幫年輕人摘除戀愛腦,正在成為一門生意
在網絡平臺上,有關“戀愛腦”的話題討論一直存在,而這也催生了背后的“生意經”,比如在淘寶、閑魚上,就有商家提供“罵醒戀愛腦”的服務。那么如何理解“反戀愛腦”這一流行的興起,以及背后出現的生意經?一起來看看作者的解讀。
讓那個戀愛腦閨蜜清醒過來的暑期檔黑馬《消失的她》,還在一騎絕塵。
根據燈塔專業版App數據顯示,截止7月6日晚22點,《消失的她》累計票房已超過27.6億,上映15天,單日票房遠超首日上映的《八角籠中》,收割票房之姿絲毫不見疲軟,似乎超過貓眼專業版33億票房的“發瘋”預測指日可待。
但本文并不想討論這部電影本身,大部分觀眾的共識是,《消失的她》說不上是一部好電影,其元素雜糅的程度極高,真正稱得上懸疑的幾乎沒有,主創確實將商業片的套路玩明白了。
只是在眾說紛紜中,我們總能看到這部影片關于“戀愛腦”的營銷:治好了我的戀愛腦,帶戀愛腦閨蜜去看《消失的她》,看完就分手了……這似乎形成了一種對女性觀眾的強大吸引力。
數據顯示,這部電影的購票用戶性別為體育三七開,女性用戶占了近70%,女性也更愿意在社交平臺上進行發聲與分享,進一步推動了這部電影的傳播,將票房的可能性一步步提升。
微博話題頁
從《消失的她》出發,刺猬公社對話了“反戀愛腦”的工作者,也和被外界貼上“戀愛腦”標簽的朋友聊了聊,我們想聊聊反戀愛腦思潮的緣起,以及它是如何成為一門生意的。
一、“戀愛腦”狂歡席卷互聯網
成為生意的前提是足夠龐大的需求,也就是在社交網絡上流傳已久的“反戀愛腦”思潮,及其帶來的現實影響。
“戀愛腦”一詞的誕生時間已經難以考證,部分說法認為這個說法源自日本,通過動漫小說等作品傳播。近幾年開始,人們私人生活的公共化讓生活里的大小故事都可以成為投稿,細節被放大,各種互聯網平臺群組的討論日趨多元,對戀愛腦的認知進一步在互聯網的各個空間中持續發酵。
例如豆瓣勸分小組,不僅一直進行著日常的勸分工作,“讓你下定決心分手”,點醒每一個戀愛腦,還誕生了不少如今的互聯網熱梗。但這些也只是在一個小眾的圈層傳播,體現著一些群體的情緒,要成為熱點話題,“戀愛腦”需要一次全民性大爆。
圖源豆瓣
理論的驗證也需要引經據典,回溯群體記憶。2012年播出的經典電視劇《薛平貴與王寶釧》便成為了這種討論的載體,王寶釧選擇追隨愛情,寒窯苦等薛平貴十八年,以野菜維持生活,更具像化的“挖野菜”行為也成為了戀愛腦的代名詞,在當時激起了關于戀愛腦的一次大型討論。
短視頻平臺上細讀經典的內容不在少數,不少古早影視劇作品都在戀愛腦名單中,#90后的戀愛腦是因為看偶像劇#的話題也是一直討論度頗高。刷短視頻時經常能看到的有,以《惡作劇之吻》《微笑pasta》《放羊的星星》為代表的黃金時期臺偶劇,以《一簾幽夢》中“你失去了一條腿,她失去的可是愛情”等為代表的瓊瑤式臺詞,統統都都在審判之列。
圖源抖音
同樣是短視頻平臺,2022年吸粉千萬走紅的龍飛律師與近期小火的律師老韓,都因為連麥討論兩性婚姻的現實問題而被人們關注,在他們的直播間,來往的男男女女將婚姻中的一地雞毛擺在了大家面前,對于愛情與婚姻的幻想都被明晃晃的利益擊碎,人們調侃“恐婚直播間”的同時,也在一次又一次的警惕著戀愛腦,強調愛自己、保護自身利益。
這自然是無可厚非。當女性的經濟獨立與思想解放程度不斷提高,在以理性為基礎的現代經濟社會,趨利避害的本能之下,婚姻作為一種社會契約的本質也被人們看得越來越透徹。
圖源抖音
而在社會文化的方面,過去勇敢追愛的角色們,承載的是那個時代對于自由愛情的向往,很多時候,愛情往往是主角們沖破一切藩籬和桎梏的動力源泉,故而愛情的浪漫主義色彩同樣也具有探索性與解放性,不論是深宮還是宅院,愛情的羽翼能讓他們騰飛。然而在當下,這種思想的革新已經來到新階段,自然感覺該階段的愛情觀多少散發著些陳舊味道。
這是因為有這樣密集的討論和思考,“反戀愛腦”才成為一門有利可圖的生意。
二、等待收割“戀愛腦”
戀愛腦究竟是不是一種病,社交媒體早已給出了答案。
在B站上搜索“戀愛腦”,排在前三名的關聯話題詞分別為“戀愛腦自救” “戀愛腦測試”以及“戀愛腦清除計劃”,播放量最高的視頻為《罵醒戀愛腦,能救一個是一個》,兩千余條評論中,不少用戶剖析自己或閨蜜的情感經歷,紛紛表示要與“戀愛腦”割席,從此不再吃愛情的苦。
小紅書上,更是有“禁止戀愛腦壁紙”與“罵醒戀愛腦語錄”廣為傳播,如果你不清楚自己是否為一名“患者”,還可以對照“戀愛腦等級表”進行自查。
不僅如此,關于戀愛的筆記,下面總會有一個“分”字,或真心實意或調侃玩梗,總會有叉車隊女孩來把當事人“叉走”,如果叉不走那就鎖死,成為一部分女性對戀愛腦,最恐怖的詛咒。
B站、小紅書截圖
不僅是社交媒體,淘寶與閑魚上早已有商家做起了“罵醒戀愛腦”的服務,有專業的心理咨詢師也有業余兼職的大學生。商家會按照服務次數與好評率將每一名“陪聊師”分為等級,費用越高,能夠匹配到的陪聊師等級越高,主要分為“盲盒、充電寶、溫柔港、錦鯉”四個等級,對應接單金額0-500元、500-1000元、1000-3000元、3000-5000元。
分配完陪聊師后,買家根據需求自行選擇聊天時長,既可以選擇24小時全包也能按分鐘計費,可文字可語音,用戶意猶未盡時還可以一鍵續費。
據淘寶店家“大哥你好呀”的老板稱,下單這項業務的用戶往往不是給自己準備的,多數是為朋友、閨蜜點單,偶爾也有長輩為早戀且叛逆的青少年購買這項服務。
老板又補充道:“只能說有一定效果,本店小本生意,不保證百分百能罵醒?!?/p>
郭小羽是一名從業不到一年的叫醒師,據她回憶,2022年11月,當“王寶釧,戀愛腦鼻祖”之梗在網絡走紅后,突然涌現出很多“罵醒戀愛腦”的需求。彼時,她剛失業不久,急于尋找一份兼職,剛好在閑魚上看到不少相關工作的介紹,于是抱著試一試的態度,沒想到現在已經成為她固定的副業。
她認為這項工作的本質依然是一種樹洞與陪伴:“沒有人會因為陌生人寥寥幾語就真正改變內心的想法,一開始我還會嘗試代入我的客戶,以最大的共情為他們分析利弊,時間一長,我就放下助人情結,尊重他人命運,只是盡可能回答問題,給出解決辦法?!?/p>
凱悅今年27歲,她畢業于西安一所985院校,一路循規蹈矩、按部就班,進入世界500強企業工作,近來,她收到一份有人匿名為她點單的“罵醒戀愛腦服務”。
凱悅告訴刺猬公社:“對方表明來意后,先是描述了女生在戀愛中患得患失的焦慮狀態,讓我自己對號入座。而后又列舉了一系列感情中可能發生的痛苦、失望與傷害,將重視伴侶感受的表現統稱為上頭,將誤解與爭吵升級為不可調和的矛盾。鼓勵我多做些有意義的事情,不要深陷在愛情中,我感受到一種嘲諷,嘲諷每一個重視愛情的人?!?/p>
剛進入職場不久的打工人吞吞對這種感受也深有體會,她坦言:“男友的廚藝頗佳,我平時總會帶飯去公司,偶爾也會在朋友圈分享他做的美食,漸漸地,總會有同事或朋友直言我秀恩愛,調侃我為戀愛腦。”
被貼上戀愛腦的標簽后,吞吞心有不平,但她又不愿為此事做出過多解釋,改變每個人的偏見太難。下一次再有人問她午飯吃什么時,她不再像之前一樣驕傲地回答“男友帶的飯”,而是以“剩飯”二字將這個話題搪塞過去。
不僅如此,吞吞不僅不敢光明正大地夸男友,也不敢在外人面前,為男友付出,她害怕引起“不好的觀感”,連吞吞的母親都會不停地提醒她,戀愛的時候不要太沉迷,要計較得失。
在她的價值體系下,戀愛并非是以結果為導向,而是以自我成長和自我探索為目的,重視愛情并為之付出的努力或許并沒有白費。
她認為:“通過愛情,我們更了解了自己,更知道自己適合什么、喜歡什么。在處理親密關系的技能方面也會成長,而曾經感受過的愛和幸福,都將成為漫漫人生的寶貴回憶?!?/p>
當得知有不少商家提供“罵醒戀愛腦”的服務時,吞吞笑著回答,那自己很可能會成為服務對象。
三、從流量密碼到商業邏輯
同樣在閑魚平臺上引起關注的還有“網絡奔現師” “網戀對象放生”等服務,“網絡奔現師”的價格在20元至200元不等,具體服務包括考察網戀對象顏值和交談方式,鑒別網戀對象是否屬實,待考察約會地點等。
商家通過跑腿服務幫助客戶剔除網戀中的不確定性,技能確保人身安全,也能清晰認知戀愛對象。
當“反戀愛腦”大行其道時,另一種割裂的現象也在發生,當女生摘除戀愛腦后,卻渴望遇到一個戀愛腦的粘人精男友,“接戀愛腦男寶”又成為一種新的風氣在社交媒體上流行開來。
戀愛腦男友成為一種新的的人設,比霸總、校草更受歡迎,不少男性博主將自己打造成戀愛腦,或是放出與女友的聊天記錄,或是分享其戀愛甜蜜日常,每每發布總會引發評論區大量的羨慕,甚至不乏有人對著博主進行許愿——今年接到戀愛腦男寶。
遇到戀愛腦男友、培養戀愛腦男友都成為姐妹們最關心的話題,相應的也成為一種新的流量密碼。
圖源小紅書
在眾多“反戀愛腦”與“培養戀愛腦”衍生出的生意中,陪聊只是其中一個類型,比起陪聊,能夠更加系統化、規模化賺錢與收割的當屬直播與培訓。
抖音平臺上,婚戀專家“龍飛律師”粉絲已近千萬,單條視頻的點贊平均過萬,直播場均在線人數達3萬。龍飛營造了一個從農村姑娘成長為都市律師,現做主播還債的人設,她努力拼搏、踏實謀生、獨立女性的標簽讓她收獲了一眾粉絲的好感。
她的粉絲以年輕女性居多,新抖顯示其抖音平臺賬號女性觀眾占比近7成,24-30歲的人群超過一半,占60%左右,而在B站,她的女粉占比則超過80%。
她強調,女性不要放棄賺錢的能力,“得先謀生,再謀愛”。其抖音賬號的櫥窗中,有四十余件貨品,除了她自己的婚戀課、法律風險課等教學產品外,多以女性話題的書籍雜志為主,真正做到,人與貨一體化,協同發展。
圖源抖音
另一位同賽道的腰部抖音達人“戀愛班主任-小怡子”也擁有近240萬粉絲,每天在直播間一對一地解決愛情難題。不僅如此,她也專注戀愛教學類內容產出,其在抖音平臺中創作的《戀愛課》視頻目前播放量已突破10億。2022年,她還推出了付費課程《社交吸引力訓練營》 售價298元,當時月銷量近千單。
據刺猬公社觀察,各大短視頻平臺將“戀愛腦”作為核心用戶群體,服務與教學的主播有百位之多。
他們的商業邏輯也類似,將戀愛中的信息差放大,營造出通過學習就能控制與改變戀愛關系中的多種問題的印象,繼而收割那些對戀愛現狀存在焦慮的用戶。
然而,現實生活中問題的復雜程度又怎能通過一次聊天、一堂課就可以理清?
當戀愛腦在互聯網語境下,成為一種新型“絕癥”,正悄悄地在女性群體內部塑造對立、進行分化,遠離戀愛腦、不對愛情有所指望,何嘗不是女性群體對自己的另一種規訓?
圍繞反戀愛腦所產生的多種生意也應運而生,其中不乏真正有意義的,但更多有時候,大可不必產生“樹立靶子再打倒”的矯枉過正行為。
(應受訪者要求,文中郭小羽、凱悅、吞吞為化名)
作者:弋曈,歐陽,編輯:園長
來源公眾號:刺猬公社(ID:ciweigongshe),互聯網內容行業觀察與研究。
本文由人人都是產品經理合作媒體@刺猬公社 授權發布,未經許可,禁止轉載。
題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論,等你發揮!