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近期，海外版抖音TikTok有了新動作，TikTok正式宣布用戶可以使用純文本發(fā)文功能。這一功能打破了通常的運營模式，在短視頻已成習慣的當下，TikTok為何轉(zhuǎn)向純文本交流？會引發(fā)怎樣的變化？我們一起來看。

TikTok可以發(fā)“朋友圈”了？

作為以娛樂短視頻內(nèi)容聞名的社交平臺TikTok，7月?25?日邁出了令人矚目的一步！

正式宣布用戶可以使用純文本發(fā)文功能。

這一動態(tài)轉(zhuǎn)變不僅打破了通常的運營模式，還讓TikTok成為了另一個向Twitter社交媒體霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)的科技巨頭。

顯而易見的是，Twitter、Meta和TikTok之間的競爭愈發(fā)激烈。

在短視頻已成習慣的當下，TikTok為什么逆流而上，反而掀起“純文本風暴”？此舉動又會在社交平臺能量池內(nèi)引發(fā)怎樣的變革？新動作會影響誰？誰將受益？

一、純文本：用戶欲望的表達洼地

TikTok作為一款以短視頻為主的社交平臺，自問世以來一直以其生動有趣的內(nèi)容吸引著億萬用戶。

然而，隨著用戶需求的不斷變化，TikTok意識到，即使短視頻形式已經(jīng)廣受歡迎，但仍有一部分用戶渴望以其他方式來表達自己。

為了滿足這一需求，TikTok推出了純文本發(fā)布功能，給用戶提供了一種全新的創(chuàng)作渠道。

新的純文本發(fā)布功能讓用戶可以以文字形式來詮釋自己的故事、表達內(nèi)心的感受，以及分享個人觀點和創(chuàng)意，擴大了用戶的創(chuàng)作空間。

與傳統(tǒng)的圖片和視頻相比，純文本內(nèi)容更為簡潔明了，能夠更直接地傳達信息，讓用戶在短時間內(nèi)快速吸收內(nèi)容。

同時，這也使得TikTok平臺更加多元化，吸引了更廣泛的用戶群體，進一步拓展了其社交媒體的影響力和用戶基礎(chǔ)。

通過聚焦純文本與視覺參與度的補充，TikTok開啟了一個更富有創(chuàng)意和多樣化的內(nèi)容時代。

TikTok的文本帖子具有與視頻和照片帖子相同的可定制性，用戶可以使用音樂、背景顏色和貼紙來增添個性化元素。

此外，用戶還可以標記其他用戶并添加主題標簽。用戶可以混搭視覺和文字元素，通過獨特的表達方式吸引他人的關(guān)注，并獲得更多互動和反饋。

這種文本和數(shù)字元素的融合不僅為用戶帶來了更多的創(chuàng)作可能性，也加深了用戶之間的交流和互動，進一步豐富了TikTok的社交體驗。

二、個性化：社交形式不該千篇一律

社交媒體的競爭不僅體現(xiàn)在功能和技術(shù)上，更重要的是用戶體驗。

用戶體驗的好壞直接影響著用戶的黏性和留存率。純文本發(fā)布功能為用戶提供了全新的創(chuàng)作方式，讓用戶在社交平臺上可以更自由地表達自己的想法和情感。

文字的加入豐富了社交內(nèi)容的多樣性，使用戶體驗更加豐富，也增強了用戶對平臺的粘性。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，純文本發(fā)布功能是一個全新的創(chuàng)作領(lǐng)域。

創(chuàng)作者們可以用獨特的文案、巧妙的排版，打造更具有個性的內(nèi)容，從而吸引更多用戶的關(guān)注和互動。

用戶可以借助純文本功能來講述故事、傳遞情感，吸引更多的粉絲關(guān)注，提升自己在社交平臺上的影響力。

此外，純文本發(fā)布功能也為用戶之間的交流提供了更多可能性。用戶不僅可以通過點贊和評論來表達對內(nèi)容的喜愛，還可以借助純文本功能更深入地參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，展開更有趣的對話和討論，這種更直接、更多樣化的互動形式會讓用戶感受到更多的參與感。

三、純文本廣告：tiktok新的廣告市場

TikTok純文本發(fā)布功能的推出將為廣告市場帶來全新的機遇與挑戰(zhàn)。

對于廣告主而言，純文本廣告是一個全新的切入點，可以通過文字表達品牌理念和傳遞產(chǎn)品信息，與用戶進行更深層次的互動。

這一舉措為廣告主帶來了更多創(chuàng)意和定位的可能性，同時也能增強廣告的表現(xiàn)力和吸引力。

3.1 純文本廣告：打造個性化品牌形象

純文本廣告讓廣告主可以更加靈活地展現(xiàn)品牌個性和理念。通過巧妙的文字搭配，廣告主能夠傳遞更加具有個性化的品牌形象，與目標受眾產(chǎn)生共鳴。這種純文本的廣告形式能夠更加精準地觸達目標受眾，因為文字的表達更具針對性和感染力，能夠吸引那些真正對品牌有興趣的用戶。

3.2?創(chuàng)意廣告：互動性強，引發(fā)用戶共鳴

相較于傳統(tǒng)的圖片或視頻廣告，純文本廣告以簡潔的文字形式呈現(xiàn)，從而更容易引起用戶的關(guān)注和主動參與，可以更直接地與受眾互動，增加用戶參與度和品牌認知。用戶的主動閱讀和思考意味著廣告主可以更有效地傳達品牌信息和推廣內(nèi)容，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

此外，純文本廣告給廣告主帶來了更多創(chuàng)意和發(fā)揮空間。通過獨特的文案、有趣的排版和情感化的表達，廣告主能夠吸引用戶的注意力，引發(fā)他們的共鳴。創(chuàng)意純文本廣告可以讓廣告內(nèi)容更加生動和有趣，讓用戶產(chǎn)生更強烈的關(guān)注和參與欲望。

3.3?走心傳遞：提升品牌影響力

純文本廣告有一種獨特的傳遞效果，通過真摯的文字表達觸動用戶內(nèi)心，讓用戶更容易產(chǎn)生信任和認同感。廣告主可以通過純文本廣告，用更貼近用戶的方式傳遞品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而增強品牌影響力，提升用戶對品牌的認知和好感度。

3.4?數(shù)據(jù)驅(qū)動：精準投放廣告

純文本廣告可以更加精準地進行數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告投放。通過分析用戶對純文本廣告的互動和反應，廣告主可以更好地了解目標受眾的喜好和需求，從而精準定位廣告內(nèi)容和投放策略。這樣，廣告主可以將有限的廣告預算投入到真正感興趣的用戶群體中，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率。

純文本廣告的創(chuàng)新性、互動性和數(shù)據(jù)驅(qū)動特點，將為廣告主帶來更好的廣告效果和用戶體驗。未來，純文本廣告有望成為廣告投放的重要組成部分，為TikTok帶來更多的廣告資源和收入來源。

四、差異化競爭：迎戰(zhàn)老牌社交巨頭

在本月內(nèi)，Instagram和Facebook的母公司Meta推出了Twitter的競爭對手Threads。Threads主要以文本為主，用戶可以分享視頻和照片。

而與Meta公司將Threads作為獨立產(chǎn)品推出不同，TikTok采取了另一種策略，將全新的純文本功能直接整合到其應用程序中，為用戶提供了無縫集成的體驗。

TikTok相信這種新的格式將擴展“TikTok上每個人內(nèi)容創(chuàng)作的界限”，并希望通過充分利用評論和字幕中無限創(chuàng)意的“創(chuàng)造力”，進一步培養(yǎng)有利于創(chuàng)新和表達的環(huán)境。

盡管TikTok最初是以短視頻而聞名，然而這項創(chuàng)新舉措使其與Meta旗下的Instagram以及其他科技巨頭的Threads等產(chǎn)品走上了類似的競爭道路，共同挑戰(zhàn)著Twitter。

TikTok的基于文本的功能與Instagram上的類似功能非常相似，都旨在利用其龐大的用戶群體。每月約有1.4億活躍用戶使用TikTok，這個廣泛的用戶基礎(chǔ)無疑是TikTok的最大優(yōu)勢之一。因此，在這個發(fā)展趨勢下，TikTok不僅吸引了原本喜歡短視頻的用戶，還吸引了偏向文本表達的用戶群體，進一步豐富了平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。

綜上所述，通過將純文本功能整合到應用程序中，TikTok為用戶提供了更多樣化的表達方式，并與其他社交媒體巨頭競爭，進一步鞏固了其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的地位。隨著TikTok的廣泛覆蓋范圍和用戶基礎(chǔ)不斷增長，其在社交媒體領(lǐng)域的影響力有望進一步擴大。

寫在最后

TikTok新推出的純文本發(fā)布功能如同一場社交風暴，刷新了社交平臺的界限，為用戶創(chuàng)造了新的可能性和體驗。它堪稱一次社交平臺的重要突破，帶來了巨大的創(chuàng)意革命。

通過激發(fā)用戶的創(chuàng)意和參與，TikTok為用戶提供了更多展示自己的方式，為廣告主提供了更豐富的商機，為用戶和品牌創(chuàng)造了更加多元化和廣闊的互動環(huán)境。

面對老牌社交巨頭的競爭，TikTok采用了差異化的策略，以純文本發(fā)布功能為突破口，擴展了自身的用戶群體和廣告市場，也讓TikTok在競爭激烈的社交媒體領(lǐng)域中脫穎而出。

在未來，我們也將拭目以待，繼續(xù)關(guān)注TikTok如何鞏固并拓展純文本發(fā)布功能的優(yōu)勢，進一步提升用戶體驗，并推出更多令人驚喜的功能。