就在2023年，音樂和音頻在微信中有了獨立頻道，而這某種程度上表明了微信布局音樂這門慢生意的決心。那么，微信為什么執著于做音樂？微信音樂的未來發展，還需解決哪些問題？一起來看看本文的解答。

上半年的最后一個工作日，打開微信下拉本想點個咖啡提提神，沒想到小程序頂部，赫然出現最近播放的音樂和音頻圖標。

據微信客服回復，目前最近播放正在灰度測試中，暫不支持關閉。

這對音樂圈的你我來說，可不比大杯冰美式更提神？

騰訊對音樂的野心從不遮掩。

無論是QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，騰訊音樂集團（TME）三巨頭在版權上的激進；還是酷狗概念版、波點音樂、豆瓣FM等小眾音樂APP在產品上的迭代更新——是的，它們都是TME旗下或投資產品——都能看出它對音樂這門生意的上心。

而今，騰訊選擇在最得意的產品微信上繼續深入音樂行業，社交+音樂，這個最有潛力點燃用戶炸點的組合，會真的產生意想不到的效果么？深瞳音樂與你一探究竟。

一、微信音樂的前世今生

微信與音樂的緣分，說深不深，說淺不淺。

2012年，微信4.0版本上線朋友圈功能。隨后，各類軟件開始逐漸開放分享到微信的接口，其中當然也包括當時剛起步的移動音樂APP。

彼時，在微信分享音樂，曾是文藝青年的標志之一。

“如何看待在朋友圈分享歌曲的人？”“一個男生/女生經常在朋友圈分享歌，說明TA是怎樣的人？”總會時不時出現在知乎首頁提問。

而微信，也在十余年間，不斷試探與音樂拉近關系。

2017年，微信推出“搜一搜”功能，在音樂搜索中打通QQ音樂和全民K歌的資源，在微信內即可實現無縫聽歌。

2020年，微信上線視頻號，為音樂可視化呈現帶來最適宜的生長土壤。

2021年，微信8.0版本的爆炸式更新中，突出了音樂可視化呈現，即分享到好友或朋友圈的音樂，點擊播放按鈕可以直接收聽，點擊音樂主體則會進入MV播放頁面，MV頁面中可以對音樂進行轉發、點擊以及評論。

同年，微信上線“彩鈴”功能，21世紀初的彩鈴社交文化再度文藝復興。

2023年，音樂和音頻在微信中有了獨立頻道，聊天窗口中也多了音樂選項。

同時，在音樂APP中歸屬于會員專享的音樂，在微信中都可以限時免費收聽，這里當然包括華語樂壇最大熱門周杰倫的音樂。

今年6月，在灰度測試中，音樂和音頻也被挪到了微信下拉頁面置頂處。

如果說最開始的分享音樂到朋友圈，還只是一個人的孤獨發言，那么到如今，聊天窗口能直接選擇音樂發送，音樂內容在微信產品內已經實現了彼此之間的互通對話。

而獨立頻道，也體現出音樂在微信生態中不可或缺的地位。

音樂一直是個燒錢的慢生意。但為什么微信要做音樂？

我們或許可以從微信之父張小龍的身上找答案。

在知乎高熱問題“騰訊的張小龍是一個怎樣的人？”下方，和菜頭的回復獲得了7000+點贊，其中提到“除了每周一次的網球，和每天深夜的音樂，張小龍沒有什么別的嗜好?！?/p>

雖然和菜頭在最后寫了以上內容純屬傳說，不能對其真實性負責，但張小龍對音樂長久的熱愛是不用質疑的。

早在QQ郵箱時期，他就因為對許巍《藍蓮花》歌詞的喜愛，非得找許巍買下版權，放在QQ郵箱入口。

有趣的是，網易云音樂前任CEO朱一聞，也曾在采訪中提到，在工作早期，許巍的《藍蓮花》給了他很多力量。

《藍蓮花》對優質互聯網產品的魔力，看來得找個時間好好寫寫。

說遠了，我們再回到微信音樂的主題。

在一次媒體采訪中，張小龍曾說：

“做產品其實是個很枯燥，很理性的過程，無法把個人情緒和情感帶入。唯一有機會帶入的地方就是啟動頁，你可以有一些情緒的發泄?！?/p>

事實上，微信多次大版本迭代中，啟動頁上確實都有音樂的身影。

2011年，新生的微信正被抄襲質疑所困擾。微信團隊沒有回復，只是帶著“搖一搖”“漂流瓶”兩個引爆話題的陌生交友方式3.0版本歸來。

這個版本的啟動頁上，伴隨著Michael Jackson的《Scream》的旋律會緩緩流出，上面還寫著這樣一句話：

“你說我是錯的，那你最好證明你是對的?！?/p>

2013年，微信4.5版本發布，推出微信公眾平臺。在這個版本的啟動頁面上有兩個選項，一個是“直接進入微信”，另一個則是“聽一首老歌”——崔健的《一無所有》。

2014年，微信6.0版本發布，推出小視頻功能。這個版本的啟動頁播放了來自許巍的《我們》。

2019年，微信7.0版本發布，推出“時刻視頻”。這個版本的啟動頁播放了Leonard Cohen的《In My Secret Life》。

2021年，在微信8.0版本的啟動頁中，有一頁就寫了“我看見一首歌”。

當然，僅僅把微信對音樂的布局理解成情緒發泄肯定是不夠的，但情緒發泄或許也正是張小龍對音樂理解的出發點。

在這里，音樂不只是一種伴隨型的工具產品，而是有情緒、有溫度、有社交屬性的精神產物?；诖?，他所說的“音樂是用來聽的”，也就順理成章了。

二、混圈子，微信音樂還要回答“靈魂三問”

初代移動互聯網人，也許還記得2015年初那一場“微信朋友圈的封殺大戰”。

2015年2月，微信以“安全隱患”為由封殺了網易云音樂、蝦米、天天動聽、支付寶等app，禁止它們分享到朋友圈。

這場封殺，因音樂APP之間錯綜復雜的版權紛爭而起，最終在當年10月，各方達成版權合作后終于化解。

誰說愛音樂的人不社交？解封當天，朋友圈里的歡呼雀躍，正是微信對音樂愛好者重要性的體現。

但從兵家必爭之地，到擁軍而起的主戰場，在角色轉換間，微信音樂還要回答靈魂三問。

第一，微信音樂的版權如何解決？

目前，微信音樂使用的主要是QQ音樂為代表的TME版權內容，但都僅限于在APP內收聽，一旦跳出微信，音樂播放就會戛然而止。

在早前，微信中也無法播放QQ音樂中的會員音樂，免費的周杰倫，終究也只是引爆話題的限期誘餌。

從目前階段來看，微信音樂雖然有單獨頁面、有評論區，但總體而言仍像是微信內部再造的一個“QQ音樂”（會員版）。

嚴格來說，作為社交產品的微信，在音樂版權上并不能與在線音樂產品混用。

如果微信音樂真要走上獨立發展的道路，比如作為內容源頭分享到外部，版權必然是要回答的問題。

當然，這不僅是微信的難題，社交產品的版權結算模式史無前例，應該也是版權方面前大難題。

第二，微信音樂的定位是什么？是附屬功能，還是想做下一個QQ音樂？

微信音樂的定位，究竟是作為微信生態里的一環，還是跳出微信作為獨立業務的存在，是決定它未來發展的關鍵。

如果是前者，那微信音樂只需要做好“服務者”的角色，背靠10億微信居民的大流量，完成公眾號、視頻號等微信內容產品線的勾連，強化QQ音樂、全民K歌等騰訊系音樂產品的國民地位。

如果是后者，那微信音樂面對的不僅是網易云音樂、汽水音樂，還與QQ音樂、酷狗音樂等站在了對立面。

如同QQ音樂之于QQ，它們在20年前就完成了一次音樂與社交的優勢轉移。而20年后，騰訊是否還需要一個新的音樂業務來完成微信社交流量的轉移重置？

第三，微信音樂的破局之路在何方？

如今，在線音樂產品大體分為3類：設備產品類（Apple Music、華為音樂、YouTube Music），運營商產品（咪咕音樂），獨立產品類（QQ音樂、網易云音樂、汽水音樂）。

設備產品類音樂，背靠手機廠商掌握的大量用戶資源，在設備到達用戶前就已經完成了裝機，可以說是贏在起跑線上的產品。

如果仔細觀察可以發現，對音樂功能性需求較多而社交情感需求較低的人群（主打通勤伴隨等），很可能因為方便等原因，直接選擇設備產品類。

運營商產品，版權結算與在線音樂產品有所不同，相對較低，因而在在線音樂版權大戰時期漁翁得利迅速崛起，用一個王牌周杰倫打下一片江山。

眾所周知，當年周杰倫一人就可以影響音樂APP日活的15%。雖然現如今咪咕音樂依舊是“小而美”的存在，但不妨礙周杰倫忠實粉絲的青睞。

剩下的獨立產品類，就是各憑本事獨領風騷了。

QQ音樂近20年的運營和QQ帶來的社交積淀，網易云音樂獨樹一幟的社區氛圍和算法推薦，汽水音樂圍繞抖音的謀篇布局，每個產品都有它成功之處。

那微信音樂的優勢呢？社交，還是社交。

基于點對點強社交的微信關系網，微信音樂能否在“社交+音樂”這個老生常態的話題下作出新解法呢？

比如點歌功能，離家上學、工作，生日到了，給遠在家鄉的父母點一首歌，是音樂，更是關心牽掛。

比如一起聽歌功能，已經被網易云驗證過可行。時差N小時，卻能用耳機收聽同一首歌的異地情侶，是音樂，更是情感慰藉。

比如音樂交友，收聽同一首歌的人，開啟匹配功能就會被相互推薦，是音樂，更是靈魂契合。

雖然都是音樂與社交的組合，但在微信音樂里，深瞳音樂認為，社交是優先于音樂的存在。

在微信音樂，你也許不需要精準的算法、紛繁的評論，只要夜深人靜時，還能找到一個與你聽歌、分享、“同頻共振”的人，那微信音樂的勝利，也就不遠了。