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榮耀標識馬斯克用 X 替代「小藍鳥」，是一次審美大降級嗎？
就在前幾天，馬斯克宣布推特改名為「X」，而Twitter 的經典標識「小藍鳥」則將成為歷史。那么，在推特告別「小藍鳥」之后，網友們都有著怎樣的看法？這一動作又可能會對推特的品牌影響力造成哪些影響？一起來看一下。
Twitter 的經典標識「小藍鳥」，被馬斯克更換為了「X」。
不知道馬斯克在火速抬上「X」之前，有沒有意識到「小藍鳥」在用戶心里的分量。
或者說，他一清二楚，但完全不在乎，更想經營自己的個人品牌。
這場「滅鳥」運動仍在發酵，成了一場愈演愈烈的討論。
一、Twitter 告別「小藍鳥」，但很多人都在懷念它
Twitter 的時代已經結束，感到悲傷是可以的，因為悲傷覺得自己愚蠢也是可以的。
很多用戶門兒清，Twitter只是一個吵吵嚷嚷、也時常烏煙瘴氣的社交平臺,沒必要抱著什么私人感情。但看著「小藍鳥」消失，多少還是有那么一絲真誠的懷念。
這周一，從舊金山總部大樓移除「Twitter」標識時，因為沒有獲得吊車許可，工人中途被警方喊停，沒拆干凈的兩個字母「er」（呃）暫時留下，仿佛就是對整件事情最好的批注。
Twitter 的原意是嘰嘰喳喳，現在藍鳥沒了，「鳥巢」外墻也只剩下了空洞的輪廓。
作為最后的告別，設計者之一 Martin Grasser，分享了藍鳥的線稿。
Twitter 的 logo 迭代了很多次，最新的藍鳥是 2012 年版的，每個線條都是圓的一部分，簡潔、漂亮又有辨識度，傳遞出一種鳥鳴啁啾的親和力，適合社交媒體的定位。
按設計師自己的話說，他們花了很多時間完善每個細節，設計得簡單、平衡，哪怕尺寸很小也清晰易讀。
我們喜歡用圓圈構建草圖，這只鳥給人的感覺應該是中性和簡單的。
藍鳥誕生于 2006 年，2009 版和 2010 版也很可愛，頭上頂著呆毛，后來這縷毛沒有了，不斷的迭代是因為設計師的初心：
我們想要一只新鳥，它應該和蘋果、耐克的標志一樣好。
最早的蘋果標志，畫的是牛頓被蘋果砸中的場景，但畫風更像出自某家精釀酒廠。
崇尚現代計算機設計的喬布斯，覺得它既過時又不實用，請來平面設計師 Rob Janoff。蘋果 logo 的經典形狀從此奠定，然后漸漸變得更加扁平和優雅。
對標蘋果 logo 的藍鳥，確實和前者有些共同點：簡單、時尚、兼容性很好，小到手機屏幕，大到廣告牌，形狀都非常容易辨認。
相比之下，Twitter 的新標志無功無過，和字體「Special Alphabet 4」里的小寫 X 很相似，也非常像 Unicode 的一個通用字符，可能壓根沒有一個精心打磨的過程。
Twitter 前產品主管 Jason Goldman 批評道：
用通用占位符取代全球知名品牌沒有多大意義。
博主@Simon_阿文發現，馬斯克自己發的 X 宣傳片，用的還是 Envato 的 AE 模板「故障標志」。從平面到視頻，橫看豎看都十分勤儉節約。
看得出來，馬斯克想走的是炫酷風和科技感，他親自曬出的大樓外墻投影，更加凌厲和冷峻，也更加拒人于千里之外。
甚至有人比喻，這是芭比樂園變成了面目全非的肯王國，這條推文得到了近 25 萬的點贊?？催^《芭比》電影的觀眾秒懂這個梗，簡單來說是對審美降級的諷刺。
不少網友都對消失的藍鳥表達了惋惜之情，#GoodbyeTwitter 的話題，層出不窮的梗圖，成了最后的波紋。
一位平面設計師出謀劃策，讓 logo 結合了藍鳥和 X，得到一眾好評。因為它既象征著 Twitter/X 的開始，也象征著 Twitter/X 的未來。
這應該是 Twitter 探索的方向：保留品牌資產，同時釋放 logo 讓它飛翔，利用過去和現在的對比，創造出令人愉悅的智能產品。
奈何馬斯克郎心似鐵，就是想快刀斬亂麻，洗去一切和藍鳥有關的痕跡。7 月 23 日，他在 Twitter 說道：
很快我們就會告別 Twitter 品牌，并逐漸告別所有的鳥兒。
Twitter 的室內設施也無法幸免，會議室被重新命名為「eXposure」「eXult」和「s3Xy」。從線上到線下，從外部到內部，這是一場徹底的剿殺。
二、殺死「小藍鳥」，也是一場品牌自殺
失去藍鳥，不僅是對一個時代逝去的感慨。在商言商，它可能直接導致 Twitter 的貶值。
在被殺死之后，藍鳥的品牌號召力，甚至對流行文化的影響力，前所未有地顯現出來。
資深品牌人 Todd Irwin 認為，Twitter 的改變是一個錯誤，是一次品牌自殺。
Twitter 是最知名的社交媒體品牌之一。
Twitter 興起于 2000 年代中期，允許免費即時發送 140 個字符的消息，改變了人們在互聯網消費和表達信息的方式。
發推（to tweet）、轉推（to retweet）等動詞，從此有了具體的指向，它們經常被用來代指名人、政客如何與公眾溝通，甚至成為現代流行文化的一部分。
然而時也命也，「為什么 Twitter 叫藍鳥啊」，或許也會在幾年后成為時代的眼淚。
彭博社指出，馬斯克的決定，讓 Twitter 的品牌價值損失了 40 億至 200 億美元。
讓人猝不及防的 X，也逼著用戶們重建語言習慣。
發推的「tweet」、轉推的「retweet」已經是歷史，有人提問以后「轉發」叫什么，馬斯克回答「整個概念應該重新考慮」，比如一條帖子可以叫「an X」。
這次更名，恰逢 Twitter 陷入困境。Brand Finance 估計，Twitter 的品牌價值自去年以來損失了 32%。
皮尤研究中心 5 月份的報告稱，四分之一的用戶表示，他們預計在一年內不會使用 Twitter。
因為擔心平臺生態惡化，包括仇恨言論、錯誤信息和極端主義增加等情況，廣告金主們也在陸續離開。最近，馬斯克承認，自 10 月份以來，Twitter 的廣告收入下降了 50% 以上。
和改名差不多同時，Twitter 的廣告打折了。7 月 31 日之前，所有視頻廣告的新客戶享受 50% 的折扣，這也和女足世界杯有關，體育賽事是 Twitter 最重要的廣告收入來源。
馬斯克一手蜜糖一手鞭子，他也警告廣告商，從 8 月 7 日開始，如果在過去 30 天內，品牌沒有在廣告上花費至少 1000 美元，那么帳戶將失去金色認證。
自從被馬斯克收購，Twitter 幾乎沒過上一天好日子，改名可能就是讓往事如煙，強行翻開新的篇章，一如新任 Twitter 首席執行官的樂觀：
無論是在生活還是在商業中，你有第二次機會給人留下另一種深刻的印象，這是極其罕見的。
這有些類似 Facebook 更名為 Meta，扎克伯格以此明志，強調他對元宇宙的決心，以及讓公司和過去的糟糕形象切割。
但這也抵消不掉 Facebook 用算法操縱用戶、以憤怒創造流量、危害青少年心理健康的事實。波士頓學院傳播學教授 Michael Serazio 批評道：
產品本身就是問題。給它起一個新名字，并不會改變這一點。
然而，馬斯克給人的印象是，從來不能以常理揣度他。有句評論說得一針見血，馬斯克的個人品牌可能比 Twitter 品牌更強大、更有辨識度。
這位硅谷鋼鐵俠，從來敢于做相當瘋狂的事情，既要操心特斯拉、Space X、超級高鐵、腦機接口、Twitter，還要大舉向 AI 進擊，甚至很早就規劃了看似科幻的人工智能圖景。
與此同時，他又是一位「頂流網紅」，不吝嗇表達激進觀點，在社交媒體花費大量時間，分享自己的床頭柜放著什么。傳記作者 Ashlee Vance 這樣評價他：
一個兩極分化的人物。
今年 4 月，馬斯克也任性過一次，將藍鳥短暫地換成了柴犬 Doge，多半是為了宣傳加密貨幣狗狗幣，Twitter 的企業品牌早已與馬斯克緊密相連。
三、你說的 X，是哪個 X
不確定是什么微妙的原因，但我喜歡字母 X。
上周日，馬斯克在 Twitter 上發布了自己擺出 X 手勢的照片。
我們當然不能否認馬斯克對 X 的感情。
這個字母幾乎貫穿著他的創業生涯，包括 PayPal 前身之一 X.com、火箭公司 SpaceX、特斯拉 Model X、收購 Twitter 后的 X Corp，還有幾個星期前才公布的 xAI。
現在搜索 X.com，出來的也是 Twitter 主頁。
他還有一個孩子叫 X ? A-12：X 是未知的變量，? 是 Ai（愛/人工智能）的精靈語拼寫，A-12 是格萊姆斯和馬斯克最喜歡的一種飛機。
馬斯克的口味并不小眾，X 一直十分流行，深受科技、媒體、音樂等領域品牌的喜愛，常常和科學、未來相伴相隨，包括倫琴發現的 X 射線、微軟的 Xbox、漫威的 X 戰警。
在英文中，它還會讓人想起以 ex- 開頭的單詞，例如額外（extra）、興奮（exciting）和過度（excess）。
一開始，X 代表著創新和先鋒，像是 Google 的秘密實驗室 Google X，但當人人都通過 X 的符號，寄托改變世界的愿望，它又或多或少地爛大街了。
這也導致 X 申請商標時會遇到一些麻煩。據美國專利商標局，美國有數千個與字母 X 相關的商標。
周二，Twitter 官方賬號從「@Twitter」變成了「@X」。在此之前，「@X」已經名花有主，屬于舊金山 52 歲的攝影師 Gene Hwang。
這位攝影師收到了一封官方郵件，Twitter 請他出讓使用權，并且歡迎他參觀公司總部。目前看來是談妥了，但大家更關心馬斯克有沒有給他錢，以及給了多少錢。
日本還有個搖滾樂隊叫做 X JAPAN，這個名字已經注冊了商標。網友們操心 Twitter 在日本的名字怎么取，有人建議用 X Nippon（日本的日語名稱）。
另外，當馬斯克和扎克伯格的八角籠約架備受矚目，商標爭議率先打響。
Meta 之前也注冊了「X」logo，覆蓋范圍包括「在線社交媒體服務」和「娛樂、游戲、應用開發領域的社交服務」。
不過，Meta 注冊商標里的 X logo 和馬斯克的 X 看起來不太一樣。Meta 的 X 看起來像是兩個箭頭，末端指向內部，采用了藍白配色。而馬斯克的 X 則是黑白相間，更具棱角。
面對這么多 X，感覺自己就像斧頭掉進河里的樵夫，被河神追問是金斧頭、銀斧頭還是鐵斧頭：你說的 X，是哪個 X？
但 X 對馬斯克來說，仍然是獨一無二的。他曾將微信作為榜樣，希望親手打造一個「everything app」。
超級應用、無限可能，或許就是 X 的內涵，借新任 Twitter 首席執行官之口，它承載了更加具體的愿景：
X 的意思是無限互動的未來形態，將以音頻、視頻、信息、支付/銀行業務為中心，為世界范圍內的創意、商品、服務和機遇創造市場。依靠 AI 的推動把這一切聯系在一起。
馬斯克自己也解釋過，為什么覺得藍鳥過時了。
在他看來，Twitter 的名字，在只有 140 個字符來回傳遞時很有意義，就像鳥兒鳴叫一樣。但現在用戶幾乎可以發布任何內容，包括幾個小時的視頻。未來的 Twitter，更準確地說是 X，也將增加金融方面的功能。
所以我們必須告別這只鳥。
其實在 2017 年，馬斯克就有意收購 Twitter，當時沒有人意識到這句話的分量。但至今也很難看清，他是像其他大佬那樣發達了就看中傳媒，還是純粹抱著玩票的心態。
這位提議馬斯克買下 Twitter 的 Dave Smith，在自己的主頁加了一句話：
Sorry about Twitter.
作者： 張成晨
原文標題：馬斯克用 X 殺死「小藍鳥」，是一次審美大降級嗎？
來源公眾號：愛范兒（ID：ifanr）；連接熱愛，創造不同。
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Dave的無心之言玩笑話，成了罪魁禍首lol