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你有沒有這種經歷，看封面和標題還挺感興趣的，但看完視頻又覺得沒有滿足自己的期望，呈現的內容也和你想象的有很大的出入。這就是標題黨和封面黨，是不是很讓人反感？讓我們跟著文章看看為了對抗封面黨，網友是怎么做的吧。

標題黨，大家都不陌生。前段時間知乎推送一篇文章，叫《李玉剛跳河自盡的前因后果》。哎喲喂，這哪個好人家取的標題啊。全網一堆人以為李玉剛跳河了，相關話題迅速沖上熱搜，本人也趕緊辟謠。

再來看看這個標題：「剛剛宣布，馬云大消息！」后面跟著一句「他決定：競選美國總統！」雖然誰看著都知道在說 2 件事，但誰看著能不迷糊0.925 秒??？

這種標題大伙兒雖然見得夠多，但每次被騙后，除了心里罵兩句，你還能咋樣呢。就跟你去公廁，門一推發現有坨屎，你除了罵一聲傻逼也不能咋整吧。以后都一樣會碰到。

然而，讓人更難受的是——在如今視頻年代，越來越多視頻的封面，也開始有當年標題黨的味道了。

不知道大家有沒有這種經歷，看封面還挺感興趣，但看完視頻，發現它并沒滿足我的期望，呈現出的內容也不是我一開始想的那樣。很多封面，甚至壓根和內容沒有一點關系。

其實這種現象不分國度，國內外視頻網站都這樣。YouTube博主都知道在做視頻封面時，有種很常見的套路叫「clickbait」點擊誘餌，顧名思義就是把人釣進來。最典型的就是在封面上加入夸張的表情。

你看那些真人出鏡的封面，大伙兒往往都張大嘴巴，睜大眼睛，表情也要么震驚要么憤怒、厭惡。

有博主做了測試，發現這種「震驚臉」確實能提高視頻點擊率。他給自己一個視頻做了 2 套封面，區別是表情不一樣。一開始是更符合視頻內容的表情——思考臉，后面換成了震驚臉。

后臺數據顯示，震驚臉的點擊數確實多了一點。

雖然何同學之前也做過類似實驗，發現不一定是越夸張越吸引人.

但我認為大數據上，震驚臉肯定是有效果的。有人收集了一個月內 600個上過 YouTube 趨勢的視頻，再從中篩出 100個上過 2 次的頂流視頻。接著他提取了所有視頻封面，用一套工具，把那些有相似特征的封面靠在一起。這樣一來，某一塊區域聚集的封面越多，就說明有越多的封面帶有這個特征。

結果發現，這些 YouTube 熱門視頻，封面上出現次數最多的特征就是：震驚臉。

既然夸張表情能獲得眾多大 V 的認可，這肯定意味著，在數據上它們表現是最好的。想想也符合邏輯，震驚臉就是能快速和觀眾產生情緒共鳴，強烈吸引著他們點進視頻。其實做震驚臉本無可厚非，誰不想自己精心制作的內容，因封面不行而播放量慘淡呢？但起碼的，你得尊重實際內容吧。

可事實是，在利益的誘惑下，很多博主為了追求盡可能高的點擊數，他們在不斷「優化」封面進程中，逐漸脫離了視頻的真實內容。沒必要震驚臉的，也震驚臉。

當然了，震驚臉只是誘導點擊的手段之一。那些不符合視頻內容的元素，只要能誘導點擊，都會被加塞進封面。

于是封面黨就這么形成了， Clickbait 也逐漸成了「封面黨」代名詞。看下面這個視頻，標題是《我們在猶他沙漠找到了外星巨碑》。封面上有飛碟和外星人，博主也睜大眼睛張著嘴巴看著一個發綠光的某個菱形物體。

世超點開之前還挺好奇的，這個賊高級外星玩意到底長啥樣，靠近會不會受到傷害。結果當我看到這個巨碑時，我想說這真不是在嘲諷我智商？它真要從外星飛過來的，好歹有點高科技的樣子吧。先不說材質還需多打磨打磨，看這鉚釘，是不是和咱家村口公交站牌用的是同款吶？

這巨碑真要是外星科技，美國不早派人駐守了。制作者真不是電影《 2001 太空漫游》看多了么。

你說這幾百萬粉絲的大博主離這么近，心里能不清楚這就是一個惡作劇么。但為了流量嘛，他還是在封面上配了飛碟和外星人，該裝震驚時還是要震驚的。再來看看這個視頻，標題：你不會相信我在這個神秘盒子開出了啥。

我看了視頻，全程就是在開盲盒，咱至于這么震驚么。

你可以類比想象一下，有個爐石主播開箱，只是開出幾張橙卡，就做一個驚訝到爆炸的表情，說：你不會相信我這次開出啥了。。。不同類型視頻想騙點擊的具體方式雖然不同，但都逃不過一個特點，夸張。這個叫《被拍到的最瘋狂的 14 場動物纏斗》 YouTube 視頻，播放量 2400萬。

封面看起來是不是血腥暴力拉滿，一條粗壯蟒蛇纏住了一頭大象。雖然有點害怕，但世超被好奇心驅使著還是點進去了。

結果，你跟我說這是最瘋狂的動物廝殺？一會是野兔和蛇戰斗，一會長頸鹿給了獅子兩腳，我看著還像逃跑時碰巧踩到的。最激烈的，可能就是這幾頭獅子想干一個水牛，然后水牛朋友們來幫忙了。最后水牛成功趕跑了獅子，所有動物相安無事。。。

兄弟，這就是你理解的「 Craziest 」么，喜歡玩反差是吧？這尺度還不如我小時候電視上看的《動物世界》。封面上的蟒蛇干大象呢？要說 YouTube 上這些封面黨，在國內視頻網站也不少見，我就不舉例了，大家平時也見多了。

不過現在，轉機可能要來了。有開發者開發了一個叫 DeArrow 的插件，專治這些封面黨。

只要打開插件，你在刷 YouTube 時，那些視頻封面和標題，就會被替換成網友眾包票選出來的。這樣一來你所看到的，就是經過網友們認證的，最真實的標題和封面。比如 YouTube 頂流野獸先生主頁原本是這樣的。

打開插件，主頁就是這樣了！

看到了嗎。沒有震驚臉，沒有夸張的元素，你所見到的都是真實視頻截圖。而這些截圖，都是網友提交的視頻畫面，并經過票選得出的（如果沒人提交，插件就隨機顯示某一秒畫面）。總之，你的封面再夸張再天花亂墜，不好意思，我看到的也只是最真實視頻截圖。同樣，標題也可以眾包。我認為你有標題黨的嫌疑，那我就可以提交一個我認為真實的標題。

野獸先生有個視頻標題叫「 1000個盲人第一次看見世界」，就被網友們替換成了「幫助治愈 1000個盲人」，去掉了「第一次」這種吸睛關鍵詞。還有一個叫「 1000名聾啞人第一次聽見聲音」視頻，但實際情況是幫他們「重新」聽到了聲音。所以，標題被網友替換成了「幫 1000個人再次聽到聲音」。這波算是成功整治標題黨了吧？

反正世超在體驗后，只希望所有視頻平臺能引進這個功能，讓那些封面黨們真別浪費大家時間了。視頻的封面和標題，原本是為觀眾服務的。它應當能準確告訴大家視頻的主要內容及重點。但不知何時起，越來越多的視頻封面開始變味，夸張和不真實的內容成了上面的必需品，最終淪為一個純粹被用來「 追求流量和利益 」的工具。

當然，這種手段并不是長久之計。觀眾被騙后會立即退出，粉絲也會逐漸感到失望，取關和舉報會接踵而至。

封面黨標題黨們，最終騙到的只是自己。前兩天 B 站也宣布，把視頻前臺顯示的播放次數改為播放時長，用戶實際觀看視頻所花費的時間是一個更具參考價值的數據。

所以，對那些只知道通過夸張標題和誘導性的封面來吸引用戶點擊的低質量視頻們。

我想說，他們的好日子要到頭了吧？