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榮耀標識百度主導搜索市場多年，為何小紅書仍能依靠「搜索」出圈？
在傳統搜索引擎占據主流地位的情況下，為什么小紅書仍舊可以憑借「搜索」出圈？或許我們可以從消費者的偏好與行為變化入手，進而探究背后的原因。一起來看看作者的解讀和分析吧。
小紅書的搜索流量，正迅速增長。
2023年4月，小紅書App搜索流量同比上漲趨勢明顯：其中，消費品行業搜索流量同比上漲79%，線索行業（比如旅游攻略、目的地等）搜索流量上漲172%。
如今，人們常說，遇事不決小紅書。
在百度獨占搜索市場老大位置多年的情況下，為何小紅書仍能依靠「搜索」出圈？
今天我們來聊聊~
一、與百度不同的「搜索」體驗
誠然，百度是中國搜索市場的Top1。
2000年成立的百度，在2005年便擊敗了雅虎中國，一躍成為中國搜索市場的老大。
在2020年，百度占據中國搜索市場的76.05%的市場份額（數據來源：Statcounter Global Stats），擁有絕對優勢。而其最接近的競爭對手是搜狗（13.98%）、360搜索（3.29%）和谷歌（2.51%）。
百度搜索是一個「通用」的搜索引擎，涵蓋了網頁、新聞、百科、圖片、視頻、地圖等信息。
我們使用百度搜索，主要是為了查找各種主題的信息或問題的答案。
比如，我們想知道北京奧運會是在哪一年舉辦的，可以查看百度百科的官方信息；
比如，我們關心今年夏季達沃斯論壇討論了什么，可以查看百度新聞的各類報道。
在移動端，也有不少用戶使用微信搜索，替代百度搜索。
但微信搜索主要是自媒體文章，以第三方口吻評論為主；而百度搜索則是各大官媒的報道，在信息來源上可信度更高。
相比之下，小紅書不是傳統意義上的搜索引擎。
小紅書的定位，是一個UGC（用戶分享內容）的社交平臺。
但它也提供搜索功能，用戶可以通過輸入關鍵詞或標簽找到內容及產品。
它專注于時尚、美妝、旅游和美食等小眾興趣。
在小紅書上，我們可以找到比「通用型搜索引擎」更相關、更專業的內容。
比如，我們想知道柳葉眉+白開水眼妝怎么化，我們會去翻小紅書的彩妝攻略；
比如，我們想知道杭州還有哪些小眾旅游玩法，我們會去搜小紅書的旅游攻略。
因為在這個時候，我們的訴求不是要搜索權威的、官方的內容；而是希望找到熱門的、潮流的、個性化的內容。
事實上，「生活方式類搜索」要比「新聞類搜索」更頻繁。
新聞類搜索一般是事件型驅動的。
當有重大事件發生時，人們更有可能搜索新聞。
因此，新聞搜索類往往不如生活方式類搜索頻繁。
生活類方式類搜索發生在每時每刻。
人們在日常生活中，需要收集許多生活的靈感：
在美食方面，我們可能想看如何制作一周7天不重樣的早餐、如何制作完美的布朗尼蛋糕；
在裝扮方面，我們可能想看今夏最流行的連衣裙款式、研究頭發蓬松如何打理；
在家居方面，我們可能想知道如何粉刷房間、如何低成本裝飾溫馨小家；
在旅游方面，我們可能想知道如何計劃去歐洲的旅行、哪些網紅店不值得打卡。
小紅書也許不是一個傳統意義上的搜索引擎，但它確實是一個更「高頻」的搜索工具。
與此同時，「生活方式類」的內容也被更高頻地分享與交流。
因此，百度搜索與小紅書搜索，在搜索結果排序上也有著截然不同的策略：
- 百度搜索根據「相關性」與「付費廣告排名」來顯示結果；
- 小紅書搜索根據筆記的熱度（點擊/點贊/收藏/評論）、內容提及率進行排名。
在搜索之后，我們還可以進行更多的社交互動：
我們發現一條優質筆記，可以點贊、收藏、評論，還可以關注博主，瀏覽博主其它筆記。
因此，小紅書之所以能夠在搜索領域快速成長，在于它另辟蹊徑——創造了其它平臺無法提供的獨特且有價值的搜索體驗。
對于用戶來說，內容源于素人分享，更有信任感和真實感，且隨時隨地可以實時交流；對于平臺來說，可以見縫插針地種草，實現更大的商業價值。
也許，小紅書并不是直接與百度搜索競爭，而是以一種不同的搜索體驗來補充百度搜索。
二、從「海淘女生」到更廣泛的人群
小紅書搜索與百度搜索一個很大的不同在于，它有著從海淘時代培養起來的「社區感」。
起初，小紅書聚焦于「海淘」市場——也就是說，主要服務于喜歡且有能力購買海外商品的女生。
女生喜歡討論買買買，熱衷于分享 “買什么”、“哪里買”、“多少錢買才劃算” 等話題，自然而然地為小紅書植入了「種草」基因。
那時，中國出境游開始火熱，人們購買的商品日漸多樣化。
大家會購買高質量的家電、電飯煲、馬桶蓋等。
那時，由于地域與語言差異，海外購物存在「信息差」。
大家不知道韓國的家電怎么選，日本的馬桶蓋怎么挑。
小紅書的出現，打破了海淘的「信息差」。
而且是以一種素人分享的方式——讓人感覺更真實，更可靠。
2015年，小紅書App僅上線一年，用戶規模已超過1500萬，且幾乎都是女性。
根據海關總署和中國電商研究中心統計的數據，2014年，國內海淘人群規模為1800萬。
也就是說，國內超過80%的海淘人群，都是小紅書的用戶。
近年來，小紅書逐步從「海淘女生」這一細分市場，擴展至更廣泛的人群、更大眾的市場。
① 小紅書的話題逐漸多樣化。
小紅書從聚焦時尚美妝，擴展至其他生活方式主題，如美食、旅游、母嬰、家裝、文化、汽車等。
在頻道專欄，我們可以看到有近50個頻道，覆蓋各行各業的人群。
② 小紅書的用戶群體也多樣化。
按性別進行劃分，小紅書依然擁有龐大且忠誠的年輕城市女性用戶群，占比約70%。然而，小紅書也吸引了更多的男性用戶，占比增長至約30%。
按地理位置劃分，小紅書在北京、上海、廣州、深圳等一線城市擁有強大的影響力，57%的用戶居住在這些城市。然而，小紅書也向成都、重慶、杭州和西安等其它城市擴張，43%的用戶居住在這些城市。
目前，小紅書月活人數已超過2.6億，為龐大的搜索量提供了用戶基礎。
本質上，因為有了信息缺口，所以才有了「搜索」。
如果說，百度搜索主要彌補的是「人」與「新聞」之間的信息差；那么，小紅書搜索主要彌補的是「人」與「商品」之間的信息差。
消費者難以針對所有商品進行體驗比對，從而做出最明智的購買決策。
小紅書彌補了這一缺口，讓用戶自發分享商品使用體驗心得，給予其他用戶購買參考。
三、寫在最后
百度搜索vs小紅書搜索，也許是兩條不太相同的道路。
百度做的是傳統搜索，信息源的準確性更為重要；小紅書做的是社交搜索，用戶的真誠分享更為關鍵。
小紅書搜索的異軍突起，也讓我們看到了消費者的偏好與行為變化——
在官方信息之外，普通人之間的真實交流更有魅力。
專欄作家
Vinky，微信公眾號：叁言梁語，人人都是產品經理專欄作家。分享商業干貨，關注互聯網營銷領域。
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
干凈沒說到點上，百度和小紅書不是一個東西，百度只是抓取信息，幾乎不產出信息，小紅書作為新興內容品臺，不在web端做任何資源傾斜（新起來的很多產品現在都不太關注web端，比如pdd。淘寶其實早該放棄web端了，淘寶人效太低了但是沒人能推得動這個事，這是題外話了）百度也很抓取到相關信息。如果一些大的內容平臺都不再做web端了，百度搜索業務也就慢慢完了。你想一下知乎、嗶哩嗶哩這類內容產出大戶如果都只做app了，百度還玩啥。但是很多內容平臺又不想放棄web端的流量，所以還會維護web端。但是越往后越有價值的信息越會沉淀在自己的產品中，會變成數據孤島，百度也會面臨ChatGPT這種大數據模型的挑戰，后面的路越來越不好走
感謝你的分享~ 你說的確實是一個很重要的觀點。
不過其實百度也是能抓取到小紅書、b站、知乎、淘寶的內容的。比如你在百度上搜索“香水”，也是能看到淘寶、京東、拼多多的廣告鏈接，看到小紅書的筆記、b站的視頻、知乎的測評。
但是用戶不會這么做，用戶更習慣于在小紅書上看“香水”相關的內容，因為小紅書上有一大群常用香水的用戶在活躍，用戶相信在小紅書上能看到更多有價值的分享。
如果百度搜索和小紅書搜索的區別只是在于wed端/app端的資源傾斜，那么知乎搜索怎么沒有扶搖直上呢？
小紅書的搜索流量，在2023年app如此多的今天還能蹭蹭上漲，我認為是有除了app端資源傾斜之外的其它原因的。
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