去年，亞馬遜發布公告kindle退出中國市場。今天，kindle終止服務 ，退出中國市場正式劃上句號。入華10年，最終還是退出市場告終，kindle這個深受大家喜愛的產品究竟失敗在哪里？這篇文章，作者嘗試為我們分析其中的原因。

就在今天，亞馬遜正式關閉了中國地區的 Kindle 電子書店。

曾號稱是顛覆紙質書存在 Kindle ，在國內又要成為一顆時代的眼淚了。

其實電子書店要關門這事，早在去年六月份亞馬遜就提前預告了，只是沒想到這一年時間過的如此之快。

而從今天開始，中國用戶將無法在 Kindle 電子書店上購買新書。另外到明年的 6 月 30號之后，大伙們將只能閱讀本地的電子書，賬戶中買的電子書則會被清空。

所以有需求的差友，得趕忙抓緊時間，把已購的電子書下載到本地了。

其他的一些善后工作，亞馬遜也是安排得挺妥當的。

像是 Kindle Unlimited 的會員退款，還沒未到期部分的會員費用，亞馬遜會直接退還給你。甚至你手上的 Kindle ，只要是 2022 年 1 月之后買的，設備沒有什么質量問題和人為損壞，亞馬遜都能給你退款咯。

可以說 Kindle 這次退得很是體面，整體就突出一個買賣不成仁義在。

“趕著 Kindle 停止服務的最后一天買了幾本書，不多，能看完就算不虧?！?/p>

“ Kindle 真的要別?！?/p>

“我的高中生活再次遠離我了，高三不想上課的日子都在看 Kindle ?！?/p>

反正在微博上，已經有不少的網友在和 Kindle 做著最后的告別。

有人趁著最后一天瘋狂買書、下載書，當然也有人分享著他們和 Kindle 相識的那些故事。

差評君年紀大了，看到這種離別的場面，還真有那么點眼睛里進磚頭的感覺。

畢竟從 Kindle 從 2013 年進入中國至今，已經過了整整十年，在不少人心中，電紙書甚至已經和 Kindle 畫上了等號。

不過問題也來了， Kindle 這款風靡世界的明星產品，為啥在國內，反倒整了個退市的下場。。。

差評也查了些資料，發現 Kindle 敗走中國其實可以用四個字來簡單概括，那就是：水土不服。

其實 Kindle 從 2013 年進入中國市場以來，銷量一直都不低。

在 2016 年中國就成了亞馬遜全球 Kindle 銷售的第一大市場，在 2018 年更是達到全年銷售量超百萬臺的數據（ 2018 年之后亞馬遜不公布數據了）。

當然，隨著 Kindle 的熱賣，咱們國內也掀起了一波電子閱讀器的內卷。

各類閱讀器品牌，比如掌閱、閱文、京東、當當、文石、小米、漢王、科大訊飛等等，都在瓜分 Kindle 的閱讀器市場。

但即便如此， Kindle 依舊是那個老大哥，在 2021 年仍占據著中國電子閱讀器市場 60%以上的份額，遠超占比 10%的小米的多看和掌閱的閱讀器。

反正至少從已有的數據上看， Kindle 怎么著也不該放棄中國這個潛力巨大的市場??？

這咱們就得分清一個事兒了，那就是賣得多，其實并不代表賺得多。

因為和當年吉列虧本賣剃須刀，靠賣刀片盈利，還有索尼虧本賣主機硬件，靠賣游戲賺錢一個邏輯。。。

亞馬遜賣 Kindle 設備，也根本不賺錢，賣書才是盈利點。

這么說吧，之前咱們寫過一篇關于墨水屏的文章，里面有聊到現在墨水屏市場。

一塊 7 英寸的電子屏，價格就快千把塊了。。。其中應用最廣、采購率最高的 13.3 寸模組，更是賣到 449 美刀，算一下得 3031 人民幣，

再看看 Kindle 的售價，一款 7 英寸的 kindle Oasis3 8g 版本售價大概在 1599 元左右。

再算上 CPU 、 DDR 之類的硬件和模具，可以說， Kindle 在硬件這塊能保持不賠錢就很不錯了，但事實上，據調研機構 iSuppli 測算，售價為 79 美元基礎版的 Kindle ，制作成本就要 84.25 美元。。。

成本比售價還貴了 5 美元，完全是賠本賺吆喝了。

但前面咱也說了，硬件虧點沒關系，從賣書上多賺點不就行了？

而問題也就出在這兒了，賣書方面，亞馬遜沒在中國賺回來。。。

首先是圖書價格，大伙們不大接受。

在海外，出版社的習慣一般是先出精裝版圖書，再出平裝，當 Kindle 書店的電子書和精裝版書同時推出時，電子書相對來說會有一定的價格優勢。

而在國內，大量圖書基本都是以平裝版本出售的，再加上各大書店經常打折銷售，Kindle的電子書甚至會比紙質書貴。。。

比如下面這本芯片簡史，在 Kindle 電子書店上賣 94 元，但是如果我們去買一本實體書的話，券后只需要 70元。

反正要是我，肯定會選價格更低，并且看得見摸得著的實體書。

當然， Kindle 他們也有自己的讀書會員服務， Unlimited 。

但是呢，這個服務名字取得是好，無限制，可實際情況是，即使你開通了會員服務，商場里的書卻仍然有一半以上都看不了。

比如在 Kindle 線上書店的飆升排行榜中，排名前九的十本書中，加入 Unlimited 的圖書，僅僅只有 3 本。。。

對比一下國內的其它閱讀 APP ，比如微信閱讀，只要 19 塊就能包月無限閱讀，而且還可以靠讀書免費兌換書幣，相較之下，這個 unlimited 確實難以提起人們的購買欲望。

這點也體現在了 2018 年 Kindle 公開的數據上， 2018 年， Kindle 中國用戶總數增長了 91 倍，但是 Kinedle 的付費用戶卻只增長了 12 倍，這說明更多的人買入 Kindle 后，還是通過一些其它方式，去離線下載本地書籍來看的。

更為離譜的是，你會員服務不好就算了，就連圖書質量都不能做到完美適配，在知乎上就有用戶吐槽 Kindle 的圖書排版，看語氣，是相當生氣了！

其次在藏書數量上，Kindle也失去了它在海外的優勢。

在亞馬遜海外，它們有一個專門的自主出版服務 KDP 。這項服務可以幫助作者們繞過出版社直接出版電子書，這項服務不僅方便了作者快速上架作品，更是極大的提升了自己的獨家藏書量。

在 2016 年亞馬遜發布的 400萬本電子書中，依靠 KDP 出版的書籍占了大約 40%。

而且通過出售 KDP 書籍，亞馬遜還能獲得 30%的銷售分成（作者 70%），這可比賣其它出版社的書賺錢多了。

但是在國內，這個 KDP 可沒法運行起來，這不僅導致 Kindle 損失了一大波獨家出版物，更讓 Kindle 失去一大波的銷售分成收入。

另外，咱們國內還有一個特殊的圖書類別，那就是咱們國內特有的網絡小說文化。

有個數據還挺有意思的，那就是 2022 年國內的數字閱讀市場總規模，其實有 460多億，但其中網絡文學就占了 300來億， Kindle 主攻的出版類電子書，只有 100億左右，反而成了“小眾市場”。。。

根據《2021年度掌閱數字閱讀報告》，在它們的電子閱讀器平臺上，也有54.56%的用戶是更偏愛網絡文學的。

但亞馬遜在海外賣書那么多年，可沒怎么整過咱們國內的網絡小說，本身對網絡小說的支持就不佳，更別說一些熱門的網絡小說版權還被牢牢抓在了起點、幻劍書盟等等平臺上。

去網上搜搜 Kindle 和網文相關的信息，大部分都是吐槽 Kindle 看不了網文，還得靠國內的 APP 。

Kindle 在網絡小說上的發力，僅限于 17 年和咪咕閱讀的合作，而咪咕閱讀的網絡小說數量，當年也不過 4 、 50萬本。。。

而 2022 年，騰訊旗下的閱文集團一年就新增了 95 萬本新小說。

而且，不單是圖書數量上比不過，在頭部網文的熱度上，更是相差十萬八千里。

同樣是網文完本排行榜，在起點這里，排前面的是遮天、斗破蒼穹等等眾人皆知的小說。

但是在咪咕這邊，這些小說的熱度很明顯比不上起點那幾本。

還有， Kindle 本身作為一個專供電子書的新系統，亞馬遜在開發時可能就沒考慮過那些不在他們書店買書人的體驗。

不僅電子書格式只適配 mobi 、 azw 、 azw3 ，咱們從網上下載的 txt 文件還得經過一次轉碼才能看，而且導入后還有可能遇到亂碼、丟字等等問題。

至于其它的一些系統問題，例如翻頁慢，頁碼顯示不完整，屏幕精準度不佳這些，網絡上吐槽的人也很多，這些就不詳說了。

總之，作為一個電子閱讀器，它的系統對于國人來說，就是一個詞，難用！

這種難用加上內容缺失，所以很多人在入手 Kindle 后，第一時間想的就是把 Kindle 刷成安卓系統，然后使用安卓上面的閱讀 APP 。。。

所以， Kindle 在進入中國后的各種不適應本土環境，注定了它在未來敗走的結局。

寫到這，差評君還是感到有點惋惜， Kindle 在差評君看來，也算是一個劃時代的產品，自推出后，它就擔負著變革人類閱讀方式的使命，可是現如今，因為在內容上的水土不服，不得不在經營了 10年后退出中國。

差評君還記得當年上大二的時候買了我的第一個 Kindle ，陸陸續續的用它看了四五年書，也看了幾十本，中途還因為電池壞了親手換了一次。

如今這臺 Kindle 依然躺在我的抽屜，可是再看到它，差評君已經想不出要打開它的理由了。

里面買的書，已經全部看完了，線上電子書店也已經關閉，每次下班都到深夜的我，也很少有時間能躺在床上靜靜的看完一本書了。

時間仿佛在它身上斷了層，唯有 Kindle 屏幕上的劃痕在告訴著我，曾經的它陪伴了我多久。。。

圖片、資料來源：

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