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2023年已過半，上半年出圈的營銷案例有不少，具體有哪些呢？本文盤點了上半年的十大營銷案例，并進行了分析總結(jié)，希望對品牌營銷者有所啟發(fā)。

時間過得真快，一眨眼，2023已過半。

是時候來梳理一下，今年上半年，營銷圈發(fā)生了哪些大事啦。那么，快跟著梅小花一起回顧一下吧～

（排名不分先后）

一、瑞幸咖啡情人節(jié)營銷

（時間段：線條小狗：2月3日 – 2月12日；何廣智：2月13日 – 2月14日）

今年2月的情人節(jié)，瑞幸咖啡與來自韓國的IP線條小狗聯(lián)名。品牌在社媒平臺連載《修狗戀愛操作說明》和《修勾愛情故事》漫畫和動畫短視頻，萌萌的修狗受到網(wǎng)友的喜愛。

品牌推出的兩款限定飲品分別是“相思紅豆拿鐵”和“帶刺玫瑰拿鐵”。飲品采用相應的杯套和紙袋設計，滿足一定條件還會附送貼紙。

可能是因為品牌方過于保守地預估了IP的人氣，飲品上線后，門店的周邊備貨很快告急。對此，在小紅書和微博平臺，消費者負評不斷。同時，瑞幸注意到不少網(wǎng)友提及脫口秀演員何廣智。

瑞幸咖啡很快發(fā)布了一封道歉信，一邊就貼紙周邊備貨不足道歉，一邊透露新的合作藝人——“帶刺的玫瑰”何廣智。

在前后不到十天的時間里，瑞幸與何廣智達成合作，并制作物料出街。這在一定程度上消解了周邊不足引發(fā)的負面情緒，更將品牌的情人節(jié)活動關注度推向新的高峰。

二、椰樹集團直播間男生跳舞????

（時間段：3月7日起至今）

三八婦女節(jié)之際，椰樹集團的抖音直播間一改往常美女跳舞節(jié)目，邀請多位素人男生登場，為廣大網(wǎng)友帶來一場“秀”。網(wǎng)友在直播間提意見，他們當場執(zhí)行，比如腿毛管理，比如穿背心還是制服等等。

當其它品牌都在鼓勵女性勇敢、自信，椰樹集團好像一股泥石流，簡單直接的視覺刺激，主打的就是“平等地物化每一個性別”。

如此大膽的營銷手法，讓椰樹集團迅速在熱搜榜上占得一席之地，成為全網(wǎng)熱議的品牌之一。

最近，椰樹集團更是公開了背后的運營團隊。椰樹直播新媒體宣傳為第三方代運營，也就是“海南鑿石創(chuàng)界文化傳媒有限公司”@敲石頭公司 。

目前，椰樹集團的兩個抖音賬號@椰樹集團 和@椰樹集團海南椰汁飲料有限公司 均已停播數(shù)日，這有可能是在為下一次開播做準備。不知椰樹又會給大家?guī)碓鯓拥捏@喜呢～

三、肯德基x三麗鷗玩具聯(lián)名

（時間段：5月20日至6月12日）

肯德基在營銷上將520情人節(jié)和六一兒童節(jié)兩個節(jié)點合并，推出好看、好玩的三麗鷗IP聯(lián)名玩具。

其中，萌系角色大耳狗、布丁狗、酷洛米、凱蒂貓，它們分別是水壺、音樂盒、手包、風扇。呆萌角色懶洋洋的蛋黃哥，則是一只手提箱。

繼去年的可達鴨玩具，肯德基今年再一次俘獲了無數(shù)大、小朋友的心。為了拿到心儀的玩具，網(wǎng)友甚至跑兩家店、排隊、猛吃，十分努力。

“IP聯(lián)名+公益”是不少快餐品牌的兒童節(jié)營銷模式。

除了肯德基，必勝客聯(lián)名寶可夢，華萊士合作《西游記》動畫，塔斯汀合作《巴啦啦小魔仙》兒童劇，并且，這四個品牌都參與了兒童公益項目。

此外，麥當勞在兒童節(jié)推出了上海迪士尼聯(lián)名玩具，并參與海洋公益項目，而競品漢堡王則與焦綠貓、《蜘蛛俠》電影兩個IP合作。

四、一頓燒烤帶火一座城

（時間段：3月下旬 – 5月初）

4月，網(wǎng)紅旅游城市再添一座——山東淄博因燒烤出圈，成為全網(wǎng)焦點。

在抖音平臺，帶有#淄博燒烤 等相關話題的視頻接近50億次播放。

開往淄博方向的車票熱賣，人們紛紛將五一假期的旅游目的地選在淄博。面對巨大客流量，淄博燒烤供不應求，新店急速開張。僅4月14日當天，就新增燒烤企業(yè)20余家。

淄博燒烤之所以能火，其一是因為特色燒烤——烤爐、小餅、大蔥“靈魂三件套”，其二是熱情好客又樸實的燒烤店主故事廣泛傳播，游客不用擔心會“被宰”，其三是官方整活、做好后勤保障，開通高鐵燒烤專列、連夜修路等，優(yōu)化游客體驗。

當其他城市的文旅局局長借助創(chuàng)意短視頻吸引游客，淄博則舉全市之力，整頓了燒烤的上下游行業(yè)，解決小城市旅游的痛點，為游客的體驗“保駕護航”。

近日，#淄博燒烤怎么樣了#話題登上微博熱搜。@中國新聞周刊 報道了游客減少，燒烤店鋪轉(zhuǎn)讓的新聞。

勞動、端午節(jié)假期結(jié)束，再加上夏季高溫，燒烤店人氣有所下降、店鋪數(shù)量減少是可預見的市場現(xiàn)象。

燒烤雖不是淄博的特產(chǎn)，但它已成為淄博的一張名片。即使熱度過去，燒烤也已為淄博這座城市留下了口碑，以及全國游客的贊賞、認同。

五、小鵬汽車請林志穎推廣

（時間段：6月6日 – 6月底）

去年7月，林志穎曾駕駛特斯拉Model X出車禍。今年6月6日，小鵬汽車官宣林志穎為旗下G6車型的品牌智友。

林志穎從特斯拉車主變成小鵬汽車推廣人，身份的轉(zhuǎn)變，再加上廣告標語“重新熱愛 Believe again”，這些提醒了我們，小鵬選擇這位明星大概是有特別的目的。

而林志穎除了是知名度較高的藝人，還是一名職業(yè)賽車手，他既能給品牌帶來話題，也可以為小鵬汽車的性能作背書。

盡管在之后發(fā)布的物料中，小鵬汽車有點“弄巧成拙”——沒有P干凈林志穎的墨鏡，被網(wǎng)友放大發(fā)現(xiàn)映出來的是特斯拉方向盤。小鵬的小編解釋是故意為之，網(wǎng)友卻有些不買賬。

但不得不說，小鵬汽車在營銷上有一套～

六、元氣森林重制蔡國慶經(jīng)典MV

（時間段：4月中旬 – 5月初）

4月18日，元氣森林發(fā)起“000主題曲挑戰(zhàn)”活動，先后邀請了年輕偶像、歌手王子異、劉彰、王錚亮接力改編翻唱。

但到了蔡國慶這兒，畫風突變，網(wǎng)友對比30多年前的《365個祝?！稭V，發(fā)現(xiàn)元氣森林是給蔡國慶老師做了一份“重制版”MV，復刻老畫面的同時，p上產(chǎn)品瓶子。

元氣森林與蔡國慶的合作上線后，網(wǎng)友反應激烈，有人認為廣告品質(zhì)倒退20年，有人認為這種創(chuàng)意方式非常有趣能出圈，也有人表示畫面不夠精細，如果要玩鬼畜的話，可以參考另一位國家隊選手騰格爾。

雖然有人吐槽，元氣森林找蔡國慶合作，是不是想把目標用戶定位年齡較長的女性，但不可否認的是，蔡國慶的出現(xiàn)，幫助了元氣森林的這波原本不溫不火的Campaign。在官方視頻號上，蔡國慶的廣告片數(shù)據(jù)遙遙領先其他幾位合作藝人。

七、喜茶xFendi聯(lián)名火爆

（時間段：5月19日 – 6月16日）

喜茶與Fendi的聯(lián)名，沒有太多宣傳，卻能引發(fā)朋友圈曬圖熱潮。喜茶點單小程序一度擁擠，聯(lián)名周邊遭瘋搶。就連雷軍也在微博“蹭熱點”。

聯(lián)名大受歡迎的同時，網(wǎng)絡上不乏有“聯(lián)名對品牌是否值得“的討論。

有人認為喜茶高攀，F(xiàn)endi自降身價，有人認為喜茶可以幫助Fendi打開年輕人市場。

在這場合作中，聯(lián)名飲品并不是宣傳的重點，F(xiàn)endi的“hand in hand”匠心藝術展才是。喜茶是這場展覽的甜點飲品供應方，其小程序為Fendi藝術展導流。

19元的大眾飲品印上奢侈品logo，巨大的反差搶占了網(wǎng)友的注意力。喜茶和Fendi在這一合作中各取所需，達成了雙贏。

八、梅西中國行

（時間段：6月10日至6月16日）

今年6月，奪得世界杯冠軍的梅西和阿根廷國家足球隊受邀來到中國，在北京工人體育場與澳大利亞隊踢一場友誼賽。

這是一場商業(yè)性質(zhì)的球賽。在梅西中國行的短短7天內(nèi)，多個平臺、品牌借助了梅西和阿根廷球隊的影響力。

在直播板塊，快手搶先放出梅西采訪片段，卻被網(wǎng)友吐槽“時間短”“不是直播”，淘寶緊隨其后，預告直播活動“真球王，真直播，不錄播”，直戳痛點。

在贊助板塊，有蒙牛、伊利各自贊助賽事、球隊等，兩個競對品牌的曝光度幾乎不分勝負。而新興品牌庫迪咖啡則借助梅西中國行打出了聲量。

梅西中國行期間，還發(fā)生了兩個小插曲。

一是由于球迷人數(shù)太多太熱情，梅西的多個品牌線下商業(yè)活動被迫取消。

二是北京高二籃球隊一學生闖入球場擁抱梅西，與大馬丁等多名球員擊掌。高中生與安保人員的“追逐戰(zhàn)”比友誼賽本身更有戲劇性，雖然有人罵有人夸，但不影響他腳上的那雙尤尼克斯羽毛球鞋收獲一波自來水流量。

在淘寶，“梅西球迷同款鞋”熱賣，在抖音，尤尼克斯的品牌直播間涌入許多詢問同款鞋的網(wǎng)友。

事后，小伙子主動聯(lián)系主辦方并道歉，主辦方也接受了他的道歉。

九、b站與中國鐵路互相寫信

（時間段：1月中旬 – 2月）

在三年疫情的大背景下，今年1月中旬，bilibili的春節(jié)企劃《第3286個站》上線。

宣傳片緊緊圍繞“從世界，奔向家”展開。b站作為年輕人的“快樂老家”，拜托全國的3285個站照顧好年輕人的回鄉(xiāng)之路。視頻文案平實卻蘊含對個體的關懷。

“你們有的很遠，有的很小，有的可能還有點破，但每一個站都是一個家鄉(xiāng)?！?/p>

讓人想不到的是，在春運的最后一天，中國鐵路發(fā)布了一條回應b站的宣傳片《3285個鐵路車站的回信》。

國營機構自發(fā)回應社會企業(yè)的商業(yè)宣傳片。這是一次中國鐵路與b站的雙向奔赴，可以說是中國鐵路對b站春節(jié)營銷價值觀上的認可。

十、餓了么“猜答案免單”活動

（時間段：2022年6月至今）

餓了么的“猜答案免單”活動，從一開始為題目太難、規(guī)則有漏洞道歉，到現(xiàn)在穩(wěn)定運營，免單活動正在朝著規(guī)則更少，讓用戶更開心的方向優(yōu)化中。

在“免單”的基礎上，餓了么借勢各種節(jié)點，借助紅人大V出題來制造熱度。從一開始連發(fā)100條微博@大V們出題，到現(xiàn)在由出版社、視障人士、環(huán)保相關單位出題，餓了么越來越“正經(jīng)”了～

在小紅書和微博平臺，不少網(wǎng)友自發(fā)整理題目知識點，間接為餓了么擴散傳播。

免單活動進行的同時，我們也可以看到，有不少網(wǎng)友在其官方賬號下打出負面評論，吐槽因各種奇怪的原因無法獲得免單。但“免單”這種價格策略的營銷模式，依然吸引著網(wǎng)友們不斷參與活動。

好啦，以上就是我們盤點的十大營銷事件。

其實除了上面這些，上半年還有許多關注度較高的營銷事件，如好利來二公子羅成整活，張大大憑借“客服小張”人設扭轉(zhuǎn)口碑，張?zhí)m直播間賣綠茶、鹵蛋爆銷量，董潔、章小蕙小紅書帶貨等等。

你心中的優(yōu)秀營銷事件有哪些呢？歡迎大家來補充～