7月6日字節跳動在海外發布了一款音樂APP——TikTok Music ，目的是想打通在線音樂的市場，獲取流量。不過對于字節而言，想在音樂行業長期立足，需要做一個持久戰，接下來，我們看看作者的分析。

繼Resso、汽水音樂之后，字節跳動又推出了一款音樂產品。

7月6日，字節跳動宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體TikTok Music，并計劃將其音樂流媒體服務擴展到更多國家。在Spotify與Apple Music分庭抗禮的海外音樂流媒體市場，從此又殺進了一個新的競爭對手。

同時，隨著新產品的推出，Resso在今年9月將停止在印尼和巴西運營，僅保留印度市場。

為什么在Resso之后，字節跳動要在海外再推出TikTok Music，加入本就異常激烈的音樂流媒體之爭？這又將對整個音樂行業帶來哪些影響，甚至改變游戲規則？

一、姍姍來遲，但沒驚喜

“我們很高興推出TikTok Music，這是一種新型服務，它將TikTok音樂發現和一流的流媒體服務相結合?！?/p>

TikTok Music上線后，TikTok全球音樂業務開發主管Ole Obermann在聲明中表示。

目前，TikTok Music主要由收聽和社交兩部分功能構成。前者包括訂閱收聽、下載歌曲供離線收聽等，后者包括用戶可以發評論表達自己、其他音樂愛好者聯系、與朋友創建歌單等。

此外，還有實時歌詞（以及使用歌詞搜索的能力）和類似Shazam風格的“Song Catch”聽歌識曲工具。而TikTok Music可以暫且稱之為“差異化功能”的，不過是用戶賬號可與TikTok賬號同步切換，用戶還能分享并下載他們在TikTok上發現的歌曲完整版本。

如此看來，所謂“一流的流媒體服務”并未給行業帶來新的驚喜。

一方面，TikTok Music的功能與國內的QQ音樂、網易云音樂十分接近，但社交娛樂服務功能更加初級（或者說克制），尚未覆蓋到“營收利器”直播、K歌等功能；另一方面，TikTok Music相較于字節跳動自家的產品Resso和汽水音樂，卻又進一步弱化了定向推送、個性化推薦，轉而在算法之余，回歸了用戶主動搜索。

此外，與自家產品Resso“先免費后付費”策略不同的是，TikTok Music開局僅限付費訂閱者使用。在巴西，TikTok Music訂閱費用為每月3.49美元。在印尼，iOS用戶每月需支付3.25美元，而Android用戶可享一定優惠價：第一年每月需支付2.96美元，之后再訂閱的話，每月則需付3.25美元。

作為參考的是，Spotify在印尼和巴西的定價為：3.63美元和4.04美元，而TikTok Music的服務定價要比Spotify略低。巧合的是，Spotify在上個月剛剛宣布計劃增加更昂貴的訂閱選項，其中包括高保真音頻服務，屆時TikTok Music將進一步掌握低價優勢。

作為主打付費訂閱的音樂流媒體，TikTok Music獲得了環球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權支持，一舉解決了Resso和汽水音樂一直被廣為詬病的版權不足問題。

從2021年11月字節跳動在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標申請提案，到2022年下半年字節跳動組建相關技術支持團隊，再到2023年7月TikTok Music順利上線，經過近兩年時間的籌備，TikTok Music本身醞釀已久，但并沒能讓音樂行業眼前一亮。

不過，跳出TikTok Music這一產品，聯合字節跳動在音樂領域的頻頻動作，就能看到TikTok Music在整個字節音樂生態中的關鍵作用。

二、跳出產品，意在生態

字節跳動的音樂流媒體開局在Resso。

2020年，字節跳動先是在印度、印尼等市場發布首個獨立音樂流媒體應用Resso。作為一個更輕形態的音樂流媒體，像一個“音樂版抖音”，其更關注對用戶的推薦，而非用戶的主動搜索；在產品的交互界面，也是打開應用即刻聽到歌曲，上下滑動實現切歌。

Sensor Tower數據顯示，Resso測試版在印度和印尼的蘋果應用商店和谷歌商店的下載量達100萬次，2020年9月，上線僅半年下載量超1500萬次。2021年7月，在字節跳動將音樂升級為P1優先級業務后，Resso交由字節跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿。

作為TikTok前身Musical.ly的創始人，朱駿親自負責Resso這一產品后激發了業內對于Resso的大量想象力，例如36氪就曾報道稱，“字節跳動升級音樂業務的直接原因便是朱駿對Resso產品的重視，它寄托著朱駿打造下一個TikTok式產品的愿望?！?/p>

如今，時移世易，Resso不僅沒能成為一個現象級產品，反而還要將市場拱手讓給沒有驚喜的TikTok Music，背后可能也反映了字節跳動在音樂業務上戰略布局的調整。

一方面，Resso復用TikTok的免費策略，引發了唱片公司的不滿。

2022年9月，索尼音樂在Resso上下架了旗下全部歌曲，其中包括熱門歌手Harry Styles與Doja Cat的全部單曲。隨后，三大唱片公司與TikTok的授權談判與博弈受到了媒體的關注，彭博社發表的一篇文章援引知情人士的話稱，各大音樂公司一整年都在與TikTok談判，并要求該平臺“分享廣告收入，增加支付給他們的版權費”。

作為音樂流媒體，以免失去版權腹地，TikTok Music一開始就采用了付費模式。

另一方面，字節跳動在音樂領域的系列動作，從內容生產、宣發到消費的音樂生態愈加完整。

在國內，2021年字節跳動開始內測音樂代理發行平臺“銀河方舟”，該平臺可上傳音樂與視頻，并逐漸開始涉及音樂周邊的發行和售賣；同年底，字節跳動上線“汽水音樂”，聯動抖音，主打視覺化和個性化推薦；在2022年2月，抖音音樂開放平臺升級為音樂人服務平臺“炙熱星河”；2022年5月，上線音樂創作應用程序海綿樂隊，擁有錄音棚、彈唱優化、一鍵Remix和自動Mashup四大創作功能。

在國外，2022年3月8日，TikTok正式對外發布旗下音樂發行平臺SoundOn；2023年7月，TikTok Music上線的同期，AI音樂制作工具Ripple也上線。

貫通整個生態來看，TikTok Music是字節跳動在為現有版權價值尋找新的落地點、修筑流量的護城河，而非像Resso一樣打造一個差異化產品。

換個角度來看，Resso僅僅保留了印度市場，而印度此前為TikTok下達了禁令。

種種跡象表明，字節跳動正不斷打通在線音樂的上下游產業鏈，包括播放、內容生產、宣發業務、版權運營等關鍵節點，其真意并非是“音樂版抖音”，而是要為字節做虹吸流量的“音樂大禮包”。

三、音樂行業該患上“字節焦慮癥”嗎？

在TikTok Music上線當天，Spotify的股價下降了2.6%。

當我們著眼于字節跳動大張旗鼓的音樂之路時，大有“只見新人笑，不見舊人哭”的勢頭。

在字節跳動的音樂生態初具的同時，Spotify在持續虧損之下不得不削減成本，持續裁員，凍結招聘，關閉音頻直播平臺Spotify Live。MBW提供的對比數據很能說明問題，過去6個月，TikTok背后字節跳動市值2200億美元，而Spotify的市值僅僅305億美元。

幾年前接受《財經》專訪時，張一鳴曾談及頭條的業務擴張邏輯：“我們有一個原則——盡量不做別人已經做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業務防御關鍵點?！?/strong>