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榮耀標識騰訊視頻，最終還是走上了愛奇藝的路
本篇文章主要介紹騰訊視頻近幾年的發(fā)展歷程，并探討其未來的發(fā)展方向。那么，影視創(chuàng)作該如何良性發(fā)展？騰訊視頻未來的發(fā)展將會如何？讓我們看看作者對此的分析。
6月19日，騰訊視頻發(fā)布2023影視年度片單，百余部影視劇跨越諸多品類，令人眼花繚亂。
人們從片單中可以看到鵝的壕氣，IP儲備深不見底。騰訊在線視頻總編輯王娟在現(xiàn)場訪問中表示，騰訊視頻一直堅持擁抱多元、尊重藝術和追求精品。
翻譯一下，有點類似李云龍打平安縣城，每個方向都是主攻，各種類型的精品都要做。乍一聽有點氣人，鵝家八輩子打的都是這種富裕仗，著實令人羨慕啊。
不過如果仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的細節(jié)——這么多懸疑，確定不是桃家的片單嗎？
除了濃墨重彩回（贊）顧（美）了一遍“9.4分神作”《漫長的季節(jié)》以外，“X劇場”系列說是一劇一格，無限可能。
（騰訊視頻2023影視年度片單·“X劇場”）
但后續(xù)作品中包括了古風探案的《繁城之下》、東北懸疑劇《黑土無言》，儼然是另一個“迷霧劇場”的樣子。
有人調(diào)侃說，這莫非是“寫輪眼”又發(fā)動了……這當然不太公平，懸疑題材又不是被愛奇藝包圓了，騰訊當然也可以做。
去年的《開端》，今年的《漫長的季節(jié)》都做得很好。確實能感覺到，“X劇場”是騰訊看到了某種趨勢，逐漸從頂流帶劇的言情模式，向劇情/題材驅(qū)動的常規(guī)創(chuàng)作模式回歸。
同時，“模仿對手”也是一種優(yōu)勢競爭時的合理策略。美軍在Top gun系列軍演中，總是有一支“紅軍”假想敵部隊，采用俄軍戰(zhàn)術，給USAF的王牌部隊造成了諸多麻煩的同時，也讓美國空軍更強大。
騰訊的“X劇場”就有點這種味道，而商業(yè)競爭比軍演還要更有趣一點，這支“假想敵部隊”做好了，可以直接侵蝕主要競爭對手的市場。
過去“迷霧劇場”一出，愛奇藝總要炫耀一段“精品策略”“長線思維”。今年情況就不同了，面對歷史級收視的《狂飆》，騰訊如果以一部傳統(tǒng)風格的頂流古偶劇作為數(shù)據(jù)回應，只會進一步加劇觀眾的“刻板印象”，古偶或許是真的有流量，口碑也是真的上不去。
一、女頻審美疲勞，長視頻全面“迷霧化”
可以觀察到一個現(xiàn)象，近兩三年來，騰訊在劇集題材選擇上逐漸“桃化”，而且比數(shù)據(jù)所反映的更明顯。
騰訊視頻和愛奇藝都是綜合性視頻平臺，其劇集題材天然有一種“全品類”需求，正如王娟所說，兩巨頭行業(yè)地位決定了不可能放棄“多元”，任何領域中可能的爆點它們都想挖一挖，這就導致劇集題材比例很難明顯波動。
比如最近令人印象深刻的電競劇、現(xiàn)實主義文學改編、科幻劇，你要是算題材占比，可能和往年并沒有明顯變化，但它們在平臺整體戰(zhàn)略中的重要程度明顯是增加了。
觀眾印象中，騰訊從來都有自己的風格傾向，歷年S級爆款劇中，仙俠古言、現(xiàn)代生活、婚姻家庭的比例就很高。
網(wǎng)上有個說法，騰訊的S劇從卡司上就能看出來，主打一個頂流帶隊，再通過老戲骨撐起配角的立體程度，流量top+完顏CP只要負責在世界中心呼喚愛，流量自然洶涌澎湃。
現(xiàn)在回憶起騰訊的爆款劇，你會記得古裝的《夢華錄》《有翡》《知否》；現(xiàn)代劇的《你是我的榮耀》《三十而已》《歡樂頌》……
劇情上都不太復雜，但在設定和細節(jié)上可圈可點，捕捉流量熱點的能力更是完美在線。
總的來說，人們會認為騰訊的題材選擇是明顯偏向“女頻”的，但我認為其實騰訊本身并沒有什么審美上的偏好。
長久以來，它都是基于網(wǎng)絡流量和用戶反饋在做決策——網(wǎng)絡視頻的受眾群體決定了“女頻”才是王道，仙俠古偶、都市愛情、甜酥霸總、大女主這些標簽本身不見得有多吸引人，但它們意味著穩(wěn)定的流量反饋。
這和某一段時期電影行業(yè)喜歡用流量小生扛片，在邏輯上是很類似的。
飯圈的聲量被“數(shù)據(jù)工場”中無數(shù)辛勤勞作的女工放大以后，能夠?qū)嶋H影響平臺的決策，整個“流量經(jīng)濟”閉環(huán)的過程，是由一部又一部盈利的作品構成的。
而這個事實的另一面，則是平臺的選擇對內(nèi)容生產(chǎn)端的反向影響。
人們總會覺得“晉江作品改編運更好”這個說法很大程度上也是基于騰訊等平臺的內(nèi)容選擇傾向才形成的，創(chuàng)作端會大量復制既有的成功模型，把“磕糖”的甜點和符合受眾心理的爽點挖掘到極限。
最終的結果是，在反復的循環(huán)選擇中，有大量的作品完成了“用進廢退”，高光的糖點之下，諸多其它元素都成了可有可無的點綴——當花樣翻新的磕糖流走到盡頭，人們不可避免地對充斥市場的“女頻”作品產(chǎn)生了審美疲勞。
相對來說，愛奇藝在資金和流量渠道都并不占優(yōu)的情況下，長期以懸疑為核心推行“精品策略”，在聲譽口碑上形成了能夠抗衡騰訊的趨勢。
從《隱秘的角落》《沉默的真相》到今年的《狂飆》，觀眾對“中國式懸疑”的認可度越來越高，這一題材摸索出了一套相對成熟的制作體系，“迷霧劇場”一度成為品質(zhì)的代名詞。
不過本質(zhì)上，并不是騰訊劇集在“迷霧化”，而是市場的反饋在發(fā)生變化。
以言情、CP、大女主等標簽為核心的“純女頻”體系，因為各種原因無法開拓更廣泛的受眾，甚至在固有受眾群體中的吸引力也在逐漸降低。
長期來看，“迷霧化”只是選擇之一，但它也是當前創(chuàng)作環(huán)境下，最合適的選擇。
騰訊打造的“X劇場”不止是一支對抗愛奇藝的藍軍，也標示了未來很長一段時間內(nèi)，長視頻選題的戰(zhàn)略方向。
二、從網(wǎng)文到影視：女頻狹窄，男頻寬闊
許多人可能不會同意“女頻審美疲勞”的說法，因為同樣在騰訊的片單中，“尾魚宇宙”的幾部經(jīng)典《西出玉門》《三線輪回》《梟起青壤》《龍骨焚箱》都是被市場期待的重磅作品，這都可以說是晉江的精華，哪里就見得騰訊是在搞“去女頻化”呢？
實際上，“男頻”和“女頻”本就是網(wǎng)絡文學蒙昧時期形成的兩個并不太嚴謹?shù)母拍睢?/strong>
按照讀者性別去進行文學分類，不管怎么分，都只能是從一個刻板印象轉(zhuǎn)向另一個刻板印象……
但我們今天先拋開性別、文學這些復雜龐大的議題不談，只看著兩個概念流變的最終結果——許多女頻作者自己都在談論一個問題：“女頻”變得越來越狹窄，而言情和同人以外的幾乎所有題材，都下意識被歸入“男頻”，這兩個概念越來越不對等。
你在男頻中可以看到體育、電競、都市異能、歷史、玄幻、科幻等各異的題材，而這些作品中都可以加入感情線（雖然主站越來越流行“無女主”）。
女頻不同，女頻的主線只有感情，《你是我的榮耀》不能叫做電競劇，正如當年《都是天使惹的禍》不可能被歸為醫(yī)療劇一樣，國產(chǎn)劇長期被詬病的“談戀愛間隙中艱難求生的職業(yè)元素”，很大程度上正是被“女頻元素”束縛了。
因為一些不可描述的原因，女頻之外的一切，都被稱為“男頻”——這當然很不合理，文學或者說影視理應有更復雜的分類。
可現(xiàn)實就是如此，在性別對抗的大背景下，“男頻”變得越來越寬闊。
即使是影視劇的主流受眾心愛的題材，也不可能對抗除了自己以外的所有題材，“女頻流量”即使吃到了互聯(lián)網(wǎng)擴張期的紅利，也不可能無限擴張。這才是整個內(nèi)容創(chuàng)作題材熱點會轉(zhuǎn)移的底層邏輯。
另一方面，最近起點主站的男頻讀者遇到了一個困惑，大批曾經(jīng)的女頻讀者進入典型的“男頻文”評論區(qū)，開始對《宿命之環(huán)》《道詭異仙》等當紅作品進行“內(nèi)容審查”：主角三觀正不正、是否有不尊重女性的內(nèi)容、文中的CP是否好嗑/有沒有不當內(nèi)容……
并且由此引發(fā)了愈演愈烈的“男女頻戰(zhàn)爭”。這是個很有意思的現(xiàn)象，正如前面所說，藝術作品是不可能按照受眾性別去劃分類型的。
但不可否認，“內(nèi)容審查”確實是在“女頻”更流行的行為，甚至可以說它就是“女頻讀者”大量出走的誘因之一。
不僅審查作者的“ZZ態(tài)度”、審查作品中角色的“價值觀”，還對作者提出了許多創(chuàng)作要求，譬如主角必須“雙潔”（指戀愛雙方肉體和精神都必須純潔）……
這些審查當然也有著深刻的社會文化根源，本文不深入討論。
但這種讀者審查的結果是顯而易見的，創(chuàng)作因此越來越不自由，原本就“戴著鐐銬跳舞”的創(chuàng)作者，發(fā)揮的空間越來越狹窄，而審查高發(fā)的“女頻”也因此越來越乏味。
大量讀者的出走，不僅沖擊著“男女頻”這個不合理的分類方式，也是讀者和作者對“創(chuàng)作空間”共同需求的表現(xiàn)。
那些“古言+懸疑”、“愛情+職業(yè)”的劇集群，本質(zhì)上都是女頻的自救。
我們當前看到題材熱點逐漸向懸疑和其它題材轉(zhuǎn)移，并不是觀眾的審美趣味有什么根本改變，而是受眾與創(chuàng)作者都在追逐新的空間。
三、文藝作品的“雙螺旋”推進，又到了懸疑當?shù)乐畷r
國劇大興懸疑風并不是第一次，曾經(jīng)作為香港影視扛鼎題材的“警匪片”也曾在內(nèi)地掀起過熱潮，無論是《黑冰》《黑槍》還是《重案六組》，都是國民級的熱劇。
只是，懸疑的創(chuàng)作空間一度收緊，方興未艾的懸疑熱潮不止一次悄然落下。
但懸疑這個題材天然帶有撩動人心的力量，好奇心是人類最優(yōu)秀的品質(zhì)之一，“燒腦”的愛好推動了一代又一代人的創(chuàng)作。
所以即使國劇在創(chuàng)作中會面臨這樣那樣的限制，這個題材總是會頑強地生長起來。
但是有個問題，每一次重新出發(fā)以后，都需要一段時間的發(fā)展才能讓題材創(chuàng)作變得成熟，從商業(yè)模式的多個“定式”中，提取不同的元素去打造一部經(jīng)典作品，這是影視的一般規(guī)則——
比如《無間道》的背后，是整個香港電影工業(yè)數(shù)十年實踐的支撐，有了成熟的警匪片模式和武術指導體系、觀眾能夠輕易讀懂的鏡頭語言、眾多經(jīng)典作品中劇情鋪開與升華的方式，最終凝聚為《無間道》，這是題材積累的意義。
這和我們在當前言情劇大量創(chuàng)作中看到的，幾乎是完全相反的……
相比警匪片的越積累越復雜，古偶和言情確實呈現(xiàn)出一種“越積累越簡單”的趨勢。正如我們之前所討論的，女頻文的逐漸“狹窄”有一個變量，是受眾的話語權逐漸被“工業(yè)化”生產(chǎn)的飯圈輿論所竊奪。
流量經(jīng)濟的本質(zhì)是反專業(yè)，這已經(jīng)被無數(shù)次討論過，如何糾正這種“反專業(yè)”的流量反饋機制，也是未來影視行業(yè)需要長期研究探索的問題。
有一種看法認為，整個國劇發(fā)展的歷史上，題材熱點是以一個類似DNA雙螺旋的結構推進的。
其中一條就是愛情，曾經(jīng)萬人空巷的《廬山戀》《上海灘》，曾讓萬千少女流干紅淚的瓊瑤劇，以及新世紀動輒萬年情劫的《仙劍》《三生三世枕上書》，在很大程度上共享同一個內(nèi)核。
這是合理的，而“雙螺旋”的另一條作品鏈中，懸疑始終占有重要地位的。
影視創(chuàng)作想要實現(xiàn)題材類目中的良性發(fā)展，除了更科學地解析“流量”以外，或許也應該研究一下“懸疑”背后的東西：
如何始終如一地保持正向的題材積累，將創(chuàng)作面越做越寬？騰訊的“X劇場”不知能告訴我們一些什么樣的答案。
作者：河馬君；編輯：楚青舟
來源公眾號：深瞳音樂（ID：deepfocusmusic）
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話說目前Jay的歌曲，只有某企鵝的端口可以播，反壟斷的今天還是以一己之力挑戰(zhàn)所有歌迷的企業(yè)真的不多。