小扎“偷家”馬斯克,新老推特“籠斗”開打
就在今天,Meta的新應用Threads已經上線蘋果商店,在上線初2小時內,就有超過200萬用戶注冊。那么這款直接對標推特的產品到底怎么樣?來看看本文的解讀和分析。
小扎來偷家了。
就在今天,Meta的新應用Threads已經上線蘋果商店,這是一個直接對標推特的產品。
Meta老板馬克·扎克伯格還發了條推特,沒有文字,就是個圖:倆一模一樣的蜘蛛俠指著對方,都很驚訝。
要知道小扎可是11年沒有發推特了,上一條還是2012年的。就連和馬斯克約架,也是馬斯克在推特說,他在自家的平臺Instagram說,交流全靠熱心網友截圖傳話。如今從馬斯克這搶人,跑到馬斯克地盤,還用馬斯克最愛的表情包大法,就……挺損挺囂張的。
網友可太興奮了,積極試用Threads不說,還要編排各種梗圖。
比如把奧斯卡頒獎典禮上的照片換臉,讓小扎掌摑馬斯克。
再如推特在大火中燃燒,Threads對著鏡頭滿意地笑;或者推特直接入土為安,Threads在一邊歡樂比“耶”和墓碑合照。
簡直就是一場賽博狂歡。
01
不怪網友一肚子壞水,最近這三周實在是精彩紛呈:
先是馬斯克和扎克伯格一言不合,相約“籠中斗”。
這件事本來也是由Threads引發的。有網友發布了Meta正在計劃上線推特競品Threads的消息,馬斯克跑去陰陽怪氣,說“我敢肯定地球已經等不及完全被扎克控制了”。另一位網友提醒他小心點,小扎是有點柔術在身上的,馬斯克表示籠中格斗可以啊,咱奉陪。
本來這是一個比喻,結果不知怎么就變成了真·格斗約架。小扎在Instagram回復:發我地址。倆人一來二去還真就約上了,甚至UFC的老板白大拿也很感興趣,UFC的前雙量級冠軍還主動要幫馬斯克訓練。這幾天,馬斯克在墊子上跟人“扭打”的練習照也出現了。
就在大家都忘了這個“籠中格斗”原本指的是社媒戰爭時,馬斯克又搞了個大事。上周末,他給推特所有用戶上了限制,每天瀏覽的數量有限,非驗證用戶比藍V付費驗證用戶還少。
這可把用戶氣壞了,不少人討論逃離推特,推特的好幾個競品比如Matodon、Tumblr之類,那天都上了推特的熱榜。
甚至有人付諸實踐。這幾天,數位日本的藝術創作者來到了微博,就是因為新的限流政策可能會影響他們的作品傳播。這些創作者收到了微博用戶的熱烈歡迎,一位名叫comori的二次元插畫師短短幾天就已經積累了26萬粉絲(昨天上午還是17萬粉絲),而她在推特的粉絲量是4萬。
就在大家在抱怨推特的時候,小扎一個猝不及防把Threads上線了。有用戶在使用Threads的時候感慨:原來這就是他們說的籠斗嗎?我是不是已經在籠子里了?
不論是給推特踩一腳,還是笑看小扎和馬斯克打架,氣氛都烘托到位了。其實Meta的這個項目從今年1月份就已經開始籌備,在推特限流政策那幾天在蘋果商店發了上線的預告,并且今天的發布比預告要提前一天。
趁熱打鐵,時機再適合不過。
02
Threads到底怎么樣呢?
具體到產品,Threads允許用戶發布500字的帖子,可包含鏈接、照片和5分鐘的視頻。
不管是發布文字和圖片,還是刷消息或與人互動,Threads界面簡潔,操作絲滑,視覺設計和交互體驗都沒什么問題。看起來……很像是Instagram和推特的孩子,有Instagram的樣貌和推特的性格。
不過,可能是因為著急上線,目前有一些比較基礎的功能還沒實現,讓人有些意外。比如還沒有私信的功能,此外,我們發現Threads是不能搜索內容的,只能搜索用戶(和Instagram早期相似)。
Threads可以用Instagram登錄,用戶可以選擇沿用在Instagram上的用戶名、頭像、自我介紹等。并且,在注冊階段,你可以一鍵關注所有在Instagram上關注的人。
也就是說,Threads是希望Instagram上的用戶是可以無縫銜接的。對于本來就在Instagram上運營的創作者來說,這大大降低了“嘗試一個新平臺”的門檻。對于用戶來說也是如此。
這也是Threads是推特最有力競爭者的原因。
要知道,Instagram的用戶數20億,推特其實只有大約2.5億。粗略估算的話,只要有十分之一的Instagram用戶愿意嘗試Threads,其用戶量就會直逼推特;但凡有超過八分之一的人嘗試,那Threads就會超過推特的用戶量。
在App正式上線幾小時內,多個企業官方號就已經出現在Threads。比如《紐約時報》、《華盛頓郵報》等媒體賬號,以及Netflix、Spotify等企業賬號。而且不少賬號都挺活躍,Netflix美國的賬號發了不少表情包,還問各位運營同行感受如何,大家紛紛表示:又多了一個平臺,累啊。
至于小扎能不能成功讓超過八分之一的Instagram用戶轉化到Threads,還是未知數,目前勢頭不錯。扎克伯格自己發Threads宣布,頭兩個小時,該平臺就吸引了200萬注冊用戶。
剛才提到的Netflix美國(Netflix US)這個賬號,在Instagram的粉絲量是3300萬,今天12點半時Threads已經有25.7萬粉絲——距離Threads上線也就5個小時左右。
03
輿論熱議、用戶熱情,小扎偷家要成功?
未必。正如前文所說,Threads推出在一個絕佳的時機,用戶的涌入其實是完全可以預見的。至于這些用戶究竟是Threads搶來的,還是借來的,就不一定了。當新鮮勁消退,用戶還能留在這里,才算是偷家成功。
對小扎不利的是,自從2018年“劍橋丑聞”之后,大眾對Meta產品的信任度受到了損害。
推特創始人杰克·多西(Jack Dorsey)兩天前發推,截圖了Threads在蘋果應用商店上的隱私聲明,其中顯示Threads可能收集用戶的健康運動、通訊、瀏覽歷史、敏感信息等各種信息?!澳闼械腡hreads,都屬于我?!倍辔髂7耇hreads說道。馬斯克也在這條信息下表示贊同。
此外,Threads想要從推特手中搶名人、搶廣告商,也不見得就很容易。推特上個月才上任的新CEO琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)和馬斯克的分工不同,馬斯克明確表示過,亞卡里諾管運營,自己管技術。
限流政策,可能確實是馬斯克的“技術”范疇,而應對競爭者挑釁、保住大博主和這肯定是屬于亞卡里諾的范疇。
亞卡里諾曾在NBC環球工作12年,不管是在娛樂演藝圈,還是在廣告屆,都有豐富的人脈。曾有消息稱Threads邀請知名主持人奧普拉(Oprah Winfrey)來新平臺,同樣的事情,亞卡里諾也完全有可能去做。
在小扎發起進攻的時候,馬斯克這邊也沒有坐以待斃,前不久推特增加加密通信功能,并且計劃提供語音呼叫,這兩項都是Meta旗下Whatsapp的關鍵功能。
不管怎么樣,用戶多一種選擇,總歸是件好事。對于馬斯克來說,就算小扎真的偷家成功,也可以樂觀看待:用戶都跑了,就不用限流啦!
作者:王靖,編輯:畢安娣
來源公眾號:字母榜(ID:wujicaijing),讓未來不止于大。
本文由人人都是產品經理合作媒體@字母榜 授權發布,未經許可,禁止轉載。
題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論,等你發揮!