Kindle商店今天徹底關門了,說真的,我有點難過
去年,亞馬遜發布公告kindle退出中國市場。今天,kindle終止服務 ,退出中國市場正式劃上句號。入華10年,最終還是退出市場告終,kindle這個深受大家喜愛的產品究竟失敗在哪里?這篇文章,作者嘗試為我們分析其中的原因。
就在今天,亞馬遜正式關閉了中國地區的 Kindle 電子書店。
曾號稱是顛覆紙質書存在 Kindle ,在國內又要成為一顆時代的眼淚了。
其實電子書店要關門這事,早在去年六月份亞馬遜就提前預告了,只是沒想到這一年時間過的如此之快。
而從今天開始,中國用戶將無法在 Kindle 電子書店上購買新書。另外到明年的 6 月 30號之后,大伙們將只能閱讀本地的電子書,賬戶中買的電子書則會被清空。
所以有需求的差友,得趕忙抓緊時間,把已購的電子書下載到本地了。
其他的一些善后工作,亞馬遜也是安排得挺妥當的。
像是 Kindle Unlimited 的會員退款,還沒未到期部分的會員費用,亞馬遜會直接退還給你。甚至你手上的 Kindle ,只要是 2022 年 1 月之后買的,設備沒有什么質量問題和人為損壞,亞馬遜都能給你退款咯。
可以說 Kindle 這次退得很是體面,整體就突出一個買賣不成仁義在。
“趕著 Kindle 停止服務的最后一天買了幾本書,不多,能看完就算不虧?!?/p>
“ Kindle 真的要別?!?/p>
“我的高中生活再次遠離我了,高三不想上課的日子都在看 Kindle ?!?/p>
反正在微博上,已經有不少的網友在和 Kindle 做著最后的告別。
有人趁著最后一天瘋狂買書、下載書,當然也有人分享著他們和 Kindle 相識的那些故事。
差評君年紀大了,看到這種離別的場面,還真有那么點眼睛里進磚頭的感覺。
畢竟從 Kindle 從 2013 年進入中國至今,已經過了整整十年,在不少人心中,電紙書甚至已經和 Kindle 畫上了等號。
不過問題也來了, Kindle 這款風靡世界的明星產品,為啥在國內,反倒整了個退市的下場。。。
差評也查了些資料,發現 Kindle 敗走中國其實可以用四個字來簡單概括,那就是:水土不服。
其實 Kindle 從 2013 年進入中國市場以來,銷量一直都不低。
在 2016 年中國就成了亞馬遜全球 Kindle 銷售的第一大市場,在 2018 年更是達到全年銷售量超百萬臺的數據( 2018 年之后亞馬遜不公布數據了)。
當然,隨著 Kindle 的熱賣,咱們國內也掀起了一波電子閱讀器的內卷。
各類閱讀器品牌,比如掌閱、閱文、京東、當當、文石、小米、漢王、科大訊飛等等,都在瓜分 Kindle 的閱讀器市場。
但即便如此, Kindle 依舊是那個老大哥,在 2021 年仍占據著中國電子閱讀器市場 60%以上的份額,遠超占比 10%的小米的多看和掌閱的閱讀器。
反正至少從已有的數據上看, Kindle 怎么著也不該放棄中國這個潛力巨大的市場?。?/p>
這咱們就得分清一個事兒了,那就是賣得多,其實并不代表賺得多。
因為和當年吉列虧本賣剃須刀,靠賣刀片盈利,還有索尼虧本賣主機硬件,靠賣游戲賺錢一個邏輯。。。
亞馬遜賣 Kindle 設備,也根本不賺錢,賣書才是盈利點。
這么說吧,之前咱們寫過一篇關于墨水屏的文章,里面有聊到現在墨水屏市場。
一塊 7 英寸的電子屏,價格就快千把塊了。。。其中應用最廣、采購率最高的 13.3 寸模組,更是賣到 449 美刀,算一下得 3031 人民幣,
再看看 Kindle 的售價,一款 7 英寸的 kindle Oasis3 8g 版本售價大概在 1599 元左右。
再算上 CPU 、 DDR 之類的硬件和模具,可以說, Kindle 在硬件這塊能保持不賠錢就很不錯了,但事實上,據調研機構 iSuppli 測算,售價為 79 美元基礎版的 Kindle ,制作成本就要 84.25 美元。。。
成本比售價還貴了 5 美元,完全是賠本賺吆喝了。
但前面咱也說了,硬件虧點沒關系,從賣書上多賺點不就行了?
而問題也就出在這兒了,賣書方面,亞馬遜沒在中國賺回來。。。
首先是圖書價格,大伙們不大接受。
在海外,出版社的習慣一般是先出精裝版圖書,再出平裝,當 Kindle 書店的電子書和精裝版書同時推出時,電子書相對來說會有一定的價格優勢。
而在國內,大量圖書基本都是以平裝版本出售的,再加上各大書店經常打折銷售,Kindle的電子書甚至會比紙質書貴。。。
比如下面這本芯片簡史,在 Kindle 電子書店上賣 94 元,但是如果我們去買一本實體書的話,券后只需要 70元。
反正要是我,肯定會選價格更低,并且看得見摸得著的實體書。
當然, Kindle 他們也有自己的讀書會員服務, Unlimited 。
但是呢,這個服務名字取得是好,無限制,可實際情況是,即使你開通了會員服務,商場里的書卻仍然有一半以上都看不了。
比如在 Kindle 線上書店的飆升排行榜中,排名前九的十本書中,加入 Unlimited 的圖書,僅僅只有 3 本。。。
對比一下國內的其它閱讀 APP ,比如微信閱讀,只要 19 塊就能包月無限閱讀,而且還可以靠讀書免費兌換書幣,相較之下,這個 unlimited 確實難以提起人們的購買欲望。
這點也體現在了 2018 年 Kindle 公開的數據上, 2018 年, Kindle 中國用戶總數增長了 91 倍,但是 Kinedle 的付費用戶卻只增長了 12 倍,這說明更多的人買入 Kindle 后,還是通過一些其它方式,去離線下載本地書籍來看的。
更為離譜的是,你會員服務不好就算了,就連圖書質量都不能做到完美適配,在知乎上就有用戶吐槽 Kindle 的圖書排版,看語氣,是相當生氣了!
其次在藏書數量上,Kindle也失去了它在海外的優勢。
在亞馬遜海外,它們有一個專門的自主出版服務 KDP 。這項服務可以幫助作者們繞過出版社直接出版電子書,這項服務不僅方便了作者快速上架作品,更是極大的提升了自己的獨家藏書量。
在 2016 年亞馬遜發布的 400萬本電子書中,依靠 KDP 出版的書籍占了大約 40%。
而且通過出售 KDP 書籍,亞馬遜還能獲得 30%的銷售分成(作者 70%),這可比賣其它出版社的書賺錢多了。
但是在國內,這個 KDP 可沒法運行起來,這不僅導致 Kindle 損失了一大波獨家出版物,更讓 Kindle 失去一大波的銷售分成收入。
另外,咱們國內還有一個特殊的圖書類別,那就是咱們國內特有的網絡小說文化。
有個數據還挺有意思的,那就是 2022 年國內的數字閱讀市場總規模,其實有 460多億,但其中網絡文學就占了 300來億, Kindle 主攻的出版類電子書,只有 100億左右,反而成了“小眾市場”。。。
根據《2021年度掌閱數字閱讀報告》,在它們的電子閱讀器平臺上,也有54.56%的用戶是更偏愛網絡文學的。
但亞馬遜在海外賣書那么多年,可沒怎么整過咱們國內的網絡小說,本身對網絡小說的支持就不佳,更別說一些熱門的網絡小說版權還被牢牢抓在了起點、幻劍書盟等等平臺上。
去網上搜搜 Kindle 和網文相關的信息,大部分都是吐槽 Kindle 看不了網文,還得靠國內的 APP 。
Kindle 在網絡小說上的發力,僅限于 17 年和咪咕閱讀的合作,而咪咕閱讀的網絡小說數量,當年也不過 4 、 50萬本。。。
而 2022 年,騰訊旗下的閱文集團一年就新增了 95 萬本新小說。
而且,不單是圖書數量上比不過,在頭部網文的熱度上,更是相差十萬八千里。
同樣是網文完本排行榜,在起點這里,排前面的是遮天、斗破蒼穹等等眾人皆知的小說。
但是在咪咕這邊,這些小說的熱度很明顯比不上起點那幾本。
還有, Kindle 本身作為一個專供電子書的新系統,亞馬遜在開發時可能就沒考慮過那些不在他們書店買書人的體驗。
不僅電子書格式只適配 mobi 、 azw 、 azw3 ,咱們從網上下載的 txt 文件還得經過一次轉碼才能看,而且導入后還有可能遇到亂碼、丟字等等問題。
至于其它的一些系統問題,例如翻頁慢,頁碼顯示不完整,屏幕精準度不佳這些,網絡上吐槽的人也很多,這些就不詳說了。
總之,作為一個電子閱讀器,它的系統對于國人來說,就是一個詞,難用!
這種難用加上內容缺失,所以很多人在入手 Kindle 后,第一時間想的就是把 Kindle 刷成安卓系統,然后使用安卓上面的閱讀 APP 。。。
所以, Kindle 在進入中國后的各種不適應本土環境,注定了它在未來敗走的結局。
寫到這,差評君還是感到有點惋惜, Kindle 在差評君看來,也算是一個劃時代的產品,自推出后,它就擔負著變革人類閱讀方式的使命,可是現如今,因為在內容上的水土不服,不得不在經營了 10年后退出中國。
差評君還記得當年上大二的時候買了我的第一個 Kindle ,陸陸續續的用它看了四五年書,也看了幾十本,中途還因為電池壞了親手換了一次。
如今這臺 Kindle 依然躺在我的抽屜,可是再看到它,差評君已經想不出要打開它的理由了。
里面買的書,已經全部看完了,線上電子書店也已經關閉,每次下班都到深夜的我,也很少有時間能躺在床上靜靜的看完一本書了。
時間仿佛在它身上斷了層,唯有 Kindle 屏幕上的劃痕在告訴著我,曾經的它陪伴了我多久。。。
圖片、資料來源:
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作者:晚上吃早飯 編輯:江江 & 面線
來源公眾號:差評(ID:chaping321),Debug the World。
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之前看了一個科普,墨水屏好像就是智商稅