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榮耀標識本地化大戰，互聯網巨頭們又開始了
隨著互聯網的快速發展以及社交網絡的火爆，人們在衣食住行方面都會更多的選擇在小紅書、美團等app上做參考。這給互聯網帶來了更多的商機，但同時也衍生出了更多的問題。來看看作者是如何分析的。
在本地生活上，美團和餓了么在擂臺上打得不可開交，甚至快打完的時候，臺下的抖音和拼多多與小紅書也圍了上來，開始復盤學習雙方的經驗，開始制定自己的鍛煉計劃……為了2025年的本地生活服務價值萬億元的市場。
今天，果核就來跟大家聊聊，這些互聯網巨頭的本地生活化大戰。
其中，小紅書作為一個種草社區，現已經被大家熟知，平常沒事刷兩下，里面的測評視頻看起來也感覺比其他地方的要“真實一點”。由于是以筆記方式發布，博主與用戶的互動頻率更多，用戶的接受度比較高。
不知道大家發現沒有，小紅書從一個推薦內容的平臺，開始向本地生活化的內容發展了，除去單純的附近內容外，還融入了更多商業化內容。
上周，小紅書新增了一個名為《探店合作中心》的新功能，主要包含了小紅書探店達人們與本地商戶的對接服務。官方表示此功能目的是要讓大家吃到賺到，進一步優化與擴寬平臺的用戶變現途徑。
功能介紹中提到，商家可以直接在平臺發起合作邀請，創作達人可以直接在平臺上報名應邀。相比于以前的線下的單殺模式而言，這種方式對于合作雙方的保障其實要好得多。
當達人與商戶在平臺簽訂合作后，達人只需要到店探店，然后發布探店筆記并掛上類似抖音小黃車之類的入口，用戶就可以直接通過入口來到對應的頁面進行購買。
除了從前的一次性探店然后結算費用外，這種模式還能衍生出探店傭金，達人或可以根據引流成交量來與商戶進行分成。進一步使探店這一商業行為規范化，統一化。
小紅書推出了新的探店計劃，允許粉絲數達到1000的達人申請入駐并與商戶合作。該計劃提供了許多官方補貼，如免費餐食置換、傭金福利和專屬流量扶持等。
首批開放的城市包括北京、上海、廣州和深圳。此外，曾在探照燈計劃中入選的博主可直接獲得探店合作機會。
在新版本的個人中心側邊欄中，新增了《100家探店計劃》，所有人都可以參與。參與者只需上傳圖片視頻，編輯內容后，帶上指定標簽和定位，就能完成活動參與。
活動中心的中間有一個探店進度條，顯示目前有效探店筆記的數量，每達到一個數量級就能解鎖相應的獎勵。
達人每發布兩篇有效筆記還可在沿途補給站獲取一輪抽獎機會，每周最多可抽三次。此外還有一個“愛好者專屬賽道”，不論筆記是否火爆，只要以量取勝即可。
這些舉動都在為了激發用戶的探店活力，小紅書的廣告業務占據了總營收的80%，自身的電商進展沒有預期地快。而本地生活業務未來還有持續增長的空間，而且與小紅書分享生活的口號接近，所以小紅書探店等運營也是水到渠成了。
然而，隨著探店活動的普及，平臺上的內容質量也變得參差不齊，其中有很多精彩的筆記，但更多的是無意義的夸炫。
近年各種網紅美食打卡點，網紅旅游打卡點層出不窮，卻又都曇花一現。真正能成為大家能喜歡的地方或者美食少之又少，此前網上的各種炸眼美食，基本上都是一個套路。
飽和度拉滿的造型夸張味道搭配的獵奇食品配上一段“好喝到跺jiojio”、“暴風吸入”、“姐妹們一定要吃”之類的炸裂文案。一篇收割流量和人們錢包的筆記基本就成了。
這些內容大多毫無營養，一篇篇筆記里所展示出來的食品要不就是過于夸張華而不實，要不就是好奇心拉滿，真正去嘗試的時候卻滿是失落感。
甚至筆記里面所展示出來的食品有很多就不是用來吃的。人們變得越來越不注重食物安全，比如之前許多人跟風把冰激凌壓到玫瑰花上，把金箔放進食物里的這些愚昧的行為一度沖上熱搜。
除此之外還有些網紅打卡筆記也是為了打卡而打卡，著名的小紅書藍房子就是其中最諷刺的例子之一，但其還算沒有給社會造成問題。
前段時間一個休息室屋頂上的打卡點才是真的令人瞠目結舌，一樹的花開滿了休息室，人們本可以駐足去欣賞，但偏偏有人為了流量而爬上沒有任何保護措施的屋頂拍照。筆記爆火后，原本好好的休息室因害怕其他人跟風而直接選擇連夜拆除。
這樣的亂象每天都在發生著，要阻止這種行為靠的不僅僅是網友，還有很大一部分責任在于平臺是否審核到位。
如果在官方的探店合作平臺上不加以管理繼續跑偏的話，恐怕會滋生更多的亂象出來，到時不僅是達人與商戶的權益得不到保障，普通用戶也會對平臺失去信任，最終平臺自己也會深陷泥潭。
在小紅書之前，抖音也參照美團的路徑，將內容與線下店面結合，依靠巨大的流量入口開始搞起了抖音外賣。
根據數據顯示：抖音生活服務業務已覆蓋370余座城市，合作門店超200萬家；截至今年第一季度，抖音生活服務的單月GMV均超過百億。
在抖音的外賣布局里，吸引商家來入駐推行自配送還是相對容易的，但是想要和美團一樣發展出自己的配送服務，那就有些壓力了。
畢竟在2022年美團的配送成本就有800多億，占據了銷售經營成本的61%，就算抖音想燒錢，也要考慮配送員的問題——美團的600多萬人的騎手，餓了么有100多萬，這還是兩家燒錢發展出來的。
沒有自己的配送體系，在配送上選擇的是與順豐同城、閃送和跑腿等平臺合作，主要配送的內容也以高客單產品為主。像是小龍蝦和蛋糕啥的，這類一般在50元以上，而且要等待的時間也比較久，快一點的話需要點多人團餐，需要花上100元左右。
這樣一來商家和用戶都會有些尷尬，對于商家來說抖音雖然只有2.5%的提點，但是在配送和流量成本的花費比較高，而對于單獨用戶來說沒有優惠的話，在抖音上買東西也不是必需的。
另外抖音的內容能給到本地生活的內容展示支持也是有限制的，畢竟大家上抖音是看自己感興趣的內容，2022年測試下來，抖音說展示內容超過8%的時候，用戶留存和用戶使用時長就會受到影響，那就得不償失了。
這樣看來，本地生活市場對一個已經定型的平臺來說，想要做好還是很有看點的，另外除去這些常規路徑，抖音的調性主要是短視頻，運營難度上。店家如果想要靠發視頻來獲客明顯是更有難度的，而前面提到的小紅書圖文內容相對容易一些。
相比之下，最近拼多多的聲量小得多，拼多多最近“本地生活”的動作藏在首頁的充值中心里。
點開之后會發現只是一個簡單的，把各家外賣優惠券集中起來的地方而已，數量也不多，而且一個分類里，最少的可查看選項只有一個內容，根本談不上什么本地生活。
但是在另一方面，拼多多的也搞出了“快團團”，開始在部分地區試水起了自己的業務，之前也火過一段時間，不過目前是處于不溫不火的狀態。
除了這些，還有不少大廠也在將自己打造成可以“吃喝玩樂”的綜合平臺，像是淘寶之前推出的“夜淘寶”、快手推出的“敢比價”、京東也有出行旅行以及線下各種訂票團購的服務、微信也有視頻號和門店快送、阿里有高德和盒馬等。
有內容的社區不再想“替人種草”，而有用戶的社區則是想做自己的內容平臺，像是阿里就推出過逛逛、躺平、友啥等嘗試，但這些都還好，距離本地生活不在一個賽道上。
而反觀在本地生活賽道上領先得多的美團，在聽聞抖音的動作之后，就已經開啟了團購和直播間優惠等操作，根據相關報道，美團在內部會議說：抖音有的，美團也必須有。
這樣看來，各個平臺都在盯著對方的舉動，都在想辦法培養用戶在自己平臺上消費的習慣，內容和商品的關系更加緊密了，以后大家在內容平臺看到軟文推廣的次數將會大大提高。
在這個處處充滿消費的時代，年輕人想要存下錢來，可能需要能比以往更能抵御誘惑了吧，這樣的競爭也好，大家可以全都要，哪里優惠就去哪里，也無須在一個平臺上走到黑。
參考資料：
慢放－抖音外賣，快一點還是慢一點
DoNews －抖音外賣，真的能行？
電商報－快手本地生活上線全網比價服務
連線Insight －抖音、微信“攻”，美團、餓了么“守”，外賣江湖風波再起
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