真理永遠藏在評論區

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只要是社交平臺,都離不開評論區。有拆臺的,有真心實意回答問題的,還有一些看似不經意的軟廣。到底我們讀到的是什么?這些評論都可信嗎?讓我們一起來看看吧!

點開一條種草內容,發現評論區全是唱反調的,這種低情商行為,正在小紅書、抖音、B站、知乎流行。

關于蕉下防曬傘、加拿大鵝羽絨服、鐘薛高雪糕、耳機推薦的帖子中,很多網友都搶過話筒,在評論區表達了自己的觀點。

這一方面是素人用戶們,對原貼博主內容的不認同;另一方面,可能也有廣告植入內容,借著評論混淆其中。

這些評論區的廣告,主要分為“直接點贊派”“有問有答派”“自我陶醉派”三種,經常令人防不勝防。

而他們之所以跑去評論區打廣告,主要是為了繞開平臺監管,占領對手陣地,以及讓網友看不出這是廣告。

評論區的真理,有時會讓用戶、博主陷入尷尬;而繞開平臺的廣告,也會影響平臺收入、降低內容質量、影響平臺口碑。

評論區是真理還是廣告?擦亮雙眼的網友們,記得時刻明辨。

一、在評論區拆臺

潘哥最近發現,小紅書、抖音的評論區,喜歡唱反調的用戶,似乎越來越多了。

比如,在一條小紅書筆記中,原博主買了蕉下防曬傘,詢問誰擁有同款?評論區的網友,卻一點兒也不給面子。

其中,點贊最多的一條評論表示:“我目前的生活水平,天堂傘夠用了。”還有網友表示:“我都是用化肥廠送的傘?!?/p>

同時,還有人認為蕉下品質其實一般。有網友表示:“營銷做得太好了,產品質量其實跟天堂差不多?!边€有網友表示:“抬舉蕉下了?!?/p>

一條蕉下防曬傘筆記,評論區凈是天堂傘的安利,點贊量比原貼還高很多,原博主不知情何以堪。在一條加拿大鵝的推薦筆記下,評論區同樣很多網友唱反調。

比如,有網友表示:“往上有蒙可,往下有波司登,還有一堆戶外品牌等著分一杯羹。”還有網友表示:“國內只有東北用得上吧,開車穿著都熱?!?/p>

除了在評論區唱反調,耿直的網友們,有時還會將原博主狠懟一番。

比如,小紅書上一位網友發帖,認為鐘薛高不算“雪糕刺客”,評論區的網友們,立刻不樂意了。

對此,有網友評論道:“你去問問鐘薛高,說他是中低端冰淇淋他開心嗎?”評論點贊量是原貼的將近50倍。還有網友表示:“沒人叫哈根達斯刺客,它單獨放個冰箱?!?/p>

擁有反骨的網友,不只出現在小紅書。

抖音上,一位博主發布耳機推薦視頻,評論區有網友表示:“建議用啥手機就買啥耳機?!边€有網友表示推薦的紅米、OPPO Enco Air并不適合,這三條建議排在評論區前列,贊數與原視頻不相上下。

二、不平則鳴or暗度陳倉

小紅書、抖音等平臺上,種草筆記的評論區,為何經常出現其他品牌的安利?潘哥認為,原因主要分為兩方面:

一方面,平臺上一些素人用戶,對原博主疑似廣告的推薦不認同,在評論區說出自己的答案,既diss了對方,又表達了觀點。

比如,有網友告訴潘哥:“網上的很多博主,為了恰飯胡說八道,我去評論區不是攪局,而是傳播正能量。”

還有網友表示:“這種在評論區拆臺的行為,其實挺好玩的,就喜歡你看不慣我,又干不掉我的樣子?!?/p>

另一方面,有些用戶在評論區安利,其實是帶著任務來的,看似真誠的評論背后,可能是另一種形式的廣告。

這種在評論區打廣告的行為,如今已經隨處可見,并大致演化成了三種流派:

第一派叫“評論點贊派”,是最主流的一派,也是操作最簡單的一派。具體操作流程,是在原貼下方寫下評論后,對這條評論進行刷贊,令評論排在前面,讓大多數網友看見。

第二派是“有問有答派”,想在這一派混,沒點演技可不行。這一派打廣告時,會在評論區安排不同角色,數名用戶在評論區有問有答,一些不知其中門道的小白,可能就看不出是廣告了。

第三派叫做“自我陶醉派”,是“有問有答派”的Pro版本。與“有問有答派”相比,這一派不去別人評論區撒野,而是在自己的評論區演戲,而為了防止被人揭穿,這一派往往不許別人評論。

比如,一條小紅書化妝品種草筆記,下方的200多條評論全是贊美之詞,但當潘哥也想和博主嘮嘮時,卻發現博主“只允許好友評論”。

三、品牌暗戰評論區

想要打廣告,不光明正大地發帖子,反而在評論區搞事情,潘哥認為,主要是因為三個原因:

首先,是為了繞開平臺監管。比如,有些廣告不能在平臺直接發布,一些聰明的小機靈鬼,就會選擇曲線救國,在評論區放飛自我。

在小紅書一條筆記的評論區,有網友安利了一款支付寶小程序;但在其他筆記發現,很多人進入這款小程序后,被騙了幾十元會員費。

其次,是為了搶奪對手陣地。在競爭對手的評論區,植入自己品牌的廣告,讓對方為自己做嫁衣裳,這可真是件大塊人心的事兒。

因此,各種賽博版本的“特洛伊木馬”,才會在如今的社交平臺上輪番出現。前文提到的加拿大鵝與波司登,似乎就有這種“無間道”嫌疑。

最后,相比于原貼,很多人更愿意相信評論區。畢竟,在小紅書這樣的平臺,普通用戶也可以繞開平臺,自己接廣告商單,很多人因此分辨不清,看到的內容是不是廣告。

比如,一位博主,在小紅書擁有3000多粉絲,有些品牌方直接詢問她廣告報價,所有操作流程均與平臺無關。

四、真理需要驗證

評論區頻頻出現的真理,給一些人帶來福音的同時,也讓一些人患上了“選擇困難癥”。

比如,有網友表示:“看了原貼的種草內容,剛剛覺得很合適,點開評論區卻發現,網友們介紹了很多其他品牌,自己也不知道該相信哪個。”

另一邊,還有人在自己的評論區,莫名遭遇了網友diss,感到十分委屈。

比如,有網友表示:“我安利了本地的一家飯店,結果評論區全是其他店鋪的推薦,總感覺有點尷尬,直接把評論刪了的話,又怕被人說小氣?!?/p>

除了對普通用戶、原帖博主造成困擾,繞開平臺打廣告的行為,也會給平臺自身造成損害,主要分為三點:

一是降低平臺廣告收入。沒有中間商賺差價,對品牌方和博主是雙贏,對平臺卻是大大的損失。

二是降低平臺內容質量。素人用戶繞開平臺接廣告,會讓其他用戶難以分辨內容;而大量的素人接單,也會讓平臺逐漸變成廣告聯播。

比如,潘哥想要在小紅書上,查找百草味哪款零食好吃,在搜索框輸入“百草味”后,發現首頁推薦的筆記中,就有多條疑似是廣告。

三是影響平臺自身口碑。繞開平臺的廣告,因為擺脫平臺監管,容易讓不法分子鉆了空子,影響用戶對平臺的看法。

比如,有網友在小紅書評論區,了解到一款金融類App,使用后發現是個詐騙軟件,于是對平臺釋放了嘲諷技能。

在小紅書、抖音評論區,發現真理的同時,別忘了對真理進行驗證。

作者:潘哥

來源公眾號:智商稅研究中心(ID:gh_c55b3561ece1),塵世套路深,我替你踩坑!

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