起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門(mén)專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)B 站取消播放量顯示，能讓為愛(ài)發(fā)電的 UP 主不再為錢(qián)發(fā)愁嗎？
B站宣布將在未來(lái)數(shù)周內(nèi)，用播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)評(píng)估UP主視頻。故此文章較全面分析了B站這一重大舉措的緣由、影響與機(jī)遇。不僅給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了參考，也讓讀者對(duì)B站等視頻平臺(tái)的最新動(dòng)向與變化有所了解。
B 站變天了！
昨天，是 B 站 14 歲的生日。董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿，應(yīng)景地宣布了一件大事：
未來(lái)幾周內(nèi)，對(duì)于 UP 主的視頻投稿，將用播放分鐘數(shù)，代替播放量。
一、以時(shí)長(zhǎng)論英雄，標(biāo)題黨涼涼了
播放量，更準(zhǔn)確的說(shuō)法是播放次數(shù)，不管你看了 10 秒還是 10 分鐘，播放次數(shù)都是 1 次。
播放分鐘數(shù)，則是用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，簡(jiǎn)單粗暴地說(shuō)，這個(gè)數(shù)字越大，代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率越高。
放在全球的視頻平臺(tái)，這次改動(dòng)也算是首創(chuàng)。3 個(gè)月前就有消息傳出，現(xiàn)在終于塵埃落定。
登臺(tái)演講時(shí)，臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健的陳睿，拿用戶的疑問(wèn)做引子，不疾不徐切入主題：
優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻，會(huì)不會(huì)淹沒(méi)在琳瑯滿目的選擇里？
這其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了，B 站希望解決的問(wèn)題是什么。
B 站的態(tài)度很明確，當(dāng)五花八門(mén)的內(nèi)容多了，用戶的注意力被分散了，解決方法不是倒退回不夠豐富的過(guò)去，而是通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品，讓用戶更容易看到質(zhì)量更好的內(nèi)容。
他們找到的方案，就是播放分鐘數(shù)。
陳睿舉了幾個(gè)例子，不管是「鑒別網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)生物」等主流視頻，還是 F1 賽車等更為垂直小眾的精品視頻，都能長(zhǎng)時(shí)間吸引觀眾。
反過(guò)來(lái)，靠著夸張標(biāo)題和誘導(dǎo)封面吸引點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻，往往在點(diǎn)開(kāi)后就被用戶火速放棄，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)少很多，幾乎已經(jīng)被判了死刑。
UP 主何同學(xué)嘗試找到 B 站的流量密碼.
總而言之，播放分鐘數(shù)是「更有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)」，可以更好反映內(nèi)容的真實(shí)消費(fèi)情況。
B 站的傳統(tǒng)藝能「一鍵三連」，也能直接反映視頻質(zhì)量，但光靠它是不夠的。
因?yàn)辄c(diǎn)贊投幣是少數(shù)用戶的主動(dòng)行為，大多數(shù)用戶選擇沉默地用腳投票。
同樣是沉默的觀看行為，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能證明視頻質(zhì)量。所以，該一鍵三連的還是一鍵三連，B 站這次顛覆的，其實(shí)是大多數(shù)用戶的「用腳投票」方式。
為什么 B 站現(xiàn)在才下定決心？統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)，比起播放次數(shù)，技術(shù)難得多，成本也大得多。
中斷、跳進(jìn)度條、重復(fù)播放、多設(shè)備觀看、移動(dòng)端熄屏、網(wǎng)頁(yè)端切換頁(yè)面，這些復(fù)雜的交互行為，都需要統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)，才能得出相對(duì)準(zhǔn)確的播放分鐘數(shù)。
陳睿表示，現(xiàn)在的 B 站已經(jīng)有能力做這件事。不遠(yuǎn)的未來(lái)，在視頻封面左下角，表示播放次數(shù)的箭頭圖標(biāo)，將改成播放分鐘數(shù)的時(shí)鐘圖標(biāo)。
二、做出好內(nèi)容，播放量或播放時(shí)長(zhǎng)都不是問(wèn)題
作為源頭活水的 UP 主，怎么看待 B 站的自我顛覆？愛(ài)范兒采訪了近 9 萬(wàn)粉絲的科技 UP 主阿言，以及千粉 UP 主澤鈞。
過(guò)去，阿言衡量自己的視頻質(zhì)量，主要看三個(gè)維度：播放量、點(diǎn)贊數(shù)、完播率。
播放量，或者說(shuō)播放次數(shù)，是最直觀的數(shù)據(jù)，證明這期視頻選題是否受歡迎，標(biāo)題和封面是否得當(dāng)，更是對(duì)商業(yè)價(jià)值最好的背書(shū)。
不過(guò)，阿言也很清楚，播放量高不等于視頻質(zhì)量高，可能只是標(biāo)題和封面好。如果觀眾真的認(rèn)可視頻質(zhì)量，一般會(huì)「一鍵三連」，但更多時(shí)候只是點(diǎn)個(gè)贊。
所以，基于播放量，阿言會(huì)再根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)，算出播放點(diǎn)贊比，衡量這期視頻的質(zhì)量，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)到底怎么樣。同樣是 10 萬(wàn)播放量，5000 個(gè)贊的視頻質(zhì)量，肯定要比 500 個(gè)贊的要好。
阿言認(rèn)為，這次改動(dòng)對(duì) UP 主福禍難料，但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是件好事，倒逼創(chuàng)作者更注重內(nèi)容，標(biāo)題黨、封面黨的視頻，將逐漸落下隊(duì)伍。
UP 主后臺(tái)數(shù)據(jù)
與此同時(shí)，完播率也被擺上了更為重要的位置，阿言一直很重視這項(xiàng)數(shù)據(jù)。
因?yàn)槌撕饬恳曨l的質(zhì)量，完播率可以給創(chuàng)作者趨勢(shì)性的指導(dǎo)，特別是做多長(zhǎng)的視頻合適，既能保證觀點(diǎn)完整輸出，又能讓觀眾看著不累。
一般完播率 50% 以上就不錯(cuò)了。
另外，短視頻創(chuàng)作者可能會(huì)被打擊，比如同樣是 10 萬(wàn)播放量，50% 完播率，那么一分鐘的視頻，和十分鐘的視頻，哪個(gè)數(shù)據(jù)好看不言自明。
陳睿也在演講里打了類似的比喻，話說(shuō)得周全，認(rèn)為內(nèi)容本沒(méi)有高下之分，用戶喜歡的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但隱隱為中長(zhǎng)視頻仗義執(zhí)言：
花了半個(gè)月精心制作的、半個(gè)小時(shí)的視頻，播放量可能和一個(gè)手機(jī)拍攝的、2 分鐘的日常生活視頻差不多……兩個(gè)視頻投入是不一樣的，用戶總會(huì)為做這些中長(zhǎng)視頻的 UP 主感到不值。
作為一名佛系的千粉 UP 主，澤鈞和阿言的標(biāo)準(zhǔn)略有不同，在衡量視頻標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，他比較注重播放量、彈幕數(shù)和硬幣數(shù)。
畢竟，播放量和彈幕數(shù)會(huì)在預(yù)覽界面展示，直觀展現(xiàn)視頻好不好看，而硬幣數(shù)每天只會(huì)增加一個(gè)，投幣需要用戶付出少數(shù)成本，一般真的喜歡才會(huì)投。
現(xiàn)在，播放次數(shù)改成了播放分鐘數(shù)，澤鈞的觀感比較復(fù)雜。他擔(dān)心的是，UP 主可能會(huì)為了觀眾的留存率，在視頻里賣關(guān)子，反而導(dǎo)致內(nèi)容變得拖沓。
顯示播放分鐘數(shù)，普遍被認(rèn)為利好中長(zhǎng)視頻，在澤鈞看來(lái)也不盡然。
UP 主后臺(tái)數(shù)據(jù)
隨著短視頻的侵蝕，觀眾的耐心越來(lái)越差，大部分人的耐心可能最多只有 10 分鐘，那就做 10 分鐘以內(nèi)的，完播率就高，二三十分鐘的深度內(nèi)容，大家看不完，可能還是遇冷。
所以，用戶想要什么不確定，但不要什么幾乎板上釘釘，粗制濫造的標(biāo)題黨宣告覆滅，中長(zhǎng)視頻的格局將如何發(fā)展，仍然充滿未知，就讓人力的交給人力，市場(chǎng)的交給市場(chǎng)。
正在摸索如何漲粉的阿言，倒沒(méi)有很焦慮：
只能說(shuō)做好內(nèi)容，無(wú)論展示播放量還是播放時(shí)長(zhǎng)都不怕。
三、揚(yáng)長(zhǎng)避短，中長(zhǎng)視頻仍然是基本盤(pán)
播放次數(shù)改成了播放分鐘數(shù)，意外但又不那么意外。
中長(zhǎng)視頻仍是 B 站的基本盤(pán)，也是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
截至今年第一季度，B 站的 PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的 70%，依舊是 B 站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。
今年 4 月，「B 站停更潮」上了熱搜，雖然幾大 UP 主先后發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)停更是自身原因，停更潮說(shuō)法不成立，但依然引起了外界對(duì) B 站創(chuàng)作生態(tài)的審視。
UP 主的變現(xiàn)渠道，大致可以分為四塊：商單、直播、激勵(lì)分成、充電計(jì)劃。
目前，商單依然是阿言的主要收入：
其他渠道基本沒(méi)有，想靠創(chuàng)作激勵(lì)活下去太難了。
具體來(lái)說(shuō)，甲方給商單定價(jià)，主要看粉絲數(shù)，也有部分要求提供平均播放量。
B 站不少腰部 UP 主，做出了質(zhì)量很高的中長(zhǎng)視頻，然而如何向品牌展示商業(yè)價(jià)值，像小紅書(shū)的中小博主那樣接到商單，仍然是一個(gè)難題，播放分鐘數(shù)或許會(huì)是一個(gè)正循環(huán)的開(kāi)始。
短視頻的商業(yè)模式已被驗(yàn)證，如果能探索出一條中長(zhǎng)視頻的變現(xiàn)之路，不集中在頭部，中部和尾部也能分到一杯羹，自然皆大歡喜。
「花火」是 B 站的官方商業(yè)合作平臺(tái)，今年 3 月的「花火 UP 主優(yōu)選榜」，衡量了視頻平均播放量、平均互動(dòng)率等等，未來(lái)是否以播放分鐘數(shù)馬首是瞻，仍然沒(méi)有答案。
至少，相比播放次數(shù)，播放分鐘數(shù)更難渾水摸魚(yú)。
B 站的短視頻業(yè)務(wù) Story-Mode，昨晚的存在感倒是極低。B 站做豎屏短視頻，更像是順應(yīng)時(shí)勢(shì)，為商業(yè)化添磚加瓦，尚且沒(méi)有生長(zhǎng)出自己的特色來(lái)。
不過(guò)，到了中長(zhǎng)視頻，B 站又能頗有底氣地強(qiáng)調(diào)自己的社區(qū)感。
在周年慶演講中，陳睿分享了 B 站 14 年來(lái)專注的三件事：
好的內(nèi)容、用心的 UP 主、同好的社區(qū)。
他認(rèn)為這三件事相輔相成，UP 主是其中的核心。
雖然 B 站已經(jīng)成為了綜合性視頻平臺(tái)，但說(shuō)到社區(qū)、說(shuō)到圈子，二次元、鬼畜等標(biāo)簽依然如影隨形，B 站的中長(zhǎng)視頻，某種程度上也代表了一種小眾的專業(yè)主義。
在一眾視頻平臺(tái)里，B 站很難成為跑得最快、爭(zhēng)到最多流量的那一個(gè)，但因?yàn)楦畹俟痰纳鐓^(qū)文化和創(chuàng)造力，也很難被真正甩下，該是它證明自己的時(shí)候了。
作者：張成晨
來(lái)源公眾號(hào)：愛(ài)范兒（ID：ifanr）；連接熱愛(ài)，創(chuàng)造不同。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @愛(ài)范兒 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
- 目前還沒(méi)評(píng)論，等你發(fā)揮！
