流量數據。
淘寶顯示，梅西的這場淘寶直播觀看人數達到298.1萬人，點贊量為194.3萬，而當天晚上同為阿根廷球星的恩佐與阿爾瓦雷斯的淘寶直播觀看人數則達到了391.3萬，前一天快手的梅西專訪錄播觀看人數甚至達到了1.9億人，點贊量超過3856萬次。
盡管如此，作為搶到梅西在非賽事中直播權的大廠，淘寶的這波依舊不虧。
二、大廠“尬蹭”梅西的千種方式
在淘寶官宣成為“梅西中國非賽事個人直播獨家平臺”后的半小時，快手也官宣將在12日搶先上線“梅西中國行首個獨家采訪”，試圖打響“梅西流量爭奪戰”的第一槍。
不過，到了12日晚觀眾們卻發現，這場直播實則是只是一場預熱，梅西僅作為“彩蛋”出現了十幾秒，正式的采訪全片直到13日晚才上線。
好在，梅西的吸引力讓觀眾們撐過了漫長的24小時，也讓他們在罵罵咧咧的同時，仍然走進直播間。
盡管采訪全片僅有31分鐘，整個過程僅有主持人的提問、翻譯與梅西的回答，但觀眾們依然給予了足夠多的熱情?？焓诛@示，這場直播的觀看及回看人次已達1.9億，就連預熱直播及前瞻直播都分別超過了1億次和4325萬。
要知道，之前周杰倫在快手的直播觀看量最高的為1.1億次。
不過快手此次在搶奪梅西時的“首個”、“搶先”，仍然尷尬，畢竟無論是12號露面的十幾秒，再加上13號放出的采訪全片，都被認為實際上是錄播行為，并非是梅西本人走進直播間。
顯然快手是玩了出文字游戲，先把梅西這波流量吃到手再說。
當然，不管是作為賽事直播平臺的抖音，還是邀請了梅西站臺的淘寶和快手，能夠搶到梅西本人親臨平臺的終究還是少數。
那，搶不到的怎么辦？
小紅書給出了回答——搶梅西的隊友。
盡管不如梅西在中國的人氣高，但門將大馬丁同樣是阿根廷奪得世界杯冠軍的肱股之臣。就在淘快官宣與梅西的聯動之時，小紅書悄無聲息地宣布阿根廷門將大馬丁入駐小紅書，并將在第二天上午9點進行線下見面會直播。
——梅西無法進行線下見面會，但大馬丁可以。
不過，或許是這場直播來得太過突然，線上觀看直播的人數僅有3.9萬，線下參與見面會的球迷也肉眼可數。即便如此，這場見面會還是迎來了不少“尷尬”時刻。
有小紅書用戶吐槽，主持人采訪大馬丁的問題顯得格外不專業，主辦方安排跟大馬丁互動的網紅“退錢哥”何勝與這樣的場合不夠匹配，球迷互動環節過分催人影響了環節……
有用戶發表評論稱：“小紅書平時活動都很靠譜，這次主持真的…”、“主持人是顏強怎么還能搞得這么爛？”
除了直播見面會之外，小紅書針對梅西、大馬丁和阿根廷隊還準備了不少的活動與策劃。
小紅書顯示，大馬丁的個人賬號目前擁有3.8萬粉絲，自12日起幾乎每天都會更新兩篇小紅書，點贊量在幾千到上萬不等，文案風格充滿了京味兒元素，個人簡介也更接地氣——“給世界冠軍阿根廷隊看大門的”。
此外，小紅書還拿出了阿根廷與澳大利亞這場比賽的門票作為了大獎，邀請用戶簽到、發布相關筆記以及邀請新用戶以獲得現場門票。
與此同時，哪怕是沒有梅西、大馬丁、恩佐們的加持，互聯網大廠們依舊可以靠“玩尬的”蹭上流量。
這邊京東趁熱上線了眾多“梅西中國行爆款球隊周邊”，還把開頭提到的開球方式編成了“618大促”文案發布了微博，那邊微博則是成為了流量最終匯集地，從梅西落地北京后將梅西的一切動態登在了熱搜上，像是“梅西蘇醒合影”、“梅西說不會參加下屆世界杯”等都登上了熱搜榜前五名……
總之，向梅西看齊，向流量看齊。
不過，尬蹭雖好，還是不要貪杯。如果能有尬蹭的功夫，大廠們不如去思考一下怎樣能將流量話題與自身平臺融合得巧妙一些、準備效果再完美一些、宣傳策劃再精密一些。
畢竟，“尬”的場面多了，燒錢換來的流量也就不香了。
作者：閆燁；編輯：魏曉
原文標題：梅西，你要是被大廠們“綁架”了，就眨眨眼
來源公眾號：AI藍媒匯（ID：lanmeih001），知名AI、互聯網產業報道新媒體。
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