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日前新浪在京舉行發布會，宣布力推新浪微博官方短視頻應用秒拍，大舉進軍短視頻領域。新浪CTO許良杰先生高呼“短視頻社交市場爆發在即”。

4G已就位，短視頻站到了風口

國內一度看淡短視頻社交，甚至有人構造出“中國人不喜歡短視頻”之類的說法。可是直觀立體、生動活潑的短視頻，國人真的不喜歡么？

其實短視頻尚未爆發，很重要的原因是移動網速不給力。短視頻，最重要的拍攝和分享硬件平臺就是智能手機。2G時代發文字，3G時代看照片，4G時代玩視頻，這種規律放到中國非常合適，中國移動的TD-SCDMA想玩轉視頻基本不可能，聯通和電信3G網速雖然強上許多，但兩家運營商在3G時代未能動搖樹大根深的中移動。在3G發牌的這五年里，大量中國互聯網用戶因資費和運營商問題，依然卡在2G時代。智能手機雖然普及了，但都擠在“破爛鄉村公路”一般的2G移動網上，怎么去玩短視頻？

隨著三大運營商拿到TDD?4G牌照，中國移動大力推廣4G（明年千元4G智能機出貨量將過億），中國電信也在大規模部署FDD?4G實驗網絡。從2013年底開始，中國真正開始進入4G高速移動互聯網時代。

4G網速與移動視頻業尤其是短視頻爆發之間存在緊密的關系，這已經被國外的經驗所證實。目前最受矚目的國外短視頻類產品Vine?就是從去年年底爆發，同美國各大運營商大規模推廣4G和4G套餐的時間曲線基本吻合。

因此我們可以看到，雖然秒拍發布有一段時間，但就在4G發牌之后，新浪才開始大力推廣這一產品并提出“短視頻戰略”；國內另一家社交巨頭騰訊的短視頻產品微視最近也開始加大推廣力度。

另外短視頻應用本身的技術也在不斷成熟，秒拍一段10秒的視頻只有600k大小，聯通/電信3G和中國移動的4G完全Hold?住，快速發布觀看絕無問題。

明眼人都可以看到，短視頻爆發的機會來了。

一場巨頭才玩得轉的游戲

蘋果Appstore?剛剛公布了2013全年度下載量最大的應用，排在第四名的就是Vine。前三名分別為游戲Candy?Crush，神廟逃亡和YouTube，隨后還有Snapchat，Instagram。

Vine?是純血的短視頻社交，Instagram?是圖片+短視頻，YouTube?是UGC界元老長短視頻兼有。Snapchat?同樣是多媒體的社交。

由此可見，移動社交已經成為整個移動互聯網的焦點，而焦點之中的焦點，正是短視頻應用。然而令人“細思恐極”的是，YouTube?背后是谷歌，Vine背后站著Twitter，Instagram早已被Facebook?收于旗下，僅存的一個Snapchat還天天有收購傳聞。移動社交尤其是短視頻社交，看起來巨頭才能玩的轉？

有業內人士指出，短視頻說起來短，實際上既考驗用戶的創意，又考研平臺本身的社交推廣能力。而這兩點，只有大的社交平臺才能同時保證。就像Vine?和?Instagram?背后分別站著?Twitter?和?Facebook?一樣，分析國內的短視頻市場，尤其最令人矚目的秒拍與微視，絕不能把它們當作獨立的產品，而是應該看作微博與騰訊兩大社交巨頭所積攢的社交關系鏈條在短視頻領域的延伸。

微博的社交關系鏈和微信的社交關系鏈，兩者決定了秒拍和微視的基因。而秒拍，有優勢。

微博是相對較弱的關系鏈，我們所關注的人大多是提供信息、提供娛樂、提供創意的用戶，而不知是熟人；而微信是強關系鏈，朋友圈中多熟人，而熟人未必就是能提供信息和創意的人群。茫茫人海牛人無處不在，而我們認識的卻寥寥無幾。這就是現實。因而從微博而來的關系鏈條，到了秒拍上更容易產生優質內容。

從傳播角度來講，秒拍短視頻的傳播，在微博廣告的公共空間里進行，而微視的傳播主要依賴朋友圈。雖然微信朋友圈勢頭很猛，但它在公共話題、公共熱點的制造能力上依然遠遜于微博。偏于私人的熟人圈常常變成一鍋溫吞吞難以下咽的雞湯，養生健身男默女淚遠古段子橫行，卻難以產生真正的創意。而短視頻，最重要的就是創意。

短視頻的玩法：明星+創意

短視頻身材短，時長均以秒計：Vine?6秒，微視8秒，秒拍10秒，Instagram?15秒。想要在這么短的時段里講一個好故事、把觀眾給逗樂可不是一件簡單的事情。看短視頻的人輕松，拍短視頻的人卻難一點。在內容產出方面，創意團隊、明星大V有著天然優勢。

短視頻應用的推廣，就是搶明星、搶創意。

搶明星方面，秒拍有著天然優勢，新浪微博本身就是明星大V最多的社交網絡。搶創意金錢鼓勵最有效，秒拍稱2014年將砸出一千萬獎勵原創短視頻，瞄準的就是有才華有創意的年輕用戶。

另外獵云還得到小道消息，據說秒拍和微視內部都在醞釀下指標定任務，要像當然打微博大戰一樣拉明星、加V用戶上短視頻。另有消息稱騰訊微博團隊大部人馬已經轉戰微視，上一次騰訊微博輸給了新浪微博，這一次磨刀霍霍要找回場子。

除了這兩家外，還會有什么新選手入場？一起來琢磨琢磨。

轉自：獵云網