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榮耀標識直播間“爭搶”梅西，誰能接住“球王”的流量？
現在各大平臺都有引入頂級資源的動作。但是之后的問題是什么呢？如何避免流量的曇花一現，是平臺們需要特別注意的。本文從此次梅西粉絲見面會為例分析了這個問題。讓我們一起來看看吧！
梅西的粉絲見面會，破天荒地搬到了直播間。
6月14日下午15:02，梅西現身淘寶直播間，接受了來自央視足球評論員賀煒和酒水主播李宣卓的采訪，為此，李宣卓特意將其直播間名字改為“梅西來了-遙望阿卓館”。
這是梅西時隔六年的第七次中國行，也是第一次把粉絲見面會搬到了線上。由于線下見面會及商業活動被取消，直播間便成了球迷們和梅西互動的重要渠道。
知情人士透露，遙望科技的董事長謝如棟也來到了梅西所在的四季酒店，并在朋友圈發文稱，第一次直播動用了120個保安。
浩浩蕩蕩的陣勢下，直播當天卻出現了不少意外，比如臨時更改直播時間、畫面卡頓、梅西聲音忽大忽小等。
雖然主播反復強調梅西不會進行帶貨，任何商業元素都與梅西無關，但直播間還是出現了多個品牌名稱，在梅西直播結束后，李宣卓火速重新開啟了一場帶貨直播，上架了梅西同款球衣、酒水零食等76個鏈接。
淘寶開播前一天，快手也以直播形式放出梅西的采訪視頻。截至6月13日晚間8點，這場直播累計場觀達1.5億，最高同時在線人數近600萬。即使直播間存在無字幕翻譯等問題，也阻擋不了球迷的熱情。
梅西憑一己之力攪動中國互聯網流量變幻，他在哪里，話題就在哪里。
一、梅西直播現身15分鐘，近300萬人涌入圍觀
沒有一絲防備，梅西的淘寶直播首秀比預告時間提早開播了三個多小時。
“遙望阿卓館”原本直播預告顯示17點05開始，實際上不到14點就已開播。淘寶方面解釋，這是為了不打擾梅西正常訓練和休息，經過雙方團隊反復商榷后才做的調整修改。
不少網友自開播后就在直播間苦等梅西，終于一個多小時后，梅西終于出現了。
“你知不知道用中文怎么叫你的名字？”主持人賀煒以教梅西讀完中文名字作為開場。美中不足的是，梅西打招呼的聲音幾乎被翻譯完全蓋住，觀眾很難聽清梅西的中文表達。
作為專業體育媒體人，賀煒采訪了梅西“是否會參加下一屆世界杯”“是否會像馬拉多納一樣成為國家隊主教練”等球迷們所關注的問題。
綠茵場上叱咤風云的一代球王，到了直播間顯得有些拘謹，“黃金左腳”踩著右腳、無處安放的雙手讓梅西“社恐”屬性暴露無疑。
剛開始翻譯聲音過大的問題被及時調整，但很快出現了另一個問題——后半程翻譯聲音太小，導致不少網友從“聽不清”模式切換到了“聽不懂”的狀態。在這種“薛定諤的音量”和不太穩定的直播信號中，這場直播采訪持續約15分鐘的時間。
臨近結束時，主播拿出粽子，教了梅西的第二句中文“端午安康”，梅西努力發出了“Duang Duang Duang Duang”的聲音。最后主持人提出合影留念并關閉了鏡頭，直播戛然而止。面對直播間定格的梅西海報，球迷們紛紛留言表示直播過于倉促、意猶未盡。
雖然沒有畫面，但直播信號遲遲未被掐斷，球迷們仍未離場，直播場觀在定格畫面中緩緩上升。截至發稿，這場直播的場觀為298萬。
從整體表現來說，這場直播并不完美，出現了時間臨時變化、聲音時大時小、畫面出現卡頓等不少問題，也被球迷們吐槽。
但梅西的影響力確實不容小覷。#梅西直播#、#梅西直播緊張到左腳踩右腳#等上百個相關話題陸續登上多平臺熱搜。淘寶官方透露，直播片段在各大平臺曝光量超過百億人次。
單純看場觀數據，梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的帶貨首秀，那場直播場觀超過361萬人次，但是并不出圈。與梅西的這次直播合作，讓李宣卓的名字和他的直播間就此被許多網友記住，并成功借助梅西的影響力開啟了招商。
二、平臺接得住“梅西們”的流量嗎？
梅西的確沒有直接帶貨，但直播間卻處處離不開商業化的影子。
梅西直播的15分鐘內，屏幕上輪流出現了恒源祥和阿維塔等品牌Logo。據淘寶相關人士透露，這些品牌合作是直播間本身的行為，和梅西本人是不掛鉤的。
在采訪結束后，李宣卓火速開啟了一場46分鐘的帶貨直播，上架了76個鏈接，以梅西相關紀念品和酒水零食為主，沒有對商品進行逐一介紹，僅在結尾重點展示了阿根廷球隊紀念品。
在這場直播中，遙望的名字及Logo位置更加醒目。
據鈦媒體報道，在梅西將現身遙望旗下賬號直播的消息公布當天，遙望科技股價上漲5.13%。這場直播首秀，堪稱“直播電商第一股”遙望與淘寶直播的一場“聯姻”。
入駐淘寶之前，李宣卓是遙望旗下快手酒水類頭部主播，快手粉絲超過1200萬，其快手主頁寫著“酒水主播粉絲量;銷售額雙TOP1”。
公開資料顯示，李宣卓的淘寶直播間今年5月31日開始運營，在梅西之前進行了4場以酒水飲料為主的帶貨直播。
李宣卓一邊在淘寶直播，另一邊快手賬號的日常運營也沒有落下。新快數據顯示，“李宣卓”賬號近一個月帶貨24場，累計預估GMV超過3442萬。
圍繞著梅西直播，李宣卓在快手發布了多條相關視頻，其中“距離見梅西48小時”的準備視頻獲贊達1.3萬。
快手大主播在淘寶和梅西一起直播，而快手開設的梅西直播間，卻沒有見到李宣卓的影子。
6月12日，快手稱球王梅西當晚要出現在快手直播間，并配上“球王來了”的文案。直播不到一個小時，最高在線超過500萬人，場觀達1.9億，梅西的露臉時間不到一分鐘，僅是一段先導片視頻，回答了關于歐冠決賽的一個問題。
“那是一場很標準的決賽，對雙方來說都很艱難，但曼城和國米都打出了很高的水平。”梅西的采訪視頻回放被球迷們反復觀看。
次日，快手在直播間放出完整版采訪視頻，《體壇周報》記者梁宏業對梅西進行了一場30多分鐘的專訪。不過，直播中并沒有配上中文字幕，展示的是梅西西班牙語原聲視頻。
值得一提的是，快手近年來在體育內容的擴張上高歌猛進，梅西的“宿敵”C羅在2020年11月入駐快手并成為快手體育代言人。
除了簽下國際球星，快手在體育版權商也十分舍得花錢?？焓植粌H是2020東京奧運會及2022北京冬奧會持權轉播商，還拿下了CBA聯賽版權、2021年美洲杯全場次直播及短視頻版權和世界斯諾克十年新媒體版權等。
快手企圖通過體育內容來破圈，淘寶促成梅西直播則是為了補齊內容的短板。
今年618期間，淘寶加速發力直播內容化。蘋果全球首播、椰樹入淘開播之外，《中國好聲音》、《這就是街舞》、東方衛視相繼入淘。
淘寶直播方面表示，梅西來淘寶開播，長遠價值遠遠超過短期內GMV和數據價值，梅西入淘表明了淘寶大力投入多元內容的決心。
在這場“互聯網梅西爭奪戰”中，淘寶快手遙望同時拿到門票，而淘寶是真正意義上搶到梅西現場直播的平臺。梅西這樣國際級的巨星能在淘寶直播間現身，某種程度上是具有開創性意義的。換句話說，這場直播不管是持續幾分鐘還是幾個小時，都為淘寶想做內容型直播增色不少。
引入頂級資源之后的問題，是如何運營好頂級明星IP。
無論是成龍和周杰倫入駐快手，還是劉德華和孫燕姿在抖音直播，每一次和流量隨之而來的，都是粉絲們的批評與不滿，平臺似乎永遠沒有做好充足的準備。
一方面，觸達頂級IP資源需要花費巨大的人力物力財力，往往時間緊任務重，是一場對承接團隊體力與耐力的雙重考驗。
另一方面，直播的不確定性會帶來各種意外情況，不同團隊之間溝通對接等各個環節均容易出現紕漏，細節更容易出現問題，平臺更需要彩排，避免音響設備和翻譯配合等失誤，也要提前準備突發情況的風險預案。
如何避免流量的“曇花一現”，是“梅西們”留給平臺們的一道考題。
作者：Bamboo；
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。
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