網絡的自由度和強互動性，讓道士們摘下了神秘的面紗，也讓更多人打破了對道觀、道士們的刻板認知。在各大內容平臺，道士們會根據不同的平臺性質發布不同的內容。

有兩大類內容在短視頻平臺很受歡迎：

一類是道士們化身“情感導師”密集輸出觀點，教人如何辨別渣男、分析為何男孩子年紀越大越不好找對象、什么是精神出軌等都是熱門內容，評論區里也有不少人針對該話題探討爭論；

另一類是道士日常 vlog ，例如“妙脆角小道”、“玄妙道人是師父”、“大碴子師兄是師兄”三個賬號經常聯動共創，展示玄門日常和師兄弟互動的小劇場，點贊數基本在兩三千左右。

抖音

B 站上多是以科普向、問答向的內容為主。

比如有 up 主發布“入道解惑”的專題視頻，以自己的經歷分享入道的限制、如何拜師、怎么寫符等干貨向內容；此外以“道士”為關鍵詞搜索，播放量比較高的是一期《 985 畢業去做道士，家人覺得我瘋了》的問答向視頻，觀看數達 236 萬。

B 站

小紅書則是抓住了“情感密碼”，#我的道士男友#、#道士男友寵妻狂魔#、#關于我談了個道士男朋友的事#等都是熱門話題，博主們帶著相關話題在固定時間段更新，還吸引了一波網友們像追小說一樣每日“打卡催更”。

這里也需要科普一下，道教分為正一派和全真派兩大派系，正一派可以居家修行、也能結婚生子，全真派則偏古時候的道教人士，不吃葷不結婚、平日里要束發穿道袍，所以在互聯網上活躍著的多是正一派，戀愛、結婚并不受影響，自由度也相對更高。

小紅書

和此前的“佛媛”類似，部分女道士也被專業團隊包裝成了網紅“道媛”。

但事實上，能保證更新頻率和熱度的“道媛”恐怕并不是什么真的“真人”——“一般道士要做早課、晚課，哪有功夫經營三個賬號，還能做到天天更新?！笔捯荼硎?。

不僅如此，蕭逸觀察到一些“道媛”發布的部分內容也有事實錯誤，比如某位女道士曾提到了“一千零八局的算法”，與古籍記載不符，為此蕭逸還專門更新了一期“打假辟謠”視頻?！罢婕賲朐谛袠I很常見，很多人借助道士的身份，去講一些不專業的事情”。

盡管內容看上去并不專業、背后團隊運營也比較明顯，但不少女道士們圈粉能力極強，飛瓜數據顯示某頭部道媛的用戶畫像九成為男性。

博主江晨哥在一期打假視頻中分析道：和尼姑相比較，網紅道士們有一頭飄逸的長發、穿上仙氣飄飄的道袍，在浮躁的社會就很能俘獲男人的傳統審美，她們走的不是性感路線，而是復古路線，能給人耳目一新的感覺。

二、生意與亂象

流量與商業變現向來相輔相成。獲得了流量和關注，下一步便是走向變現。原來道士們的收入有限，基本來自道觀的香火錢，或者為人卜卦時收些潤金?，F在有了網絡的加持，道士們的收入更多了，收入來源也變得多樣了。

B 站《 985 畢業去做道士》這一期采訪視頻里提到了道士的收入：一個月在一萬左右，好一些能達到五六萬。蕭逸也猜測道：“一些網紅道士，靠賬號變現月入五六萬應該是有了?！?/p>

據「深響」觀察，網紅道士們在社交媒體平臺上賺錢的方式大概有三種。

首先是櫥窗帶貨，這是大多數網紅道士在積累了一定粉絲后普遍選擇的一種收入模式。他們帶的“貨”各不相同，但基本都和國風、傳統文化掛鉤，價格在十幾元元到幾百元不等。比如抖音上一位有 10 萬粉絲的“仙子”的櫥窗里就在售賣字帖、道教辭典、木簪、馬面裙，還在團購茅山風景區門票。

除了帶實體的貨之外，“賣課”其實成本更低廉、利潤更高。

「深響」在關注一位道士賬號后進入了其賣課的粉絲群，群里售賣的課程價格并不便宜，但銷量出乎意料——名為“東方冥想之術-陪伴式學習”的課程價格 399 元，其實就是錄制版的教人如何打坐的網課，現在已售出 111 份，是所有課程中銷量最高的；價格最高的是“道先生的奇妙空門”，主打一對一點對點指導，9200 元的課程售出了 5 份。

群里也設置了“管理員”來實時維護課程的好評率。比如有用戶質疑課程的價格高，懷疑真實性，被管理員稱為“黑粉”，踢出群聊后發言“世界陰陽互補，有紅粉就有黑粉是客觀的規律”；在商品評價欄里，隨處看見的也都是好評：有人表示自己之前特別情緒化，后來購課之后修行內心，境界提升，一切都改變了；也有人提到把道先生比喻黑夜里的明燈，指引方向。

售賣課程

其次是咨詢費用。不少人把“道”看作是緩解焦慮的一種途徑，通過咨詢生活中遇到的各種問題，來獲得一些“確定感”，“道長們”便會根據咨詢的內容、次數、時長設置不同的收費模式。據文化產業評論報道，咨詢內容包括命理、看相、抽簽、起名等，按次數的收費模式比較靈活，一般不規定單價，用戶按照自己的心意給予，按時長收費會設置統一單價，300 元半個小時，500 元 一小時等等。

還有一種是線下的服務項目。據了解：除了在公域宣傳導流外，道士們也會私下把目標用戶導流到自己的私域圈子，再去提供線下的做法、超度、化太歲服務等。而比起前兩種，線下服務其實是賺錢的大頭。

帶有神秘色彩的玄學力量總能吸引一波又一波人買單，也吸引了一批想要“學成”的人加入，有的道士便看中了這一心理，開班誘騙，亂象時有發生。

蕭逸之前就遇到了一位“同行”開了手機號預測、頭像預測的收費班，主打“手機號改命、換頭像換命勢”的噱頭，收費 1500 元，“這都不是玄學，成玄幻了?！彼硎?。

手機號預測，圖源受訪者

道士們齊聚互聯網，他們發布的內容之所以能受到歡迎、售賣的東西能有人買單，這背后是大家想要與焦慮和解的心愿，而象征著避世的道觀與道士，其實就為焦慮的人們提供了情緒釋放的出口。

不管是今年初流行的“拜佛”，還是如今的“入道”，都像是一劑安慰劑，年輕人對話神佛的過程也是自我反省的過程，盡管內心已經有了答案，但還是想借助外部的力量來獲得一些慰藉。

“求神拜佛更像是一種儀式，主要還是得靠自己?！笔捯菡f。

（應受訪者要求，蕭逸為化名）