只要是社交平臺，都離不開評論區。有拆臺的，有真心實意回答問題的，還有一些看似不經意的軟廣。到底我們讀到的是什么？這些評論都可信嗎？讓我們一起來看看吧！

點開一條種草內容，發現評論區全是唱反調的，這種低情商行為，正在小紅書、抖音、B站、知乎流行。

關于蕉下防曬傘、加拿大鵝羽絨服、鐘薛高雪糕、耳機推薦的帖子中，很多網友都搶過話筒，在評論區表達了自己的觀點。

這一方面是素人用戶們，對原貼博主內容的不認同；另一方面，可能也有廣告植入內容，借著評論混淆其中。

這些評論區的廣告，主要分為“直接點贊派”“有問有答派”“自我陶醉派”三種，經常令人防不勝防。

而他們之所以跑去評論區打廣告，主要是為了繞開平臺監管，占領對手陣地，以及讓網友看不出這是廣告。

評論區的真理，有時會讓用戶、博主陷入尷尬；而繞開平臺的廣告，也會影響平臺收入、降低內容質量、影響平臺口碑。

評論區是真理還是廣告？擦亮雙眼的網友們，記得時刻明辨。

一、在評論區拆臺

潘哥最近發現，小紅書、抖音的評論區，喜歡唱反調的用戶，似乎越來越多了。

比如，在一條小紅書筆記中，原博主買了蕉下防曬傘，詢問誰擁有同款？評論區的網友，卻一點兒也不給面子。

其中，點贊最多的一條評論表示：“我目前的生活水平，天堂傘夠用了?！边€有網友表示：“我都是用化肥廠送的傘?！?/p>

同時，還有人認為蕉下品質其實一般。有網友表示：“營銷做得太好了，產品質量其實跟天堂差不多?！边€有網友表示：“抬舉蕉下了?！?/p>

一條蕉下防曬傘筆記，評論區凈是天堂傘的安利，點贊量比原貼還高很多，原博主不知情何以堪。在一條加拿大鵝的推薦筆記下，評論區同樣很多網友唱反調。

比如，有網友表示：“往上有蒙可，往下有波司登，還有一堆戶外品牌等著分一杯羹?！边€有網友表示：“國內只有東北用得上吧，開車穿著都熱?！?/p>

除了在評論區唱反調，耿直的網友們，有時還會將原博主狠懟一番。

比如，小紅書上一位網友發帖，認為鐘薛高不算“雪糕刺客”，評論區的網友們，立刻不樂意了。

對此，有網友評論道：“你去問問鐘薛高，說他是中低端冰淇淋他開心嗎？”評論點贊量是原貼的將近50倍。還有網友表示：“沒人叫哈根達斯刺客，它單獨放個冰箱?！?/p>

擁有反骨的網友，不只出現在小紅書。

抖音上，一位博主發布耳機推薦視頻，評論區有網友表示：“建議用啥手機就買啥耳機?！边€有網友表示推薦的紅米、OPPO Enco Air并不適合，這三條建議排在評論區前列，贊數與原視頻不相上下。

二、不平則鳴or暗度陳倉

小紅書、抖音等平臺上，種草筆記的評論區，為何經常出現其他品牌的安利？潘哥認為，原因主要分為兩方面：

一方面，平臺上一些素人用戶，對原博主疑似廣告的推薦不認同，在評論區說出自己的答案，既diss了對方，又表達了觀點。

比如，有網友告訴潘哥：“網上的很多博主，為了恰飯胡說八道，我去評論區不是攪局，而是傳播正能量?！?/p>

還有網友表示：“這種在評論區拆臺的行為，其實挺好玩的，就喜歡你看不慣我，又干不掉我的樣子?！?/p>

另一方面，有些用戶在評論區安利，其實是帶著任務來的，看似真誠的評論背后，可能是另一種形式的廣告。

這種在評論區打廣告的行為，如今已經隨處可見，并大致演化成了三種流派：

第一派叫“評論點贊派”，是最主流的一派，也是操作最簡單的一派。具體操作流程，是在原貼下方寫下評論后，對這條評論進行刷贊，令評論排在前面，讓大多數網友看見。

第二派是“有問有答派”，想在這一派混，沒點演技可不行。這一派打廣告時，會在評論區安排不同角色，數名用戶在評論區有問有答，一些不知其中門道的小白，可能就看不出是廣告了。

第三派叫做“自我陶醉派”，是“有問有答派”的Pro版本。與“有問有答派”相比，這一派不去別人評論區撒野，而是在自己的評論區演戲，而為了防止被人揭穿，這一派往往不許別人評論。

比如，一條小紅書化妝品種草筆記，下方的200多條評論全是贊美之詞，但當潘哥也想和博主嘮嘮時，卻發現博主“只允許好友評論”。

三、品牌暗戰評論區

想要打廣告，不光明正大地發帖子，反而在評論區搞事情，潘哥認為，主要是因為三個原因：

首先，是為了繞開平臺監管。比如，有些廣告不能在平臺直接發布，一些聰明的小機靈鬼，就會選擇曲線救國，在評論區放飛自我。

在小紅書一條筆記的評論區，有網友安利了一款支付寶小程序；但在其他筆記發現，很多人進入這款小程序后，被騙了幾十元會員費。

其次，是為了搶奪對手陣地。在競爭對手的評論區，植入自己品牌的廣告，讓對方為自己做嫁衣裳，這可真是件大塊人心的事兒。

因此，各種賽博版本的“特洛伊木馬”，才會在如今的社交平臺上輪番出現。前文提到的加拿大鵝與波司登，似乎就有這種“無間道”嫌疑。

最后，相比于原貼，很多人更愿意相信評論區。畢竟，在小紅書這樣的平臺，普通用戶也可以繞開平臺，自己接廣告商單，很多人因此分辨不清，看到的內容是不是廣告。

比如，一位博主，在小紅書擁有3000多粉絲，有些品牌方直接詢問她廣告報價，所有操作流程均與平臺無關。

四、真理需要驗證

評論區頻頻出現的真理，給一些人帶來福音的同時，也讓一些人患上了“選擇困難癥”。

比如，有網友表示：“看了原貼的種草內容，剛剛覺得很合適，點開評論區卻發現，網友們介紹了很多其他品牌，自己也不知道該相信哪個?！?/p>

另一邊，還有人在自己的評論區，莫名遭遇了網友diss，感到十分委屈。

比如，有網友表示：“我安利了本地的一家飯店，結果評論區全是其他店鋪的推薦，總感覺有點尷尬，直接把評論刪了的話，又怕被人說小氣?！?/p>

除了對普通用戶、原帖博主造成困擾，繞開平臺打廣告的行為，也會給平臺自身造成損害，主要分為三點：

一是降低平臺廣告收入。沒有中間商賺差價，對品牌方和博主是雙贏，對平臺卻是大大的損失。

二是降低平臺內容質量。素人用戶繞開平臺接廣告，會讓其他用戶難以分辨內容；而大量的素人接單，也會讓平臺逐漸變成廣告聯播。

比如，潘哥想要在小紅書上，查找百草味哪款零食好吃，在搜索框輸入“百草味”后，發現首頁推薦的筆記中，就有多條疑似是廣告。

三是影響平臺自身口碑。繞開平臺的廣告，因為擺脫平臺監管，容易讓不法分子鉆了空子，影響用戶對平臺的看法。

比如，有網友在小紅書評論區，了解到一款金融類App，使用后發現是個詐騙軟件，于是對平臺釋放了嘲諷技能。

在小紅書、抖音評論區，發現真理的同時，別忘了對真理進行驗證。